CAMPAÑA PUBLICITARIA

EL MENSAJE

EVALUACION Y SELECCION DE MEDIOS

¿Qué es una campaña publicitaria?
Se define como: "El conjunto de elementos y mensajes
publicitarios que se realizan básicamente a través de los
medios de comunicación",
El mensaje publicitario
El mensaje publicitario incluye el conjunto de textos, imágenes, sonidos y
símbolos que transmiten una idea. Su finalidad es captar la atención del
receptor, comunicar efectivamente esa idea que responda al objetivo
publicitario y recordarla asociada a una marca.
 EVALUACION Y SELECCIÓN DE MEDIOS

Los pasos principales de la selección de medios son:

1.- decidir el alcance, la frecuencia y el impacto deseados.

2.- elegir entre los principales tipos de medios.

3.- seleccionar vehículos de comunicación específicos.

4.- decidir en que tiempos se efectuara la comunicación.

DECISION DE ALCANCE
El alcance, es una medida del porcentaje de personas del mercado
meta.
Por ejemplo, el podría intentar llegar al 70% de la población del
mercado meta.
La frecuencia, es una medida de cuantas veces un miembro
representativo del mercado esta expuesto al mensaje.
El impacto, es el valor cualitativo de una exposición al mensaje a
través de un medio determinado.
Esto sucede en los productos que es necesario demostrar, los
mensajes por televisión tienen mayor impacto que por radio o en
imagen.
Alcance Frecuencia Demostración
COMO ELEGIR ENTRE LOS PRINCIPALES TIPOS DE MEDIOS
El planificador de medios tiene que conocer el alcance, la frecuencia y el
impacto de cada uno de los medios, cada medio tiene ventajas y
limitaciones. Los planificadores de medios consideran muchos factores al
decidir que medio usaran.

SELECCIÓN DE VEHICULOS DE COMUNICACIÓN ESPECIFICOS

El planificador de medios debe elegir ahora los mejores vehículos de
comunicación

Televisión Revistas
DECISION SOBRE LOS TIEMPOS DE LOS MEDIOS

El anunciante debe decidir también como programara la publicidad a lo

largo del año, la compañía puede variar su publicidad de modo que siga
el patrón de temporada, se oponga al patrón o sea igual todo el año,
hay quienes hacen mas publicidad antes de festividades importantes
como navidad, pascua y día de san Valentín y algunos mercadologos
solo hacen publicidad cada temporada.

Publicidad por
festividades

Publicidad por
temporadas