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La sintaxis de la imagen Tcnicas de comunicacin visual Las tcnicas visuales ofrecen una amplia paleta de medios para expresin

visual del contenido. Existen en forma de dipolos o como aproximaciones contrarias y disimiles al significado. Las tcnicas visuales se combinan y actan unas sobre otras en las aplicaciones compositivas. Estas variantes implican una gama muy amplia de posibilidades de expresin y comprensin. En todos los escalones de la estructura de los medios visuales, la interpretacin personal es un factor muy importante. Equilibrio Su importancia primordial se basa en el funcionamiento de la percepcin humana y en la intensa necesidad de equilibrio en el diseo como en la reaccin ante una declaracin visual. Su opuesto es la inestabilidad, en la que hay ausencia de equilibrio con visuales muy provocadoras e inquietantes. Simetra Es el equilibrio axial, es perfectamente lgico y sencillo de disear, pero puede ser esttico e incluso aburrido. Su opuesto es la asimetra. Regularidad Consiste en favorecer la uniformidad de elementos, basados en algn principio o mtodo respecto al cual no se permiten desviaciones. Su opuesta es la irregularidad, que realza lo inesperado y lo inslito. Simplicidad Impone carcter directo y simple de la forma elemental, libre de complicaciones o elaboraciones secundarias. Su opuesta es la complejidad, por numerosas unidades y fuerzas elementales, que da lugar a un difcil proceso de de organizacin del significado. Unidad Es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visualmente. Su opuesta es la fragmentacin, la cual es la descomposicin de los elementos y unidades de un diseo en piezas separadas que se relacin entre s, pero que conserven su carcter individual. Economa

Es la presencia de unidades mnimas de medios visuales, es una ordenacin visual frugal y juiciosa en la utilizacin de elementos. Su opuesta es la profusin, la cual est muy recargada y tiende a la presentacin de adiciones discursivas, detalladas e inacabables al diseo bsico. Reticencia Es una aproximacin de gran comedimiento que persigue una respuesta mxima del espectador ante elementos mnimos. Su opuesta es la exageracin y esta debe recurrir a la ampulosidad extravagante para intensificar y amplificar. Predictibilidad Sugiere un orden o plan muy convencional, a travs de la experiencia, de la observacin o de la razn. Su opuesto es la espontaneidad y se caracteriza por una falta de plan, siendo una tcnica de gran carga emotiva, impulsiva y desbordante. Actividad Debe reflejar el movimiento mediante la representacin o la sugestin, mediante una postura enrgica y viva. Sutileza Es la tcnica para establecer una distincin afinada, rehuyendo toda obviedad o energa de propsitos y debe utilizarse muy inteligentemente para soluciones ingeniosas. Su opuesta es la audacia y se debe usar con atrevimiento, seguridad y confianza para un propsito de visibilidad optima. Neutralidad Es afirmar que un diseo puede tener un aspecto neutral, puede ser ms eficaz para vencer la resistencia o incluso la beligerancia del observador. Transparencia Las tcnicas de transparencia y opacidad, se definen fsicamente una a la otra, en la primera es posible ver, de modo que lo que est detrs es percibido por el ojo y la segunda es el bloqueo y la ocultacin de elementos visuales. Coherencia Es la tcnica de expresar la compatibilidad visual desarrollando una composicin por medio de una aproximacin temtica uniforme y constante. Su opuesta es la variacin. Realismo Es la tcnica natural de la cmara, es lo que vemos directamente de nuestra experiencia y esta tcnica se denomina trompe loeil (engao del ojo)

Su opuesto es a distorsin, la cual pretende controlar sus efectos desvindose de sus contornos naturales y de forma autentica. Plana Se rige por la ausencia de perspectiva y es forzada por la reproduccin de informacin ambiental, por medio de imitacin de efectos de luz y sombras, para sugerir o eliminar la apariencia natural de la dimensin. Su opuesta es la profunda. Singularidad Consiste en centrar la composicin en un tema aislado e independiente sin apoyo de ningn otro estimulo visual particular o general. Su opuesta es la yuxtaposicin, la cual expresa la interaccin de estmulos visuales. Secuencialidad Est basada en la respuesta compositiva a un plan que se dispone en un orden lgico. Su opuesto es la aleatoriedad, la que da la impresin de una desorganizacin planificada o de una presentacin accidental de la informacin visual. Agudeza Est ligada a la claridad del estado fsico y a la de expresin, por el uso de contornos y de la precisin, dando un efecto final ntido y fcil de interpretar. Su opuesta es la difusividad, que es blanca pero crea ms ambiente. Sentimiento y ms calor. Continuidad Se define por conexiones visuales interrumpidas, importantes en cualquier declaracin visual unificada Su opuesta es la episodicidad, y es la que expresa la desconexin o conexiones muy dbiles, que refuerza el carcter individual, sin abandonar el significado global. Las tcnicas visuales se superponen al significado y lo refuerzan en todos los esfuerzos compositivos, todas estas tiene su opuesto, y cada uno de ellos esta relacionado con el control de elementos visuales, que dan lugar a la conformacin del contenido, construccin del mensaje y permite examinar y descubrir muchas ms tcnicas. Los polos opuestos ofrecen grandes oportunidades de aguzar el significado de la obra a la que se le aplican mediante el recurso al contraste.