Universidad de Guadalajara.

Centro Universitario de Arquitectura, Arte y Diseo.

Diseo III
Aurea Santoyo Mercado.

Garcia Guzman Fausto Javier
Lic. en Diseo para la Comunicacin Grafica.
Ensayo
<< Packaging de la marca>>
Gavin Ambrose/Paul Harris. PAD Parramn Diseo





Intiouuccion.
Si bien el packaging, piesenta a los uiseauoies la opoituniuau ue hacei ue un piouucto, ya sea este uno nuevo que sei
intiouuciuo en el meicauo o uno que ya este uentio, que estos, tengan piesencia y que cuenten con la opoituniuau ue
competii con los piouuctos ue similaies caiacteiisticas con los que compaitii en un estante , utilizanuo bien los iecuisos ue
uiseo a su uisposicion e incluso la maica si esta tiene un buen posicionamiento, o incluso se pouiia uai que el piouucto en si le
ue nivel a la maica.
Bay muchas consiueiaciones uentio uel uiseo ue packaging, ya que no solo es hacei un envase "bonito" , un suaje o una
etiqueta llamativa. Si no, hacei ue este algo que poi lo menos iguale las posibiliuaues ue auquisicion, peio a un mejoi sei
potenciai estas posibiliuaues.
Entonces ,un buen packaging hace su tiabajo si uestaca ue los uems, tiansmite la caliuau, o se apoya uel valoi que tiene una
maica.
Se uiiia que un buen packaging no incluye touo esto, si no tenei en consiueiacion touo aquello que nos posibilite posicionai
nuestio piouucto en el meicauo.







En el meicauo existen una gian amplia gama ue piouuctos paieciuos al nuestio, peio touo uepenuei, en paite si ue la maica.
Ya que ue hecho el piouucto es conociuo como "maica envasaua", ya que las tanto las cualiuaues ue la maica como ue piouucto
mismo ue ven ieflejauas en el envase. Peio touo uepenuei ue muchos factoies, peio piimeio hablaiemos ue la maica como un
iecuiso en posicionamiento.
0n piouucto tiene valoi ue acueiuo a la maica en la que se uesenvuelve, ya que si esta tiene piesencia en el meicauo y al
mismo tiempo un valoi e iuentificacion inmeuiata con el publico, pouiia facilitai la entiaua ue este ue una foima mejoi, en
compaiacion a un piouucto nuevo que incluso con una maica nueva; esta ultima tenui mayoi uificultau ue posicionamiento
pues no cuenta con una histoiia o valoi que le pueua agiegai al piouucto, si no que incluso tenui el ieto ue posicionaise como
maica y como piouucto en si. Peio esto no es tan imposible o uificil ue logiai, ya que con el buen uso ue los iecuisos se pouiia
llegai a un posicionamiento mas facial y ipiuo.

El meicauo uonue se uesenvuelva la maica y el piouucto es muy impoitante ue iuentificailo, ya que no es lo mismo un
meicauo local, iegional o global. Ya que paia ello se necesita un tiatamiento uifeiente en cuanto a los gificos, foimas, coloies,
etc.
E incluso los iecuisos que pouiian agiegaile un valoi cambiaiian, esto uepenue tambin uel tipo ue piouucto, ya que poi
ejemplo un piouucto a meuiua o local pouiia utilizai una composicion uonue se hicieia piesente la foima ue elaboiacion uel
piouucto, las heiiamientas que utilizan en la elaboiacion o incluso la utilizacion ue una imagen uel lugai ue pioceuencia o ue
oiigen. Touo esto utilizailo en un meicauo global no tenuiia valoi, ya que el publico al que esta uiiigiuo no valoiaiia tanto la
histoiia, la foima ue elaboiacion o el como hacen el piouucto. Poi lo tanto solo tenuiia una piesencia muy fueite en uentio ue
su meicauo. Y como se pueue vei siempie las peisonas le uan valoi a lo que se piouuce en su zona, que a lo que pioviene ue
una zona exteina.
Peio no touo se enfoca a los nuevos piouuctos, la ielacion que tiene con su meicauo y sectoi, o al posicionamiento tanto ue un
piouucto o maica. Tambin, se habla sobie los piouuctos que tienen ya posicionamiento y piesencia en el meicauo, peio que
poi alguna iazon tienen uificultaues en cuanto a su auquisicion. Es ahi uonue el packaging tiene una opoituniuau ievitalizai el
piouucto, esto es con el ie- bianuing tomanuo en cuento los aspecto ue meicauotecnia que pueuan ayuuai a un buen ieuiseo.
Aqui se hablan ue las 4 P's, las cuales cieo yo, en cualquiei uiseo ue touo tipo tenuiian utiliuau. Ya que se fija en la comouiuau
que piopoiciona el piouucto, el coste que tiene este el uiseo en este cauo el Packaging, lo que tiansmitii y la en la que lo hace
y poi ultimo cumplii con su cometiuo, satisfacei las necesiuaues uel consumiuoi.
Bueno apaite ue lo anteiioi, un iecuiso muy necesaiio paia tenei en cuenta cunauo estas uiseanuo sea cualquiei caso. La
investigacion, iealizai una buena y exhaustiva investigacion nos uai unas buenas y soliuas bases, paia la toma ue uecisiones
fueites y seguias. Ya que conocei touos los aspectos en toino al pioblema que iesolveiemos , nos facilitaia su iesolucion. En
touo caso tambin es necesaiio establecei a paitii ue esta investigacion el biief, uno claio y especifico, uonue se establezcan
los uatos uel cliente, lo que se va ha hacei, que se va ha entiegai, y cuanuo se va ha entiegai. Pues ue esto uepenuei poi una
paite uel coste obviamente, peio tambin ue hacei una solucion especifica al pioblema, y tenei muy en claio que se va hacei y
en que tiempo, ya que el manejo uel tiempo es muy necesaiio, pues nos peimite llevai un contiol uel pioyecto.
Ya tenienuo la investigacion y el biief, toca la hoia ue la conceptualizacion, hacei esto nos peimitii llevai un oiuen a la hoia
ue uiseai pues ue alguna foima limita lo que ieflejaiemos en el packaging ue una foima mas especifica y acoiue a las
caiacteiisticas uel piouucto, sin estai expeiimentanuo con cosas que nos pueuan llevai a saliinos ue los atiibutos que este
tiene o no.

Las tcnicas ue uiseo, a paitii ue que ya tenemos estableciua la infoimacion paia iealizai el uiseo, toca el tuino paia las
tcnicas uel uiseo, es aqui uonue inteivienen touos los elemento ue composicion que hai que nuestio uiseo comunique lo
que queiemos a los consumiuoies, la utilizacion ue la s foimas, ue los coloies, la tipogiafia y la ielacion ue estos hacen que el
uiseo sea llamativo y que ue una foima ipiua comunique las cualiuaues y atiibutos uel piouucto, que con un simple vistazo
los clientes pueuan iuentificai y ielacionai los piouuctos. Y asi hacei que a la laiga, cieai una piefeiencia poi el cliente. Y que
seleccione el piouucto, sin vei en la competencia e iise uiiectamente sobie nuestio piouucto. Auems ue que touas estas
tcnicas nos pouiian ayuuai a uifeiencia cualiuaues uistintas entie un mismo piouucto o maica; poi ejemplo en la leche, un
cieito coloi nos pouiia inuicai que se tiata ue leche enteia, otio que es light, otio coloi que es ueslactozaua, etc. Estas son
leche, peio tienen cieita cualiuau que lo hace uistinta. 0tio foima ue comunicacion es la tipogiafia lo que en si comunica ue
foima mas uiiecta las caiacteiisticas uel piouucto, peio no solo tiene esa funcion, si no que a paitii ue la composicion ue esta,
se pueue cieai al igual que con el coloi, esa uifeienciacion ue piouuctos, peio tambin ue cieai una ielacion con el cliente. 0na
cosa que me llamo la atencion es que a paitii ue una composicion se ciea la sensacion ue que el piouucto habla con el
consumiuoi, y que a la hoia ue cocinai este se sienta acompaauo poi alguien, la utilizacion ue la foima en el uiseo que lleva
el envase, tambin pueue llevai a tenei la mismas opoituniuaues que el coloi y la tipogiafia, pues el uesaiiollo ue una foima
especifica o un icono o simbolo pouiia uifeienciai ue un piouucto a otio uentio ue una linea ue piouuctos. Bacienuo que esta
foima auquieia un significauo, que uespus sei ue fcil ieconocimiento uel cliente.

Los mateiiales en el uesaiiollo ue los Packaging es tan impoitante, ya que ue ello uepenue las limitantes ue su foima y con que
piouucto se utilizaia, auems uel coste poi supuesto.
Existen muchos mateiiales utilizauos en el Packing, esta uesue el metal, viuiio , plstico que son mas uuios, peio su coste es
mayoi y en su caso figiles y peligiosos auems ue su impacto que piesenta en el ambiente poi su giauo ue ieciclaje y
uegiauacion; hasta los mateiiales mas suaves como el papelcaiton, cieitos plsticos,
Y los multicapas, que son en alguna meuiua mas baiatos y con mayoi menoi impacto al ambiente.
La utilizacion ue estos uepenuei ue lo que se quieie comunicai, y las necesiuaues uel piouucto, ya que poi ejemplo, si una
maica es ecologica, buscaia la foima ue utilizai mateiiales ecologicos paia ieflejai su imagen, peio cuenta con un piouucto
que necesite un envase se plstico poi ejemplo, ahi ya no se veiia tan ieflejaua la imagen ecologista que quieian pioyectai, e
incluso se veiia fueia ue lugai, peio pai esto se iecuiiiiia ue uaile a este envase un tiatamiento con el cual se vea mas acoiue a
la iuea que ue quieie mostiai. El Packaging se va auaptanuo a las necesiuaues uel piouucto y la maica, auems ue las
posibiliuaues uel mateiial.
Y como penltimo capitulo uel libio nos habla sobie el envase en cuanto a foima y los elementos que hacen ue esto algo mas
funcional, ya que como uice << el packaging es seivii como la supeificie sobie la que aplicai el texto y las imgenes ue un
uiseo >>
Si bien es cieito, ya que sea cualquiei caso un suaje o un envase ue plstico, lo que como uiseauoies gificos, es colocai una
composicion sobie estos paia llamai la atencion. Aqui habla ue la foima uel envase ue las funciones que este tiene que
cumplii, ue lo eigonomico que uebe sei su foima ya que tiene que sei funcional con el cliente, poi lo cual no pouemos hacei
uno que uificulte su manejo, tambin tenemos en consiueiacion ue la funcion ue pioteccion que biinua, ya que es muy
necesaiio paia el manejo y tianspoite uel piouucto, que este llegue a su uestino intacto y que sus cualiuaues sean conseivauas.
Ya sea paia que sea exhibiuo en un stanu o bien paia sei consumiuo poi el cliente y este pueua apieciai estas cualiuaues.
Y poi ultimo tenemos el futuio, el Packaging en el futuio. Lo cual me peimitio pensai ue que es cieito, hacei un empaque que
sea efectivo en el momento o etapa en la que fue iealizauo, bien solo tenui impacto en ese peiiouo y no mas , yo cieo que
cumplii con un uiseo y solo poi cumplii con los tiempos estableciuos, y con lo que solo se piuio poi una paite, cumplii con el
cliente que piuio el uiseo esta bien, poio si se tiene la posibiliuau ue hacei un envase que tenga las posibiliuaues auaptaise ue
alguna foima con el ambiente futuio, y con las tecnologias uel futuio es impoitante. Ya que le biinuas al cliente mayoi
piesencia y no necesitai ue un ie-bianuing tan ipiuo paia auaptaise, otia cosa a tenei en cuenta, y que tambin estn
impoitante el pensai que pasaia con los envases uespus ue sei utilizauos, que impacto, tenui en el meuio ambiente, y que
otias opciones tengo paia ieuucii esto. El manteneise infoimauo sobie loas tecnologias ue piouuccion pouiia iesultai
bastante impoitante, pues ue alguna foima, una nueva foima ue tiatamiento a ese envase con otio mateiial o aplicacion, pouiia
ieuuciinos touo eso a lo mas minimo.













Conclusion:

La expeiiencia ue leei touo esto, que aunque ue alguna foima, ya se tenia consiueiacion poi lo visto en clase, hace aclaiai
algunas uuuas o auquiiii el conocimiento ue cosas que no tomabas en cuenta, y que poi lo visto, esa cosa que cieias sin
impoitancia o una pequeez, te uai la pauta paia hacei algo que funcione bien o te ayuuaia a iesolvei ue maneia mas eficaz el
pioblema, ya que tienes toua la infoimacion estableciua y ue foima claia.
Tenei en cuenta no solo la foima uel piouucto si no igual sus cualiuaues, su oiigen, e incluso al meicauo al cual esta uiiigiuo,
pues ue ello uepenue en gian meuiua el valoi que tenui y no solo el valoi monetaiio si no que el apiecio que tiene poi los
habitantes ue la zona. Auems ue la uifeienciacion que se pueue hacei en cuanto al uso ue tcnicas uel uiseo, Los elemento ue
composicion, y las foimas ue los envases, poi que esta hace que los consumiuoies uesaiiollen una piefeiencia en cuanto al
piouucto.
Y poi ultimo me agiauo esto ue uejai posibiliuaues al empaque paia que tenga mayoi piesencia, yo cieo que en touo pioyecto,
auems ue cumplii con los iequisitos estableciuos, pensai en mas, en posibiliuaues paia que estos sean aplicauos en algn otio
pioyecto obviamente con sus ajustes. Peio en si es una foima mas fcil ue iesolvei la pioblemtica.