Caso prctico Capitulo 7 | El caf en capsulas de Nestl Por Georgette Rosell Santana y Germn Cubas Guillen Preguntas: Qu tipo

de Marketing sigue Nestl en Nespresso? Nespresso hace un uso del perfil de sus compradores para enfocar de esta manera la informacin en las vas publicitarias , sirvindose tambin de importantes personajes como George Clooney (Personaje crucial puesto que supone un valor para el mercado femenino) y Matt Damon ( Similar al ltimo supone un valor importante para el mercado femenino), Cabe encuadrar el enfoque de marketing de la poderosa multinacional como Marketing proactivo , puesto que se basa en crear necesidades ya existentes pero no expresadas. Para Nespresso es fundamental la informacin que transmite a sus clientes mediante medios como Internet, Peridicos, revistas, Radios y Televisin.

Cules son las caractersticas de las variables comerciales en Nespresso? Nespresso enfoca sus productos a un pblico selecto, en el que prima los productos de calidad, los cafs recogidos en ptimas condiciones y envasados conservando su calidad y aroma, no distribuyen en ninguna cadena de supermercados debido a que cuentan con su propia seleccin de boutiques de caf. Qu sentido tiene la creacin de la marca Dolce Gusto? La marca Dolce Gusto tiene varios sentidos a analizar , sealamos principalmente la creacin de la marca para ganar poder de mercado , esta marca menos selecta que nespresso , es distribuida en la mayora de grandes supermercados , y en su mayora ponen a disposicin de los consumidores cafeteras de la misma gama , Dolce Gusto , ofrece a un pblico menos meticuloso un producto menos selecto y ms econmico , gracias a la creacin de la marca Dolce Gusto , Nestl ha logrado abarcar el potencial mercado de los consumidores de caf , puesto que desde los amantes de la aromtica semilla , hasta los ms eventuales consumidores de caf conocen hoy en da las dos marcas de Nestl.