Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Presentación de Técnicas de Ventas
Presentación de Técnicas de Ventas
El acto voluntario tiene 4 tiempos : Concepcin, Deliberacin, Resolucin y Ejecucin..." Orison Marden
"Date a ti mismo todas las probabilidades de triunfar, Y , si fracasas Fracasa luchando!..." Og Mandino
Definicin de Tcnica.
1. Perteneciente o relativo a las aplicaciones de las ciencias y las artes. 2. Dicho de una palabra o de una expresin: Empleada exclusivamente, y con sentido distinto del vulgar, en el lenguaje propio de un arte, ciencia, oficio, etc. 3. Persona que posee los conocimientos especiales de una ciencia o arte. 4. Conjunto de procedimientos y recursos de que se sirve una ciencia o un arte. 5. Pericia o habilidad para usar de esos procedimientos y recursos. 6. Habilidad para ejecutar cualquier cosa, o para conseguir algo.
Definicin de Tcnica. La palabra tcnica proviene del griego tchne, que se ha traducido como arte o ciencia. Una tcnica es un procedimiento que tiene como objetivo la obtencin de un resultado determinado, ya sea en la ciencia, en la tecnologa, en el arte o en cualquier otro campo. En otras palabras, una tcnica es un conjunto de reglas, normas o protocolos que se utiliza como medio para llegar a un cierto fin.
Definicin de Tcnica. La tcnica supone que, en situaciones similares, una misma conducta o un mismo procedimiento producirn el mismo efecto. Por lo tanto, se trata del ordenamiento de una forma de actuar o de un conjunto de acciones. Usualmente, la tcnica requiere del uso de herramientas y conocimientos muy variados, que pueden ser tanto fsicos como intelectuales. Cabe destacar que el uso de la tcnica no es exclusividad de los seres humanos, sino que diversos animales tambin recurren a tcnicas para responder a sus necesidades de supervivencia.
Definicin de Tcnica. En el hombre, en cambio, la tcnica surge de la necesidad de modificar el medio para adaptarlo a sus necesidades. Se caracteriza por ser transmisible, pero no siempre es consciente o reflexiva. Un hombre puede aprender una tcnica de otros, puede modificarla o incluso inventar una nueva tcnica.
Definicin de Venta. 1. Accin y efecto de vender. 2. Cantidad de cosas que se venden. 3. Contrato en virtud del cual se transfiere a dominio ajeno una cosa propia por el precio pactado. 4. Casa establecida en los caminos o despoblados para hospedaje de los pasajeros. 5. Sitio desamparado y expuesto a las injurias del tiempo, como lo suelen estar las ventas.
Definicin de Venta. Del latn vendta, venta es la accin y efecto de vender (traspasar la propiedad de algo a otra persona tras el pago de un precio convenido). El trmino se usa tanto para nombrar a la operacin en s misma como a la cantidad de cosas que se venden. Por ejemplo: La venta de tortas fue un xito: hemos recaudado ms de doscientos pesos, Mi padre me inform que la venta de la fbrica fue suspendida ante ciertas trabas legales, Juan Antonio se dedica a la venta de inmuebles.
Definicin de Venta. La venta tambin es el contrato a travs del cual se transfiere una cosa propia a dominio ajeno por el precio pactado. La venta puede ser algo potencial (un producto que est a la venta pero que an no ha sido comprado) o una operacin ya concretada (en este caso, implica necesariamente la compra).
Definicin de Venta. Suele hablarse de compra-venta para hacer mencin a la operacin bilateral donde el vendedor entrega una cosa determinada al comprador, quien paga por ella un precio. Lo habitual es dicho pago se realice en dinero, ya que si se escoge otro objeto a cambio estamos ante un trueque.
Definicin de Venta. La venta de productos o servicios constituye la base de las operaciones de las empresas. A travs de estas ventas, las compaas obtienen ingresos. El hecho de ser rentables depender de muchos otros factores, como la gestin de costos. Cabe destacar que pueden venderse cosas materiales (como una computadora o una pelota) o simblicas (como el pase de un jugador de ftbol).
Definicin de Tcnicas de Venta. La venta como toda actividad ha pasado por un profundo proceso de transformacin.
El concepto de que el vendedor es un simple impulsor de los productos o servicios que vende, ya dej de tener validez.
Evolucin Histrica de la Venta. La evolucin inicia en la Venta en el Cuaternario Prehistrico, el cual nos dice:
Durante el perodo pleistoceno superior (hace 40.000 aos) el hombre primitivo careca an del fuego y de la cermica. El hecho es que no poda llevar la carne sobrante de las piezas cobradas hasta su guarida, pues la carencia del fuego las haca perecederas, por lo que los obligaba a salir diariamente a la caza para sus subsistencia.
As le quedaban ms pieles de las que poda requerir como yacija y para cubrir su cuerpo.
Sin embargo, en el conjunto humano, algunos resultaros menos aptos y hbiles para la caza. Pronto stos fueron destinados a efectuar el trueque de las pieles sobrantes por la sal que faltaba para la sazn de la carne y el curtido de las pieles, as como para proveerse de las grandes espinas de pescado con las que cosan las pieles, utilizando los intestinos de los animales cazados.
Comenzaron a comercializar alrededor del ao 2000 a.C., y llegaron a su apogeo en el Mediterrneo Oriental en el sigo XII a.C.
1.
Del ao 800 al 500 a.C., durante el cual la actividad comercial se lleva a cabo a travs de las ciudades Estados caracterstica de esta civilizacin. La ciudad de Mileto controla las actividades en el Mar Negro, en tanto que Esparta y Atenas dominan el Mediterrneo. En esta poca aparece el primer sistema monetario y crediticio, y surge tola una organizacin tributaria organizada.
En un primer momento, el pueblo romano alterna la agricultura y el comercio. Pero la posterior anexin de colonias griegas y cartagineses, que se encontraban en un perodo floreciente, origina la creacin de una verdadera flota mercante, con que se inicia el auge de sus actividad comercial.
Como Ciencia.
Despus de aos de intensa controversia sobre si el vendedor naca o se haca, as como si la venta era un arte o una tcnica, puede ya afirmarse incontrovertiblemente que la venta es una ciencia. Ciencia es: Conjunto de conocimientos sistemticamente ordenados dentro de un cuerpo lgico de doctrinas, con sus principios, leyes, reglas y mtodos propios.
El saber hace una cosa, sabiendo por qu se hace, es una caracterstica deferencial tambin entre una ciencia y una actividad artesanal u oficio. La ciencia es pues una consecuencia, una superacin del conocimiento vulgar de la que procede.
Arte es: La expresin de emotividad creadora, que se halla latente en el hombre y que es capaz de irse desarrollando y, al hacerlo, influir sobre los dems
5.
6.
Condiciones bsicas de aptitud, Disposicin y vocacin, Base o plataforma cultural, Estudios especializados, escalonados, Reconocimientos (titulaciones o certificacin), tica profesional,
Literatura continua y actualizada, 8. Bibliografa especializada, 9. Tecnicismos propios 10. Espritu de grupo o mstica 11. Dedicacin exclusiva y constante, 12. Renovacin permanente de conocimientos.
7.
2.
Un conjunto de principios bsicos para su apoyo. Un sistema de reglas fundamentales para su aplicacin.
El rechazo proviene del temor, y ste de la ignorancia, El contradecir y convencer se excluyen, El hombre es eminentemente egosta.
Superar Incrementar
competencia. postventa.
La imagen de la empresa, que casi siempre va orientada hacia la accin comercial, es la base sobre la que se establecen las diversas relaciones con los clientes, consumidores, vendedores, distribuidores y pblico en general. La imagen de la empresa siempre hay que considerarla como uno de los objetivos primordiales de la Direccin Comercial y, para aumentarla o mantenerla, hay que marcar la poltica correspondiente de unas acciones previamente discutidas.
Igual que adems de ser honrado hace falta parecerlo, no es lo mismo la imagen que una empresa desea crear de cara a su pblico que la imagen que ese pblico formar de la empresa. Es preciso que constantemente se oriente al pblico, mediante determinadas acciones, hacia el objetivo deseado.
Las posibilidades de supervivencia y de desarrollo de una empresa dependen, en gran medida, de su aumento en la participacin del mercado. Cuanto mayor sea esa participacin mayor ser el beneficio obtenido. Es preciso para vender, superar a la competencia y lograr, poco a poco, comerla sus zonas de participacin en el mercado. Pero la Direccin Comercial ha de saber que este objetivo tiene igual importancia que los otros y no hacer que los dems dependan de ste.
Muchas empresas, para superar a la competencia a travs del aumento de su participacin en el mercado, olvidan los restantes objetivos. Logran superar la competencia, pero, por ejemplo, se olvidan de que hay que obtener beneficios en las ventas.
Proyecciones de Ventas.
O tambin conocido como Pronstico de ventas, se basan a travs de mtodos cuantitativos para pronosticar, ampliamente
utilizados por las empresas, son mtodos matemticos de anlisis de informacin. En general, estos mtodos son utilizados para pronosticar las ventas, basndose en la informacin histrica, ya sea de la propia empresa o del mercado en general. La eleccin del mtodo a utilizar es fundamental a los fines de obtener un resultado razonable que muestre un futuro factible de ser cumplido.
Proyecciones de Ventas.
A continuacin se detalla el primer mtodo que es el Estudio de la Tendencia:
Basndonos en la informacin de cmo han venido evolucionando las ventas durante los ltimos aos, podemos llegar a estimar el volumen de ventas del prximo perodo. Considerando dicha evolucin en el largo plazo, sta est representada por una recta, razn por la cual deberemos trabajar con la ecuacin de la recta y los mnimos cuadrados para encontrar los distintos coeficientes: ordenada al origen y pendiente: Ecuacin de la recta: y = a + bx
Proyecciones de Ventas.
A continuacin se detalla el primer mtodo que es el Estudio de la Tendencia:
Sin entrar en demostraciones matemticas, si aplicramos el mtodo de los mnimos cuadrados llegaramos a las frmulas que finalmente necesitamos: a = y / n b = Xy / X2 siendo: y = Ventas de perodos anteriores n = Nmero de perodos X = Coeficiente
Ejemplo: Cantidad de aos a considerar impar Supongamos una empresa con informacin desde el ao 1994 a 2004, queriendo conocer cul sera la tendencia para el 2005. En el cuadro siguiente puede verse cmo se armara la tabla para calcular los totales en base a los cuales calcularemos a y b. El coeficiente X, dado que la cantidad de aos a analizar n es impar (n = 11), se obtiene de la siguiente forma: 0 para el ao que se encuentra exactamente a la mitad, en este caso ao 6, es decir, 1999 Para cada ao anterior se resta 1 (uno) y para cada posterior se suma 1 (uno)
Perodo
Ao
Xy
x2
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
408 701 803 929 230 1,100 1,160 965 1,050 1,118
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4
25 16 9 4 1 0 1 4 9 16
11
2004
2005 Totales
720
3,600
25
9,184
4,971
110
En funcin de las frmulas mencionadas obtendremos. a = 9,184 / 11 = 834.90 835 b = 4,971 / 110 = 45.19 45 En el ao 2005, es decir para y = 6 (coeficiente que le correspondera al ao 2005), las ventas seran: Y = 835 + 45 x 6 = 1,106 Hasta aqu el examen.
4.
5. 6.
Antes de convencer, est convencido, Diga siempre la verdad, Dramatice la Oferta Limite la atencin a un solo tema, Diga siempre el porqu de cada cosa D preferencia a la argumentacin visual.
El Prospecto y la Prospectacin
En contraposicin y contraste, el mercado actual, es un mercado Vendedor que requiere de una intensa labor de conviccin y persuasin, para la colocacin de los satisfactores. Este mercado es sumamente dinmico y competitivo, en el que ya n se puede adoptar la esttica espera del prospecto, sino que es imprescindible adopta la dinmica postura de detectarlo, identificarlo e ir en su bsqueda. En estas condiciones, el concepto de consumidor ha cambiado tan diametralmente como ha variado el concepto del mercado.
El Prospecto y la Prospectacin
Condiciones que deben reunir los prospectos.
El prospecto debe tener ciertas cualidades y debe reunir para serlo:
-Capacidad Adquisitiva (que tenga con qu comprar) -Capacidad de decisin (que sea l, quien pueda decidir la compra)
Si carece de alguno de estos factores, no es prospecto y por lo tanto no hay por que invertir tiempo y esfuerzo en l. Como ardid nemotcnico, recordaremos que el prospecto es quien da de comer al vendedor; es decir, le da el pan. Ahora nadie puede dar lo que no tiene, el prospecto debe siempre tener P.A.N. (plata, autoridad y necesidetes)
El Prospecto y la Prospectacin
Condiciones que deben reunir los prospectos.
Hay dos preguntas que se deben responder: 1- Por qu debe comprrmelo a mi? Implica la posibilidad (ocasin, conocimiento y voluntad) de que el vendedor est en condiciones de ofrecer servicio (ms servicio y mejor servicio) que la posible competencia. De otra forma, aunque el prospecto tenga las condiciones P.A.N., no ser su prospecto. 2- Por qu debe comprrmelo ahora? El vendedor debe estar en posesin de los conocimientos y los argumentos de conviccin y persuasin, para evidenciar que la adquisicin no puede posponerse sin prejuicios. El tiempo de posposicin supone proporcionar peligro de perder al prospecto como tal.
El Prospecto y la Prospectacin
Diferentes Clases de Prospectos.
Son Prospectos Actuales: Los que renen las cualidades , y condiciones sealadas y pueden trabajarse con mximas posibilidades de xito, ahora. Son prospectos renovables. El trabajo de estos prospectos renovables debe encaminarse a que el vendedor obtenga: -Ms ventas (pedidos) con nuevos estmulos (evitar el pedido repetitivo, rutinario de cantidades permanentemente iguales). -- Ms Ventas (pedidos) sobre nuevos usos de los mismos productos (ampliacin de las necesidades) -- Sobre todo: ms ventas, introduciendo en los pedidos lneas o productos que hasta el momento haban sido ignorados por el prospecto, quien o no los manejaba en los absolutos, los obtena a travs de la competencia.
El Prospecto y la Prospectacin
Diferentes Clases de Prospectos.
Son prospecto potenciales. El prospecto potencial que la actualidad no tiene necesidetes, y en consecuencia dice que el producto (y la visita del vendedor) no le interesa, puede cambiar. Basta que recordemos que:
-El inters, cambia con las circunstancias. -Las circunstancias, cambian con el tiempo. -(En consecuencia) el inters cambia con el tiempo.
El Prospecto y la Prospectacin
La identificacin individual del prospecto. La importancia de conocer al prospecto lo ms posible y prever sus reacciones. Se presentan las siguientes incgnitas a despejar. - Quin Es (Su identificacin) -Dnde Est (Su ubicacin). -Qu Quiere (Sus Necesidetes) -Qu Querr (Su futuro)
27% 11% 2%
En esta forma, se busca la manera de obtener la mxima eficiencia, es decir, el mayor rendimiento y productividad con el mnimo esfuerzo. Cuatro son los enfoques que se requieren para lograr el aprovechamiento del tiempo y el ahorro de trabajo: -Planeacin de itinerarios. -Preparacin de los elementos. -Preparacin de los materiales -Formulacin de hojas de trabajo e informes de ejecucin.
As mismo es necesaria una revisin de las ayudas que puedan que pueden requerirse para el trabajo del da.