delivery de marca

adentro de la org

posicin: expectativas
visin
enfoque org
valores
innovacin ocano azul
diferenciacin
posicionamiento
presencia de marca:
promesa
identidad e imagen
alineamiento
cultura
cumplimiento
cdigos
eje de posicin
iniciativa
liderazgo
evolucin
congruencia
consistencia
certeza
valor de marca = generar confianza y sentido de pertenencia

diagnstico y oportunidades de marca
oportunidades de diferenciacin (significado y soporte)

capacidades de la empresa vs expectativas del mercado

reas de posicionamiento

Concepto:
nombre producto
categora
psicografico obj
punto de dif
razn emotiva
beneficio principal

plataforma de marca