3.

6 ESTILOS DE VIDA Y
CONSUMO
ESTILOS DE VIDA
El estilo de vida se define como el patrn de vida
de la persona en el mundo, expresado en sus
actividades, intereses y opiniones. El estilo de vida
muestra a la persona entera, interactuando con su
entorno (Kotler, 2002, p. 92).
Desde una perspectiva integral, es necesario
considerar los estilos de vida como parte de una
dimensin colectiva y social, que comprende tres
aspectos interrelacionados:
En lo material




En lo social




En el plano ideolgico
Valores y Estilos de Vida (VALS, Values and
Lifestyles), desarrolladas por el Stanford Research
Institute, que en1998 tuvo una nueva versin
conocida como VALS 2. Este sistema clasifica a las
personas en 8 grupos con estilos de vida distintos,
que dependen de dos dimensiones: auto
orientacin y recursos.
GRUPO TIPO CARACTERSTICA
Orientados
por principios
Cumplidores Organizados, autoconfiados,
intelectuales, maduros, satisfechos.
Orientados
por estatus
Creyentes Literales, respetuosos, leales,
conservadores, prcticos.
Triunfadores No convencionales, conscientes de las
marcas, realistas, orientados por sus
carreras/logros.
Orientados
por la accin
Esforzados Entusiastas, sociales, modernos, no
seguros de s
mismos.
Experimentadores Impacientes, impulsivos, espontneos,
jvenes,
entusiastas
Hacedores Autosuficientes, prcticos, orientados a
la familia.
Innovadores Independientes, lderes, tomadores de
riesgo,
triunfadores, activos.
Luchadores Precavidos, conservadores,
conformistas, con nivel de ingreso bajo,
con baja educacin
. Grupos de consumo por estilos de vida.

La aplicacin del mtodo VALS 2 sirve para desarrollar nuevos
productos, crear estrategias de posicionamiento, segmentar
mercados y predecir el comportamiento de compra de los
consumidores.
Estilo de vida de las mujeres
En la sociedad contempornea se dan cambios en
los roles de hombres y mujeres. En el caso de estas
ltimas, sin duda, la creciente afluencia,
independencia y confianza en s misma de la mujer
trabajadora, han provocado un cambio sustancial en
sus roles, que incluyen los roles de compra femeninos.
Conforme el poder de compra de las mujeres ha ido
en aumento, tambin lo es su participacin en un
mayor nmero y diversidad de categoras de
productos y/o servicios (Assael, 2000).

Estilo de vida de los jvenes
Los jvenes tambin estn ocupados en la
construccin y reconstruccin de sus identidades, lo
que implica, de manera simultnea, identificacin y
diferenciacin. Se construyen como producto de las
relaciones sociales en las que participa el individuo,
en interaccin con los otros, los iguales y los diferentes
(Lechner, 2004).

EJEMPLOS
En este sentido, por ejemplo, las marcas y los
productos son creados para incidir en las opciones
de estilo de vida. Los cambios ms reconocidos en
la actualidad en los estilos de vida de los
consumidores, estn relacionados con cambios en
los roles de compra del hombre y la mujer; la
nivelacin de intereses en torno al cuidado y
preservacin de la salud y la condicin fsica;
mayor permanencia y tiempo dedicado al trabajo;
mayor conocimiento de s mismo; y mayores
presiones de tiempo (estrs).
CONSUMO
Se ha definido el consumo como un proceso
individual de obtener utilidad de un bien o de un
servicio a travs de su adquisicin como
mercancas. Un concepto ms amplio lo infiere
como un proceso que permite la reproduccin del
individuo en la sociedad. Desde este punto de
vista, el consumo tendr dos acepciones.
Consumo sostenible
La definicin ms aceptada de Consumo
Sostenible es aquella propuesta en el
Simposio de Oslo en 1994 y adoptada por la
tercera sesin de la Comisin para el
Desarrollo Sostenible (CSD III) en 1995: "El uso
de bienes y servicios que responden a
necesidades bsicas y proporcionan una
mejor calidad de vida, al mismo tiempo que
minimizan el uso de recursos naturales,
materiales txicos y emisiones de desperdicios
y contaminantes sobre el ciclo de vida, de tal
manera que no se ponen en riesgo las
necesidades de futuras generaciones".
MBITOS DEL CONSUMO
RESPONSABLE
Segn el entorno en que se desarrollan las
acciones de consumo y sus consecuencias se
puede establecer la siguiente clasificacin de
los mbitos del consumo responsable que
interaccionan mutuamente a su vez:
Individual
Ambiental
Social
Individual
Ambiental
Social
Empresarial
OTROS TIPOS DE
CONSUMO
El consumo improductivo
Es el que no participar de un proceso de
reproduccin de los bienes y servicios y se refiere,
sobre todo, a la reproduccin de la especie humana.
Incluye todos los bienes y servicios de consumo
duraderos y no duraderos.

El consumo productivo
Es el que se expresa en la utilizacin de insumos para
continuar con el proceso de produccin. En esta rea
se registra el total del trabajo, las mquinas, el equipo,
la tecnologa, el conocimiento, en general, etc.
Consumo fisiolgico
Es el consumo que se satisface con los bienes y
servicios necesarios al bienestar material de la
sociedad.

Consumo psicolgico
El que cubre necesidades que no tienen relacin
directa con el estmago, pero que son las que
singularizan al ser humano, diferencindolo del resto
de las especies que forman parte de la escala
zoolgica.


Bibliografa
Ttulo del libro: Economa vital
Autor: Mario Blacutt Mendoza
Editorial: CV