Segmentacin y el Sistema de Informacin de Mercados

Introduccin
En esta unidad veremos la informacin se necesita para realizar una segmentacin de mercados ya que mediante esta nos dan los beneficios y los requisitos para el proceso de esta misma, junto con el sistema de informacin para llevar a cabo correctamente este proceso y para as hace la toma de decisiones efectivamente.

Segmentacin de Mercados
Es el proceso de dividir el Mercado en segmentos o grupos identificables, ms o menos similares y significativos. El propsito de la segmentacin de mercados es que el mercadlogo ajuste las mezclas de la mercadotecnia a la medida de las necesidades de uno o ms segmentos especficos.

Identificacin de las Bases para Segmentar

Para que esto sea til, un plan de segmentacin debe definir segmentos que renan tres criterios bsicos: Rentabilidad Identificacin y posibilidad de medicin Accesibilidad

Rentabilidad
Un segmento deber ser lo suficientemente grande como para justificar el desarrollo, la creacin y el mantenimiento de mercadotecnia especial.

Identificacin y Posibilidad de Medicin

Los segmentos de mercado sern identificables y susceptibles de medir. Los datos de poblacin dentro de ciertos lmites geogrficos, el nmeros de personas en diversas categoras de edad y otras caractersticas sociales y demogrficas suelen conseguirse con facilidad y proporcionan medidas muy concretas respectos a las dimensiones del segmento.

Accesibilidad
La empresa ser capaz de alcanzar a los miembros de los segmentos determinados con mezclas de mercadotecnia a la medida.