Ciudades Patrimonio Mundial y Turismo Naranja

Dr. Jordi TRESSERRAS JUAN jjuan@ub.edu

LABPATC
Laboratorio de Patrimonio, Creatividad y Turismo Cultural
Universitat de Barcelona + IBERTUR An initiative developed under the support of:

Irina Bokova Directora General de UNESCO Mensaje enviado con motivo del gora 2012 - Burdeos
No hay por qu elegir entre la salvaguardia del patrimonio de un lado y el desarrollo de las ciudades por otro. La verdadera proteccin es la que permite al patrimonio continuar vivo, adaptarse a los cambios de la poca, para testimoniar as la autenticidad de una cultura

ICOMOS - Carta del Turismo Cultural (Mxico 1999)

Antecedentes: Carta ICOMOS sobre el Turismo Cultural (1976) Principios: El turismo internacional y domstico es uno de los ms importantes vehculos de intercambio cultural, por lo tanto la conservacin ofrece la oportunidad de experimentar y conocer de cerca el patrimonio tanto para la comunidad anfitriona como para el visitante; La relacin entre patrimonio y turismo es dinmica, y a veces conflictiva, y debe ser manejada en forma sostenible por las generaciones actuales y futuras;

 La conservacin y el plan de desarrollo turstico deben asegurar que la experiencia del visitante sea provechosa, satisfactoria y agradable; Las comunidades y grupos indgenas deben ser tomados en cuenta en el planteamiento de la conservacin y el turismo; Turismo y conservacin deben beneficiar a la comunidad anfitriona; Los programas de desarrollo turstico deben proteger y mejorar las caractersticas del patrimonio natural y cultural.

ICOMOS Consejo Internacional de Monumentos y Sitios

Comits Nacionales
Comits Cientficos Internacionales
*Interpretacin y Presentacin del Patrimonio, Itinerarios Culturales, Paisajes culturales, Turismo Cultural

El turismo y la cultura en la Carta Iberoamericana de la Cultura

La relacin entre cultura y turismo implica nuevas acciones, dado el crecimiento de los objetivos e intereses culturales en los servicios tursticos. Esta relacin genera desafos y riesgos que exigen la proteccin del patrimonio. Asimismo, produce oportunidades que deben ser aprovechadas, para lo cual: las actividades tursticas deben tener un trato respetuoso y cuidadoso de las expresiones culturales tradicionales, preservando su autenticidad; los beneficios de las actividades tursticas deben contribuir a la sustentabilidad de las expresiones culturales, tanto materiales como inmateriales; y la planificacin de las polticas pblicas de cultura debe incidir en la dinmica del sector turismo.

Networking Trabajar en red permite sumar para multiplicar

Campeche, Ciudad de Mxico y Xochimilco, Guanajuato, Morelia, Oaxaca, Puebla, Quertaro, San Miguel de Allende, Tlacotalpan y Zacatecas

Camino de Santiago en Espaa - PYMEs

*Empresas culturales: conservacin de patrimonio, interpretacin y museologia, artes escnicas,.. *Industrias culturales: sector audiovisual, editorial, artesana, diseo, *Medioambiente y obras pblicas: estudios de impacto, mantenimiento de entornos, accesibilidad, *Turismo: agencias receptivas, alojamiento, restaurantes, guas, * Deportes: mantenimiento y reparacin de bicicletas, establos y servicios ecuestres, * Salud y belleza *Alimentacin y gastronoma: bodegas, tiendas gourmet,

El Programa de Patrimonio Mundial y Turismo Sostenible

UNESCO Programa de Patrimonio Mundial y Turismo Sostenible

El plan tiene en cuenta los lineamientos de la Convencin de 1972 para la Consevacin del Patrimonio Mundial y sus directrices prcticas y adems se coordinar con este nuevo programa que integra una perspectiva de turismo sostenible en los mecanismos de esta Convencin

UNESCO Programa de Patrimonio Mundial y Turismo Sostenible

Objetivos
Promover la participacin de todos los agentes implicados en la planificacin, desarrollo y gestin del turismo sostenible del destino, impulsando especialmente el empoderamiento de la comunidad local. Facilitar a los agentes gestores del Patrimonio Mundial programas de capacitacin e instrumentos necesarios para gestionar el turismo de forma eficiente, responsable y sostenible basada en el contexto local y sus necesidades. Impulsar la calidad y la autenticidad de los productos y servicios generando un comportamiento responsable de los agentes y facilitando la comprensin y la apreciacin del concepto de Valor Universal Excepcional y la proteccin del Patrimonio Mundial

Patrimonio Mundial, Cultura y Desarrollo en ALC

40 aos de la Convencin de PM - Quertaro, 18-20 Julio 2012

Recomendaciones sobre Patrimonio Mundial y Turismo

Procurar que el turismo sustentable integre el manejo adecuado de los bienes de patrimonio mundial y el uso ptimo de los recursos naturales, el respeto a los valores, usos y costumbre de las comunidades locales, y la generacin de beneficio econmico para stas, como contribucin a la reduccin de la pobreza. Establecer una estrecha coordinacin entre los sectores vinculados con el turismo cultural para establecer estrategias conjuntas orientadas a la sostenibilidad ambiental, social, cultural y econmica de los bienes de patrimonio mundial. Fomentar, en coordinacin con los diferentes sectores involucrados, estrategias de difusin que resalten el Valor Universal Excepcional de los bienes patrimonio mundial. En este sentido cada cual deber considerar las actividades cognitivas y temporales de los diferentes campos.

 Impulsar la formulacin de herramientas metodolgicas para definir capacidades de carga, limites de cambio aceptable e indicadores que permitan la elaboracin de planes especficos de manejo y proteccin que consideren las condiciones particulares de cada sitio. Estos lmites debern ser integrados en los programas de desarrollo de turismo cultural. Impulsar la creacin de una iniciativa regional para Amrica Latina y el Caribe en el marco del Programa de Patrimonio Mundial y Turismo Sostenible del Centro de Patrimonio Mundial de la UNESCO Crear un Comit de Seguimiento (Steering Committe) que impulse el programa y disponga de un Plan de Accin para la regin que coordine acciones entre los diferentes actores involucrados. Actualizar los diagnsticos existentes para analizar el turismo en los planes de gestin de los sitios, y las polticas locales, regionales, nacionales o transnacionales sobre turismo sostenible, entre otros, en sitios patrimonio mundial

Gua de Lugares Patrimonio Mundial

% Sitios inscritos en la Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO en Iberoamrica por pases

% Sitios de la Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO en Iberoamrica promovidos en el catlogo de tripadvisor

Proyecto: Certificacin de Destinos Patrimoniales

Burdeos
Francia

El caso de Burdeos es excepcional porque a pesar de su reciente inscripcin en 2007, el espritu de ser una ciudad Patrimonio Mundial se integra en el eje del desarrollo del municipio Burdeos se promueve como un destino turstico donde el hecho de ser Patrimonio Mundial es un elemento diferenciador del destino, no nicamente para captar el turismo patrimonial.

Convento de San Francisco de Quito

(Quito) Ecuador

Convento Mximo de San Francisco (Quito, Ecuador)

Quito, primer centro histrico inscrito de ALC en la Lista del Patrimonio Mundial de UNESCO junto con Cracovia en 1978

Las cinco Cs + 1 de la CPM

Credibilidad Conservacin Capacitacin Comunicacin Comunidad(es)

Cash Capital !!!

Credibilidad

Valor Universal Excepcional

Policia turstica en Ciudades Patrimonio Mundial

Santo Domingo (Repblica Dominicana)

Policia turstica en Ciudades Patrimonio Mundial

San Miguel de Allende (Mxico)

La sensibilizacin de la ciudadana en los Sitios Patrimonio Mundial de la UNESCO

Nios y jvenes informadores del patrimonio cultural de Cartagena de Indias

Patrimonito Oaxaca

Conservacin

Parc Gell
Barcelona Catalunya, Espaa

Obra de Gaud - Park Gell - Barcelona 4.000.000 visitantes (2008) / 9000-14600 v/da 86% turistas 14% residentes

Estudios de capacidad de carga y redistribucin

Estudios de capacidad de carga para la adopcin de medidas para regular el flujo de visitantes (en origen y destino)
Anlisis del comportamiento in situ (movilidad y uso del espacio) Monitoreo del impacto generado por los flujos de visitantes: impacto fsico (preservacin del patrimonio cultural), calidad de la experiencia, incremento de los servicios bsicos (control de accesos y seguridad, planificacin, limpieza,), problemas de circulacin y gestin de flujos (evacuacin, condiciones de seguridad,), problemas de compatibilidad de usos, Propuesta de medidas dirigidas a responder a las necesidades de los visitantes: modelos de gestin para la accesibilidad (fsica, temporal, educativa y socio-econmica), estrategias de capacidad de carga (restricciones de durabilidad temporal de las entradas, entradas con reservacin previa, diversificacin de visitas temticas, especializadas, teatralizadas,-, zonificacin, diversificacin de rutas e itinerarios,

Estudios de capacidad de carga y redistribucin

diversificacin de puntos de acceso, tarificacin,), medidas de gestin (parking, equipamientos para visitantes informacin, venta de entradas y servicios p.e audioguas, bar/restaurante, tienda, baos,), gestin de la accesibilidad y relacin con el medio (accesibilidad por transporte pblico,), organizacin de la visita (medios de interpretacin y presentacin, orientacin,), redes/networking (compartir experiencias y buenas prcticas, disear indicadores comunes, multi-entradas y pases conjuntos, diseo de rutas o redes temticas,),

Santo Angel
La Habana Cuba

Barrio de Santo ngel. Habana Vieja. Callejn de los barberos y peluqueros

Capacitacin

Master en Patrimonio Mundial y Proyectos Culturales para el Desarrollo

Programa organizado por la Universitat de Barcelona, la Universidad de Turn y el Centro Internacional de Formacin de la OIT, en colaboracin con el Centro del Patrimonio Mundial de la UNESCO, ambas organizaciones de las Naciones Unidas. http://www.ub.edu/cultural/es/master-en-patrimonio-de-lahumanidad-y-proyectos-culturales-para-el-desarrollo/ID-948/

Curso Extensin Universitaria en Diseo y Gestin de Rutas e Itinerarios Culturales

Programa organizado por la Universitat de Barcelona, en colaboracin con el Centro del Patrimonio Mundial de la UNESCO, el Consejo de Europa y la Organizacin de Estados Iberoamericanos Grupo 1 En Espaol / Grupo 2 En Ingls Semipresencial con una semana en Barcelona 13 al 18 de enero 2014

Comunicacin

La Habana
Cuba

Barcelona
Catalunya, Espaa

Telenovela My Story en Barcelona

Fox - Homer Simpson visita Barcelona y la Sagrada Familia, un sitio en la lista de Patrimonio Mundial y en la Ruta del Modernismo

Comunidad(es)

Getseman
(Cartagena) Colombia

Exposicin de Ruby Rumie. Los protagonistas son los habitantes del barrio de Getseman, Galeria NH - Cartagena

Ruta cultural Getseman Cartagena. Anglica Rebolledo y vendedoras de frutas

Ganadoras de Festivales Gastronmicos de Cartagena Proveedoras de Servicios tnicos

Portobelo
Panam

195 Estados Miembros 7 Convenciones en el mbito de la cultura y el patrimonio:

Convencin Universal sobre Derecho de Autor (1952; 1971) Proteccin del patrimonio cultural en caso de conflicto armado
(1954) Prohibir e impedir la importacin, la exportacin y la transferencia de propiedad ilcitas de bienes culturales (1970) Proteccin del patrimonio cultural y natural (1972) Proteccin del patrimonio cultural subacutico (2001) Salvaguardia del patrimonio cultural inmaterial (2003) Proteccin y promocin de la diversidad de las expresiones culturales (2005)

EL CARIBE : Aruba, Cuba, Hait y la Repblica Dominicana MERCOSUR: Argentina, Brasil, Chile, Paraguay y Uruguay REGIN ANDINA: Bolivia, Ecuador, Per y Venezuela.

FRICA DEL OESTE: Burkina Faso, Costa de Marfil, Guinea, Mal y Nger . ASIA DEL SUR-ESTE: Brunei Darussalam, Cambodia, Filipinas, Indonesia, Lao RPD, Malasia, Myanmar, Singapur, Tailandia, Timor Leste y Vietnam

Tajikistan, y Turkmenistn

ASIA DEL SUR: Bangladesh, Bhutan, India, Npal, Maldives, Pakistan y Sri Lanka

ASIA DEL ESTE: China R.P., Correa (RDP),

Ciudades creativas de la Gastronoma + Zahl (Lbano) - 2013

Crdoba
Andaluca, Espaa

La Cocina de la Concordia con los chefs Vctor Gloger y Samuel Perea, embajadores de dos de las culturas gastronmicas del Mediterrneo

Durango
Mxico

Experiencias face to face

http://www.spottedbylocals.com

http://www.notfortourists.com

http://www.casessingularsbarcelona.blogspot.com.es/

Sera interesante que al vincular el turismo con el desarrollo pusieras un poco ms de la Convencin 2005 que es la que vincula directamente al Desarrollo con la cultura (art 13 de la Convencin)

Si la economa cultural y creativa es

economa naranja
el turismo cultural y creativo es

turismo naranja

Qu es el turismo naranja?
El turismo naranja es un turismo sostenible y generador de desarrollo cultural, econmico y social a partir de la gestin turstica responsable del patrimonio cultural, la produccin artstica y las industrias culturales y creativas.

El turismo naranja es un articulador y potenciador de la economa naranja, la economa cultural y creativa, contribuyendo a generar oportunidades para la comunidad local a partir de su identidad y mediante la configuracin de destinos naranja, territorios o clusters tursticos con identidad cultural.

Qu es un destino naranja?
El destino naranja es un territorio con identidad cultural, un destino con recursos culturales y creativos que tiene la economa naranja como uno de sus ejes de desarrollo endgeno y genera una capacidad de atraccin suficiente para inducir a un viajero a realizar los esfuerzos necesarios para desplazarse hacia l. Un destino con un imaginario, unos iconos (que pueden tener labels o reconocimientos), con una marca, un precio y un lugar en el mercado, con una comunidad que participa, se identifica y ejerce de anfitriona, y que mantiene durante una gran parte del ao un flujo de visitantes y turistas lo suficientemente numerosos como para convertir esta actividad en una de las bases de su economa.

Qu podemos hacer con un turismo naranja en relacin con las Ciudades Patrimonio Mundial?
(Re)plantear polticas y estrategias de turismo naranja que armonicen sinergias y acciones que satisfagan los objetivos de salvaguardar, conservar, activar y valorar las Ciudades Patrimonio Mundial, transversalmente con las seis convenciones UNESCO relativas a cultura, para activar la economa naranja y a la vez construir mancomunadamente productos y servicios eficientes e innovadores, que consoliden destinos tursticos de calidad, competitivos, sostenibles, responsables e inclusivos y generadores de desarrollo cultural, econmico y social para la comunidad.

Lneas de negocio
Las Ciudades Patrimonio Mundial pueden ser destino naranja con entes o agencias de promocin turstica que articulados con el sector cultural y creativo ordenen la promocin de su oferta turstica con la segmentacin de productos y servicios incorporando la economa naranja de forma transversal como elemento de diferenciacin del destino. Por lo general ofertas especficas por lneas de negocio por destino (sol y playa, urbano, rural,) actividad (MICE/RICE, activo, deportivo, cultural, gastronmico, religioso, golf, nutico, y sus nichos) o segmento de pblico (edad: escolar, jvenes, parejas, familias, senior; segmentos especializados: accesible, escolar, LGTB, lujo, mochileros,).

Los productos mercado del turismo naranja

* Ciudades histricas - Arquitectura contempornea. * Museos, monumentos y sitios arqueolgicos. * Programacin estable de exposiciones y representaciones artsticas. * Rutas e itinerarios culturales. * Paisajes culturales y reas naturales con culturas vivas. * Estancias para el aprendizaje de idiomas (turismo idiomtico) * Ferias, festivales (turismo de festivales) y celebraciones cultura popular y religiosa (turismo religioso) * Turismo de races o genealgico * Industrias culturales y creativas: turismo creativo, artesania (turismo artesanal), cine (turismo cinematogrfico), literatura (turismo literario),gastronoma (turismo gastronmico), msica y baile (turismo musical y de baile),... * Alojamientos y restaurantes en monumentos histricos, arquitectura tradicional o hoteles artesanales y/o de diseo * Transportes tradicionales y/o histricos

Identificar al turista naranja

Motivacin principal Motivacin complementaria Actividades culturales y creativas realizadas Nmero y duracin

Consumo en productos y servicios de economa naranja

Beneficio directo e indirecto para la comunidad Organizacin del viaje (pre, durante, post)

Turismo naranja
Turismo naranja es la actividad
turstica que se realiza con el fin de descubrir un territorio o destino a travs de experiencias culturales y creativas

Turismo generalista
Poco inters

Turismo rural o urbano Turismo cultural o creativo Mucho Turismo de nicho Turismo especializado
Primario Muchsimo inters Secundario Complementario u otros intereses inters Inters moderado

Ahora bien, sin participacin ciudadana se pueden cruzar los lmites y los destinos pueden tener riesgos:

Turismofobia

Barcelona
Catalunya, Espaa

Carrer Ferran, Barcelona - La Vanguardia Mrius Fort 08-06-2010

www.turismebcn2015.cat

Muchas gracias

Dr. Jordi TRESSERRAS JUAN jjuan@ub.edu, ibertur@gmail.com @ibertur