Estrategia de

comunicacin de
marketing integrada
Gabriel Hernndez Murillo
Pasos para desarrollar una
comunicacin
1. Identificacin de pblico meta
2. Objetivos de la comunicacin
3. Diseo del mensaje
4. Seleccin de medios de difusin
5. Fuentes del mensaje
6. Retroalimentacin
Presupuesto total de la promocin
y mezcla de promocin
Mtodo costeable: Fijar presupuesto de
promocin
Mtodo de porcentaje de ventas:
establece un presupuesto de promocin
en cierto porcentaje de ventas.
Mtodos de objetivos y tarea:
presupuesto segn tarea a realizar
Mtodo de paridad competitiva:
presupuesto de igualdad de gastos
Mezcla de promocin total
Publicidad
Ventas personales
Promocin en ventas
Relaciones pblicas
Marketing directo
Mezcla de promocin (tomar en
cuenta)
Tendencias
Auditora de gastos de comunicacin en
las empresas
Puntos de contacto (identificacin)
Planeacin de comunicacin en equipo
Nombramiento de un responsable