PROPUESTA DE INVESTIGACIN

Es producto de un proceso de trabajo

que incluye varias actividades
importantes, de las cuales depende su
xito o fracaso.
OBJETIVO DE LA INVESTIGACIN
Determinar o plantear los objetivos
representa establecer un punto de
partida para analizar los problemas
de la empresa y valorar los
beneficios que de sta se obtendr.
DIVISIN DE OBJETIVOS
SOCIAL
ECONOMIC
O
ADMINISTRATI
VO
ENCUESTADOS
SITUACIONES
ANLOGAS
EXPERIMENTACIN
DATOS
SECUNDARIOS
ENCUESTADOS
COMUNICACIN
OBSERVACIN DE
LOS
ENCUESTADOS
SITUACIONES ANLOGAS
HISTORIAS DE
CASOS
1. Identificar las variables
relevantes;
2. Indicar la naturaleza de la
relacin entre variables:
3. Identificar la naturaleza del
problema u oportunidad presente
en la situacin de decisin inicial.
Una simulacin de
mercadeo se puede definir
como una representacin
parcial del sistema de
mercadeo o de algn
aspecto de ste.
SIMULACIN
MODELOS
DE
SIMULACIN
DESCRIPTIVO
PREDICTIVO PRESCRIPTIVO
EXPERIMENTACIN
El objetivo de un experimento es medir el efecto de
las variables independientes sobre una variable
dependiente, mientras se controlan otras variables
que pueden originar confusin en la habilidad de
hacer inferencias causales vlidas.
DATOS SECUNDARIOS
DATOS
PRIMARIOS
SECUNDARIOS
FUENTES
INTERNAS EXTERNAS
DATOS
INTERNOS
Registran los datos de ventas y
costos, se presentan informes
de ventas, se registran las
actividades publicitarias y de
promocin, se elaboran los
informes de investigacin y
desarrollo y de manufactura
EXTERNOS -
SINDICALIZADOS
1. Datos del consumidor
2. Datos de minoristas
3. Datos de mayoristas
4. Datos de la industria
5. Datos de evaluacin publicitaria
6. Datos de medios de comunicacin y
audiencia.