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LA

AO 1 - NMERO 1

OCTUBRE 2010

BLICACIN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES

DEL IVC

El rediseo puede aumentar la circulacin de los medios grficos


Adems
La Gaceta de Tucumn preparada para el futuro
P 18 g.

Las publicaciones gratuitas en Argentina y en el mundo


P 20 g.

P 6 g.

El Boletn
Toda la informacin de la circulacin clasificada por zonas de distribucin y tipos de medios.
P 9 g.

Por qu naci La Revista del IVC.


Nuestra labor cotidiana est ntimamente ligada a la vida de los medios grficos, las agencias de publicidad, los anunciantes y todos los que participan de nuestra actividad. Es por eso que hoy llegamos a ustedes con este nuevo medio, que se propone brindar artculos y noticias que sumen valor a nuestro quehacer, otorgar un espacio a todos quienes quieran hacer oir sus opiniones o brindar aportes, y difundir las actividades y logros del IVC en beneficio de sus asociados. La Revista del IVC es de todos los socios de nuestra institucin, y se ir construyendo y creciendo con el aporte de todos. Por eso es que los invitamos a sumarse a este proyecto, porque ser para beneficio del IVC, de sus asociados y de todos quienes forman parte de este apasionante mundo.
Juan Pablo Franco Presidente

Junta Directiva
Presidente: Juan Pablo Franco - Banco Santander Ro Vicepresidente 1: Nstor Barbaro - Initiative Media Vicepresidente 2: Silvia Mantova - Laboratorios Elea

Revisores de Cuentas Titulares Sergio Basich - La Capital Revisor de Cuentas Suplentes Gustavo Ferrari - Los Andes

Tesorero: Emlio Vazquez - Selecciones Reader Digest Protesorero: Abel Nahn - Producciones Publiexpress S. A. Prosecretario: Marcelo Amatti - Ro Negro Vocal: Tina Geracaris - Ignis Argentina SA Directores Titulares: Gustavo Bruno - Editorial Atlntida Omar Candeloro - Editorial Perfil Juan Carlos Lpez Nieves - La Gaceta Daniel Gonzalez Garca - La Nacin Gustavo Daz Yanotti - Revista XXIII Directores Suplentes Martn Ferlini - El Independiente Emilio Espinoza - The Media Egde S.A.

La REVISTA del IVC Director: Dr. Roberto Moreyra Director Editorial: Nstor Barbaro Coordinacin General: Jorge Serrudo Diseo: Alb & Lamarche
La Revista del IVC es una publicacin de distribuicin gratuita del Instituto Verificador de Circulaciones Av. de Mayo 1370 - 1 piso C1085ABQ - Ciudad Autnoma de Buenos Aires Tel/Fax: (5411) 4383-6293- info@ivc.org.ar

Las opiniones de columnistas y entrevistados son de su exclusiva responsabilidad.

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Staff
3

Secretario: Juan Jos Salvat - Clarn


Sumario
Ao uno, nmero uno. Boletn Express

Los hechos son muchos, pero la verdad es una.


Rabindranath Tagore

Para que nuestra revista llegue a quien tiene que llegar. El rediseo puede aumentar la circulacin de los medios grficos.

Comn-unin. Poner el hombro para que sigan creciendo. La Gaceta de Tucumn. Las publicaciones gratuitas en Argentina y en el mundo.

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CIRCULACIN

Distribucin de precisin

Para que nuestra revista llegue a quien tiene que llegar.


Con la colaboracin de la gua VIP contamos con una poderosa herramienta de seleccin de nuestros destinatarios.

os medios tcnicos y especializados, suelen distribuirse a una base de suscriptores y a otros destinatarios que los editores ya tienen identificados, a travs de aos de experiencia, como los ms adecuados para recibir la publicacin. Para la distribucin de nuestra revista, decidimos utilizar una poderosa herramienta de seleccin de nuestros destinatarios. Por supuesto que en primer lugar llegar a todos nuestros asociados junto con el tradicional boletn mensual. El resto del tiraje que en principio es de 3.000 ejemplares, se orientar por un sistema desarrollado gracias al aporte de las bases de datos de Very Important People. La Editorial de Comunicaciones Pblicas S.A. hizo un convenio con el IVC por el que ha instalado en nuestras oficinas el software de la Gua Very Important People. VIP cuenta con las ms completas bases de datos de empresas, instituciones, entidades gubernamentales, profesionales y todo otro actor de relevancia en la vida nacional. De esta manera, cada uno de los ejemplares de La Revista del IVC tiene un destinatario preciso, elegido de manera de hacer lo ms eficiente posible la cobertura de nuestra publicacin, su eficacia como medio de comunicacin y como soporte publicitario. Esta metodologa es flexible y abierta, y nuestros socios pueden solicitar que La Revista del IVC llegue a destinatarios de su inters, proporcionndolos la base de datos correspondiente. La Distribucin de Precisin es uno de los valores diferenciales de nuestra publicacin y estamos seguros que contribuir a su rpida difusin y crecimiento.

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Las portadas afiches del diseador polaco Jacek Utko

NOTA DE TAPA

Esttica y negocio

El rediseo puede aumentar la circulacin de los medios grficos.


El conocimiento del negocio editorial encuentra en el rediseo un aliado fundamental. En esta nota, experiencias y testimonios de lo que podramos denominar el antes y despus del rediseo.

n buen rediseo es mucho ms que una mejora esttica. Cuando est hecho por profesionales que no solo son grandes diseadores sino que entienden el negocio editorial, el rediseo puede significar una nueva vida para la publicacin. Estas son las experiencias del diseador polaco Jacek Utko y del argentino Rodrigo Fino. En una charla en el foro de MET, ante una audiencia de editores de publicaciones grficas, Utko cuenta que hace unos 20 aos, el editor sueco Bonnier comenz a fundar peridicos en el ex bloque sovitico. Estos fueron manejados por personal inexperto, sin cultura visual ni presupuesto para diseo. Yo era arquitecto, y decid tomar el desafo de buscar una nueva lnea grfica para esas publicaciones. En un viaje a Londres tuve la suerte de ver una funcin del Cirque du Soleil. Pens como ellos haban tomado un espectculo en decadencia, y lo haban llevado al mayor nivel posible en las artes escnicas. Y me propuse hacer lo mismo con esos aburridos peridicos. Trabajamos las primeras planas como si fueran afiches, y pronto comenzamos a obtener resultados. En Polonia nuestros diseos fueron nombrados Portada del ao durante tres aos consecutivos. Pero no solo fue la portada, tratamos a todo el diario como si fuera una pieza, una composicin musical. Con ritmo, con altos y bajos. Para que la experiencia de pasar las pginas sea como una meloda. Seguimos ganando premios, pero lo mas importante, la circulacin de estos medios... creci! En Rusia, 11% ms luego de un ao, y 29% ms luego de tres aos del rediseo. Y en Polonia, 13% ms al primer

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En esta portada del diario Reforma de Mxico, puede verse en accin el concepto de los sietes o eles invertidas.

...tratamos a todo el diario

Dirio do Par, a veces con redisear no alcanza Dirio do Par, Beln, Brasil. Ser lder del mercado implica una apuesta de mejora constante. Un rediseo no puede quedarse en los aspectos formales o de estilo grfico. Los contenidos, los procesos y la marca fueron algunos de los cambios que implement Dirio do Par. Dirio do Par viene desde hace 10 aos posicionndose como lder en el estado de Par, alcanzando esa posicin en el 2000. Los lectores le estaban demandando a Dirio do Par un salto de calidad y el diario necesitaba tener en cuenta dos aspectos fundamentales al comenzar el proceso de cambio: reforzar su posicin actual y al mismo tiempo delinear el camino por el cual se desarrollar como producto editorial en los prximos aos. Dirio do Par desarroll una estrategia de cambio que se enfoc en los siguientes puntos: Mejorar la calidad de impresin Ajustar y modificar los proceso editoriales Cambiar el sistema editorial Crear un nuevo logotipo para el peridico Cambiar el diseo grfico del diario y todos los productos Reordenar y compactar los contenidos e incorporar nuevos Modificar los enfoques editoriales Todo este trabajo de redefinicin del Dirio do Par dio como resultado un incremento en la circulacin del peridico del 18% en trminos generales y en las ediciones de lunes a sbado del 11%. Hoy, slo con redisear un diario impreso, no alcanza para mantener una posicin de liderazgo y proyectarse hacia el futuro. Demanda ver al producto desde todos los puntos de vista posibles. Las tendencias de mercado a nivel internacional siempre son un buen espejo donde mirarse. Links: www.utko.com - www.garcia-media.com.ar

como si fuera una pieza, una composicin musical. Con ritmo, con altos y bajos. Para que la experiencia del lector de pasar las pginas sea como una meloda.

ao y 35% ms luego de tres aos. El diseo puede cambiar ms que el producto, puedecambiar el flujo de negocios, puede cambiar a la empresa... y puede cambiarlo a Ud. Ahora veremos un trabajo realizado por Rodrigo Fino, presidente del Area Latinoamericana de Garca Media, una importantsima consultora internacional especializada diseo de medios.

Ya conocamos sus importantes trabajos, y en realidad pensbamos publicar el realizado para el Grupo Reforma de Mxico hace unos 5 aos, rediseando 3 diarios en Mxico DF, Monterrey y Jalisco. Pero Rodrigo Fino nos ofreci uno ms cercano en la distancia y en el tiempo, el que hicieron hace un par de aos en Brasil para el Dirio do Par. Nos recibi en sus oficinas de Palermo Hollywood junto a Paula Ripoll, vicepresidente y directora creativa para el Area Latinoamericana de Garca Media. Adems de este trabajo, pusieron a disposicin de La Revista del IVC todos sus conocimientos sobre el apasionante mundo de los medios, que seguramente se materializar pronto en nuevas colaboraciones.

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L
IVC on line

Agilice sus decisiones con Alertas por e-mail


Otro servicio para nuestros Asociados Alertas por mail es un servicio exclusivo para asociados al IVC, donde el usuario se registra para tener informacin por mail de los medios que desee, en el instante en que administrativamente el IVC aprueba la declaracin jurada. De esta forma, cada vez que se aprueba una declaracin, el sistema buscar a los usuarios que se encuentren se registraron para recibir informacin de ese medio, y enviar a todos un archivo de Excel, en el mismo formato en que se consultan los datos on line. Para adherirse a este servicio, el asociado hacerlo en cualquier momento, ingresando con su usuario y la clave al sector de acceso exclusivo. El sistema guarda su solicitud hasta tanto cuente con los datos buscados. Esta es una forma de contar con informacin inmediata para agilizar las decisiones en el seguimiento de una pauta con medios asociados.

En el sitio web de nuestra Institucin, www.ivc.org.ar, se encuentra la ms completa informacin sobre todas nuestra actividades. Los asociados pueden ingresar con su clave, para obtener las cifras actualizadas de nuestras auditoras, distribucin geogrfica y otros datos exclusivos para los miembros del IVC. Utilice y divulgue nuestro sitio, en su beneficio y el de todos.

www.ivc.org.ar

LA

AO 1 - NMERO 1

OCTUBRE 2010

BLICACIN DEL INSTITUTO VERIFICAD

OR DE CIRCULACIONES

DEL IVC

Ao uno, nmero uno...


El rediseo puede aumentar la circulacin de los medios grficos
Adems
La Gaceta de Tucumn preparada para el futuro
P 18 g.

No debe haber emocin ms grande para un Editor la de ver la portada de su primer ejemplar con la leyenda Ao 1 N 1. Los que hacemos La Revista del IVC estamos viviendo hoy esa impagable sensacin. Y queremos invitar a nuestros socios editores a que revivan la misma experiencia.
P 6 g.

Las publicaciones gratuitas en Argentina y en el mundo


P 20 g.

El Boletn
Toda la informacin de la circulacin clasificada por zonas de distribucin y tipos de medios.
P 9 g.

Por eso pedimos a todos los que quieran hacerlo, nos hagan llegar la portada de su Ao 1 N 1, con un breve comentario de las vivencias de ese momento inolvidable. Esperamos esos invalorables testimonios, que pueden mandar a revista@ivc.org.ar con el archivo de la primera portada en un tamao pequeo y con calidad de 300 dpi.

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El Boletn
Un nuevo servicio del IVC
Presentamos esta nueva herramienta de consulta, que permite tener una visin rpida en compendio de los datos que publicamos mensualmente en nuestra ya tradicional versin de El Boletn. Todos los asociados que deseen acceder a la informacin completa y actualizada pueden ingresar con su clave a

www.ivc.org.ar

Indice
Diarios pagos Diarios gratuitos Revistas pagos Revistas gratuitas Medios insertos Guas y anuarios Otros medios Pg. 10 Pg. 10 Pg. 11 Pg. 12 Pg. 13 Pg. 14 Pg. 14

Mes Datos: 8/2010

Diarios Pagos
Medio Provincia Circulacin Neta Pagada Pagada Domingo
635,278 12,526 20,415 82,283 139,617 33,006 21,082 25,083 3,662 9,703 39,664 15,646 4,842 7,506 6,540 12,762 20,000 2,327 34,826 27,488 11,373 9,892 8,367 22,408 19,130 80,079 60,867 295,679 28,233 91,744 6,849 35,808 2,206 46,423 12,198 8,886 43,963 962

Circulacin Neta Pagada Lnes a Domingo


319,042 12,525 14,520 30,599 90,449 17,853 8,250 6,924 2,144 8,606 35,967 6,864 4,791 6,660 4,901 10,335 18,812 1,762 16,506 21,778 5,590 4,797 8,580 23,029 4,968 39,062 50,033 158,925 13,151 52,935 3,160 15,818 2,152 45,158 7,215 6,330 27,575 962

Clarn Da a Da Diario de Cuyo Diario Los Andes Diario Popular Diario Uno Diario Uno de Entre Ros Diario Uno de Santa Fe Ecos Diarios El Ancasti El Da El Diario El Diario de la Pampa El Diario de la Repblica El Diario del Centro del Pas El Independiente El Liberal El Libertador El Litoral El Plata Informador El Popular El Territorio El Tribuno El Tribuno Epoca La Capital La Gaceta La Nacin La Nueva Provincia La Voz del Interior La Voz del Pueblo Norte Noticias de la Costa Ole Primera Edicin Puntal Ro Negro Villa Mara Puntal

Capital Federal Crdoba San Juan Mendoza Capital Federal Mendoza Entre Ros Santa Fe Buenos Aires Catamarca Buenos Aires Entre Ros La Pampa San Luis Crdoba La Rioja Santiago del Estero Corrientes Santa Fe Buenos Aires Buenos Aires Misiones Jujuy Salta Corrientes Santa Fe Tucumn Capital Federal Buenos Aires Crdoba Buenos Aires Chaco Rio Negro Capital Federal Misiones Crdoba Rio Negro Crdoba

Diarios gratuitos
Medio
El Argentino Huarpe La Razn - Edicin Matutina Noticias de la Calle
10 EL BOLETIN EXPRESS

Provincia
Capital Federal San Juan Capital Federal Misiones

Promedio de tirada de Lunes a Viernes


150,000 20,000 100,000 26,529

Mes Datos: 8/2010

Revistas Pagas
Medio Provincia Circulacin Neta Pagada
91,525 83,147 7,513 86,591 9,182 12,768 21,326 2,716 63,772 17,950 41,590 46,025 8,031 15,456 44,518 228,209 10,387 101,108 7,664 13,524 8,931 23,289 9,672 25,918 13,733 4,682 61,823 44,475 26,770 80,283 186 52,050 16,472 77,866 15,426 35,701 16,108 57,603 37,951 49,380 30,312 30,012 32,021 455,261 42,251 43,409 22,432

Circulacin gratuita Individualizada


200 1.120

Circulacin gratuita Bloque


1,000 3,783 0 0 0 0 0 3,922 0 4,600 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 110 0 0 1,350 0 1,500 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Access Directv Accin en defensa del cooperativismo y del pas Apertura Aqui Vivimos Auto Plus Auto Test Autofoco Bienvenido a Bordo Billiken Buena Salud Buenas Ideas Caras Caras y Caretas Chacra & Campo Moderno Cima Noa Cima, Zona Cuyana Ciudad X Revista de Culturas Cosmopolitan Argentina Deco y Arquitectura Platense El Federal El Gourmet.com El Grafico El Pato-Caza, Pesca & Turismo Elle Entrecasa Fortuna Genios Gente Hombre Jardin de Genios La Agencia de Viajes Argentina La Valijita Le Monde Diplomatique Living Look Lugares Luna Teen Maestra de Primer Ciclo Maestra de Segundo Ciclo Maestra Jardinera Maru Maxim Argentina Mia Miradas Cablevisin Muy Interesante Revista de Cultura de Clarn National Geographic en Espaol

Capital Federal Capital Federal Capital Federal Crdoba Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Mendoza Mendoza Crdoba Capital Federal Buenos Aires Capital Federal Capital Federal Capital Federal Santa Fe Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Buenos Aires Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal

12,934 730

400

4,841

EL BOLETIN EXPRESS

11

Noticias de la Semana Ohlala Paparazzi Para Teens Para Ti Para T Decoracin Parabrisas Play Boy Pop Star Predicciones Primera Fila Pronto Semanal Psicologa Positiva Punto a Punto Pymes Reader's Digest Selecciones Rolling Stone Saber Vivir Salud Alternativa Segundamano Semanario Slo TC Sophia Super Campo Super Salud Susana Gimenez TC Urbano Tendencia Mujer TKM Vanidades Argentina Veintitrs Vivir Mejor con el Dr. Cormillot Week End

Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Mendoza Capital Federal Capital Federal Crdoba Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal

56,071 45,445 73,993 36,788 38,962 58,992 15,873 9,838 34,385 21,509 111,426 108,172 64,882 2,194 35,136 151,897 45,580 66,919 5,569 6,112 25,804 9,424 16,345 8,528 13,788 57,896 7,040 17,743 100,727 19,522 27,925 29,817 36,012

41,180

572

162

0 1,415 0 0 0 0 0 0 0 100 8,738 0 0 306 0 0 1,390 0 2,390 0 0 0 0 0 1,260 0 0 0 0 0 0 0 0

Mes Datos: 8/2010

Revistas gratuitas
Medio
Agropropuesta Aprender Salud Argentina Grfica Asora Auge Autoclub Barcos Magazine Cabal Catlogo Industrial Cielos Argentinos Clubs & Countries Colsecor Revista Consejo Prof. de C. Econmicas CABA. Durban.Desarrollos Urbanos El Autocolectivo Elixir
12 EL BOLETIN EXPRESS

Provincia
Crdoba Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Crdoba Capital Federal Buenos Aires Buenos Aires Capital Federal

Mes Datos
8/2010 6/2010 8/2010 8/2010 8/2010 8/2010 8/2010 7/2010 8/2010 8/2010 8/2010 8/2010 8/2010 7/2010 8/2010 8/2010

Circulacin gratuita Circulacin Individualizada gratuita Bloque


0 86,000 3,950 2,379 8,758 240,993 0 102,640 14,112 20,500 0 0 63,512 9,000 0 2,400 1,000 4,000 0 74 3,923 14,847 13,000 2,400 5,888 0 18,000 70,300 0 6,000 4,250 300

Espacio & Confort - Costa Atlntica Espacio & Confort - La Plata Espacio & Confort, GBA Sur Espacioeste Estilo Casa Expressions Facility Magazine Familia Cooperativa, Baha Blanca Ferreteros Hospitalidad & Negocios Industria Argentina Info AICACYP Informe Econmico de Coyuntura Informes del Pas y la Provincia Intercole Italclub La Revista de los Countries de Tigre Letreros Matices Matices Sur Mecnico Profesional Mercedes Benz Mujer Country Nordelta Peugeot Magazine Pharmaceutica Technology Pokerlogia Propuesta Urbana Radio & Television Americana Revista Boca Juniors Revista Planetario, la gua de los chicos Sedalmag TC Magazine Tigris Tocata La Previa

Buenos Aires Buenos Aires Buenos Aires Buenos Aires Buenos Aires Capital Federal Capital Federal Buenos Aires Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Buenos Aires Capital Federal Buenos Aires Buenos Aires Capital Federal Crdoba Crdoba Capital Federal Buenos Aires Capital Federal Buenos Aires Buenos Aires Capital Federal Buenos Aires Crdoba Capital Federal Buenos Aires Capital Federal Capital Federal Capital Federal Buenos Aires Buenos Aires

8/2010 8/2010 8/2010 7/2010 8/2010 8/2010 8/2010 8/2010 6/2010 8/2010 7/2010 6/2010 8/2010 8/2010 8/2010 7/2010 8/2010 7/2010 8/2010 8/2010 8/2010 6/2010 8/2010 7/2010 7/2010 8/2010 8/2010 8/2010 8/2010 8/2010 8/2010 6/2010 8/2010 8/2010 8/2010

0 0 0 7,000 14,000 0 4,300 0 3,000 3,563 5,000 0 2,500 0 0 0 0 3,170 0 0 0 10,000 0 0 0 4,750 0 0 6,149 0 0 0 10,000 25,000 0

17,000 15,000 18,000 0 2,000 10,000 0 65,000 0 94 8,000 30,000 0 0 31,600 50,000 12,000 400 32,000 12,000 10,000 0 18,000 8,000 80,000 0 5,000 1,000 400 15,000 57,000 27,600 0 0 10,000

Mes Datos: 8/2010

Medios insertos
Medio Inserto
7 Das Fin de Semana

Provincia
Capital Federal

Medio en donde se insert


Diario Uno Diario Uno de Entre Rios Diario Uno de Santa Fe

Circulacin Neta Pagada


18,454 8,043 2,948 29,445 39,664 60,867 20,413 28,233 43,963 80,078 33,003 21,081 24,082 351,384 2,205 2,205
EL BOLETIN EXPRESS 13

Promedio Nueva Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal El Dia La Gaceta Diario de Cuyo La Nueva Provincia Rio Negro La Capital Diario Uno Diario Uno de Entre Rios Diario Uno de Santa Fe Promedio Veintitrs Noticias de la Costa Promedio

Mes Datos: 8/2010

Guas Anuarios
Medio
El Ferretero Espacio & Confort - Ed. Especial Verano Gua Comercial de Ro Cuarto y Regin Gua de la Industria La Gua Santa Fe

Provincia
Capital Federal Buenos Aires Crdoba Capital Federal Santa Fe

Mes Datos
11/2009 01/2010 10/2009 04/2010 05/2010

Circulacin gratuita Bloque


15,000 50,000 90,000 25,000 115,000

Peridicos gratutos
Medio El Universal Provincia Capital Federal Mes Datos 08/2010 Circulacin gratuita Bloque 200,000

Peridicos pagos
Medio Provincia Circ. Neta Pagada Sbado
20.764 6.123

Circ. Neta Pagada Domingo


50.016 20.381

Diario Perfil El Peridico de Tucumn Miradas al Sur

Capital Federal Tucumn Capital Federal

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EL BOLETIN EXPRESS

OPININ

IVC - Consejo Publicitario Argentino

Comn-unin. Poner el hombro para que sigan creciendo.


C
uando Nstor Barbaro me invit a escribir para la presentacin de la nueva publicacin del IVC, record la columna que escrib hace algunos aos para Informes, la revista del Consejo Publicitario Argentino (CPA) (1) - que este ao celebra sus primeros 50 aos - que titul Comn-unin de objetivos y de la que Rodolfo Etchegaray, su Director Periodstico, extrajo la frase reproducida en el subttulo de esta nota destacndola en un recuadro. En ella trazaba un paralelo entre las dos asociaciones haciendo referencia a las gratas experiencias vividas a lo largo de mi colaboracin con ambas, las que, con objetivos muy diferentes, tienen en comn el haber sido fruto de la visin y la iniciativa conjuntas de las empresas anunciantes, las agencias de publicidad y los principales medios publicitarios, las tres patas en las que se apoya la industria publicitaria, como solamos decir.

Por Luis Ibarra Garca Socio Honorario de la Cmara Argentina de Anunciantes. Presidente del CONART Consejo de Autorregulacin Publicitaria.

Aos ms tarde se sum la Comisin Intersocietaria de Autorregulacin Publicitaria (CIAP), fundada en 1976 por la Asociacin Argentina de Agencia de Publicidad (AAAP), la Cmara Argentina de Anunciantes (CAA) e importantes asociaciones de medios con el propsito de promover el ejercicio responsable de la libertad de expresin comercial a fin de no dar lugar a la intervencin del Estado. La CIAP, que funcion a lo largo de dos dcadas, fue la pionera de la autorregulacin publicitaria en Latinoamrica precediendo as al actual Consejo de Autorregulacin Publicitaria (CONARP), fundado en 2001 por la Asociacin y la Cmara con el mismo fin. El comn denominador de todas esas iniciativas fue una misma
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visin tica de los distintos aspectos y alcances de la comunicacin publicitaria: en el caso del IVC, constituido en 1946, la necesidad de asegurar la veracidad y la transparencia en la oferta de medios para la optimizacin de la inversin publicitaria. En el del CPA, fundado con el nico objeto de contribuir a la comunicacin de bien pblico, hacer efectivo el compromiso de los principales actores de la industria publicitaria con la comunidad de la que forman parte, anticipndose as al actual paradigma de la responsabilidad social que les cabe como ciudadanos corporativos, concepto expresado hace diez aos tambin en la revista Informes por Miguel Ritter, quien fue presidente del IVC y tambin del CPA. Y en los casos de la CIAP y del CONARP, promover la prctica de la autorregulacin como parte insoslayable de los procesos de calidad para la realizacin de una publicidad responsable, fundada en los principios de veracidad, legalidad, lealtad y decencia, reconocidos por los principales organismos internacionales referentes del marketing y la publicidad en el mundo. (2) En el caso particular del IVC la idea de sus fundadores fue que la presidencia estuviera reservada a los anunciantes, con el propsito de velar por los intereses de quienes constituyen el principal soporte de la industria, por ser los que encargan y costean la publicidad hacindola posible. Por esta razn, cuando en tren de actualizarme para escribir esta nota consult su pgina en Internet, me sorprendi no encontrar entre sus asociados a muchas de las grandes empresas anunciantes que fueron socios tradicionales del IVC. La explicacin que alguien me dio es que

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son los medios y las centrales de medios a quienes les corresponde cuidar su negocio garantizando su circulacin, la cobertura de su distribucin y la cantidad y NSE de sus lectores, explicacin que se me antoj un tanto mezquina ya que, segn la experiencia recogida a lo largo de mi carrera en una empresa anunciante, son los anunciantes los principales interesados en garantizar la razonabilidad y rentabilidad de su pauta, uno de los factores a tener en cuenta para la medicin de la tan mentada tasa interna de retorno o tasa interna de rentabilidad (TIR) de su inversin publicitaria. As parecen entenderlo las empresas anunciantes de primer nivel que hoy integran la nmina de asociados del IVC, entre ellas tres importantes bancos privados, dos de ellos extranjeros; Laboratorios Andrmaco, las telefnicas; Nestl; Unilever e YPF. Para ilustrar lo expresado, hace pocos das, sin ir ms lejos, he visto en la televisin el anuncio de un diario bonaerense publicitando la cantidad de ejemplares de su edicin, refrendada por el logotipo del IVC; a quin va dirigido ese mensaje?, parece obvio que a los anunciantes. De lo contrario, es para pensar qu pasara si en uno de los ciclos de vacas flacas que caracterizan a nuestra economa, el aporte de los medios, las agencias y las centrales de medios no resultara suficiente para sostener el servicio nico e insubstituible - del IVC que, como es sabido, es una asociacin civil sin fines de lucro, que presta sus servicios principalmente gracias al aporte de las cuotas de sus asociados. O los anunciantes tendran que acudir en su auxilio o, en caso contrario, se veran privados de su servicio. Si eso ocurriera, cmo podra determinarse la razonabilidad de una pauta, la rentabilidad de la inversin hecha en ella y su contribucin a los resultados de la empresa? Qu explicacin podra darse a la Direccin Comercial o al CEO, o a los propios accionistas? Sera suficiente fundamentar las pautas publicitarias en base a la referencia a una estimacin ponderada por la agencia o la central de medios? Cmo se explican entonces las ausencias notorias de algunas empresas que son anunciantes importantes y frecuentes en los medios grficos? Una explicacin posible puede ser el desconocimiento de lo ya expresado y de la importancia que tendra su apoyo para lograr una ms clara transparencia en ese mercado publicitario. La experiencia que he podido recoger en mi participacin en las entidades en las que me ha tocado actuar es que buena parte de su xito depende no slo de las entidades asociadas sino de sus representantes y su grado de participacin, vocacin, compromiso y dedicacin. Prueba de ello es que demasiadas veces, cuando alguno de ellos se desvincula de su empresa cesando su representacin, al poco tiempo sta manda una comunicacin con

La columna de la Revista Informes a la que hace mencin Ibarra Garca al comienzo de la nota.

su renuncia o cancelando su suscripcin, evidenciando su desconocimiento de la gestin de quien la representaba o de su utilidad, suponiendo entonces que se est ahorrando un gasto innecesario. En todo caso, es de desear que, como en los casos del CPA y el CONARP, esas grandes empresas anunciantes que hoy no forman parte del IVC retomen el camino que condujo a su fundacin sumndose a las que hoy continan prestndole su inestimable apoyo figurando en la nmina de sus asociados, posible mediante el nico aporte de su cuota social (ms baja que el costo de un aviso de reducidas dimensiones en el ms econmico de los medios grficos). Para ello parece entonces ser necesario explicar a las Direcciones Comerciales de esas empresas la importante funcin que presta el IVC invitndolas a formar parte de su nmina de asociados patentizando de tal modo el respaldo del sector anunciante a esa misin. Claro que tal gestin se vera enormemente facilitada si los responsables del marketing y la publicidad de esas empresas la avalaran con su recomendacin.

(1) INFORMES, revista del CPA, Consejo Publicitario Argentino, N 37 (2) International Chamber of Commerce , www.iccwbo.org

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MEDIOS DEL INTERIOR

La Gaceta de Tucumn:

Una redaccin preparada para el futuro.


En 1912, en Tucumn, el periodismo conocera un camino de crecimiento y progreso. La Gaceta de Tucumn es smbolo de objetividad y compromiso con la informacin desde sus comienzos.

a cambiado todo. Las primicias ya no importan como antes, los textos pulidos que intentan tutearse con la literatura llegan ms tarde y estn reservados para un tipo de lector quizs exquisito. Las redacciones caotizadas parecen ms tranquilas, aunque la aceleracin de su pulso es cada vez mayor. No hay 24 horas para publicar, hay un segundo y, muchas veces, cuando se publica en ese segundo, tambin es tarde. Para ordenar todas estas ideas en tantas plataformas diferentes (on line, papel, celulares, videos y redes sociales) hace falta adecuar una Redaccin despierta a toda hora con una capacidad de reaccin velocsima, pero a la vez con la capacidad de tomarse el tiempo necesario para reflexionar sobre el hecho ocurrido. Con ese objetivo, todos los diarios del mundo van adecuando a tientas sus Redacciones, con el fin de articular estas necesidades. A sabiendas de que el futuro es tan incierto como apasionante, LA GACETA ha derribado muros con la ilusin de facilitar un trabajo tan arduo y complejo. LA GACETA no ha buscado la famosa convergencia en la que se unen la Redaccin de papel con la on line, ni tampoco est en condiciones de definir el concepto de Redaccin Integrada que se ha puesto de moda en los diarios europeos. Simplemente, est trabajando con la ilusin de contar con una Redaccin Preparada para los desafos que se vienen. Con esa ilusin a cuestas, durante meses se ha trabajado para desplegar ms de 80 puestos de trabajo en el primer piso del edificio de Mendoza 654, San Miguel de Tucumn. Se busca que la noticia fluya lo ms rpido posible entre las distintas terminales y llegue lo ms velozmente, pero tambin con la mejor calidad posible, a los lectores.

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Alberto Garca Hamilton

Una Redaccin preparada tiene jvenes nerviosos que saben escribir prrafos en un celular; que estn listos para intercambiar puntos de vista con maduros periodistas que conocen del olor a plomo y que se detienen varias veces antes de teclear las palabras justas. Es capaz de editar material multimedia y de salir corriendo a cubrir la noticia del momento con la cmara de video, el celular y el grabador en la mochila; puede ralentizar su edicin hasta la madrugada, chequeando un dato que slo se publicar en el formato papel para dar el impacto necesario a determinados lectores. Una Redaccin preparada es capaz de producir un reportaje y un video al instante sobre el personaje del momento; tiene la gran capacidad de reaccionar ante los comentarios de los lectores que alertan sobre errores, fallas o malas interpretaciones. Debe saber contar hasta 10 para no reaccionar frente a las agresiones annimas e innecesarias de lectores que ms que interesados en la noticia estn preocupados por defenestrar la produccin que tanto cost. Puede contar todo lo que pasa en una pgina sbana absolutamente en blanco o en 140 caracteres como lo exigen los twitteros. LA GACETA ha cambiado su Redaccin y est "preparada" para afrontar el futuro, que ofrece ms dudas que certezas. En verdad, ha adecuado su sistema de produccin para tener una Redaccin preparada. LA GACETA es la misma y mantiene el espritu que sus fundadores transmitieron hace 98 aos, cuando vio la luz el primer ejemplar despus de pasar por el plomo y los rodillos entintados. Por eso uno de los desafos es mejorar el producto en cada una de sus expresiones (papel o digital, videos o celulares, Twitter o Facebook)

Nueva Planta con moderna tecnologa de punta, para un diario que en Tucumn es tan tradicional como la Casa de la Independencia.
cumpliendo con las exigencias que el periodismo requiere, respetando las cualidades propias de una noticia. El compromiso con los lectores se renueva da a da, segundo a segundo. Para eso se trabaja en esta Redaccin preparada; para que los lectores no slo cumplan el rol de duros fiscales, sino tambin de verdaderos periodistas capaces de llegar a la noticia que no siempre el profesional puede hallar. Pero entre tantas y apasionantes transformaciones, la prctica diaria del periodismo ensea que no ha cambiado la matriz de este oficio, que puede ser definida en dos o tres mximas: contar lo que algunos prefieren que permanezca oculto; controlar el poder y narrar la primera versin de la historia; rasguar el presente de la manera ms precisa posible. Y la sensacin de que esas premisas siguen vigentes ordena y organiza todo el universo de nuevas plataformas tecnolgicas. LA GACETA se viene preparando sin descanso para hacer honor a ese vertiginoso crecimiento, que hoy obliga a atender no slo su histrica y altsima demanda informativa requerida por los lectores de su formato papel, sino tambin a toda esa inmensa audiencia -expresada en millones- que ha sumado en los ltimos aos a travs de la web, de los celulares y de otras plataformas. La forma se adeca a una sustancia que es la misma desde hace 98 aos: la bsqueda constante, inquebrantable, de la informacin de calidad. Bienvenidos, entonces, los formatos innovadores, porque ellos nos permitirn ampliar la trayectoria de la histrica y altsima demanda planteada por los lectores de la versin impresa.

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TENDENCIAS

Una presencia significativa

Las publicaciones gratuitas en Argentina y en el mundo.


L
os medios gratuitos no son una novedad en Argentina. Desde hace dcadas circulan cientos de publicaciones, en general tcnicas y especializadas que se distribuyen sin cargo, en su mayora a travs de suscripciones y envo por correo a lectores de inters. Son medios segmentados, que individualmente tienen bajas tiradas, pero en su conjunto conforman una presencia verdaderamente significativa. Luego surgieron, hace algunos aos, peridicos gratuitos de inters general y de grandes tiradas. laborables. En el fin de semana, las ediciones especiales de los diarios tradicionales, con sus suplementos, conservan la fidelidad del pblico. Pero el problema de fondo es la vigencia de los medios impresos, sean gratuitos o pagos. La bsqueda de soluciones no tiene frmulas comunes para todos los pases pero parece encaminarse a que se considere un problema del Estado, porque perjudica al pblico y afecta los equilibrios de la democracia. En Francia, el gobierno puso en marcha un plan para revitalizar a los diarios ofreciendo 200.000 suscripciones gratuitas por un ao a jvenes de entre 18 y 24 aos. Las empresas periodsticas que adhieren a este proyecto (son 59 ttulos) aportarn el costo de los diarios, y el gobierno el correo para enviar las suscripciones. De esta manera se espera generar un efecto descubrimiento y la fidelizacin de los jvenes lectores. En medio de esta crisis de los medios impresos, las publicaciones gratuitas estn cumpliendo una importante funcin sosteniendo la costumbre de encontrar noticias entretenimiento, servicios y anuncios publicitarios en el tradicional soporte del papel. Nadie puede predecir con absoluta certeza cual ser la evolucin futura de los medios impresos. Pero los ms importantes editores y especialistas coinciden en que saldrn adelante quienes cuiden la calidad de su producto y prestigien la marca de sus publicaciones. En el Boletn Express de nuestra revista y en www.ivc.org.ar puede consultarse el listado de las publicaciones gratuitas que estn asociadas al IVC.

El IVC cuenta ya entre sus asociados con 80 publicaciones gratuitas y los medios pagos ms importantes se van inclinando por tener sus propias publicaciones sin cargo. Estados Unidos fue el pionero en esta especialidad, con la publicacin en 1940 del primer peridico gratuito. Europa se incorpor mucho ms tarde cuando en 1992 apareci el Minidiario de Valencia. Pero el gran impulso vino de Suecia. En 1995 comenz a publicarse Metro, que en principio se distribua en las estaciones y accesos al ferrocarril suburbano. Hoy Metro es la cadena de peridicos gratuitos ms grande del mundo, est en ms de 50 pases con una tirada conjunta de unos 6.000.000 de ejemplares. Actualmente en Espaa la prensa gratuita ya ha superado la circulacin de los medios pagos. El aviso publicitario ms caro es precisamente el de un diario gratuito: 20 minutos. Es que pese a no contar con el ingreso por la venta de ejemplares, muchos medios gratuitos son un gran negocio por sus crecientes ingresos en pautas publicitarias. Lo que puede por otro lado significar un riesgo cuando en pocas de recesin se restringen o cortan las inversiones publicitarias. Los lectores abandonan la prensa paga, sobre todo los das
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En el medio
Clubs & Countries fue la primera revista en detectar la tendencia creciente de personas que dejaban la ciudad para elegir como lugar de residencia transitoria o permanente- los distintos countries, barrios privados y clubs de campo que surgan en el Gran Buenos Aires. La idea fue crear un medio dirigido a estas familias que tomaron la decisin de cambiar su estilo de vida y as brindarles notas de inters general adems de cubrir los eventos sociales en los que participaban. En sus inicios, tanto el papel como el formato eran diferentes. Hoy la revista no slo mejor en calidad sino tambin en cobertura: acompaamos el explosivo crecimiento inmobiliario de la zona Norte, Sur y Oeste y pasamos de 120 countries y barrios de ayer, a los 200 que reciben hoy nuestros ejemplares. Luego de 23 aos, Clubs & Countries se consolid como la revista nmero 1 en su rubro. Su contenido es mucho ms amplio y entre las 16 secciones fijas de informacin general, se destacan Turismo, Moda, Decoracin, Vinos & Gourmet, Autos y Tecnologa, entre otros temas de actualidad siempre presentados con rigurosidad periodstica y un diseo atractivo e innovador. Nuestro objetivo es seguir creciendo junto a nuestros lectores que, fieles como pocos, nos siguieron desde el primer da y an nos acompaan. Por eso, en un mundo que no deja de evolucionar como es el de los clubs y barrios privados en la Argentina, nuestra apuesta sigue igual: ser la revista que se lee en los countries. Por: Florencia Lisenberg Directora de Clubs & Countries www.clubsycountries.com | 4828 0622

III Convencin de la Prensa Tcnica y Especializada Argentina

Bajo el tema Los desafos de la Prensa Especializada APTA realiz el 8 de septiembre una jornada que cont con la participacin de Docentes de la Carrera de Comunicacin Social de la Universidad de Buenos Aires, Periodistas Especializados, Asesores Legales y Socios de la Institucin. El evento se desarrollo en el Auditorio del Museo de Ciencias Naturales Bernardino Rivadavia ubicado en Parque Centenario, mbito no tradicional para estas convocatorias pero sin duda muy simptico y singular por el entorno previo al ingreso a las charlas, Tres fueron los temas desarrollados y seguidos con inters por la concurrencia: Visibilidad de la Prensa Tcnica y Especializadas en el mundo publicitario El desafo digital Responsabilidad del editor tcnico. Aspectos sociales, legales y ticos. Las carpetas (muy completas) entregadas a los asistentes con el desarrollo de los temas tratados, con seguridad son elementos para conservar, analizar y consultar en ms de una oportunidad.

La Presidente de APTA, Prof. Ana Mara Galibert, se dirige a la III Convencin de la Prensa Tcnica Especializada

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