Qu es la Identidad visual?

La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y

valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razn de ser, su
espritu o alma... La imagen que refleje la empresa a travs de la personalidad, la har identificarse
de las dems, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dar a conocer a travs
de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa.

Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten contnuamente mensajes a su
alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que ms utilizan las empresas para
transmitir y manifestar su identidad, monstrndola al pblico.



Identidad Corporativa
Tambin conocida como Identidad Visual, es la manifestacin fsica de la marca. sta hace
referenca a los aspectos visuales de la identidad de una organizacin, y es importante para lograr
la percepcin y aceptacin deseada entre el pblico que conforma el mercado meta de dicha
organizacin.
La imagen corporativa expresa la personalidad de una empresa, la diferencia de las dems, y
transmite asimismo su carcter, esencia y valores fundamentales.
Identidad Visual Corporativa
Es la representacin visual de una organizacin, incluyendo su logo (marca), diseo, tipografa y
colores. Y refleja la filosofa y valores de la organizacin. Las empresas, organizaciones, organismos
e instituciones tienen (o deberan tener) un objetivo o misin, una forma de hacer las cosas, una
filosofa de trabajo, una serie de intangibles que forman parte del carcter de la organizacin.
De la misma forma que no hay dos personas iguales, tampoco hay dos organizaciones iguales.
Cada organizacin tiene su propia identidad.
Los signos en la Identidad Visual Corporativa pueden ser:
- Lingsticos: El nombre de la empresa o institucin. El diseador elige cuidadosamente la grafa
con la que va a representar el nombre. Un modo de grafa exclusiva sera el logotipo.
- Icnicos: Marca grfica o distintivo figurativo de la empresa.
- Cromticos: Consiste en el color o los colores que la empresa adopta como distintivo.

Identidad corporativa. Es la percepcin que tiene sobre ella misma, algo muy parecido al sentido
que una persona tiene de su propia identidad. Es algo nico. Incluye el historial de la organizacin,
sus creencias y filosofa, el tipo de tecnologa que utiliza, sus propietarios, la gente que en ella
trabaja, la personalidad de sus dirigentes, sus valores ticos y culturales y susestrategias. La
mayora de los programas de identidad corporativa debern considerarse evolutivos, sin que
programes la adopcin de cambios radicales.

Comunicacin corporativa. Es el proceso que convierte la identidad corporativa en imagen
corporativa. Se trata de una parte fundamental del proceso, pues la identidad corporativa solo
tiene el valor si se comunica a empleados, accionistas y clientes.
Edad media
El Signum, la ensea de las legiones romanas, por ejemplo, era una seal de identificacin, en las
zonas conquistadas figuraban como expresin de una identidad arrebatada al vencido. En la Edad
Media, estaban los emblemas que Un emblema es una composicin artstica que transmite un
pensamiento, una enseanza, mediante una combinacin de imagen y texto que se amplifican y
enriquecen mutuamente. de las cofradas o hermandad, o las enseas de los comerciantes y
artesanos.
La creacin de logos aument durante la Edad Media, perodo en el cual proliferaron aquellos
destinados al uso comercial, artstico y eclesistico. En la Baja Edad Media (es decir, el medioevo
tardo) mejor el diseo de los logos, especialmente el de aquellos empleados por los
comerciantes para distinguir la mercadera. Otros logotipos de la poca fueron las filigranas en los
papeles (hechas por los fabricantes de papel y empleadas especialmente por la nobleza), las
marcas de los orfebres en sus obras y los signos masnicos. Una novedad fue el uso de colofones,
seales del impresor, editor, lugar y fecha de impresin incluidas al final de los libros.

Siglo XX: Creacin de imgenes para las grandes marcas
comerciales

Peter Behrens fu un diseador muy reconocido a nivel mundial. Cre y cambi el estilo grfico de
AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad corporativa. Combin varios elementos de diseo
grfico moderno, unificndolo en un solo diseo. Este relevante diseador, a parte de crear el
logotipo tambin adapt ese logo a todos los elementos corporativos de la empresa.
AEG, la primera identidad corporativa de la historia.
Tras comprar la patente para Alemania de la bombilla de Thomas Edison, Emil Rathenau funda en
1887 en Berlin la AEG (*A*llgemeine *E*lektricitts-*G*esellschaft o Compaa General de la
Eletricidad). La empresa de Rathenau se convirti en 1907 en la primera empresa de la historia en
tener una identidad corporativa tal y como la entendemos hoy en dia, es decir, un conjunto de
elementos de comunicacin unificados que representan el alma de la empresa.

Emil Rathenau le encargo este proyecto al artista, arquitecto y diseador industrial Peter Beherns,
al que nombro Consejero Artistico. Behrens se encargo de disear productos industriales como
lmparas, ventiladores y dems productos elctricos; construy edificios para AEG, como fabricas
o las viviendas de los trabajadores; as como elementos de la comunicacin de la empresa, tales
como el logo, papelera, carteles, anuncios ayudando as a consolidar una nueva idea: la de la
identidad corporativa. En su trabajo en AEG coincidi con personalidades como Walter Gropius,
Adolf Meyer, Ludwig Mies Van der Rohe o Le Corbusier, siendo una gran influencia para ellos.

Ms tarde la Escuela de diseo, arquitectura e industria "la Bauhaus" fu fundada en 1919, en
Weimar, por Walter Gropius, trasladada en 1925 a Dessau y disuelta en 1933 en Berlin. La escuela
Bauhaus surge con el fin unir el arte con la industria o diseo industrial, con la finalidad de que los
diseadores tuviesen concoimiento de ambos temas.

El espiritu y las enseanzas de esta institucin puede decirse que se extendieron por todo el
mundo.

La historia de la identidad corporativa se ha ido formando a travs de las primeras casas
comerciales, Braun y Olvetti, las cuales empezaron a trasladar la imagen unitaria en todos los
elementos corporativos de la empresa. Estas marcas, fueron las primeras en resaltar, lo
importante que es tener un logotipo representativo, para que se reconozca a travs de los medios.

El comienzo del diseo corporativo
Peter Behrens fue un diseador muy reconocido a nivel mundial. Cre y cambi el estilo grficode
AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad corporativa. Combin varios elementos dediseo
grfico moderno, unificndolo en un solo diseo. Este relevante diseador, a parte decrear el
logotipo tambin adapt ese logo a todos los elementos corporativos de la empresa.Ms tarde la
Escuela de diseo, arquitectura e industria, "la Bauhaus" fu fundada en 1919, enWeimar, por
Walter Gropius, trasladada en 1925 a Dessau y disuelta en 1933 en Berlin. Laescuela Bauhaus,
surge con el fin unir el arte con la industria o diseo industrial, con lafinalidad de que los
diseadores tuviesen conocimiento de ambos temas.El espritu y las enseanzas de esta
institucin puede decirse que se extendieron por todo elmundo.
Escuela Bauhaus
La historia de la identidad corporativa, se ha ido formando, a travs de las primeras
casascomerciales, BRAUN, OLIVETTI, las cuales empezaron a trasladar la imagen unitaria en
todoslos elementos corporativos de la empresa. Estas marcas, fueron las primeras en resaltar,
loimportante que es tener un logotipo representativo, para que se reconozca a travs de
losmedios.

Corporativo equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de elementos
unificadosentre ellos. Es decir, todos ellos crean una unidad total.
Identidad corporativa
: Es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos queconstituyen una
empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior.
Diseo corporativo
: Definimos como diseo corporativo, a la representacin fsica delconcepto, la idea y el conjunto
de unidad. El diseo grfico, es el que se encarga de transmitir lavisin de una empresa a travs de
sus productos e imagen corporativa.

Florecimiento en sealamiento en inglanterra
El primer redondel apareci en las estaciones subterrneas en 1908. El bar y el crculo, como se
saba, comprenda un disco slido de color rojo esmalte y la barra horizontal azul. Estos
medallones primeros, enmarcados con molduras de madera, fueron introducidos como
nameboards estacin. El nuevo dispositivo dio prominencia al nombre de la estacin, y ayud a los
pasajeros lo distinguen de los alrededores de la publicidad comercial.

En 1913 el director de publicidad de Metro, Frank Pick, encarg el tipgrafo Edward Johnston para
disear una tipografa empresa. En 1917 las proporciones del redondel haba sido revisado a fin de
adaptarse a la nueva rotulacin e incorporar el logotipo de Metro. El disco rojo slido se convirti
en un crculo, y el nuevo smbolo fue registrado como marca.
Ms de 100 aos, el redondel se ha convertido en el smbolo de la unificacin de los servicios de
transporte de Londres, y es ampliamente reconocido como un icono de Londres.

El metro de Londres era cada vez ms complejo y los mapas de los aos veinte resultaban difciles
de interpretar ya que intentaban representar las posiciones geogrficas reales de lneas y
estaciones. Beck redise el mapa en 1933 con un enfoque diagramtico que, en vez de presentar
las distancias geogrficas entre estaciones, mostraba la relacin espacial de una estacin a otra.

En este ingenioso mapa que Beck ide se representaban las diferentes lneas y paradas
diferenciadas por colores mediante elementos simples: lneas rectas o en ngulos de 45 grados,
nmero limitado de smbolos, distancias entre estaciones constante y el Ro Tmesis. Es decir, en
vez de utilizar los modelos anteriores, que eran fieles topogrficamente a la superficie, imit la
estructura de un diagrama de red elctrica. Beck comprendi que los usuarios del metro no
necesitaban saber en todo momento dnde se encontraban respecto a la superficie, tan slo
cuando salan de las estaciones y que, sin embargo, s que era importante toda la informacin
relativa a las conexiones entre lneas. Es muy famosa su cita que dice que los usuarios estn
demasiado preocupados en como llegar de A a B como para entretenerse con los detalles
geogrficos.
Henry Charles Beck (4 de junio de 1902 - 18 de septiembre de 1974), ms popular como Harry
Beck, Ingeniero Electrnico conocido por crear el actual mapa del Metro de Londres en 1931.1
Beck lo dise durante su tiempo libre y se convirti en uno de los diseos grficos ms
influyentes de la humanidad. A partir del cul se han creado la gran mayora, por no decir la
totalidad, de los planos de transporte pblico de las ciudades de todo el globo

Al simplificar el intrincado trazado del metro y limitar la informacin que ofreca a la estrictamente
necesaria, el plano gan en legibilidad y comprensin y, por ello, fue rpidamente imitado. A pesar
de la complejidad de disear el mapa, a Beck se le pagaron slo cinco guineas por el trabajo.
Despus del xito inicial continu diseando los mapas del Metro hasta 1960, siendo la nica
excepcin una edicin de 1939 diseada por Hans Scherger. Durante ese tiempo y debido a que
aparecan nuevas lneas y estaciones, Beck alteraba continuamente el diseo, por ejemplo
cambiando el smbolo de las estaciones de intercambio de un rombo a un crculo, as como
tambin alterando los colores de las lneas - la Central line de naranja a rojo, y la Bakerloo line de
rojo a caf. El ltimo diseo de Beck, en 1960, entrega los fundamentos de los mapas actuales del
Metro.

Primera gran comisin Kinneir fue el diseo de la sealizacin para el aeropuerto de Gatwick .
Eligi uno de sus estudiantes en el Chelsea, Margaret Calvert para que le ayuden. Cuando Sir Colin
Anderson, presidente de la lnea P & O naviera leer acerca de la sealizacin Gatwick, eligi
Kinneir para disear un sistema de etiquetado de equipaje para P & O. En 1957, Anderson fue
nombrado presidente del comit de gobierno formado para el diseo de las seales de la red de
autopistas britnico reciente. TG Usborne, el Ministerio de Transporte oficial a cargo de la
Comisin de Anderson, luego form un nuevo comit bajo Sir Walter Worboys para revisar la
sealizacin en todas las carreteras britnicas. El objetivo era producir signos que pueden ser
ledos a gran velocidad.


Una seal tpica rotonda en una carretera principal
Kinneir Jock fue comisionado como el diseador. En 1964 se hizo Margaret Calvert un socio y
llam a su prctica Kinneir Asociados Calvert. Idearon un cdigo de formas y colores
cuidadosamente elegidos que en gran medida cumplieron con el protocolo propuesto por la
Conferencia Mundial de Naciones Unidas de 1949 sobre transporte por carretera y del motor.
Kinneir y Calvert desarrollado un nuevo tipo de letra , basado en Akzidenz Grotesk . Este tipo de
letra ms tarde fue nombrado transporte . Fue utilizado por primera vez por el Preston By-pass en
1958.