ANLISIS DE LA SEGMENTACIN DE MERCADOS

SEGMENTACION GEOGRAFICA
La segmentacion geografica del producto cyclus , se dara especificamente en la
Republica de Colombia, en la entidad territorial de primer orden (Bogot D.C)
declarada como la capital de Colombia y de Cundinamarca, decisin dada por ser
el centro economico e industrial del pais.
En la ciudad de Bogot D.C, el producto se ubicara en la localidad de Usaqun
que se ubica en el extremo nororiental de Bogot, Limita al norte, por la calle 240,
con el municipio de Cha en el departamento de Cundinamarca, por el sur con
la calle 100 en la localidad de Chapinero, por el este con los cerros orientales que
lo separan del municipio de La Calera, y por el oeste con la Autopista Norte,
situada en la localidad de Suba.
Usaqun tiene una extensin total de 6.532 hectreas (ha), de las cuales 3.807 se
clasifican en suelo urbano y 2.724 se clasifican como reas protegidas en suelo
rural, lo que equivale al 41,7% del total de la superficie dela localidad. Usaqun es
la quinta localidad con mayor extensin del Distrito.






Sitios de inters
La zona colonial, que comprende la parroquia de Santa Brbara (construida
en 1665 y modernizada en el siglo XX), la antiguahacienda del mismo
nombre y actual centro comercial, seminarios , colegios y el famoso mercado
de las pulgas.
Centro comercial Unicentro, es uno de los ms grandes de la ciudad con
compradores provenientes no solamente de la localidad, sino de toda la
ciudad.
Centro comercial Santa Ana, ubicado en la Avenida Novena, es uno de los
ms exclusivos de la ciudad.
Centro comercial Cedritos 151, ubicado en la calle 150 con carrera 16
(direccin nueva).
Centro Comercial Palatino ubicado en la calle 140 con carrera 7.
Centro Comercial Hacienda Santa Brbara, el cual une lo moderno con lo
colonial al construirse en los terrenos donde estaba ubicada la casona colonial
de la hacienda la cual fue propiedad de Pepe Sierra.
Centro Empresarial Santa Brbara es un conjunto de nueve edificios entre las
calles 112 y 116 y entre las carreras 7 y 9.

Unidades de planteamiento zonal UPZ

Usaqun tiene nueve UPZ, de las cuales una es de tipo residencial cualificado,
otra de desarrollo, una comercial, dos residencial de urbanizacin incompleta,
otras dos con centralidad urbana y las dos restantes de tipo predominantemente
dotacional. En el anterior cuadro figura el rea total de cada UPZ, el nmero y
rea total de las manzanas, el total de reas protegidas y la superficie del suelo
urbano. Cyclus se encontrara inicialmente en la UPZ Cedros la cual tiene la
mayor extensin, seguida por Paseo de los Libertadores. A excepcin de la UPZ
Country Club, todas las UPZ de la localidad poseen reas protegidas, cuya
extensin suma en total 376 ha.

La UPZ Paseo de los Libertadores se clasifica de desarrollo, se ubica en el
extremo norte de Usaqun, tiene una extensin de 631 hectreas,
equivalentes al 9,7% del total del suelo de esta localidad. Tiene 201
hectreas de zonas protegidas en suelo urbano. Esta UPZ limita, por el
norte, con el lmite sur del cerro de Torca y lmite municipal de Cha; por el
oriente, con el permetro urbano, la futura avenida Alberto Lleras Camargo
(carrera 7.), por el sur, con la calle 193, y por el occidente, con la autopista
Norte o avenida Paseo de los Libertadores.
La UPZ Los Cedros se localiza al sur de las UPZ Tobern y San Cristbal,
tiene una extensin de 672 hectreas, que equivalen al 10,3% del suelo de
esta localidad. Esta UPZ limita, al norte, con la avenida La Sirena (calle
153), carrera 7, la calle 153; al oriente, con el permetro urbano; al sur, con
la avenida Contador (calle 134) y al occidente, con la avenida Paseo de los
Libertadores o autopista Norte.
La UPZ Usaqun se localiza en el extremo sur de la localidad de Usaqun,
tiene una extensin de 493 hectreas, que equivalen al 7,5% del suelo de
esta localidad. Esta UPZ limita, al norte, con la avenida Contador; al oriente,
con el permetro urbano; al sur, con la avenida Carlos Lleras Restrepo (calle
100), y al occidente, con la avenida Laureano Gmez (carrera 9) o avenida
del Ferrocarril.




SEGMENTACIN DEMOGRFICA
Dentro de la macro segmentacin de mercados, es importante la descripcin y el
anlisis de las condiciones demogrficas de la poblacin a estudiar. A
continuacin se representar las condiciones y variables ms importantes dentro
del aspecto demogrfico de la Localidad de Usaqun
Por sexo

La poblacin de Bogot para 2009 es de 7.259.597 personas y la de Usaqun es
de 464.656, que representan el 6.4% de los habitantes del Distrito Capital, de
acuerdo a las
Proyecciones de poblacin del Censo General 2005.




Razn por sexo
Se estima que en el ao 2009 en Usaqun, habita un total de 464.656 personas
distribuidas en 214.436 hombres y 250.220 mujeres. En el ao 2.015 la poblacin
ser de
494.066 personas.
Por edad















Edad mediana

Es aquella que divide la poblacin en dos grupos numricamente iguales, es decir,
la mitad de la poblacin tiene menos edad y la otra mitad tiene ms edad que la
mediana. La
cifra obtenida es aproximada, pues se debe partir del supuesto de que los
individuos de
cada grupo de edad se distribuyen uniformemente dentro de l.

Edad mediana:
Em = L + (((P / 2) N) / n) g)


La edad mediana de la localidad, se incrementar paulatinamente, hasta llegar al
ao 2015 a 33,68 aos ubicando a Usaqun, dentro de las localidades con la
poblacin ms envejecida, fenmeno asociado a la reduccin de la fecundidad e
incremento de la esperanza de vida que ha experimentado la capital en su
conjunto.















Grupos poblacionales
Infancia, adolescencia, jvenes, adultos

La ley 1098 de 2006 que constituye el cdigo de la infancia y la adolescencia,
tiene como fin garantizar a los nios, las nias y los adolescentes su pleno y
armonioso desarrollo para que crezcan en el seno de la familia y de la comunidad,
en un ambiente de felicidad, amor y comprensin (Artculo 1), esta ley hace
algunas precisiones sobre la condicin de ser nio, nia y adolescente en sus
artculos 3 y 29.
Para los propsitos del presente documento se harn las siguientes agrupaciones
de edad atendiendo la ley y dems disposiciones al respecto sobre la condicin de
joven, adulto y adulto mayor.

Primera Infancia- 0 a 5 aos
Infancia- 6 a 12 aos
Adolescencia- 13 a 17 aos
Jvenes- 18 a 24 aos
Adultos -25 a 59 aos
Adultos Mayores -60 aos y ms




Los grupos adultos y adultos mayores son los nicos que cada vez tiene un peso
mayor dentro del total de poblacin, en contraste con las persona menores de 25
aos que cada vez son un grupo poblacional menor, debido a la reduccin de la
fecundidad que experimenta la localidad.





Poblacin en edad de trabajar PET

La poblacin en edad de trabajar (PET) es una estimacin de los recursos
humanos potencialmente disponibles para vincular a las actividades productivas
en un pas o regin. La determinacin de las edades que conforman este grupo es
variable en las diversas sociedades.
La contextualizacin del concepto de PET se observa en el cuadro siguiente:



La poblacin en edad de trabajar que se tiene en cuenta para el presente
documento, es la correspondiente al rea urbana, es decir de doce aos y ms,
para la zona rural el grupo poblacional que se tiene en cuenta es el de diez aos y
ms.