Anlisis de publicidad. La publicidad y el deseo del cambio. Banco Santander, Fernando Alonso - Ferrari.

El siguiente texto introduce consigo la concepcin crtica de una publicidad; lanzada en el 2010 el 5 marzo por el Banco Santander. Esto con el propsito de lograr desentraar cada uno de los aspectos que conforman aquella publicidad, para lo cual as, diferenciar lo que se busca promocionar y la idea que se quiere transmitir en la publicidad. Es de suma importancia tener claro la ideologa del objeto que se nos presenta, puesto cmo publicidad, por definicin carga consigo un hacer persuasivo y uno interpretativo. Al momento de analizar la publicidad, el anlisis del discurso tiene llevar lo que se dice y lo que no. Ahora al concentrarnos en la publicidad de Banco Santander podemos notar la intencin del publicista cuando en su discurso emplea mediante palabras y smbolos el deseo de promocionar el Banco Santander. La manera de mostrarnos su punto de vista est en utilizar una aparente relacin entre la Escudera Ferrari y el Banco Santander, utilizando cmo anlogas el hecho del cambio de Fernando Alonso a Ferrari y la invitacin a participar en el Banco Santander, claramente ilustrada en su ltima frase "Haz como yo, cmbiate para ganar". De igual forma al analizar la forma como est estructurada la publicidad, cabe resaltar el pblico a la que va dirigida; teniendo como base el hecho de ser una publicidad para un Banco y que la Formula 1 sea un deporte por excelencia de las clases elites, se puede deducir que la publicidad est dirigida a clases con cierto poder econmico. Al momento de estudiar ms a fondo el discurso de la publicidad resulta conveniente interpretar el mensaje que lleva consigo cada frase. Con nuestra publicidad es claro el inters desde un comienzo en distinguir entre el resto de los "equipos", cuando en su discurso mencionan "Hay equipos que son algo ms que un equipo. " y muestran visualmente el trabajo de la Escudera Ferrari que por historia siempre ha sobresalido en F1. "En ellos, no slo se trata de ganar, sino de la forma en la que se hace." Con la siguiente frase muestra al pblico que a pesar no se trate slo de ganar siempre se hace despertando as el inters de este. "Sus colores hablan de su historia, de su ambicin, de su f en la victoria. Por eso los mejores siempre quieren formar parte de este equipo, porque esos colores te obligan a ser el mejor, pero tambin te ayudan a serlo." La anterior frase impregna en la publicidad el mensaje principal, al observar con detenimiento el hacer persuasivo se hace evidente en frases como "por eso los mejores desean formar parte de este equipo" e ir mostrando visualmente el logo de Banco Santander y "te obligan a ser el mejor, pero tambin te ayudan a serlo" garantizando as una distincin de exclusividad y de estar con lo mejor. Por ltimo llegar la frase contundente de la publicidad "El Santander es uno de esos equipos: slido, fiable, comprometido. Por eso, ya son ms 4.200.000 clientes los que no pagan comisiones de servicio. Haz como yo, cmbiate para ganar" puesto que con la anterior frase se hace totalmente evidente el mensaje que quiere transmitir y la relacin entre el "equipo" Escudera Ferrari y el "equipo" Banco Santander otorgando por finalmente las

caractersticas mencionadas en el discurso al Banco Santander y para concluir la invitacin astutamente camuflada en la frase final. As, la publicidad cumplira su propsito de persuasin e interpretacin para convencer al receptor de lo que se quiere promocionar.