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Curso Commun|ty Management

As|gnatura 2
Soc|a| Med|a Market|ng


MAkCA DL 1kA8AIC

!ulla erez Serrano
novlembre 2013




La marca es nomocoltom y se LraLa de una revlsLa culLural dlglLal.
Su razn de ser es la preLensln de enlazar unlvocamenLe el slgnlflcado del vocablo -que de
forma obvla remlLe a alguna cosa 'culLural' que Llene que ver con el hombre (como generlco de
la raza humana)- con el conLenldo del producLo que se ofrece, el cual colnclde con el nombre
de la marca: una revlsLa culLural dlglLal (u onllne).
or LanLo, se LraLa de una marca corporaLlva que se uLlllza como lmagen para promoclonar el
producLo descrlLo, pero Lamblen, es una marca-producLo, puesLo que lo que se ofrece en sl
mlsmo lleva su nombre. Se LraLa de un lnLenLo de planLeamlenLo lnLegral.
al que perLenece, segun el CnAL (Claslflcacln naclonal de AcLlvldades L| sector de act|v|dad
Lconmlcas), en su versln acLuallzada de 2009, es, por un lado, el de 'edlcln de revlsLas' y
por oLro, el de 'porLales web', ya que su versln, en esLos momenLos, es excluslvamenLe dlglLal
u onllne.
La acLlvldad que desarrolla nomocoltom es perlodlsLlca, la cual, como es sabldo por Lodos, es
uno de los secLores ms casLlgados por la acLual crlsls econmlca.
Segun un lnforme reclenLe de la Asoclacln de rensa de Madrld de dlclembre de 2012, en
esLos momenLos, la recesln esL Lenlendo efecLos devasLadores en los medlos de
comunlcacln, no solamenLe por la crlsls econmlca, slno Lamblen por la coyunLura de pleno
camblo de modelo en que esL lnmerso el secLor, provocado por el empu[e de las Lecnologlas
dlglLales.
uesde 2007 han cerrado casl 200 medlos de comunlcacln y la desLruccln de empleo de
profeslonales del perlodlsmo esL slendo maslva: se habla de ms de 33.000.
Ln concreLo, las revlsLas han sldo el segmenLo ms afecLado porque en los ulLlmos clnco anos
han perecldo 132 LlLulos. Aslmlsmo, 22 dlarlos lmpresos de pago han desaparecldo, enLre ellos
uno de coberLura naclonal: lobllco. CLros 10 graLulLos Lamblen, enLre los que flguran Lres
conocldos que Lenlan una coberLura esLaLal: Metto, AuN y Oo!.
Ll prlnclpal soporLe flnanclero de los medlos de comunlcacln escrlLos, la publlcldad, se ha
desplomado: la facLuracln ha caldo un 39 enLre 2007 y 2011:




luenLe: Asoclacln rensa de Madrld.
Ahora blen, como senala el grflco, |a |nvers|n en Internet presenta un ascenso meter|co,
por lo que nos enconLramos anLe un clclo nuevo para el perlodlsmo.
no solo desaparecen los medlos escrlLos, slno que Lamblen la comunlcacln Lradlclonal esL
de[ando paso a la e-comoolcoclo, graclas a las mulLlplaLaformas que nos ofrecen los nuevos
dlsposlLlvos dlglLales plasmados en la herramlenLa prlvlleglada como es lnLerneL.
lgnaclo 8amoneL hablaba en su llbro lo exploslo Jel petloJlsmo (2011) que esL surglendo un
nuevo ecoslsLema medlLlco en el que el perlodlsmo dlglLal Llene un papel fundamenLal. "La
exLlncln de los dlnosaurlos fue un drama pero slrvl para que surglera un ecoslsLema nuevo y
ms rlco", dlce el auLor.
nomocu|tum ed|ta (y es) una rev|sta cu|tura| que, en la acLualldad -ha comenzado su d|g|ta|
andadura hace apenas dos meses- se slrve del formaLo bloq para publlcar sus noLlclas y
reporLa[es con una perlodlcldad semanal. no obsLanLe, en breve (comlenzos de 2014), Lendr
presencla en la red con un formaLo y domlnlo proplos.
Ln su presenLacln corporaLlva aflrma que es una revlsLa dlglLal semanal que nace como una
brlsa de alre fresco que preLende ofrecer buen perlodlsmo culLural. Su ob[eLlvo es ofrecer la
ms compleLa agenda de nuesLro pals y brlndar un nuevo escaparaLe que slrva para mosLrar
dlsLlnLos generos y propuesLas. nomocoltom es un espaclo donde Llene cablda la culLura en
Lodas sus manlfesLaclones y esLllos.
LnLre las forLalezas de la marca, y de proyecLo en general, es que cuenLa con redacclones
dlsemlnadas en dlsLlnLos punLos de la geografla naclonal, lo que la convlerLe en un medlo
dlglLal de coberLura naclonal.
, segun nuesLra oplnln, son los que se muesLran a conLlnuacln. A fln de ser Sus va|ores
slsLemLlcos y claros, nos servlmos de la claslflcacln reallzada en 1999 por la consulLora
experLa en btooJloq, plsoJe 7:


Slmpleza: La marca nomocoltom resulLa 'llmpla' y sencllla de recordar e lncluso de
escrlblr en un momenLo deLermlnado. Ln esLa llnea, se podrla Lraba[ar con el acrnlmo
nC, como submarca adlclonal mucho ms fcll de plasmarla por escrlLo, por e[emplo.
rcLlca: Ll logoLlpo es aproplado para ser uLlllzado en Lodo Llpo de soporLes.
ConslsLenLe: La marca permlLe que su dlfusln en dlsLlnLos medlos y formaLos sea
coherenLe en Lodo momenLo, LanLo sl se reallza en forma de logo, como cuando se
redacLa su nombre: slempre se remlLe a lo mlsmo.
nlco: nomocoltom es unlca y orlglnal. no hay nlnguna revlsLa dlglLal o escrlLa que
Lenga ese nombre y marca nl que sea slmllar.
Lnca[a: La marca enca[a en los usuarlos (o ptosomet) de lnLerneL a los que le lnLeresa
las manlfesLaclones culLurales.
SusLenLable: PomoculLum resulLa una marca conLempornea, pero clslca a su vez: es
un culLlsmo lnvenLado, remlLe a conLenldos blen reallzados sobre Lodo Llpo de
acLlvldad culLural, sl blen, no habla de las de carcLer ms popula, por e[emplo, de los
carnavales de 1enerlfe.
ALracLlva: Sl es aLracLlva la marca, qulz, el logo o marca Llpogrflca debe sufrlr algunos
camblos, pero slempre manLenlendo los rasgos acLuales, puesLo que el proyecLo ya se
ha puesLo en marcha, aunque en forma de Jemo.
Ln cuanLo al o cllenLes, dlsLlngulmos dos: por un lado, las empresas u target de |a marca
organlzaclones que se publlclLarn en la revlsLa onllne, y por oLro, los lecLores (recepLores o
ptosomet) que accedern a los dlsLlnLos conLenldos de la mlsma.
Los |ectores:
- Cr|ter|os soc|odemogrf|cos: Pombre o mu[er, lndlsLlnLamenLe, comprendldos enLre
los 23 y los 43 anos, aproxlmadamenLe, aunque aumenLamos hasLa los 30. Su hblLaL
ms comun es el urbano y su nlvel de esLudlos, mayorlLarlo, es superlor. Ln concreLo,
con formacln unlverslLarla, aunque nuesLro totqet se amplla hasLa la capLacln ms
generlca de personas adulLas con nlvel culLural medlo y medlo-alLo, aun sln poseer
capaclLacln unlverslLarla.

AcLualmenLe, vlve en Lspana, es espanol y reslde en nuesLro pals (Lenlendo en cuenLa
que la revlsLa onllne es de alcance naclonal). Pabla espanol.

Su poslcln en el hogar es muy varlada: [oven emanclpado o no (23-30 anos), persona
adulLa (30-30), emanclpada o no, lecLor con pare[a, con hl[os o sln ellos, que ocupa o
no el rol de cabeza de famllla y adulLo solLero (sloqle).

- Cr|ter|os soc|oeconm|cos: Suele Lraba[ar, aunque puede enconLrarse en paro
coyunLuralmenLe, en cualquler caso, suele ser, desde el punLo de vlsLa econmlco,
lndependlenLe. Su nlvel de lngresos parLe, como mlnlmo, de unos 20.000 euros
anuales.
erLenecen a la clase medla- medla, medla- alLa y alLa, slendo el totqet mayorlLarlo el
prlmero de los menclonados.


Consume culLura: adqulere llbros, va al clne, Lamblen al LeaLro. vlslLa museos,
muesLras y exposlclones, hasLa conclerLos de muslca. Aslmlsmo, consume producLos
formaLlvos y los prescrlbe.
navega en lnLerneL Lodos los dlas: lee lnformacln cada [ornada y usa los medlos
soclales muy coLldlanamenLe (clnco o sels veces a la semana), asl como el resLo de
acLlvldades que se e[ecuLa mayorlLarlamenLe en la red: navegacln, correo elecLrnlco,
eLc. Ls un ptosomet, es declr, compra aslduamenLe por lnLerneL lo que neceslLa. Ls un
publlco olwoys oo.
- Cr|ter|os ps|cogrf|cos: Ll totqet de nomocoltom es aflclonado a la lecLura y a Lodo
Llpo de manlfesLacln culLural. Le gusLa vla[ar, las nuevas Lecnologlas y su poslcln
ldeolglca, en gran parLe, es progreslsLa.
Ls crlLlco con la clase pollLlca y econmlca domlnanLe. Ls solldarlo, generoso y le
preocupa el esLancamlenLo de la socledad. Cree en el progreso Lecnolglco, pero sl
esLe esL humanlzado. 1amblen qulere consegulr una lndependencla econmlca a Loda
cosLa. Conserva Lodavla rasgos Lradlclonales de la famllla, pero su concepLo de esLa es
ms ampllo.
Las empresas que se pueden publlclLar en la revlsLa onllne poseen el slgulenLe perfll:
- Crganlzacln o empresa publlcas que gesLlona culLura y promoclona sus acLos.
- Lmpresa prlvada que gesLlona educacln y dlsLlnLos producLos y servlclos culLurales,
por e[emplo, las unlversldades prlvadas.
- Lmpresa de produccln audlovlsual.
- Lmpresa de produccln de arLes escenlcas..
- romoclones punLuales de pellculas, obras de LeaLro, muesLras, exposlclones,
novedades edlLorlales, eLc.
- Lmpresas de comunlcacln.
- AuLnomos o personas flslcas que desean dlfundlr sus producLos culLurales.
verblgracla, presenLar sus llbros, sl se LraLa de una auLoedlcln o sus obras, sl se
produce su propla exposlcln.
L| |ogot|po actua|:
La represenLacln grflca lnlclal de la marca colnclde con el nombre del producLo: el LlLulo de
la revlsLa culLural dlglLal, como ya hemos lndlcado.
Se LraLa de un logoLlpo sln slmbologla grflca que se encuenLra en fase de revlsln, no
obsLanLe, es el que esL presenLe hoy en el conLenldo de la revlsLa, asl como en los dlsLlnLos
medlos soclales.
Los colores selecclonados lnducen a la serledad, Lradlcln y el claslclsmo, sln embargo, la
dlsLrlbucln lrregular de las leLras que componen la palabra compuesLa se desordenan para
ofrecer una lmagen de acLualldad y modernldad. Se LraLa de un [uego lnLeresanLe que desea
LransmlLlr calldad y serledad en los conLenldos, pero conLemporaneldad en su LraLamlenLo y
seleccln de los arLlculos.

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