El libro cmo generar ideas de Jack Foster desarrolla varios

conceptos muy importantes para facilitar el proceso creativo.

Naturalmente, no se puede describir el proceso de generar
ideas sin definir qu es una idea. El libro presenta varias
definiciones y concluye que una idea es una nueva
combinacin de elementos ya existentes. o interesante de
sta definicin es que no solo precisa qu es una idea, sino
que pr!cticamente propone el proceso para crear las ideas, el
cual en gran proporcin se basa en combinar elementos.
El siguiente paso del libro es mostrar un algoritmo para
generar ideas, el cual es una especie de mtodo cient"fico
orientado al proceso de la creatividad# definir el problema,
reunir informacin acerca de este, buscar la idea, olvidar el
traba$o que se viene %aciendo y poner en pr!ctica la idea.
&on respecto a la definicin del problema, el libro sugiere
mtodos poco convencionales, pero seg'n el autor muy
efectivos, como por e$emplo abordar la situacin de maneras
at"picas. Esto es, %acerse preguntas relacionadas con la
cuestin que a simple vista no tienen relacin con el problema
en si, por e$emplo en lugar de preguntarse (cmo puedo
vender m!s de mis productos) *no podr"a %acerse las
preguntas (porqu mis clientes no compran mis productos)
(qu tienen los productos de la competencia que los m"os no
poseen) + as".
El libro indica tambin que al momento de reunir informacin
del problema se debe ser muy ex%austivo. No basta con
obtener la informacin b!sica acerca del problema sino que
tambin deben formularse el mayor n'mero de preguntas con
respecto a este. os aspectos que pueden parecer en un
principio irrelevantes pueden llegar a ser la clave de la
solucin del asunto, como en el e$emplo del piano que el autor
expone en el libro, en el que el capo d,astro result ser la
clave principal en su campa-a de publicidad.
.ambin %ay que ser muy ex%austivo en el e$ercicio mental al
buscar una idea. /in embargo, llega el punto en el que uno
puede atascarse, y en ese punto es bueno tomarse un tiempo
para desarrollar otra actividad y permitir al cerebro
reestructurar el pensamiento. uego, sin uno darse cuenta, la
solucin del problema al que se le %ab"a dedicado tiempo para
anali0ar aparecer! de repente. Esto es, seg'n el autor, porque
el cerebro contin'a en el subconsciente encadenando los
pensamientos %asta que en el momento menos esperado
obtiene una conclusin.
Finalmente, es absolutamente necesario llevar esa idea al
mundo real. Es igual no tener ideas a tener ideas y no %acer
nada con ellas. 1or eso al finali0ar, el autor dice que las ideas
deben ser puestas en marc%a tan pronto como se tienen, y
que deben fi$arse tiempos l"mites para finali0ar su
implementacin. 1or 'ltimo, se debe ser perseverante y no
rendirse f!cilmente si uno encuentra desaprobacin u otro
tipo de obst!culo.
El libro me pareci f!cil de leer, utili0a un lengua$e muy
entendible, es muy bueno que a pesar de ser publicista el
autor no utilice muc%o la $erga propia de esa profesin como
se ve en otros libros, lo que lo %ace asequible a profesionales
de todas las ciencias. Este libro, de %ec%o, deber"a ser ob$eto
de estudio de todos los profesionales, ya que las %erramientas
que proporciona son de gran aplicabilidad en todos los
campos, inclusive por fuera de la vida profesional.
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F3/.E4
:2*46&63 2462/ J242:63
143FE/34 &243/ ;2/<*E=
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136.E&N6&3 &33:762N3 J26:E 6/2=2 &252;65
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