Teoria Del Consumidor

Captulo 3 La conducta de los consumidores
Esbozo del captulo

La preferencias de los consumidores Las restricciones presupuestarias La eleccin de los consumidores La preferencia revelada
Captulo 3: La conducta de los consumidores
Esbozo del captulo
Utilidad marginal y eleccin del consumidor Los ndices del coste de la vida
La conducta de los consumidores
Dos aplicaciones prcticas que ejemplifican la importancia de la teora econmica de la conducta del consumidor son:

La marca Apple-Cinnamon Cheerios. El programa de cupones de alimentacin.
Antes de poder comercializar su nuevo producto Apple-Cinnamon Cheerios en el mercado, General Mills tuvo que determinar qu precio deba cobrar por dicho producto.
A principios de los aos 60, cuando se aprob el programa de cupones de alimentacin, sus creadores tuvieron que decidir hasta qu punto los cupones proporcionaran ms alimentos a los ciudadanos, y no se limitaran slo a subvencionar los que stos tuviesen que comprar de todos modos.
Para poder resolver estos dos problemas hay que comprender la teora de la conducta de los consumidores.
El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 1) Las preferencias de los consumidores:
Para describir las razones por las que las personas prefieren un bien a otro.
El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 2) Las restricciones presupuestarias:
Las personas tienen una renta limitada.
El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 3) La combinacin de las preferencias de los consumidores y las restricciones presupuestarias se utilizan para determinar las elecciones de los consumidores.
Qu combinacin de bienes comprarn los consumidores para maximizar su satisfaccin?
Las preferencias de los consumidores

Las Las cestas cestas de de mercado mercado
Una cesta de mercado es una lista de una o ms mercancas. Puede que los consumidores prefieran una cesta de mercado a otra que contenga una combinacin diferente de bienes.

Las Las cestas cestas de de mercado mercado
Tres supuestos bsicos: 1) Las preferencias son completas. 2) Las preferencias son transitivas. 3) Los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de cualquier bien a una menor.

Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido
B C D E F G
20 10 40 30 10 10
30 50 20 40 20 40

Las Las curvas curvas de de indiferencia indiferencia
Una curva de indiferencia representa todas las combinaciones de cestas de mercado que reportan el mismo nivel de satisfaccin a una persona.

Vestido
(unidades semanales) Los consumidores prefieren la cesta de mercado C a todas las combinaciones del rea en azul. Sin embargo, en el rea rosa, la C no puede compararse con las dems cestas de mercado.
50 40 30 20 10 10
B G C D E
20
30
40
Alimentos
(unidades semanales)

Vestido
(unidades semanales) La combinacin de B, C, y D reportan el mismo nivel de satisfaccin Se prefiere E a U1 Se prefiere U1 a G y F
50 40 30 20 10
10
B G C
D F
U1
20
30
40
Alimentos
Las curvas de indiferencia
La curva de indiferencia tiene pendiente negativa hacia la derecha.

Si
tuviese pendiente positiva, se violara el supuesto segn el cual se prefiere una cantidad mayor de un bien a una menor.
Cualquier cesta de mercado que se encuentre por encima y a la derecha de la curva de indiferencia se prefiere a cualquiera que se encuentre en la curva de indiferencia.

Los Los mapas mapas de de curvas curvas de de indiferencia indiferencia
Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de curvas de indiferencia que describen las preferencias de una persona por todas las combinaciones de dos mercancas:
Cada una de las curvas del mapa muestra las cestas de mercado entre las que es indiferente la persona.
Por ltimo, las curvas de indiferencia no pueden cortarse.

De
lo contrario, se violaran los supuestos en los que se prefiere una cantidad mayor a una menor.

Vestido
D B C
Se prefiere la cesta de mercado C a la B. Se prefiere la cesta de mercado B a la D.
U3
U2 U1
Alimentos
(unidades semanales) Captulo 3: La conducta de los consumidores

Vestido
U2
U1
Las curvas de indiferencia no pueden cortarse

El consumidor debera ser indiferente ante C, B y D. Sin embargo, B contiene una cantidad mayor de bienes que D.
C B D
Alimentos

Vestido 16
14 12 10 8 6 4 2 1 2
-6 1 -4 1 -2
Observacin: la cantidad de vestido a la que se renuncia por una unidad de alimentos disminuye de 6 a 1.
B D E
1 -1 1
Pregunta: se mantiene esta relacin si se renuncia a los alimentos por el vestido?
G
Alimentos

La La relacin relacin marginal marginal de de sustitucin sustitucin
La relacin marginal de sustitucin (RMS) cuantifica la cantidad de un bien a la que un consumidor est dispuesto a renunciar para obtener ms de otro.
Se mide por la pendiente de las curvas de indiferencia.

Vestido 16
C RMS = 6
-6 1 -4 1 -2 1 -1 1
14 12 10 8 6 4 2 1 2
V RMS A
B D RMS = 2 E G
Alimentos

Aadiremos otro supuesto ms sobre las preferencias de los consumidores:

A
lo largo de una curva de indiferencia se encuentra una relacin marginal de sustitucin decreciente.
Observe que la RMS para las cestas de mercado CB es 6, mientras que para DE es 2.

Pregunta
Cules
son los tres primeros supuestos?

Las curvas de indiferencia son convexas, porque a medida que se consume una cantidad mayor de un bien, es de esperar que el consumidor prefiera renunciar a una cantidad cada vez menor de otro para obtener unidades adicionales del primero. Los consumidores prefieren una cesta de mercado equilibrada.

Los sustitutivos perfectos y los complementarios perfectos
Dos bienes son sustitutivos perfectos cuando la relacin marginal de sustitucin de uno por otro es una constante.

Los sustitutivos perfectos y los complementarios perfectos
Dos bienes son complementarios perfectos cuando sus curvas de indiferencia tienen forma de ngulo recto.

Zumo de manzana (vasos) 4
Sustitutivos Sustitutivos perfectos perfectos
1 0 1 2 3 4
Zumo de naranja (vasos)

Zapatos del pie izquierdo
Complementarios Complementarios perfectos perfectos
1 0 1 2 3 4
Zapatos del pie derecho
Males:
Son
algunas cosas de las que cuanta menos cantidad mejor.
Ejemplos:
Contaminacin Amianto.
del aire.
Cmo tenemos en cuenta los males en el anlisis de las preferencias de los consumidores?

El El diseo diseo de de nuevos nuevos automviles automviles (I) (I)
Los ejecutivos de una compaa automovilsitca tienen que decidir regularmente cundo introducir nuevos modelos y cunto dinero invertir en la modificacin del diseo.

El anlisis de las preferencias de los consumidores puede ayudar a determinar cundo y cmo deben cambiar el diseo de sus productos las compaas de automviles.

Diseo
Preferencias Preferenciasde delos los A) :: consumidores A) consumidores(( elevada RMS elevada RMS
Los consumidores estn dispuestos a renunciar al diseo a cambio de prestaciones adicionales.
Prestaciones

Diseo
Preferencias Preferenciasde delos los )) :: consumidores consumidores(B (B Baja RMS BajaRMS

Los consumidores estn dispuestos a renunciar a las prestaciones a cambio de diseo adicional.
Prestaciones

Cmo se pueden determinar las preferencias de los consumidores?

Segn un estudio de la demanda de automviles en Estados Unidos, en las dos ltimas dcadas la mayora de los consumidores han mostrado que prefieren el diseo a las prestaciones.

Crecimiento de las importaciones americanas de automviles japoneses

En
las dcadas de los setenta y ochenta:
En un 15 por ciento de todos los automviles americanos nacionales se realiz un cambio de diseo cada ao. En comparacin con el 23 por ciento de los importados.
La utilidad
Utilidad: puntuacin numrica que representa la satisfaccin que obtiene un consumidor de una cesta de merdado dada.
La utilidad
Si prefiere y desea ms comprar 3 copias del libro de Microeconoma que comprar una camiseta, podemos decir que recibe ms utilidad con los libros que con la camiseta.
Funciones de utilidad
Supongamos: La funcin de utilidad correspondiente a los alimentos (A) y al vestido (V): u(A,V) = A + 2V
Cesta de mercado: A unidades V unidades u(A,V) = A+2V
A 8 3 8 + 2(3) = 14 B 6 4 6 + 2(4) = 14 C 4 4 4 + 2(4) = 12 Al consumidor le resulta indiferente A y B. El consumidor prefiere A y B en lugar de C.


Vestido
Las Lasfunciones funcionesde deutilidad utilidady ylas lascurvas curvasde deindiferencia indiferencia
15
10
Supongamos: u = AV Cesta de mercado U = AV C 25 = 2,5(10) A 25 = 5(5) B 25 = 10(2,5)

U3 = 100 (mejor que U2) B U2 = 50 (mejor que U1) U1 = 25 Alimentos
10
15
La utilidad ordinal y la utilidad cardinal
Funcin de utilidad ordinal: coloca las cestas de mercado en orden descendente, pero no indica cunto se prefiere una a otra. Funcin de utilidad cardinal: funcin de utilidad que describe cunto se prefiere una cesta de mercado a otra.
La ordenacin ordinal frente a la cardinal:
La unidad de medida de la utilidad carece de importancia. Por lo tanto, una ordenacin ordinal es suficiente para explicar cmo toman decisiones la mayora de las personas.
Las restricciones presupuestarias
Las preferencias no explican la conducta de los consumidores en su totalidad. Las Restricciones presupuestarias limitan la capacidad de los consumidores para consumir en vista de los precios que deben pagar por los distintos bienes y servicios.
La recta presupuestaria
La recta presupuestaria indica todas las combinaciones de dos mercancas con las que la cantidad total de dinero gastado es igual a la renta.
Emplearemos A como la cantidad de alimentos comprados, y V como la cantidad de vestidos. El precio de los alimentos = PA y el precio de los vestidos = PV. Por lo tanto, PA A ser la cantidad de dinero gastado en alimentos, y PV V ser la cantidad de dinero gastado en vestidos.
Ecuacin de la recta presupuestaria:
PAA PVV I

Cesta de Alimentos (A) Vestido (V) PA = ($1) PV = ($2) mercado Gasto total PAA + PVV = I
C B D E F
0 20 40 60 80
40 30 20 10 0
80$ 80$ 80$ 80$ 80$

Vestido
PV = 2$
PA = 1$
I = 80$
(I/PV) = 40 30
C B 10
Recta presupuestaria A + 2V = 80$
Pendiente
1 - P /P V / A - V A 2
D 20 E F
Alimentos
20 10
0 20
40
60
80 = (I/PA)
A medida que el consumo se desplaza a lo largo de la recta presupuestaria desde la interseccin, el consumidor gasta cada vez menos en un producto y ms en otro. La pendiente de la recta mide el coste relativo de los alimentos y el vestido. La pendiente es la relacin de precios de los dos bienes con signo negativo.
La pendiente indica la relacin a la que pueden sustituirse los dos bienes uno por otro sin alterar la cantidad total de dinero gastada.
La ordenada en el origen (I/PV) representa la cantidad mxima de V que puede comprarse con la renta I. La abscisa en el origen (I/PA) indica la cantidad mxima de A que puede comprarse con la renta I.
Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios
Las variaciones de la renta:

Un
aumento de la renta provoca un desplazamiento de la recta presupuestaria hacia fuera, paralelo a la recta inicial (sin que varen los precios).
Las variaciones de la renta:
Una reduccin de la renta provoca un desplazamiento de la recta presupuestaria hacia dentro, paralelo a la recta inicial (sin que varen los precios).

Vestido
80 60 40 20
0
L3 (I = 40$)
Un aumento de la renta desplaza la recta presupuestaria hacia fuera.
Una reduccin de la renta desplaza la recta presupuestaria hacia dentro.
L1 (I = 80$)
L2
40
80
120
(I = 160$) Alimentos (unidades semanales) 160
Las variaciones de los precios:
Si el precio de un producto aumenta, la recta presupuestaria rota hacia dentro, en torno a otro bien de las coordenadas en el origen.
Si el precio de un producto disminuye, la recta presupuestaria se desplaza hacia fuera, en torno en torno a otro bien de las coordenadas en el origen.

Vestido
Una subida del precio de los alimentos a 2,00 dlares vara la pendiente de la recta presupuestaria y rota hacia dentro. Una reduccin del precio de los alimentos a 0,50 dlares vara la pendiente de la recta presupuestaria y rota hacia fuera.
40
L3
(PA = 2)
40
L1
(PA = 1)
80
L2
120
(PA = 1/2)
160
Alimentos
Si el precio de los dos bienes sube, pero no vara la relacin entre los dos precios, la pendiente seguir siendo igual.
Sin embargo, la recta presupuestaria se desplazar hacia dentro de tal manera que la nueva recta presupuestaria sea paralela a la antigua.
Si el precio de los dos bienes baja, pero no vara la relacin entre los dos precios, la pendiente seguir siendo igual.
Sin embargo, la recta presupuestaria se desplazar hacia fuera de tal manera que la nueva recta presupuestaria sea paralela a la antigua.
La eleccin de los consumidores
Los consumidores eligen una combinacin de bienes con la idea de maximizar la satisfaccin que reportan, dado el presupuesto limitado con que cuentan.
La cesta de mercado maximizadora debe satisfacer dos condiciones: 1) Debe encontrarse en la recta presupuestaria. 2) Debe suministrar al consumidor la combinacin de bienes y servicios por la que muestra una preferencia mayor.

Recuerde, la pendiente de una curva de indiferencia es:
V RMS A
La pendiente de la recta presupuestaria es:
PA Pendiente PV
Por lo tanto, se puede decir que la satisfaccin se maximiza en el punto en el que:
PA RMS PV
Se puede decir que la satisfaccin se maximiza cuando la relacin marginal de sustitucin (de A por V) es igual a la relacin de precios (entre A y V).

Vestido
PV = 2$
PA = 1$
I = 80$
El punto B no maximiza la satisfaccin porque la RMS (-(-10/10) = 1 es mayor que la relacin de precios (1/2).
40 30
-10V
20
Recta presupuestaria
+10A
U1
80 Alimentos
20
40

Vestido
PV = 2$
PA = 1$
I = 80$
40 D
No se puede alcanzar la cesta de mercado D, teniendo en cuenta la recta presupuestaria actual.
30 20
U3
Recta presupuestaria Alimentos 0 20 40 80

Vestido
PV = 2$
PA = 1$
I = 80$
En la cesta de mercado C, la recta presupuestaria y la curva de indiferencia son tangentes y no es posible alcanzar un nivel de satisfaccin mayor.
40
30 C 20
en C: RMS =PA/PV = 0,5
U2
Recta presupuestaria 0 20 40 80
Alimentos (unidades semanales)

El El diseo diseo de de nuevos nuevos automviles automviles (II) (II)
Consideremos dos grupos de consumidores que desean gastar 10.000 dlares en el diseo y las prestaciones de los automviles. Cada grupo tiene preferencias distintas.

El El diseo diseo de de nuevos nuevos automviles automviles (II) (II)
Hallando el punto de tangencia entre la curva de indiferencia de un grupo y la restriccin presupuestaria, una compaa automovilstica puede disear un plan de produccin y comercializacin.
El diseo de nuevos automviles (II)

Diseo 10.000$ Estos consumidores estn dispuestos a intercambiar una cantidad considerable de diseo por algunas prestaciones adicionales.
3.000$
7.000$
10.000$ Prestaciones
El diseo de nuevos automviles (II)

Diseo 10.000$ 7.000$ Estos consumidores estn dispuestos a intercambiar una cantidad considerable de prestaciones por diseos adicionales.
3.000$
10.000$
Prestaciones

La La toma toma de de decisiones decisiones de de las las autoridades autoridades locales locales
Eleccin entre una ayuda incondicional y una ayuda condicionada, con el fin de proveer fondos para los gastos en polica.

Gasto privado ($)
Ayuda Ayuda incondicional incondicional

Antes del programa de ayuda: Recta presupuestaria: PQ A: cesta de mercado maximizadora de las preferencias . Gasto: OR: Privado. OS: en polica.
U1
Gasto en polica ($)

Gasto privado ($) T P B A
Ayuda Ayuda incondicional incondicional

Despus del programa de ayuda: Recta presupuestaria: TV B: cesta de mercado maximizadora de las preferencias . Gasto: OU: privado. OZ: en polica.
U R
U3 U1
Gasto en polica ($)

Gasto privado ($) T P
Ayuda Ayuda condicionada condicionada

Antes del programa de ayuda: Recta presupuestaria: PQ A: cesta de mercado maximizadora de las preferencias . Despus del programa de ayuda: C: cesta de mercado maximizadora de las preferencias . Gasto: OW: privado. OX: en polica.
W R
U2
U1 Gasto en polica ($)

Gasto privado ($) T P B A C U U2 3 U1 Gasto en polica ($)
Ayuda incondicional Cesta de mercado B: OU: gasto privado. OZ: gasto en polica. Ayuda condicionada Cesta de mercado C: OW: gasto privado. OX: gasto en polica.
Ayuda Ayuda condicionada condicionada
U W
Z X

Una Una solucin solucin de de esquina esquina
Una solucin de esquina se da cuando un consumidor compra cantidades extremas, dentro de una clase de bienes.
Cuando las curvas de indiferencia son tangentes al eje de abscisas y al eje de ordenadas. RMS no es igual a PA/PB.
Una solucin de esquina

Yogur (copas mensuales)
A U1 U2 U3
Existe una solucin de esquina en el punto B.
B
Helado (copas mensuales)
Una solucin de esquina:
En el punto B, la RMS del yogur por helados es mayor que la pendiente de la recta presupuestaria. Esta desigualdad sugiere que si el consumidor tuviera ms yogur al que renunciar, lo intercambiara por ms helado. Sin embargo, no hay ms yogur al que renunciar, ya que el consumidor est consumiendo todo el helado.
Cuando surge una solucin de esquina, la RMS del consumidor no es necesariamente igual a la relacin de precios.
Este ejemplo se puede expresar de la siguiente forma:
RMS PHelado / PYogur

Si la RMS es significativamente mayor que la relacin de precios, una pequea disminucin del precio del yogur no altera la cesta de mercado del consumidor.

Un Un fondo fondo fiduciario fiduciario para para los los estudios estudios universitarios universitarios
Supongamos que los padres de Juana Dez han creado un fondo fiduciario para los estudios universitarios de su hija. En principio, ese dinero tiene que emplearse slo en sus estudios.

Si se pudiese emplear parte del dinero en la compra de otros bienes, sus preferencias de consumo cambiaran.

Otro consumo ($)
A: Consumo antes de recibir el fondo fiduciario. C El fondo desplaza la recta presupuestaria.
U3
B: Como requisito, el fondo tiene que gastarse en estudios.
U2 C: Si el fondo puede gastarse

en otros bienes.
U1
Q
Estudios ($)
La preferencia revelada
Se pueden averiguar las preferencias de un consumidor, si conocemos las decisiones que ha tomado y si tenemos informacin sobre un nmero suficiente de decisiones que se han tomado cuando han variado los precios y la renta.
La preferencia revelada: dos rectas presupuestarias

Vestido
l1
l2
I1: Elige C en lugar de B, revelando que prefiere la C a la B. l2: Elige B en lugar de D, revelando que prefiere la B a la D.
C B D


Vestido
l1
Se prefieren todas las cestas de mercado del rea sombreada de rosa a C.
l2 C B
Se prefiere B a todas las cestas de mercado del rea de color verde.


Vestido
I3: elige E, lo que revela que la prefiere a C.
l3 Todas las cestas de mercado del rea de color rosa se prefieren a C.
l1 l4
l2
C se prefiere a todas las cestas de mercado del rea en verde. B F I4: elige F, lo que revela que la prefiere a C. Alimentos (unidades semanales)
La preferencia revelada por las actividades recreativas

Otras actividades recreativas ($)
Situacin: Presupuesto de Roberta para actividades recreativas = 100$/sem. Precio del ejercicio = 4 $ por hora a la semana. 10 horas de ejercicio a la semana en A dado U1 e I1.
100 C 80 60 40 20
La relacin cambia a 1$/hora + 30$/sem. Nueva recta presupuestaria I2 , combinada con B. Preferencia revelada de B a A.
B U1 l1 U2 l2
50 75
Aumentaran los beneficios del club?

Cantidad de ejercicio (horas)
25
Utilidad marginal y eleccin del consumidor

Utilidad Utilidad marginal marginal
La utilidad marginal mide la satisfaccin adicional que reporta el consumo de una cantidad adicional de un bien.

Utilidad Utilidad marginal marginal
Ejemplo:
La utilidad marginal de un aumento del consumo de 0 a 10 unidades de alimentos podra ser 9. De un aumento de 1 a 2, podra ser 7. De un aumento de 2 a 3, podra ser 5.
Observacin: la utilidad marginal es decreciente.

Utilidad Utilidad marginal marginal decreciente decreciente
Segn el principio de utilidad marginal decreciente, a medida que se consume una cantidad mayor de un bien, las cantidades adicionales que se consumen generan un aumento cada vez menor de la utilidad.
Utilidad marginal y la curva de indiferencia:
Si el consumo se desplaza a lo largo de una curva de indiferencia, la utilidad adicional derivada del consumo de ms de un bien, alimentos (A), debe contrarrestar la prdida de utilidad causada por la reduccin del consumo de otro bien, vestidos (V).
En trminos formales:
0 UMA UMV V)
Reordenacin de la ecuacin:
V /A) UMA / UMV
V / A) UMA / UMV
Pero como:
V / A) RMS de V por A
RMS UMA /UMV
Cuando los consumidores maximizan su satisfaccin:
RMS PA /PV
Como la RMS tambin es igual al cociente entre las utilidades marginales del consumo de A y V, se desprende que:
UMA /UMV PA /PV
Obtenemos la ecuacin de la maximizacin de la utilidad:
/P / PA UMV / UMA / V
La utilidad total se maximiza cuando el presupuesto se asigna de tal manera que la utilidad marginal de todos los bienes por unidad monetaria de gasto sea idntica. A esto se le denomina principio equimarginal.

El El racionamiento racionamiento de de la la gasolina gasolina
En 1974, y de nuevo en 1979, el gobierno de Estados Unidos impuso controles sobre los precios de la gasolina. En consecuencia, hubo escasez y la gasolina se racion.

El El racionamiento racionamiento de de la la gasolina gasolina
El racionamiento que no se basa en los precios es otra manera de hacer frente a la escasez del mercado. En el sistema de racionamiento, todo el mundo tiene la misma posibilidad de comprar un bien racionado. La gasolina se distribuy por medio de largas colas en los surtidores de gasolina.
El racionamiento perjudica a algunas personas al limitar la cantidad de gasolina que pueden adquirir. Se puede ver este principio en el siguiente ejemplo. Se refiere a una mujer que tiene una renta anual de 20.000 dlares.
El eje de abscisas muestra su consumo anual de gasolina (1 dlar el galn). El eje de ordenadas muestra la renta restante una vez comprada la gasolina.

Gasto en otros bienes ($) 20.000 18.000 15.000
A D C
Con un lmite de 2.000 galones, el consumidor se desplaza a una curva de indiferencia ms baja (nivel de utilidad ms bajo).
U1 U2 B
2.000 5.000 Captulo 3: La conducta de los consumidores 20.000 Gasolina (galones anuales)
Los ndices del coste de la vida
El IPC es calculado anualmente, dividiendo el coste actual de una cesta representativa de bienes y servicios de consumo por el coste que tena en un periodo base.
Refleja el IPC exactamente el coste de vida de los jubilados? Es correcto utilizarlo como un ndice del coste de vida para otros programas pblicos, para las pensiones privadas de los sindicatos y para otros acuerdos salariales privados?
Ejemplo:
Dos hermanas, Raquel y Sara, cuyas preferencias son idnticas. Sara comenz sus estudios universitarios en 1990 con un presupuesto discrecional de 500 dlares. En el ao 2000, Raquel empez a ir a la universidad, y sus padres le prometieron un presupuesto equivalente en poder adquisitivo al de su hermana mayor.

1990 (Sara) 2000 (Raquel) Precio de libros Nmero de libros Precio de los alimentos 2,00$/libra 2,20$/libra 300 1.260$ Libras de alimentos 100 Gasto 500$ 20$/libro 15 100$/libro 6

Gastos de Sara
500$ = 100 libras de alimentos x 2,00$/libra + 15 libros x 20$/libro
Gastos de Raquel, obteniendo la misma utilidad

1.260$ = 300 libras de alimentos x 2,20$/libra + 6 libros x 100$/libro
El ajuste para tener en cuenta el coste de vida ideal para Raquel es 760 dlares. El ndice ideal del coste de vida es 1.260$/500$ = 2,52 o 252. Esto implica un aumento del coste de la vida de 152 por ciento.

Libros (por trimestre)
25 20 15 10 5
U1
Para que Raquel obtenga el mismo nivel de utilidad que Sara, a pesar de que los nuevos precios son ms altos, necesita un presupuesto suficiente para poder comprar la cesta de consumo representada por el punto B.
B l1
Alimentos l2 (libras por trimestre)
0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600 Captulo 3: La conducta de los consumidores
El ndice ideal del coste de la vida representa el coste de obtener un determinado nivel de utilidad a precios corrientes (del ao 2000) en relacin con el coste de obtenerlo a los precios del ao base (1990).
Para calcular ese ndice ideal del coste de la vida en el conjunto de la economa se necesitara una gran cantidad de informacin. Los ndices de precios, como el IPC, utilizan una cesta fija de consumo en el periodo base:
Denominado ndice de precios de Laspeyres.

ndice ndice de de Laspeyres Laspeyres
El ndice de Laspeyres indica:
La cantidad de dinero a precios del ao actual que necesita una persona para comprar la cesta de bienes y servicios que se eligi en el ao base, dividida por el coste de comprar esa misma cesta a precios del aos base.
Clculo del ndice del coste de la vida de Laspeyres para Raquel:

Se
determina la cantidad de bienes equivalente en el ao 2000 a la que compraba su hermana, pero estableciendo sus precios a los niveles del ao 2000 se necesitara realizar un gasto de 1.720$ (100 x 2,20 + 15 x 100$).
El resultado del ajuste del coste de la vida sera de 1.220 dlares. El ndice de Laspeyres es: 1.720$/500$ = 344. Esto sobrestima el verdadero ndice del coste de la vida.

Libros (por trimestre)
25 20 15 10 5
U1
Al utilizar el ndice de Laspeyres, la recta presupuestaria I3 desplaza la recta I2 hacia fuera.
B l1
l3 l2
Alimentos (libras por trimestre)
0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600 Captulo 3: La conducta de los consumidores
Sobrestima siempre el verdadero ndice del coste de la vida?
S:
El ndice de Laspeyres supone que los consumidores no alteran sus pautas de consumo cuando varan los precios.
S:
Aumentando sus compras de artculos que se han abaratado relativamente y reduciendo sus compras de artculos que se han encarecido relativamente, los consumidores pueden lograr el mismo nivel de utilidad sin tener que consumir la misma cesta de bienes que antes de la variacin de los precios.
El ndice Paasche:
Calcula la cantidad de dinero a los precios del ao actual que necesita una persona para comprar una cesta de bienes y servicios dividida por el coste de comprarla en el ao base.

Comparacin Comparacin de de los los dos dos ndices ndices
Ambos ndices implican la relacin de precios del ao actual, PAt y PVt. Sin embargo, el ndice de Laspeyres depende del consumo del ao base, Ab y Vb. Sin embargo, el ndice Paasche se basa en el consumo actual, At y Vt .
Por lo tanto, la comparacin entre los ndices de Laspeyres y Paasche ofrece las siguientes ecuaciones: :
PAt Ab PVt Vb IL PAb Ab PVb Vb PAt At PVt Vt IP P Ab At PVt Vt


Supongamos:
Dos
bienes: alimentos (A) y vestido (V).

Sean:
PAt
y PVt los precios del ao actual. PVb los precios del ao base.
PAb y At
y Vt las cantidades del ao actual.
Ab y Vb las cantidades del ao base.

Sara (1990):
El
coste de comprar la cesta del ao base a los precios del ao actual es de 1.720$ (100 libras x 2,20$/libra + 15 libros x 100$/libro). coste de comprar esa misma cesta a los precios del ao base es de 500$ (100 libras x 2,00$/libra + 15 libros x 20$/libro).
El

Sara (1990):
1.720$ 344 IL 500$


Sara (1990):
El
coste de comprar la cesta del ao actual a los precios del ao actual es de 1.260$ (300 libras x 2,20$/libra + 6 libros x 100$/libro). coste de comprar esa misma cesta a los precios del ao base es de 720$ (300 libras x 2$/libra + 6 libros x 20$/libro).
El

Sara (1990):
1.260$ 175 IP 720$

El El ndice ndice Paasche Paasche
El ndice de Paasche subestima el coste de la vida, ya que una persona compra una cesta del ao actual en el ao base.
En 1995, el gobierno de Estados Unidos adopt un ndice de precios de ponderaciones encadenadas para provocar una deflacin en su indicador del PIB real:
La ponderacin encadenada se introdujo para resolver los problemas que surgan cuando las comparaciones a largo plazo del PIB se hacan utilizando ndices de precios de ponderaciones fijas y los precios variaban rpidamente.

El El sesgo sesgo del del IPC IPC
Qu efecto tendra la utilizacin del IPC (un ndice Laspeyres) sobre el presupuesto federal para ajustar el sistema de pensiones y cualquier otro programa a los cambios del coste de la vida?
Resumen
Los individuos se comportan racionalmente en un intento de maximizar la satisfaccin que pueden experimentar comprando una determinada combinacin de bienes y servicios. La teora de la eleccin del consumidor consta de dos partes relacionadas entre s: las preferencias del consumidor y la recta presupuestaria.
Resumen
Los consumidores eligen comparando cestas de mercado o conjuntos de mercancas. Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa y no pueden cortarse. Las preferencias de los consumidores pueden describirse totalmente por medio de un mapa de curvas de indiferencia.
Resumen
La relacin marginal de sustitucin de V por A es la cantidad mxima de V a la que una persona est dispuesta a renunciar para obtener una unidad adicional de A. Las rectas presupuestarias representan todas las combinaciones de bienes en las que los consumidores gastan toda su renta.
Resumen
Los consumidores maximizan la satisfaccin sujetos a restricciones presupuestarias. La teora de la preferencia revelada muestra cmo pueden utilizarse las elecciones de los individuos cuando varan los precios y la renta para averiguar sus preferencias.
Fin del Captulo 3 La conducta de los consumidores

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Captulo 3 La conducta de los consumidores

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La conducta de los consumidores

La marca Apple-Cinnamon Cheerios. El programa de cupones de alimentacin.

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Las personas tienen una renta limitada.

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Qu combinacin de bienes comprarn los consumidores para maximizar su satisfaccin?

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Las preferencias de los consumidores

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Las curvas de indiferencia

La curva de indiferencia tiene pendiente negativa hacia la derecha.

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Las curvas de indiferencia

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Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia

Por ltimo, las curvas de indiferencia no pueden cortarse.

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Las preferencias de los consumidores

Se prefiere la cesta de mercado C a la B. Se prefiere la cesta de mercado B a la D.

Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia no pueden cortarse

Las preferencias de los consumidores

Pregunta: se mantiene esta relacin si se renuncia a los alimentos por el vestido?

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Las preferencias de los consumidores

Se mide por la pendiente de las curvas de indiferencia.

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Las preferencias de los consumidores

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Las preferencias de los consumidores

Aadiremos otro supuesto ms sobre las preferencias de los consumidores:

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Las preferencias de los consumidores

son los tres primeros supuestos?