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EL MARKETING SOCIAL COMO ESTRATEGIA PARA LA PROMOCIN DE LA SALUD.

POR: JORGE ALBERTO FORERO SANTOS

Gabriela Garduo Guizar

RESUMEN
Marketing Social

Ha tenido grandes procesos de desarrollo de la praxis. Son insuficientes en el aspecto disciplinar por:
Lo

novedoso Hasta ahora se le mira con profundidad acadmica.

Marketing Social

Antecedentes Generalidades Aproximaciones a la definicin Segmentacin del grupo objetivo Definicin de producto social Consideraciones sobre su utilizacin Caractersticas Marco Terico Retos Tendencias a futuro Articulacin con la promocin de salud

Todo esto es puesto a consideracin de la comunidad admica para el debate y reconstruccin, para encontrar los argumentos slidos que lo consoliden cientficamente.
Estando consiente de que en las ciencias sociales no existen certidumbres

Marketing Social

Herramienta novedosa derivada del mercadeo comercial Es la estrategia utilizada y recomendada en las ultimas dcadas por:

Organizacin Mundial de la Salud - OMS Organizacin Panamericana de la Salud - OPS Fundacin de las Naciones Unidas para la Defensa de la Niez UNICEF Conferencia de Ottawa

Para:
Planear Disear Ejecutar Controlar

poca Feudal

ANTECEDENT ES
Las personas eran autosuficientes y producan:
La

ropa La comida Fabricaban las casas Utensilios

ANTECEDENT ES Surgi una divisin social del


trabajo

Los artesanos se fueron especializando.

-Dio como resultados:


Que una persona poseyera de un producto ms de lo que necesitaba, pero careca de otros.

Cuando aparecieron los deseos por un poseer de lo que tenan los otros se estableci la base para comercializar.

ANTECEDENT ES
Descubridores del Marketing

Los norteamericanos empezaron a recurrir al Marketing desde la colonia. Los primeros colonizadores, promovieron el trueque con los indios como:

Detallistas Mayoristas Vendedores ambulantes

Siguiente paso fue la aparicin de negociantes:


Servan como intermediario entre los productores y los consumidores Ayudaban a realizar la venta de produccin excedente

ANTECEDENT ES Marketing moderno:


Vino

como asociado en la revolucin industrial.

El crecimiento de las empresas de servicios para satisfacer las necesidades de los obreros que dejaron de ser autosuficientes. Su desarrollo y su utilizacin en gran escala esta entre las segunda mitad del siglo XIX y las dos primeras dcadas del siglo XX.