I DE NT I F I CANDO S E GME NT OS

RENOVA
B L AZ QU I S P E S AMU E L
CU E VA Y L L ANE S MAR I O
MONT OY A VS QU E Z E VE R
QU I S P E GU T I R R E Z J U AN
FIRST
VARIABLES
Gnero:
Femenino
Edad:
Haba un pblico objetivo de mujeres de entre 25 a 50
aos.
En consecuencia, un segmento qued desatendido, de
entre 15-16 a 25 aos.
Estilo de Vida
Estudiantes.
Universitarias.
Comportamiento de compra:
Segmento fcilmente fidelizable.
Carencia de gran experiencia en hbitos de consumo.

FIRST
POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
Lenguaje:
Haba un lenguaje con argumentos alejados de la realidad,
situado en un plano emocional.
Por ello, se decide utilizar un lenguaje ms directo, por as
decirlo, sin pelos en la lengua.
Tengo la regla y qu?
Sexo masculino:
Incluir al sexo masculino en el posicionamiento del
producto, para que su pblico objetivo sientan la
necesidad aspiracional de sentirse comprendidas por el
sexo opuesto.

Promocin
Prescriptores para poder hablar sobre el producto y la
promocin.
Siempre hombre y mujer.
Entrega de trpticos en colegios, discotecas, salidas de
metro
Muestras gratis en la calle por chicos jvenes vestidos con
camisetas con el eslogan de la campaa.

PAPEL HIGINICO HMEDO
En s, el producto puede promocionarse como una
marca de elegancia y limpieza, definido en sus
presentaciones como Puro, Sensual y
Relajante, adems de sus presentaciones para la
familia y para bolsillo.
Se puede hacer hincapi en que este producto es
biodegradable y se lo utiliza diariamente lo cual
ayuda de una manera muy grande al medio
ambiente.
MARKETING
Se podra hacer una segmentacin del nuevo
mercado generado, pero esta vez nuestro
mercado objetivo podra estar definido por las
variedades que tiene el papel higinico hmedo.
Luego promocionar el producto, podra usarse una
publicidad similar a la llevada para compresas
FIRST.