Unidad

didctica 1
TEMARIO
Qu es un letrero. Diferentes tipos de letreros (frontales,
salientes, marquesinas, toldos, columnas, chupetes, t-
tems, pendones, colgantes, pasacalles, etctera.
Tecnologa disponible, materiales ms usuales, tipos de ilu-
minacin, durabilidad, costo, solidez, estructura, etctera.
Eleccin de un fabricante de letreros. Garanta y servicio
tcnico.
Qu me conviene instalar para llamar la atencin?.
Anlisis de observabilidad de letreros y locales: estudio
fotogrfco previo, mediciones, medidas de la fachada, ca-
lle (calzada y acera). Sentido del trnsito, preferencia pea-
tonal. ADPP (rea disponible para Publicidad). Medidas y
tipos adecuados de letrero para cada uso.
Unidad 1
Letreros comerciales en Va Pblica
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INTRODUCCIN A LA UNIDAD
La Unidad tiene por objeto realizar una breve introduccin al tema de la Imagen
Comercial, haciendo especial mencin a un tema poco conocido, pero funda-
mental, como lo es el de los letreros que, instalados en la fachada del local, sus
vidrieras e incluso en el interior del local, identifcan al comercio y/o las marcas
y/o productos y/o servicios que se comercializan en el mismo.
Su importancia radica en que el letrero en el frente de un comercio no solo es
imprescindible, aunque se disponga de otros medios publicitarios, sino que, en
la casi totalidad de los casos, resulta ser el nico recurso viable con el que puede
contar el comerciante para darse a conocer, ya que al mismo no le resulta fcil
acceder a otros medios de publicidad, como los medios masivos o especializados
y an los zonales; como los grfcos, radiales, televisivos o de va pblica.
En principio, el comerciante suele asignar al letrero escasa importancia; pero
puede acarrearle problemas de largo plazo y variada signifcacin y trascenden-
cia, que hacen no solo a lo publicitario (cuando no sirven para comunicar lo nece-
sario o invitar al cliente a ingresar al local), sino tambin a lo legal, lo tcnico, la
seguridad, el cuidado del medio ambiente, etctera.
ESQUEMA DE CONTENIDOS
A continuacin le presentamos un esquema con vinculacin de contenidos.
1. Qu es un letrero: diferentes tipos de letreros (frontales, salientes,
marquesinas, toldos, columnas, chupetes, ttems, pendones, col-
gantes, pasacalles, etctera.
2. Tecnologa disponible, materiales ms usuales, tipos de iluminacin,
durabilidad, costo, solidez, estructura, etc. Eleccin de un fabricante de
letreros. Garanta y servicio tcnico.
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3. Qu me conviene instalar para llamar la atencin?.
4. Anlisis de observabilidad de letreros y locales: estudio fotogrfco
previo, mediciones, medidas de la fachada, calle (calzada y acera). Sentido
del trnsito, preferencia peatonal. ADPP (rea disponible para Publicidad).
Medidas y tipos adecuados de letrero para cada uso.
RELACIN CON LAS OTRAS UNIDADES
Usted encontrar que todas las Unidades estn muy relacionadas entre s, por-
que el letrero representa una parte fundamental de su comercio, desde antes de
su instalacin hasta el da de su retiro.
Progresivamente, lo iremos guiando por estos pasos sucesivos, que incluso re-
querirn hacer, por momentos, un anlisis retrospectivo de su proyecto y sin
duda, modifcaciones.
Ello signifca que debemos tener clara la idea de cmo queremos exhibirnos des-
de el punto de vista publicitario, pero debemos tener en cuenta factores como
la tecnologa, la observablilidad, la seguridad, el costo de fabricacin, el costo
de instalacin, el costo de mantenimiento, la tasa por publicidad y muy especial-
mente, la legislacin municipal vigente en su municipio.

OBJETIVOS ESPECFICOS
Que el participante considere ciertas recomendaciones y cuidados
especiales al momento de elegir materiales y diseos para sus letre-
ros.
Que el participante comprenda las responsabilidades civiles y/o pena-
les a las que se expone en caso de ser desaprensivo con las normas
vigentes.

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DESARROLLO DE LOS CONTENIDOS
De los alcances y defniciones
Al respecto, los cdigos suelen defnirlos del siguiente modo, que ejemplifcare-
mos con la ley 41.115 de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires:
13.1.1 La presente ley cumplimenta las previsiones del Plan Urbano Ambiental y
se ajusta a la normativa del Cdigo de Planeamiento Urbano y del Cdi-
go de la Edifcacin, la Ley Nacional de Trnsito y la Ley de Procedimien-
to Administrativo.
Prohbese al Poder Ejecutivo y a los organismos que de l dependan es-
tablecer excepciones a este Cdigo.
13.1.2 Anuncio publicitario, con sujecin al presente ordenamiento, es toda ima-
gen, leyenda, inscripcin, signo, smbolo, dibujo, estructura representa-
tiva o emisin de onda sonora, que pueda ser percibido en, o desde el
espacio pblico, o en lugares que reciban concurso pblico, realizado o
no con fnes comerciales.
13.1.3 Excepciones. Queda exceptuada de tal defnicin la actividad publicitaria
efectuada en interior de locales habilitados para el ejercicio del comer-
cio, referida a productos o servicios que en los mismos se ofrecen o ven-
den, en libros, radiofona, cinematografa, televisin y prensa grfca en
sus diversas formas, como as tambin la que realice el Gobierno de la
Ciudad de Buenos Aires en elementos de su propiedad a travs de con-
cesiones, de terceros o directamente.
13.1.4 Los sujetos de la actividad publicitaria, a los fnes de este ordenamiento
son:
a) Anunciantes: personas fsicas o jurdicas que en funcin de su in-
dustria, comercio, profesin o actividad propia, realizan por s o con
intervencin de una agencia de publicidad, la promocin o difusin
pblica de sus productos o servicios.
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b) Agencias de Publicidad: Personas fsicas o jurdicas que toman a su
cargo por cuenta y orden de terceros, funciones de asesoramiento,
creacin y planifcacin tcnica de los elementos destinados a difun-
dir propaganda o anuncios comerciales, la administracin de campa-
as publicitarias o cualquier actividad vinculada con ese objeto.
c) Titular del medio de difusin: Persona fsica o jurdica que cede a
ttulo oneroso o gratuito un medio publicitario cuya titularidad os-
tenta en propiedad, locacin, permiso o concesin, para la difusin
de mensajes que incluyan o no publicidad.
d) Industrial publicitario: Persona fsica o jurdica que elabora, produ-
ce, fabrica, ejecuta, instala o de cualquier otra forma realiza los ele-
mentos utilizados en la actividad publicitaria.
Los sujetos de la actividad publicitaria debern identifcarse en todos los elemen-
tos y partes que provean y/o instalen para que pueda ser detectado por la auto-
ridad de aplicacin el circuito comercial completo de cualquier pieza publicitaria
exhibida en la Ciudad. Sern responsables por toda violacin o inobservancia de
las normas relacionadas con la actividad publicitaria, referente a la instalacin y
habilitacin del anuncio, y en la medida en que su participacin pueda controlar
la fjacin o permanencia del elemento en la va pblica.
Nota: Lo anterior signifca que los sujetos de la actividad
publicitaria son solidariamente responsables en lo que
respecta al respeto de las normas municipales vigentes.
A continuacin, nos adentraremos en el terreno del las defniciones y ejemplos:
Letrero: podemos defnir a un letrero como un anuncio colocado en el mis-
mo local de comercio, industria o servicios y que se refere exclusivamente a
dicha actividad. El letrero es el anuncio publicitario que consta slo de letras,
aunque pueda disponer de imgenes adjuntas.
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Figura 1: Ejemplo de letrero frontal luminoso de bajo consumo

Figura 2: Vista frontal
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Figura 2: Vista frontal
Aviso: El colocado en sitio o local distinto al destinado para el negocio, industria,
profesin o actividad que en l se desarrolla.
Combinados: Los instalados en el mismo local de comercio, industria o profesin
y que publicitan simultneamente dicha actividad y la de productos o servicios que
se expenden o prestan en dicho local.
Ocasionales: Los que comunican eventos temporales, como ofertas, ventas,
remates o locaciones, cambios de domicilio o sedes, etctera.
Segn el tipo de emplazamiento:
Frontales: Los paralelos a las lnea municipal, ochava o retiro obligatorio de
edificacin.
Salientes: Perpendiculares u oblicuos a la lnea municipal o de retiro obligatorio.
Medianera: El instalado sobre muro medianero.
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Figura 1: Ejemplo de letrero frontal luminoso de bajo consumo
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Aviso: El colocado en sitio o local distinto al destinado para el negocio, in-
dustria, profesin o actividad que en l se desarrolla.
Combinados: Los instalados en el mismo local de comercio, industria o pro-
fesin y que publicitan simultneamente dicha actividad y la de productos o
servicios que se expenden o prestan en dicho local.
Ocasionales: Los que comunican eventos temporales, como ofertas, ventas,
remates o locaciones, cambios de domicilio o sedes, etctera.
SEGN EL TIPO DE EMPLAZAMIENTO:
Frontales: Los paralelos a las lnea municipal, ochava o retiro obligatorio de
edifcacin.
Salientes: Perpendiculares u oblicuos a la lnea municipal o de retiro obliga-
torio.
Medianera: El instalado sobre muro medianero.
SEGN SUS CARACTERSTICAS:
Afches: Anuncios impresos o pintados en papel o soporte fexible, destina-
do a ser fjado en pantalla, cartelera, vidriera o exhibidores.
Volante: Anuncio impreso en papel para ser distribuido en mano.
Iluminado: el que recibe luz artifcial mediante fuentes luminosas externas,
ubicadas ex profeso delante, detrs o en los costados del anuncio.
Luminoso: El que emite luz propia, por contar en su interior con tubos fuo-
rescentes, lmparas, leds, tubos de nen, etctera.
Animado: El que produce sensacin de movimiento por efectos luminosos o
movimiento por la articulacin de sus partes.
Sonoros: Los que se realizan mediante la voz humana u otro sonido audible
producido electrnicamente usando micrfonos y altavoces, grabaciones u
otros sistemas.
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Mvil: El que pueda trasladarse, circulando por cualquier medio.
Mixto: El que rene ms de una de las caractersticas enunciadas.
Simple: El que no es animado, mvil, luminoso, iluminado ni sonoro.
Estructuras representativas: Anuncios montados sobre estructuras geom-
tricas que tienen un formato tal que representan una fgura (muecos, veh-
culos, artefactos), ya sean estos simples, luminosos, iluminados, etctera.
Infables: Los infados con aire, ya sea este comprimido o soplado por venti-
lador, como globos o carpas, etctera.
Exhibidores: Artefactos especiales que incluyen publicidad o no, simples, lu-
minosos, iluminados o mixtos, desplegados de forma diversa, que contengan
o no mercaderas, para colgar, colocar en vidrieras, mostradores, etctera.
ELEMENTOS PORTANTES DE LOS ANUNCIOS:
Carteleras o Pantallas: Elementos destinados a la fjacin de afches.
Estructuras de sostn: Las estructuras portantes de los anuncios y carteleras,
como por ejemplo los brazos de soporte, pedestales, columnas, estructuras
reticuladas, etctera.
Toldo: Cubierta impermeable, no transitable y que no puede conformar un
cajn de doble techo, construida con fnes publicitarios o no.
Paramentos: cualquiera de los muros exteriores que conforman un edifcio.
OTROS DE MENOR IMPORTANCIA O NO ESPECIFICADOS EN LA NORMATIVA.
Colgantes: Los letreros salientes que cuelgan de un eje y pueden balancearse
con el viento. En general, prohibidos por razones de seguridad.
Pendones: Los de lona vinlica o tela, que cuelgan en posicin vertical.
Pasacalles: Los de tejido plstico, que se toman de frentes, columnas de
alumbrado, postes o rboles. En general prohibidos en todos los municipios
por razones de seguridad, ya que al ser embolsados por el viento producen
el efecto de la vela de un barco, tirando rboles, columnas de alumbrado,
etctera.
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En Capital Federal, una ordenanza cuestionable los permite durante los pero-
dos de campaa poltica y a ese solo efecto, tomados de las ramas de rboles de
determinado dimetro mnimo.
Banderas: Excepto las ofciales (Internacionales reconocidas, nacionales,
provinciales, municipales o de remate judicial, se encuentran todas prohi-
bidas en la mayor parte de los municipios.
Mviles: en vehculos de autotransporte de pasajeros, taxis, remolques, ca-
miones, etctera, la normativa es variada y en algunos municipios prohibi-
dos o limitados.
Areos: los impresos o arrastrados por globos aerostticos, dirigibles, ba-
rriletes, cometas, aviones, etctera, tambin con normativa variada y en la
mayor parte de los municipios, prohibidos. Tambin sufren restricciones de-
rivadas de la normativa de seguridad aeronutica.
Chupetes (luminosos) o carapantallas portaafches, iluminadas o no, de
formato rectangular, ubicados de manera paralela y prxima al cordn de la
vereda, sostenidos por un pie central y a baja altura. Peligrosos para los no
videntes.
Ttems: Los de formato rectangular, vertical, rectos, tipo columna, cuyo pie
tiene el mismo ancho que la cartelera publicitaria, ubicados en las veredas
y en posicin transversal a la lnea de edifcacin o de retiro obligatorio. En
general estn prohibidos para el uso particular, excepto cuando forman par-
te del denominado Mobiliario Urbano instalado por la respectiva muni-
cipalidad. Dichos elementos instalados en las aceras, obstruyen el trnsito
peatonal, el acceso a los edifcios, y las vidrieras de los comercios, razn por
la que no es recomendable instalarlos en veredas de menos de 3,00 metros
de ancho.
Anuncios sobre terraza: Los instalados en las terrazas de los edifcios, mon-
tados sobre estructuras publicitarias, paramentos interiores, tanques de
agua o como recubrimiento de las instalaciones de los mismos.
Vallados de Obra: Las carteleras portaafches ubicadas en el frente de las
obras en construccin, simples o iluminadas.
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Telones o pantallas: Los anuncios pintados sobre telones o pantallas de tala
plstica (tipo mediasombra) destinados a cubrir frentes de obras en cons-
truccin.
Tecnologa disponible
Desde el punto de vista estructural, lo ms comn y econmico es la utilizacin
de caos de acero pintados en las estructuras y chapa negra pintada para los
gabinetes, a los que se suele poner tela vinlica en el frente, sujeta con remaches
tipo pop o tornillos autoperforantes. Las telas se decoran con vinilos autoad-
hesivos de colores plenos, mediante diseos hechos por computadora en pro-
gramas de diseo destinados a tal fn, cortados mediante plotter de corte o
pintados por plotters de impresin, utilizando tintas especiales para intemperie,
con proteccin UV.
En general, estos letreros son de corta vida til y regular calidad, producto de los
materiales utilizados en su construccin, afectados fundamentalmente por las
manchas de xido, el defciente sistema de tensado de la tela, la decoloracin de
las mismas por el sol y los efectos del viento y la lluvia.
La calidad mejora utilizando caos galvanizados, chapa galvanizada, telas, vinilos
y tintas de alta calidad, montados mediante tensores y marcos especiales para
el tensado de las telas y pintando, aislando o galvanizando el gabinete de chapa
luego de haber realizado el proceso de fabricacin, dado que el corte de la chapa
o montaje de sus componentes, artefactos de iluminacin y soportes estructura-
les, hace que la misma pierda sus caractersticas antioxidantes en los puntos en
que fuera sometida a dicho corte, perforado, mecanizado o soldado.
Las telas pueden ser reemplazadas por placas de acrlico, ya sea planas o bien
moldeadas por termoformado como bandejas.
Mejorando aun ms la calidad, podemos pasar a los letreros construidos con
gabinetes de chapa de aluminio o acero inoxidable. Desde ya, la calidad de los
materiales afecta el precio en igual proporcin que mejora la imagen. Algunos
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pueden estar equipados en su interior con placas refejantes blancas y en los ms
caros, espejadas, normalmente de chapa de aluminio pulido espejo, que permi-
ten aprovechar y distribuir mejor la propagacin de luz, reduciendo el consumo
elctrico.
Si elegimos un letrero de alta calidad y durabilidad, debemos pensar que sea mo-
dular y/o tamao adecuado como para adaptarse a cualquier fachada, de modo
de poder trasladarlo en caso de ser necesario.
Dentro de lo ms novedoso y actual, se encuentran los letreros y/o estructuras
representativas tridimensionales 3D, diseados por computadora y mecani-
zados por centros de control numrico computarizado, los que convenien-
temente pintados e iluminados, transmiten una imagen fuerte, de alta calidad,
durabilidad y gran impacto visual.
En cuanto a las instalaciones elctricas y/o electrnicas de los letreros, se re-
comienda supervisar la utilizacin de materiales de primera calidad, cuidando
las aislaciones, dada la exposicin del artefacto al agua y/o humedad ambiente,
viento, nieve, etctera; verifcando que el mismo cuente con el correspondiente
cable para la puesta a tierra, identifcado como Tierra, Maza o G (el que
normalmente se reconoce por su color pleno verde, con un flete longitudinal
amarillo) cuidando que el mismo se encuentre convenientemente conectado en
ambos extremos (letrero/tierra). En el interior del local, la puesta a tierra se pue-
de realizar mediante la utilizacin de una jabalina de enterrar, elemento comn
de venta en comercios de electricidad y fcil instalacin, consistente en una va-
rilla metlica, comnmente de 10/12 mm de dimetro y ms de un metro de lon-
gitud, que se clava en el suelo y posee una bornera de conexin. Tambin, en el
tablero elctrico del local, debemos contar con un interruptor diferencial y en el
tablero desde el que se alimenta el letrero, con una proteccin termomagntica
de amperaje adecuado al consumo de dicho artefacto.
Tambin es necesario que la instalacin del letrero en el frente del local, sea
realizada por profesionales electrotcnicos o electromecnicos matriculados, y
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controlar que los planos de instalacin cuenten con el clculo de estructura y la
frma de un profesional que certifque la estabilidad y resistencia al viento del ar-
tefacto, especialmente cuando el mismo es saliente de la lnea municipal o se en-
cuentra montado sobre columnas o estructuras especiales de sostn. Tambin
es necesario verifcar por personal idneo, que el frente del local en el cual se
realizan los anclajes o se instalan tensores para sujetar el letrero, se encuentren
en condiciones de soportar el esfuerzo de sobrecarga del mismo. Puede suceder
que el letrero resista una tormenta, pero el frente de mampostera, no.
En cuanto a la iluminacin, es conveniente utilizar lmparas de bajo consumo, te-
niendo en cuenta no alterar el factor de potencia de la instalacin, para no tener
luego problemas con la factura del servicio elctrico (recargos) y contar con un
temporizador programable, que permita el encendido y apagado del letrero en
los horarios previstos, para optimizar el consumo.
En lo referido a los letreros realizados con tubos de nen, debemos tener en
cuenta que si bien los mismos suelen ser muy llamativos por sus colores, per-
mitiendo juegos de luces y efectos especiales, doblado a medida y posibilidad
de instalarlos en letras sueltas tipo cajn; tambin son frgiles, requieren de un
adecuado y permanente servicio de mantenimiento. Debe insistirse en la utiliza-
cin de materiales de buena calidad y especialmente en el caso de las aislaciones
elctricas, con las que debemos ser muy cuidadosos, ya que dichos tubos funcio-
nan con alta tensin (3.000 a 12.000 volts y ms). Recuerde que el hombre es
como los bichos: busca la luz, y en ese sentido el nen tiene un atractivo muy
especial.
Actualmente los letreros luminosos construidos con la nueva generacin de
Leds de alta tecnologa, tienen un costo razonable, son de bajo consumo elc-
trico, alta luminosidad, colores brillantes y muy larga duracin (Unas cien mil
horas 100.000.- hs.). Corresponden al tipo de los que se usan ltimamente en
los denominados letreros electrnicos; turneros; de fecha, hora, temperatura;
los que vemos en los medios de transporte pblico y tambin en las luces de los
semforos.
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En cuanto a la solidez, calidad y aspecto general del artefacto (especialmente
limpieza) que sustenta y expone nuestra imagen en la va pblica, es de destacar
que la misma ser percibida no solo por nosotros, sino tambin y muy especial-
mente, por nuestros clientes, transmitiendo solvencia y seguridad a la hora de
decidir el ingreso al mismo. Es recomendable que el letrero sea de fcil mante-
nimiento y limpieza, sin que para ello sea necesaria la contratacin de personal
especializado. Hay materiales que son muy difciles de limpiar.
Si el local fuese alquilado, al abandonar la locacin, un letrero de buena calidad
puede ser retirado, reparado y reinstalado en otra ubicacin sin inconvenientes.
En cuanto a la sensacin de solidez que transmite un letrero, diremos que no
resulta ms caro pero dar mejor resultado, si al menos alguna de sus partes, ha
sido realizada modelada en 3D, para lo cual existen actualmente materiales apro-
piados, de bajo costo y larga duracin; como as tambin es comn que los fabri-
cantes de letreros cuenten con mquinas fresadoras computarizadas, aptas para
realizar cualquier tipo de representacin tridimensional, complementndola con
luz y color adecuados y de larga duracin en su exposicin a la intemperie.
Respecto de la eleccin de un fabricante de letreros, a la hora de contratar, ten-
ga en cuenta lo siguiente:
Que el mismo se encuentre instalado lo ms prximo posible a su barrio.
Pida referencias y verifquelas o comunquese con la cmara empresaria
que los agrupa o la asociacin de comerciantes a la que usted pertene-
ce.
Verifque que el mismo cuente con las instalaciones, las habilitaciones e
inscripciones legales, impositivas y comerciales que pudieran correspon-
der, la tecnologa, la logstica y el personal idneo adecuado para el tipo
de letrero que pretende fabricar e instalar, la ART y el cumplimiento de las
normas de seguridad, como as tambin, de contar con los seguros ante
posibles daos a terceros y de los permisos de instalacin municipal que
pudieran corresponder en cada caso y para cada jurisdiccin.
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Entre los fabricantes de letreros tambin hay especialidades y no todos cuentan
con la tecnologa necesaria para fabricar el artefacto e instalarlo, cumpliendo
con las normas necesarias a tal fn y brindando las garantas correspondientes.
Dado que el letrero se encuentra en la va pblica y su
cada puede afectar la vida o los bienes de terceros, no
corra riesgos innecesarios que luego pueda lamentar.
Normalmente, no pagar mucho ms por hacer las cosas bien y dormir tranquilo.
Recuerde tambin que es imprescindible respetar las normas vigentes en ma-
teria de publicidad para cada municipio, sin importar lo que haya hecho su veci-
no o competidor, puesto que de no hacerlo, ninguna instalacin tiene garanta,
ningn seguro es vlido y en caso de accidente, no necesariamente causado por
usted o por el fabricante, siempre ser el responsable y en ltima instancia, quien
arriesga su patrimonio y prestigio.
Dentro de la misma contratacin y antes de cerrar trato con un fabricante, aseg-
rese de saber cul es la garanta de post-venta y hasta donde o que componentes
cubre, cual el servicio de mantenimiento que ofrece, su costo y/o tenga en cuen-
ta lo necesario para mantener el letrero en correcto estado de funcionamiento y
limpieza en caso que lo piense realizar usted mismo.
Por ltimo, usted notar que a lo largo del presente punto hemos ido dando al-
gunas pautas para facilitarle la eleccin del tipo de letrero que le permita llamar
la atencin con mayor efectividad, como por ejemplo las luces de nen o los le-
treros tridimensionales de aspecto slido. Luego nos extenderemos ms sobre
este punto.
Tenga en cuenta que quien fabrica el letrero no debe ser necesariamente el mis-
mo que disee su imagen comercial. Actualmente, graduados en Publicidad, Di-
seadores Publicitarios, Diseadores Grfcos y Diseadores Industriales egre-
sados de nuestras universidades y tcnicos industriales pueden prestarle ese
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servicio a un costo razonable para permitirle exhibir una imagen adecuada para
su comercio. En tal caso, solo deber asegurarse que la teora del diseador se
pueda corresponder con las posibilidades del fabricante a la hora de materializar
la idea.
En la CABA, la actividad del fabricante de letreros o Industrial Publicitario, se
encuentra regulada por el municipio. Es as que el fabricante de letreros debe
contar con una Matrcula de Publicidad, que entre otros requisitos, le exige a
su poseer un seguro de caucin a favor del municipio, por un monto importan-
te que se actualiza peridicamente, para el caso que se produzcan accidentes,
incumplimiento de normas vigentes, etctera.
En todos los casos, el comerciante, el fabricante de letreros y el profesional que
frma los planos, son solidariamente responsables por el respeto de las normas
vigentes, la seguridad, la higiene y el mantenimiento de los letreros instalados.
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SNTESIS DE LA UNIDAD
La Unidad nos ha permitido obtener un pantallazo general de los medios publi-
citarios que nos permiten dar a conocer nuestra actividad comercial; como as
tambin a las defniciones y tecnologas disponibles para la obtencin de una
mejor imagen, recomendando priorizar la calidad, el buen diseo, la tridimen-
sionalidad y la buena iluminacin, con el ms bajo consumo elctrico y costo de
mantenimiento, cubriendo pocos metros cuadrados.
Tambin nos aproxima a tener una visin de las limitaciones legales y responsa-
bilidad solidaria existente entre los denominados sujetos de la actividad publi-
citaria (Comerciante, Fabricante y Profesional).
No es exagerado insistir en la necesidad de respetar las normas vigentes, sin
importarnos lo que tiene o hace nuestro vecino: lo actualmente instalado, tanto
en la Ciudad Autnoma de Buenos Aires CABA- como en los principales centros
comerciales a cielo abierto del pas, seguramente incumple con la normativa vi-
gente en materia de publicidad.
En el caso de la CABA, el incumplimiento de las normas establecidas por la ley
41.115 (vigente al da de redactar el presente) alcanza a ms del ochenta por cien-
to -80%- del parque de letreros instalados.