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RECURSOS RETRICOS DE DE LA PUBLICIDAD

Recursos retricos del mensaje verbal

EL

LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD

ES HETEROGNEO, PUESTO QUE EN SU AFN DE CAPTAR EL INTERS DEL PBLICO, UTILIZA DIVERSIDAD DE RECURSOS LINGSTICOS

USO DE EXTRANJERISMOS
NIKE, JUST DO IT

USO DE PALABRAS EN IDIOMA EXTRANJERO, PREFERENTEMENTE EN INGLS.SIRVE PARA DAR UN TOQUE DE DISTINCIN

USO DE DIFERENTES REGISTROS LINGSTICOS


SEGN EL OBJETIVO QUE LA PUBLICIDAD PERSIGA SE HACE USO DE VARIAS NORMAS Y REGISTROS DESDE EL COLOQUIAL HASTA EL CULTO Y ESPECIALIZADO.

TRANSGRESIONES DE LAS REGLAS ORTOGRFICAS

CREACIN DE NEOLOGISMOS
Pueden surgir del uso de calcos de palabras extranjeras, de la combinacin de dos vocablos o de la creacin de nombres y marcas.

FIGURAS RETRICAS
Figuras usuales

ANFORA
SIEMPRE JOVENSIEMPRE SIMONDS
Repeticin lxica de varias frases

HIPRBOLE
ESTA NAVIDAD TE REGALAMOS LA NATURALEZA Se trata de una exageracin, se utilizan expresiones que amplifican los efectos del producto anunciado

PREGUNTA RETRICA
SABAS QUE LA PRINCIPAL CAUSA DE MUERTE EN CHILE ES LA HIPERTENSIN ARTERIAL? QUIRETE, CUDATE, USA BIOSAL.

Formular una pregunta que no espera respuesta

METFORA
HAZLO SENTIR MARIPOSAS OTRA VEZ. PONDS ACTIV Uso figurado de expresiones para destacar la calidad de lo anunciado

PERSONIFICACIN
AXE VICE, VUELVE PELIGROSA A LA MS INOCENTE

Atribuir rasgos humanos a un objeto inanimado

RECURSOS VISUALES DE LA PUBLICIDAD

FUNCIONES DE LA IMAGEN PUBLICITARIA

Funcin ftica: Una buena imagen busca captar la atencin del posible comprador Funcin apelativa: los mensajes visuales son claves en la persuasin de los receptores Funcin referencial: al exhibir el producto o servicio ofrecido la imagen juega una funcin referencial Funcin potica: las imgenes se escapan a la mera representacin del producto para entregar connotaciones asociadas.

Uso del color, luz, enfoque, planos y figuras retricas

EJEMPLO

RETRICA DE LA IMAGEN PUBLICITARIA

ACUMULACIN

HIPRBOLE

REPETICIN

COMPARACIN O SIMIL

METFORA VISUAL

ARGUMENTOS LGICO RACIONALES

ARGUMENTO DE AUTORIDAD
EUCERIN MXIMA PROTECCIN SOLAR () ESTUDIOS CLNICOS COMPRUEBAN SU EFICIENCIA Y TOLERANCIA CUTNEA EN PIELES SENSIBLES.
Se respalda la tesis en el consejo de un experto o especialista en el tema.

ARGUMENTO CAUSAL
MS DEL 20% DE LA POBLACIN SOBRE 20 AOS SUFRE DE HIPERTENSIN ARTERIAL. NO ESPERES A QUE EL MDICO O LA EDAD TE DIGAN QUE LLEG EL MOMENTO DE CUIDARSE.QUIRETE, CUDATE, USA BIOSAL.

ARGUMENTO PRAGMTICO
WALL STREET INSTITUTE.10 MANERAS DE ENAMORAR A UN GRINGO.EN WALL STREET TE DAMOS LAS CLAVES PARA ENAMORARLO. Propone el xito como un criterio de validez para sostener una afirmacin o tesis

ARGUMENTOS EMOTIVOAFECTIVOS

ARGUMENTO AFECTIVO

CAMPAA CONTRA EL TABACO

ARGUMENTO POR LO CONCRETO


EMPLEO DE SITUACIONES FAMILIARES PARA LOS RECEPTORES

RECURSO DE LA FAMA

PERSONAJE FAMOSO VALORADO SOCIALMENTE

OTROS RECURSOS

USO DE CIFRAS, PORCENTAJES Y DATOS ESTADSTICOS


ARRUGAS+FIRMEZA: HASTA UN 43% DE MEJORA CLNICA. LIFACTIV PRO

ESLOGAN
MOVISTAR, TU NOS INSPIRAS

CLARO, CLARO QUE PODEMOS MS

FALACIAS ARGUMENTATIVAS

RECURSO AL PUEBLO
AHUMADA, LA FARMACIA EN QUE CHILE CONFA Usar la opinin de un grupo determinado de personas como criterio vlido.

FALSA APELACIN A LA AUTORIDAD


FERNANDO GONZLEZ RECOMENDANDO EL CONSUMO DE PALTA HASS 0% COLESTEROL

APELACIN A LA PIEDAD
MOSTRAR NIOS EN SITUACIN DE ABANDONO PARA CONSEGUIR FONDOS PARA ALGUNA INSTITUCIN