ESTEREOTIPO DE LA PUBLICIDAD

ESTEREOTIPOS (DEFINICIN Y ORGENES DE LA PALABRA)

Si tratamos de definir la palabra estereotipo, obtendramos una definicin
como la siguiente:
Conjunto de ideas que un grupo o una sociedad obtiene a partir de las normas
o patrones culturales previamente establecidos.
LOS ESTEREOTIPOS EN PUBLICIDAD

Para la R.A.E. el estereotipo es una imagen o idea aceptada comnmente por un
grupo o sociedad con carcter inmutable. Una imagen que representa a un
colectivo. Se trata de un conjunto de creencias acerca de las caractersticas
de las personas de un grupo determinado que es generalizado a casi todos los
miembros del grupo.


La Mujer: En publicidad, pues, suele desempear principalmente dos funciones:
1.- Destinataria de ciertos productos de utilidad domstica o de belleza.
2.- Objeto decorativo o cebo, objeto de deseo para vender al hombre otro
tipo de productos.

El hombre: Aparece con una serie de valores igualmente estereotipados, en
una serie de roles que le guste o no, la sociedad le exige asumir: es estable
emocionalmente, dinmico, agresivo, dominador, racional, valiente,
intelectualmente capaz, amante del riesgo.

La publicidad infantil: Los nios de los anuncios son traviesos, inquietos,
alborotadores, rebeldes. Representan la irresponsabilidad y la
despreocupacin. Las nias, por el contrario, son ordenadas y obedientes,
aceptan las reglas de la madre, la ayudan en el trabajo del hogar, asumen la
responsabilidad del cuidado propio e incluso de hermanos menores.

Los jvenes: En publicidad, son personas dinmicas, divertidas, independientes,
atractivas, triunfadoras