KARLA MARIA FRAYGOZA DE SANTIAGO

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Mi producto es:
Nescaf
Mi posible consumidor:
En particular los consumidores son de 25 a 50 aos.
Mercadotecnia:
Nescaf es la marca de caf ms reconocida en Mxico debido a sus buenos comerciales que su
principal objetivo es motivar al espectador e invitarlo a empezar bien su da con un buena taza
de caf para despertar con mucha originalidad.
Nescaf eligi una estrategia de marketing que no busca ganarse el bolsillo del consumidor,
sino su atencin a travs de experiencias y valores para influir positivamente en el estado de
nimo de la sociedad. Para ello reforz su estrategia Despertar a la vida, con un
acercamiento al arte y a la arquitectura.
Cmo logra una marca de caf cambiar la perspectiva del consumidor?
Para lograrlo se centraron en la redefinicin de los mexicanos al despertar y cambiar la
percepcin de ese momento en el que se activa el da. Queramos que no slo fuera funcional,
sino que inspirara a cada persona en su rutina y que sus acciones a lo largo del da no pasen de
largo.
A travs del brainstorming de sus creativos, decidieron cambiar la estrategia que un ao antes
haban emprendido -con una exposicin de tazas monumentales-, para unir su historia con el
presente de Mxico a travs de tazas en tamao real.
Si Nescaf surgi a mediados del siglo pasado, cuando el pas se converta en una metrpoli y
los arquitectos fueron una parte central de ello, entonces por qu no hacerlo ahora. Por esa
razn recurrieron a los exponentes de la arquitectura ms importantes de este momento como
voceros e inspiradores.
Pla estratgico (producto, precio, promocin y plaza).
Producto: Nescafe, es una marca de caf instantneo, de las ms vendidas del mundo, de la
compaa Nestl. El nombre es una conjuncin de las palabras "Nestl" y el producto
pulverizado, el caf. Nescaf fue introducido en Suiza el 1 de abril de 1938
Su precio oscila entre los 100 pesos por kilogramo aproximadamente .