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CAPTULO 3

POLTICA DE PRECIOS

FUNDAMENTOS MICROECONMICOS RELACIONADOS CON LA EMPRESA, LOS MERCADOS Y LOS PRECIOS

OBJETIVOS TEMTICOS: Explicar los conceptos microeconmicos relacionados con los precios. Explicar la relacin de empresa, mercado y precio. 3.1 DEFINICIN DE BIEN ECONMICO

Los bienes econmicos, son los bienes escasos que se adquieren en un mercado tras pagar un determinado precio. Pueden ser materiales o inmateriales, pero todos los bienes econmicos poseen un valor y son susceptibles de ser valuados en trminos monetarios. Existen diversas clasificaciones para los bienes econmicos: pueden mencionarse a los bienes muebles (que pueden comercializarse a nivel nacional e internacional), los bienes inmuebles (solo pueden consumirse o utilizarse en la economa en la que se producen. Por ejemplo: una casa), los bienes complementarios (que tienden a utilizarse en conjunto, como los vehculos y el combustible), los bienes sustitutivos (que compiten dentro del mercado, como la manteca y la margarina), los bienes de consumo (no buscan producir otros bienes o servicios) y los bienes de capital (factores de produccin que se destinan a la produccin de bienes de consumo), entre otros. 3.2 CONCEPTUALIZACIN DE MERCADOS COMPETITIVOS.

El mercado competitivo es aquel en el que concurren muchos compradores y vendedores, de tal manera que la influencia que ejerce cada uno de ellos sobre los precios es nula.

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Es el mercado en el que ninguna compaa tiene el poder de afectar el precio de mercado de un bien. Un mercado perfectamente competitivo requiere que: 1. Haya muchos productores y consumidores, al haber muchos vendedores pequeos en relacin con el mercado, ninguno podra ejercer una influencia apreciable sobre los precios, en este caso se dice que las empresas son precio aceptantes. La existencia de un elevado nmero de oferentes y demandantes implica que la decisin individual de cada una de estas partes ejercer escasa influencia sobre el mercado global. As, si un productor individual decide incrementar o reducir la cantidad producida, esta decisin no influye sobre el precio de mercado del bien que produce. Y tambin, que una empresa no podra aumentar exorbitantemente el precio de los bienes que vende, porque los demandantes optaran por otros oferentes. 2. Las empresas vendan un producto homogneo en el mercado, por lo que al comprador le sera indiferente un vendedor u otro. La homogeneidad del producto supone que no existen diferencias entre el producto que vende un oferente y el que venden los dems. El producto de cada empresa es un sustitutivo perfecto del que venden las dems empresas del sector. Esto ocurre cuando no existen las marcas. 3. Las empresas y los consumidores tengan informacin completa y gratuita. La transparencia del mercado requiere que todos los participantes tengan pleno conocimiento de las condiciones generales en que opera el mercado. Los compradores aceptan los precios como exgenos y toman sus decisiones comparando precios, porque todos los consumidores dispondran de la misma informacin sobre los precios y las cantidades ofertadas de los bienes. 4. No haya barreras de entrada o salida al mercado, como tampoco problemas de reventa. Esta libertad de entrada y salida de empresas permite que todas las empresas participantes

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puedan entrar y salir del mercado de forma inmediata en cuanto lo deseen. Por ejemplo, si una empresa est produciendo zapatillas deportivas y no obtiene beneficios, abandonar esta actividad y comenzar a producir otros bienes que generen beneficios. Y tambin la contrario, cualquier empresa podra acceder al mercado atrada por la existencia de altos beneficios. 5. Sin costos de Transaccin, esto quiere decir, que ni los compradores ni las empresas incurren en costos para la transaccin de dichos bienes. Esto es importante porque significa que no habra diferencias en la eleccin de una u otra empresa basado en un costo adicional por adquirir un bien. 3.3 CONCEPTUALIZACIN DE LA CURVA DE OFERTA.

La curva de la oferta de la empresa muestra la cantidad que un productor est dispuesto a vender de un bien, a un precio dado, manteniendo constantes los dems factores que pueden afectar a la cantidad ofrecida. La relacin existente entre el precio y la cantidad ofrecida es directa, ya que a mayor precio, mayor beneficio, por lo que los oferentes estn interesados en vender ms cantidad de dicho bien.

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La curva de oferta muestra la cantidad ofrecida para cada precio del producto. Para un precio igual a 5658, la empresa o el conjunto de la industria estn dispuestos a vender una cantidad de Q1. Cuando el precio sube hasta P2, la cantidad ofrecida por la empresa es Q2. Equilibrio del mercado La curva de oferta, junto con la curva de demanda, es una de las herramientas de anlisis terico empleadas en economa neoclsica para predecir la determinacin del precio en un mercado. El punto de interseccin entre ambas curvas se conoce con el nombre de equilibrio entre la oferta y la demanda. Caractersticas Estamos ante la representacin grfica de lo que la empresa desea producir ante precios hipotticos. La curva de oferta es creciente ya que a mayor venta mayor beneficio, es que la curva es convexa hacia el eje de las abscisas y cncava hacia el eje de las ordenadas, siendo las cantidades, que son los precios. Oferta de la empresa y del mercado La curva de oferta puede hacer referencia a la oferta individual de una empresa, que representa las cantidades y los precios correspondientes a un nico oferente o empresario. Si se agregan las cantidades que ofrecen todas las empresas que componen un sector o mercado, se obtiene la denominada curva de oferta del mercado o de la industria, que representa por tanto las cantidades dispuestas a venderse a cada precio en un determinado mercado.

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Factores que influyen en la oferta de un bien

En esta grfica se muestra un desplazamiento de la curva de oferta desde O1 hasta O2 y su influencia en el equilibrio del mercado que pasa desde P1 hasta P2. La cantidad ofrecida de un bien es funcin, es decir depende fundamentalmente, del precio del bien ofertado, de los precios de los dems productos, de los precios de los factores de produccin que intervienen en la fabricacin de ese bien, de la tecnologa existente y de las expectativas. La curva de oferta guarda la relacin matemtica existente entre la oferta y el precio del producto, cuando los dems elementos que influyen en la oferta permanecen constantes. Cuando se produce un cambio en uno de los otros factores que influyen, por ejemplo una mejora tecnolgica que permite fabricar un producto de forma ms barata. Este cambio no puede ser explicado por una curva de oferta, porque nos encontraremos que gracias a esta mejora tecnolgica, la empresa ofrecer a cualquier precio una cantidad mayor que la inicialmente ofrecida, lo que significa en definitiva un desplazamiento de la curva de oferta. En definitiva cuando vara alguno de los factores que influyen en la oferta, distinto del precio, se produce un desplazamiento de la curva de oferta hacia un lado.

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Elasticidad La elasticidad de la curva de oferta es el porcentaje en que vara la cantidad de bienes ofrecida cuando el precio de venta vara en un uno por ciento. La elasticidad depende de diversos factores, como: grado de tecnologa de la empresa, disponibilidad de los factores necesarios y del tiempo. 3.4 MONOPOLIO DE MERCADO.

Esta situacin competitiva es un caso lmite, como la de la competencia perfecta. El mercado est dominado por un nico productor frente a un gran nmero de compradores; el producto est sin competencia directa en su categora por un perodo de tiempo limitado. La ventaja competitiva que tiene una empresa adquiere su poder de mercado no slo por la presencia de un elemento diferenciador, sino tambin por la presencia eventual de una diferencia de costo unitario en relacin a sus competidores directos debido a una mejor productividad. En los sectores de fuerte intensidad en mano de obra, es decir, all donde el valor agregado es elevado, se constata una fuerte tendencia a la reduccin de los costos que corresponde al valor agregado, a medida que la empresa acumula experiencia en la fabricacin del producto. Esta reduccin en los costos proviene del hecho de que los obreros mejoran sus mtodos de trabajo, la empresa adopta nuevos procesos, perfecciona la concepcin del producto, etc.

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