FACULTAD DE INGENIERIA Y NEGOCIOS ESCUELA DE NEGOCIOS

Gua Ejercicio
Ttulo de la Actividad: Ejemplos Aplicados del Sistema de Identidad de Marcas

INSTRUCCION: Lectura del libro gua: Captulos # 3y4: Construir Marcas Poderosas David A. Aaker 1. Desarrolle un ejemplo basado en marcas chilenas que permita entender la marca como producto, como organizacin, como persona y como smbolo. (Un ejemplo de cada tipo). Las respuestas se pueden abordar desde las diferentes sub dimensiones, pero deben entregar un ejemplo de cada dimensin. LA MARCA COMO PRODUCTO Cristal es Cerveza, CCU desde 1800 comienza la tradicin cervecera de la marca ms transversal y ms consumida en Chile. LA MARCA COMO ORGANIZACIN Teleton, es una marca que parte en Chile en los 80s ayudando a los nios discapacitados del pas. En valor de la marca se inspira en la transversalidad que genera desde las asociaciones entre personas annimas que aportan, las empresas que se alinean tras los objetivos de ayudar a los nios discapacitados y a sus familias. LA MARCA COMO PERSONA Paulmann es la representacin de Cencosud y su Costanera Center como smbolo. El Mercurio es como A. Edwards, serio, clase alta, formal, antiguo entre otros. LA MARCA COMO SMBOLO Sodimac es la casa de Chile, su isotipo una casa representa el foco directo de la propuesta. 2. Ejemplifique las cuatro trampas de la identidad de marca con marcas chilenas o extranjeras. Justifique. (pueden basarse en sus propios juicios e informacin de Internet, lo importante es que muestren comprensin de los conceptos y coherencia en la justificacin). Centrarse slo en el Posicionamiento de Marca: Nokia que era el lder del performance nunca vio a apple y su iphone que traan estilo, entretencin, diseo y era una propuesta ms cool. Centrarse en la Perspectiva Externa: La misin de un Techo para Chile actua como herramienta de cohesin que genera inters por participar, incluso motivando voluntariado. Hay que mirar hacia adentro y ver si nuestra ventaja puede venir de lo que somos.

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Centrarse en los Atributos del Producto: Enfocarse en comunicar que los chicles son sin azcar, no permite hoy construir diferenciacin entre las marcas. Dentyne es mucho ms que un chicle sin azcar. Centrarse en la Imagen de Marca Actual: La imagen representa lo que hasta ahora hemos sido, ms no lo que podramos llegar a ser. Soprole parti siendo leche, sana y la mejor, hoy desde los jugos y las bebidas logra agregar otros ingredientes al posicionamiento de la marca.