Consumo, Diseo y diseadores. Un recorrido histrico por la mirada sociolgica sobre estos tres asuntos. Dra.

Vernica Paiva FADU-UBA-Proyecto UBACyT paivav@yahoo.com.ar

Desde hace ya alrededor de 2

o 2! a"os# las disciplinas li$adas al Dise"o# tales

como el Dise"o %r&'ico# de la (nd)mentaria y el Dise"o (nd)strial# vienen desarrollando investi$aciones orientadas a constit)ir )n campo de conocimiento espec*'ico relativo a esos &m+itos del sa+er. Posicionada de este l)$ar# y desde mi rol de docente de sociolo$*a de la carrera de Dise"o (nd)strial de la Universidad de B)enos Aires# intento aportar a la constr)ccin de ese dominio de re'le,in espec*'ico- el dise"o# a+ordando el as)nto desde lo .)e es mi conocimiento partic)lar# es decir# la sociolo$*a. De este modo# la meta de esta ponencia ser& recorrer tres a)tores li$ados a la sociolo$*a .)e se han a+ocado al pro+lema del Dise"o o de tem&ticas estrechamente emparentadas con /l# como el cons)mo# en distintos escenarios histricos- Thorstein Ve+len# 0ri$ht 1ills y 2ipovets3y. De ac)erdo con ello# a trav/s de la lect)ra de La teora de la clase ociosa de Thorstein Ve+len 4en especial s) concepto de 5cons)mo conspic)o# en relacin con el vestido6 del a"o 7899: el an&lisis del art*c)lo El hombre en el medio: El Diseador de 0ri$ht 1ills# escrito en 79;8# y por <ltimo# El imperio de lo efmero de %illes 2ipovets3y de 799 # tratar/ inda$ar cmo anali=aron la relacin entre cons)mo# dise"o y dise"adores estos tres a)tores .)e pro')ndi=aron la c)estin en tres etapas histricas m)y di'erentes. Para terminar ca+e aclarar .)e esta ponencia de+e leerse como )n a+orda>e preliminar so+re el tema# .)e intenta delimitar al$)nas ideas +&sicas so+re este as)nto# .)e como di>e# ha sido m)y poco e,plorado desde la historia de la sociolo$*a aplicada al dise"o# y so+re la .)e casi no e,isten tra+a>os previos.