CARIBBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY

INTRODUCCION DE UN PRODUCTO AL MERCADO

MAYRA LISETT URIBE DIAZ 7 de marzo de 2014

PROFESOR. Zoran Stojanovich

Multinacional productora de alimentos, fundada en Colombia ao 1945, Valle de Sopo Cundinamarca.

MARKETING DE ALPINA Marketing Holstico. Compromiso constante con clientes proveedores y medio ambiente Marketing Interno. Personal capacitado, especializado, en buen trato a los clientes Marketing Integrado. Producto de buena calidad a un precio asequible. Marketing de responsabilidad social. Apoyo en entidades educativas, fundaciones, donando productos, generando empleo Marketing de Relaciones. Genera constantes promociones favoreciendo los consumidores.

COMPETENCIA DE ALPINA Directa. Colanta, Parmalat y Yoplaint

Indirecta. El consumidor prefiere reemplazar un arequipe si no lo consigue por un bocadillo. Potencial. Cuando alpina lanza nuevos productos se espera que otras empresas lancen uno parecido

FACTORES DE MACRO Y MICRO AMBIENTALES Macro ambientales. Globalizacin. Competencia. Imposicin del Iva, invierno Micro ambientales. Incumplimiento de los distribuidores, mala presentacin de los productos, desmotivacin de los empleados de la planta, Poca productividad de personal de impulso y degustacin, Servicio al cliente solo en agencias principales.

Las 4 p de Alpina. Producto, precio, plaza, promocin