Albn Ato, Joan Carlos

Texto expositivo sobre la ponencia del Prof. Francisco Arbaiza

2 suficiente
22/05/2014




















Las historias aportan mucho al entorno del marketing. Hoy en da el consumidor
ha cambiado, est demandado otras cosas, a diferencia de las personas que
vivan en la dcada del 40, 50, 60, las personas de la actualidad se enfrentan de
diferente manera al consumo. El marketing se ha demorado mucho en darse
cuenta de esto y aun as hay gente que todava hace publicidad como si
estuvieran en pocas anteriores.
El marketing de la dcada del 40, 50 ofreca las caractersticas, los beneficios y
ventajas del producto y funcionaba porque la sociedad de consumo recin estaba
aprendiendo a consumir y era necesario que la publicidad informe sobre las
caractersticas de lo que estaba ofreciendo. El problema surge cuando la gente ya
sabe las caractersticas del producto, ya sabe por ejemplo cual es el uso de un
detergente, o para que se utiliza una zapatilla, ya no se necesita de alguien que te
informe para que sirve un determinado producto.
La publicidad ha cambiado, ha hecho que su creatividad cambie y se vuelva en
una creatividad estratgica. Hasta hace poco la creatividad era utilizada para
llamar la atencin y nada ms, ahora a la publicidad se le demanda ser estratgica
donde tiene que contemplar muchos factores como por ejemplo, el pblico
objetivo, quien es, donde vive, con que suea , que hace y por otro lado tambin
tiene que ver cul es el medio, el soporte, cual es la marca, el mercado en donde
ser va a vender el producto.
Muchas veces se confunde creatividad con empeo, con talento, pero en realidad
es utilizar recursos para llamar la atencin y conectar con el pblico de manera
estratgica.
Las marcas que hoy en da estn teniendo xito, estn construyendo una conexin
racional, sensorial, emocional con el consumidor, y estn dejando de lado
simplemente dar beneficios y ventajas. Las marcas hacen esto porque la conexin
con el consumidor es difcil de imitar.
La publicidad est ante un nuevo consumidor, que ha nacido en la era digital, en la
actualidad todas las personas tienen una laptop, un Smartphone y pueden buscar
lo que ellos quieren ver. Lo que publicidad busca es generar ideas para contar
historias y que la marca y su producto llamen la atencin y calen hondo dentro del
consumidor.