PUBLICIDAD

Glosario

Anuncios Spot
Mensaje comercial individual emitido entre programas pero que no tiene relacin con ninguno. Los spots pueden venderse de forma nacional o local. Deben comprarse ponindose en contacto directo con estaciones individuales.

Audiencia
Nmero total de personas expuestas a un mensaje particular.

Audiencia seleccionada
Grupo especfico de individuos a quienes est dirigido el mensaje publicitario.

Audiencia total
Nmero total de hogares alcanzados por alguna porcin de un programa de televisin. sta cifra se divide para determinar la distribucin de la audiencia en categoras demogrficas.

Carteles electrnicos
Exhibidores grandes que proporcionan texto y mensajes grficos, similares a los que se encuentran en los estadios deportivos.

Comercial integrado
Anuncio de radio directo por lo general emitido por una persona- que se mezcla con un programa o se adapta a un programa especfico para evitar cualquier interrupcin perceptible.

Comerciales globales
Multinacionales que usan un enfoque estandarizado para la mercadotecnia y la publicidad en todos los pases.

Efectividad de costo
Costo de llegar a la audiencia seleccionada por un medio particular en oposicin al costo de llegar a la circulacin total del medio.

Elemento de comunicacin
Incluye todas las comunicaciones relacionadas con la mercadotecnia entre el vendedor y el comprador.

Elemento de distribucin
Implica el cmo y el dnde los clientes comprarn el producto de una compaa, ya sea distribucin directa o indirecta.

Elemento de precio
Mezcla de mercadotecnia, es la cantidad cobrada por el bien o servicio; incluye tratos, descuentos, trminos, garantas, etc. Los factores que afectan al precio son demanda de mercado, costo de produccin y distribucin, competencia y objetivos corporativos.

Elemento de producto
El componente ms importante de la mezcla de mercadotecnia: el bien o servicio que se ofrece y los valores asociados con l, incluyendo la forma en que el producto est clasificado, posicionado, dotado de marca y empacado.

Frecuencia efectiva
Nmero promedio de veces que una persona debe ver o escuchar un mensaje, antes de que se vuelva efectivo.

Atractivo racional
Atractivos de mercadotecnia que estn dirigidos a la necesidad prctica y funcional del producto o servicio por parte del consumidor.

Atractivos emocionales
Atractivos de mercadotecnia que se dirigen a las necesidades psicolgicas, sociales o simblicas del consumidor.