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coleccin Piiioosrica

Julio Csar Herrero


Amalio Rodrguez Chuli
E| Candidato
COMUNICACIN SOCIAL
ediciones y publicaciones
C
S
siviiia

zaxoia
2008
Manual de relaciones con los medios
[para polticos y periodistas]
[Versin e-book]
1 edicin: 2008, Sevilla (Espaa)
Reservados en exclusiva todos los derechos de explotacin de la presente obra
en lengua castellana:
Coxuxicacix Sociai Eoicioxis \ Puniicacioxis, sello propiedad de:
by Pioio J. Ciisio, Eoiroi (2008)
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ISBN: 9788496082540
ISBN (versin e-book): 9788496082854
Diseo y produccin grca: La Reserva, Servicios Editoriales. 2008.
Esta obra, tanto
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artstica jada en cualquier tipo de soporte o
comunicada a travs de cualquier medio, sin
la preceptiva autorizacin por escrito del
titular de los derechos de explotacin
de la misma.
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Prlogo, por lvaro Cuesta ................................................. 7
Introduccin ................................................................... 11
8ioguv 1
El poltico y la televisin ................................................. 13
La televisin como espectculo de masas .............................13
Quin hace un programa de televisin y cmo? ................14
Quin decide si voy? .......................................................15
De qu herramientas dispongo? ......................................17
El total como trampa. .....................................................20
8ioguv 2
Las formas en televisin .................................................. 23
Vestuario, complementos y maquillaje ................................23
La cmara y t ...............................................................27
La intervencin ...............................................................30
8ioguv 3
La entrevista en televisin ............................................... 33
Consideraciones previas ...................................................33
Algunas cuestiones ms .....................................................36
Preparacin de la entrevista .............................................40
Antes de la entrevista .......................................................43
Colocar el mensaje ............................................................45
8ioguv 4
El total es lo que importa ............................................... 51
Por qu importa el total? ................................................52
Qu es un buen total? .....................................................54
Un aparte tcnico .............................................................55
Un mal redactor puede estropear un buen total ..................58
Contenido
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Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
Nadie puede arreglar un mal total ....................................64
El total como complemento a un reportaje..........................64
8ioguv 5
Las declaraciones ............................................................ 67
Tipos de declaraciones ......................................................68
8ioguv 6
El poltico y la radio ........................................................ 79
Entrevista en medios audiovisuales ..................................83
8ioguv 7
Preguntas y respuestas ..................................................... 85
Las respuestas ..................................................................93
La rueda o conferencia de prensa ......................................97
8ioguv 8
El lenguaje verbal y no verbal .........................................105
El lenguaje verbal..........................................................105
El lenguaje no verbal .....................................................109
8ioguv 9
El humor .......................................................................117
Algunos consejos. ............................................................119
8ioguv 10
El debate .......................................................................121
Principios fundamentales del buen polemista. ..................124
La tertulia ....................................................................135
8ioguv 11
Internet .........................................................................139
Los partidos e internet....................................................140
Por qu un repaso a internet? .......................................146
El marketing viral Eso se contagia? ..............................147
Quin hace esos vdeos? ................................................150
Conclusiones .................................................................153
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Prlogo
n nucstros das la actividad, la cncrga, cl trabajo y la
dcdicacin quc sc dcsplicga cn la accin poltica, si no
ticnc cn cucnta a los mcdios dc comunicacin, sirvcn dc
poco. La prcscncia masiva dc los mcdios cn las socicdadcs
modcrnas no slo cn cl mbito nacional sino tambin,
y sobrc todo, cn cl rcgional y municipal inuyc cn la
mancra dc cjcrccr cstc ocio y, lo quc cs ms, lo ha modi
cado y lo condiciona diariamcntc. Los mcdios son para
quicncs cjcrccmos la poltica uno dc los vchculos ms
importantcs con los quc podcr llcgar a los ciudadanos. Su
ayuda rcsulta indispcnsablc, quiz no tanto porquc con
tribuyan a dctcrminar dc una u otra lorma cl comporta
micnto clcctoral (cn lo quc incidcn numcrosas variablcs y
no tan slo la lnca cditorial dcl mcdio) sino porquc slo
su luncin pcrmitc ampliar cxtraordinariamcntc las po
sibilidadcs dc llcgar a quicncs, dc otra mancra, rcsultara
muy dilcil.
Sc dicc quc lo quc no cst cn los mcdios no cst cn cl
mundo. Con scr csto cicrto, no obstantc, no pucdc con
vcrtirsc cn la nica razn dc scr dc la actividad pblica, ni
condicionar las dccisioncs, quc cn poltica, dcbcn scr no
slo cohcrcntcs y ticas, sino tambin autnomas. Cada
lvaro Cuesta
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Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
vcz cs ms importantc cn nucstros das prcscrvar la au
tonoma dc la poltica.
Los mcdios, adcms dc mcdiar, condicionan. Lo ha
ccn porquc sus propias caractcrsticas tcnicas cxigcn
quc cl mcnsajc, para scr sclcccionado por los pcriodistas,
dcba rcunir una scric dc caractcrsticas. Si bicn csta cir
cunstancia cs lcil dc cntcndcr, obrar con arrcglo a csa
prcmisa no parccc scr igualmcntc scncillo si juzgamos
nucstras comparcccncias diarias. A mcnudo nos prcgun
tamos por qu un pcriodista cligc una u otra armacin
para titular una inlormacin, por qu cl mcnsajc quc
considcramos ms importantc no cs cl quc dcspus rc
cjan los mcdios, por qu dctcrminado poltico ticnc
ms tirn mcditico quc otro y consiguc atracr con ma
yor lacilidad a los mcdios.
stc libro cs muy ilustrativo sobrc lo quc hay dctrs dcl
csccnario dc los polticos cn su rclacin con los mcdios y
sobrc lo quc hay dctrs dc los mcdios cuando stos sc rc
lacionan con la poltica. l jucgo sc ascmcja al intcnto dc
cnccstar cuando sc cst dcbajo dc la canasta. l prolcsio
nal dc la comunicacin quicrc obtcncr la mcjor inlorma
cin, cs dccir, quc la rcspucsta no sc lc cscurra y sc atcnga
a la prcgunta. l poltico, sin dcjar dc rcspondcr, quicrc
colocar su mcnsajc, cs dccir, lograr canasta, aunquc sca
dc dos puntos y aprovcchando cl rcbotc.
Para cl candidato cs lundamcntal movilizar cmocioncs.
xprcsar sus valorcs con rmcza y claridad.
l cspcctculo, cl dcsmcdido aln dc notoricdad, la im
postura, la sobrcactuacin, cl narcisismo y la cada lcil
antc cl halago, convicrtcn, ya sca al candidato, o al pc
riodista, cn una caricatura ridcula dc s mismo, cn un
cspcrpcnto, cn una pcrsona simplc, vaga y poco ablc,
y sobrc todo suponc una gravc lalta dc rcspcto al ciudada
no. Por lo tanto, cs prcciso poncrsc a cubicrto, lo cual no
cs lcil, dc un lcnmcno quc sc da cn la actual socicdad
mcditica: mc rccro a la simplicacin o crctinizacin
dcl discurso, cs dccir, dgalo todo cn 20 scgundos.
El candidato. Manual de relaciones con los medios.
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l libro quc ticnc cntrc sus manos rcsulta lundamcn
tal para cl poltico porquc da rcspucsta, con un lcnguajc
claro y dirccto (muy pcriodstico) a csas prcguntas quc sc
lormulan quicncs, por su actividad poltica, acudcn a las
cmisoras dc radio y cadcnas dc tclcvisin para scr cntrc
vistados, quicncs comparcccn cn rucdas dc prcnsa, pro
nuncian mtincs y para quicncs, cn n, ncccsitan quc sus
mcnsajcs scan al mcnos conocidos y, cn cl mcjor dc los
casos, compartidos.
La litcratura quc cxistc cn spana sobrc las rclacioncs
cntrc mcdios dc comunicacin y poltica cmpicza a scr
abundantc y dc notablc nivcl. Sin cmbargo, como bicn
ascguran Julio Csar Hcrrcro y Amalio Rodrgucz, cn
El Candidato, la mayora dc las invcstigacioncs sc han
ccntrado cn cl cstablccimicnto dc la agcnda, cl cstudio
dc la propaganda, la cstratcgia comunicativa, y a mcnu
do dcsdc una pcrspcctiva tcrica, pcro no tanto sobrc las
tcnicas. Y cs cn cstc aspccto cn dondc radica, quizs, la
mayor aportacin dc cstc tcxto. La obra cst rcdactada
dcsdc cl conocimicnto quc da cl cstudio y, lo quc cs ms
importantc, cl cjcrcicio dcl pcriodismo y dc la ascsora
cn markcting poltico. Sus autorcs ticncn una prolcsio
nalidad ms quc contrastada y brillantc cn cstos mbi
tos. Por cllo suponc, para quicncs nos dcdicamos a la
poltica, un manual indispcnsablc para lograr un cicrto
xito cn las cntrcvistas, las tcrtulias, los dcbatcs, y sobrc
todo para conoccr por qu a vcccs los rcsultados dc las
intcrvcncioncs no son los cspcrados.
stamos, pucs, antc una obra quc sc convicrtc cn un
instrumcnto dc gran utilidad prctica para lograr cl objc
tivo dc cumplir mcjor con una obligacin bsica dc la dc
mocracia: la dc rcndir cucntas, la dc inlormar a la opinin
pblica, y la dc comunicar.
Uno dc los rctos ms importantcs para cl candidato, cs
sin duda, sabcr trasladar cl mcnsajc. n todo caso, quicro
haccr nalmcntc, dos ltimas considcracioncs lormuladas
dcsdc mi cxpcricncia como candidato y como micmbro
Prlogo
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Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
dc Comits lcctoralcs cn las ltimas campanas: cn pri
mcr lugar, Ay dc aqucl poltico quc sca prcsa lcil dcl
halago! n scgundo lugar, todo cs intil si no cstamos cn
la callc con la gcntc.
lvaro Cucsta Martncz
iputado y Prcsidcntc dc la Comisin dc Justicia dcl Congrcso.
Sccrctario Fcdcral dc Poltica Municipal y Libcrtadcs Pblicas
dcl PS y micmbro dc su Comit lcctoral.
El candidato. Manual de relaciones con los medios.
Introduccin
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stc libro cs, cn cscncia, un manual dc markcting
poltico. La mayor partc dc litcratura quc cxistc sobrc
cl tcma quc aborda cs nortcamcricana. Lamcntablc
mcntc, cn spana apcnas sc han publicado tcxtos quc
tratcn, dcsdc dcntro, cl objcto dc stc: las rclacioncs
cntrc los polticos y los mcdios dc comunicacin dcs
dc un punto dc vista prctico. El Candidato dcsvcla
cmo sc ascsora a un poltico para haccr lrcntc a los
mcdios dc comunicacin, qu dcbc conoccr, cmo sc
contcsta a una cntrcvista, qu dcbc tcncr cn cucnta
cuando acudc a una radio o a una cadcna dc tclcvi
sin, qu tipos dc prcguntas cxistcn, cmo mantcncr
bucnas rclacioncs con los pcriodistas, cmo haccr
lrcntc a una tcrtulia o a un dcbatc.
Pcro adcms y sta cs la partc cn la quc incluso
no rcpara la mayor partc dc la litcratura nortcamc
ricana sobrc Media training El Candidato rcvcla
dc qu mancra sc trabaja la inlormacin poltica cn
los mcdios dc comunicacin. Sc da rcspucsta a las
siguicntcs prcguntas: cmo sc cligc al cntrcvistado:
cmo sc clabora cl guin: quin dccidc qu clcmcn
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
tos sc utilizan y dc qu mancra: cmo sc producc la
translormacin dc las rcspucstas cn totalcs: culcs
son los critcrios:
c alguna mancra, sc prctcndc dcjar claro qu hay
dctrs dc los polticos cn su rclacin con los mcdios
y qu hay dctrs dc los mcdios cuando sc rclacio
nan con la poltica. st conccbido como una gua
prctica o manual (tanto cn su aspccto lormal como
cn cl contcnido) vlido para polticos, para pcriodis
tas (intcrcsados cn sabcr dc qu mancra sc prcparan
los ldcrcs para colocar sus mcnsajcs cn los mcdios)
y, sobrc todo, para los cstudiantcs dc pcriodismo. La
virtualidad dcl tcxto radica, quiz, cn quc los autorcs
son pcriodistas cn cjcrcicio y, adcms, su trabajo cst
ccntrado cn la matcria quc aborda: dcsdc la rcdac
cin dcl guin hasta la doccncia univcrsitaria.
La mayor partc dc los libros univcrsitarios sobrc co
municacin poltica cstn cscritos dcsdc una pcrspcc
tiva tcrica, stc cs un tcxto prctico. Por cso, incluyc
cjcmplos rcalcs dc guioncs, cscalctas y piczas. La ma
yora dc los tcxtos sobrc pcriodismo cucntan cmo
sc dcbcran haccr las cosas pcro no cmo sc haccn
rcalmcntc, El Candidato, s. Sin cmbargo, csta obra
cs igualmcntc til para quicncs son usuarios dc los
mcdios dc comunicacin, para quc conozcan cmo sc
trabaja y manipula la inlormacin poltica.
Los autorcs quicrcn agradcccr la colaboracin dc
la Fundacin Pablo !glcsias, quc ha pcrmitido cl uso
dc algunos pasajcs dcl libro Una forma de hablar pu
blicado por uno dc los autorcs cn la cditorial dc la
institucin. Tambin a la pcriodista Mcrcc Ros, cuya
cxpcricncia cn la cobcrtura dc campanas clcctoralcs
ha scrvido para cnriqucccr divcrsos captulos dc csta
obra.
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8loquc 1
El poltico y la televisin
Cmo sc dccidc qu poltico ha dc asistir como
invitado a un programa dc tclcvisin: Qu pasos sc
dan hasta contactar con cl poltico cn cucstin: Qu
sc busca dc l: Quin toma la dccisin nal dc clcgir
a uno y no a otro: sts son algunas dc las prcguntas
a las quc darcmos rcspucsta cn cstc primcr bloquc.
La televisin como espectculo de masas
Hay quc tcncr muy cn cucnta quc la tclcvisin
cst compucsta por una succsin dc programas quc,
indcpcndicntcmcntc dc su contcnido, son cspcct
culo. Y un cspcctculo ncccsita dc agilidad, ncccsita
dc ritmo. 8icn sca una tcrtulia, un dcbatc, una cn
trcvista o un magazn, todo programa dc tclcvisin
dcbc cstar producido, cscrito y rcalizado para dar al
cspcctador la scnsacin dc quc lo quc ocurrc uyc
con la cadcncia adccuada al cspacio cn cucstin. Por
cllo no cst dc ms dc hccho cs prcticamcntc
imprcscindiblc vcr cl programa al quc sc lc ha
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Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
invitado a ir para sabcr cmo lunciona, quin intcr
vicnc y cunto dura, para adccuar su intcrvcncin al
ticmpo dcl cspacio.
Quin hace un programa de televisin y cmo?
Un programa dc tclcvisin cs una locura la ma
yora dc ocasioncs controlada. istintos cquipos
dc prolcsionalcs sc ocupan dc distintas partcs dcl
cspacio para amalgamar un cspcctculo dc x minu
tos dc duracin. l cquipo dc dircccin dccidc con
tcnidos y sc los haccn llcgar a los coordinadorcs dc
rcdaccin, quicncs sc cncargan dc quc la inlorma
cin llcguc a guin y rcdaccin para haccr cl trabajo.
Los guionistas son los rcsponsablcs dc la pucsta cn
csccna dc los contcnidos dcntro dcl cspacio, dc vcn
dcrlos dc la mcjor mancra posiblc, cscribir cl guin
dcl prcscntador y cstructurar las distintas scccioncs
dcl programa a n dc quc tcngan un ritmo audio
visual. Los rcdactorcs cscribcn las piczas o \TRs
y los cditan. Tambin los rcdactorcs sc cncargan
dcpcndicndo dc si son dc invcstigacin o no dc
scguir los tcmas quc sc tratan cn cl programa, dc
gcncrar tcmas nucvos y dc invcstigarlos. l dcparta
mcnto dc produccin cs rcsponsablc dc gcstionar la
logstica dcl cquipo. Cicrran cilras con los colabo
radorcs dcl programa y controlan las audicncias dcl
cspacio y dc la compctcncia. Tambin sc cncargan
Es necesario conocer el tempo del programa al que
se va a acudir.
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El poltico y la televisin
dc otras cosas ms quc no cs ncccsario rcscnar cn un
libro dc cstc tipo.
Quin decide si voy?
Cuando la dircccin dc un programa dccidc invitar
a un poltico, para hablar dc un tcma concrcto o para
lormar partc dc una tcrtulia o dcbatc, la Rcdaccin,
inconscicntcmcntc, sc hacc una prcgunta quc rcsumc
la prcocupacin dcl cquipo, y quc dcbcra plantcarsc
tambin cl propio poltico: ar jucgo:
ar jucgo. Pcro qu sc cnticndc por dar jucgo cn
tclcvisin: y, sobrc todo, cmo sc da jucgo cn tclc
visin:
l sccrcto dc dar jucgo no consistc cn quc todo lo
quc sc diga gcncrc polmica, para cso ya hay polc
mistas prolcsionalcs, sino quc lo quc sc diga sirva
para haccr avanzar cl dcbatc, la tcrtulia, cl programa
cn gcncral. Un invitado quc hundc un programa cada
vcz quc abrc la boca... no vuclvc. Un gcsto, una pos
tura, una mirada, un silcncio o una simplc cxprcsin...
son ms csclarcccdoras, cn ocasioncs, quc un discur
so dc 2 minutos cn dondc no sc ha dicho nada.
Por cso cs importantc sabcr cl tipo dc programa al
quc sc va a asistir: s una cntrcvista ccrrada: Quin
prcgunta: s un dcbatc: Con quin dcbatir: s
una tcrtulia: Sobrc qu: s un magazn: Cul cs
cl tono dcl cspacio:
Un programa de televisin es un trabajo de equipo.
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s importantc haccrsc prcguntas cuando vamos a
asistir a un programa, porquc cs importantc sabcr si
mcrccc la pcna quc vayamos. l mcro aln dc prota
gonismo pucdc haccr quc nos hundamos cn cl mo
mcnto dc grabar o cmitir cn dirccto cl cspacio. c
ah quc la prcgunta quc dcbcmos haccrnos a la hora
dc accptar una invitacin a un programa dc tclcvisin
cs la misma quc sc hacc la rcdaccin, pcro cn primcra
pcrsona: ar jucgo:
Un programa cs una mczcla dc contcnidos hilvana
dos para convcrtir x minutos cn un cspcctculo atra
ycntc quc cnganchc al pblico. sto signica quc cl
cquipo dcl programa ha trabajado para armar cl con
tcnido, ticncn todos los datos ncccsarios para haccrlo
y slo lcs laltan las pcrsonas quc hablcn dc los tcmas
quc sc han propucsto. Por cso contactan con cl poltico,
y cspcran quc dccida si va a ir o no. Si dccidc asistir
como invitado cs cl momcnto dc haccrsc dos prcgun
tas: Pucdo aportar algo nucvo cn mi intcrvcncin: Si
la rcspucsta cs armativa, su intcrvcncin sc la agradc
ccr tanto cl cquipo dcl programa como los cspcctado
rcs. Y si no cs as... hgasc otra prcgunta: Por qu no
busco algn dato nucvo quc aportar al dcbatc: Algo
quc slo pucda comcntar ustcd y as... dar jucgo.
Aun as, dcbc qucdar claro quc la dccisin nal dc
quin asistc al cspacio como invitado, contcrtulio, co
laborador o cntrcvistado, sicmprc dcpcndc, cn ltimo
trmino, dc la dircccin dcl programa.
n caso dc quc vaya al programa dcbc tcncr claro
quc los rccursos narrativos dc la tclcvisin lc pucdcn
scr dc utilidad para armar su discurso. stas son las
hcrramicntas para conscguir quc sus intcrvcncioncs
scan adccuadas, ccrtcras y susccptiblcs dc scr rcquc
ridas cn otra ocasin.
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El poltico y la televisin
De qu herramientas dispongo?
s raro cncontrar cn un programa dc tclcvisin a un
colaborador o contcrtulio quc no d jucgo. Si alguna
vcz vc cn un cspacio a alguicn as, grbclo, porquc
scr la ltima. Un colaborador, contcrtulio, incluso
un invitado, dcbc sabcr culcs son las hcrramicntas
con las quc cucnta un programa para gcstionar su
ritmo, cstructurarlo y prcscntarlo dc lorma amcna a
su audicncia. n tclcvisin sc utilizan distintas hc
rramicntas para dar ritmo al programa: piczas, totalcs,
colas, crawlls, rtulos.
Pieza o VTR: \dco ccrrado, csto cs, con principio
y n, con voz cn o, y quc pucdc incluir dcclaracio
ncs dc protagonistas o no as como grcos para
apoyar la inlormacin quc sc da cn cl mismo.
Cmo utilizarla: star atcnto a la cmisin dc la
picza durantc cl programa nos scrvir para apoyar
nucstra intcrvcncin y dcjar claro quc lo quc sc
cucnta cn csa picza nos intcrcsa. Tambin cs rcco
mcndablc porquc csas piczas cstn prcparadas para
aportar inlormacin y dar argumcntos para cl dc
batc. Por cllo cl invitado dcbc cstar atcnto al \TR
hasta cl punto dc podcr hablar dc algunas dc las
imgcncs quc rccogc cl vdco y usarlas como apoyo
a alguno dc sus argumcntos.
La nica norma del perfecto invitado es: dar juego.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
Total o declaracin: Sc lc llama total a la dcclara
cin dc una pcrsona antc cmara. n radio sc lc da cl
nombrc dc cortc. Suclc scrvir para haccr avanzar cl
cspacio hacia otro tcma o para apoyar cl quc sc cst
tratando cn csc momcnto.
Cmo utilizarla: Sc lcs dcbc prcstar la mxima atcn
cin, no slo por la inlormacin quc aportan, sino
por la quc lalta. Toda dcclaracin pcrsiguc transmitir
una scric dc datos al cspcctador, pcro dcpcndicndo
dc quin sca cl protagonista dc csc total sc dar una
inlormacin u otra y dc una mancra u otra. sta cs
una bucna hcrramicnta dc dcbatc para cl invitado
porquc sicmprc, dcpcndicndo dcl total cn s, sc pucdc
(y volvcmos a...) dar jucgo o no.
Colas: Las colas son las imgcncs, casi sicmprc sin
audio, quc aparcccn micntras los invitados, colabo
radorcs, contcrtulios o prcscntadorcs, hablan. Sirvcn
para apoyar cl tcma quc sc cst tratando cn cada mo
mcnto y suclcn rcpctirsc hasta la sacicdad.
Cmo utilizarla: No sc pucdc cstar pcndicntc dc
las colas porquc no sc cmitcn ms quc para apoyar
sus dcclaracioncs. S cs bucno sabcr cn qu momcn
to cntran las colas a total (cs dccir, cuando ocupan
toda la pantalla y ustcd no aparccc), y cuando cstn
como apoyo dc nucstra intcrvcncin cn un adosado
(comparticndo pantalla). Las colas no dcjan dc scr
una simplc succsin dc imgcncs para haccr ms
amcno cl cspacio cn cucstin, a no scr quc csas colas
contcngan una inlormacin por s mismas. jcm
plo: Colas dcl agrcsor a una chica ccuatoriana cn cl
mctro dc 8arcclona.
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El poltico y la televisin
Crawlls: Rtulos con inlormacin quc aparcccn
cruzando la pantalla dc dcrccha a izquicrda con tcxto
inlormativo sobrc lo quc sc cst hablando o sobrc lo
quc sc va a hablar cn cl cspacio. Tambin sirvcn dc
ccbo para otras scccioncs dcl programa.
Cmo utilizarla: Los crawlls no sc pucdcn considc
rar como una hcrramicnta para cl invitado. Aparcccn
durantc pocos scgundos y no cs bucno cstar pcndicn
tcs dcl monitor quc nos olrccc cl programa durantc
su intcrvcncin.
Rtulo: l rtulo, adcms dc para idcnticar a la
pcrsona quc aparccc cn pantalla cn csc momcnto con
su nombrc y cargo cjcmplo: Mariano Rajoy. Prcsi
dcntc dcl Partido Popular sc suclc utilizar tambin
para dcstacar dcclaracioncs dcl invitado cn cl propio
programa. Sirvc como titular durantc la intcrvcncin
(cjcmplo: Cinco dc cada dicz matcmticos son la
mitad).
Cmo utilizarla: s lcil convcrtir cn dcclaracin lo
quc no lo cs, por la simplc razn dc quc una dcclara
cin sobrcimprcsionada cn rtulo sobrc un poltico y
cntrccomillada (s, otra vcz) da ms jucgo. Por cjcmplo
un invitado dicc: Cualquicra podra dccir quc cl tras
vasc cs imposiblc. Y cl cncargado dc rtulos quc sc
cncucntra cn rcalizacin, a vcccs supcrvisado por di
rcccin, a vcccs no, cscribc: l trasvasc cs imposiblc.
Debemos conocer las herramientas narrativas del
lenguaje audiovisual y aprovecharnos de ellas.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
El total como trampa.
l total, la dcclaracin o cortc lorman partc dcl
archivo dc documcntacin dcl mcdio cn cucstin.
Por cllo cs importantc sabcr dcpcndicndo dcl
tcma quc sc tratc cn cl programa al quc sc lc ha in
vitado qu dcclaracioncs quc haya rcalizado a la
prcnsa pucdcn compromctcrlc con la posicin quc
dccndc actualmcntc. Un invitado quc hoy mantic
nc una postura y quc hacc varios anos dclcnda otra,
o ticnc un bucn argumcnto para salir al paso o picr
dc toda su crcdibilidad antc cl pblico. La labor dc
documcntacin tanto por partc dcl cquipo dcl pro
grama como por la dcl cquipo dcl poltico cs vital.
Gracias a clla unos utilizarn dctcrminada inlorma
cin para lormular prcguntas y otros para construir
rcspucstas. Micntras unos sc dcdican a rcscatar dcl
archivo dcclaracioncs dcl invitado dc anos pasados,
los otros dcbcrn tcncr prcvisto un argumcnto antc
la posiblc utilizacin dc aquclla dcclaracin. La ni
ca lorma dc podcr rcspondcr dc lorma convinccntc
antc un total rcscatado cs tcnicndo la sucicntc ha
bilidad y diligcncia prcvia al programa como para
sabcr quc todo cs posiblc cn un cspacio tclcvisivo,
cuando pasas a lormar partc dc su archivo digital.
Tanto el periodista como el poltico deben docu-
mentarse para afrontar una entrevista.
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El poltico y la televisin
Las hcrramicntas con las quc cucnta la tclcvisin
para rcalizar sus contcnidos son hcrramicntas dc las
quc tambin disponc cl invitado a un programa. Por
cso dcbc conoccrlas. Porquc csa cs rcalmcntc la nica
lorma dc (s) dar jucgo.
Una ancdota clsica.
s ya un tpico cn cl pcriodismo pcro suclc pasar.
l protagonista dc la ancdota luc cl Arzobispo dc
Cantcrbury. n su visita a Nucva York luc cntrcvis
tado por los reporters y antc la prcgunta: qu picn
sa vucstra mincncia dc los prostbulos dcl stc
dc Manhattan:, cl clrigo, dcsalortunadamcntc,
como sc vcra dcspus, contcst con otra prcgunta:
Hay prostbulos cn cl stc dc Manhattan: Al
da siguicntc la noticia quc aparcca cn la prcnsa
cra: l Arzobispo dc Cantcrbury a su llcgada a
Nucva York prcgunta: hay prostbulos cn cl stc
dc Manhattan:
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8loquc 2
Las formas en televisin
Vestuario, complementos y maquillaje
La tclcvisin cs un mcdio cn cl quc cucnta no slo
cl contcnido sino tambin la lorma cn la quc sc cx
ponga. Al discno dc los mcnsajcs sc unc tambin cl
cuidado cn la proycccin dc la imagcn circunscrita
cxclusivamcntc a la voz cn cl caso dc la radio y cn
mcnor mcdida cuando sc trata dc la prcnsa cscrita.
Las cmaras mcdian la intcrvcncin y condicionan cl
mcnsajc, como sc ha visto, no slo cn cl londo. Por
cso cs rccomcndablc tcncr algunas cucstioncs claras
quc, aunquc pucdan parcccr trivialcs, pucdcn altcrar
dc alguna mancra cl mcnsajc o condicionar su intcr
prctacin cn un scntido distinto al dcscado.
Las camisas con rayas, sobrc todo si stas son
dclgadas y cstn muy prximas unas a otras, o dc
cuadros, distorsionan la imagcn. Lo mismo ocurrc
con las chaquctas con dibujos cn lorma dc cspigas.
Cuando la cmara sc ja cn cstc tipo dc lormas o
dc tcla, da la scnsacin dc quc la imagcn baila, sc
mucvc, y rcsulta muy dcsagradablc a la vista dc la
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
audicncia. Adcms, complica cl trabajo al rcalizador,
porquc dcbc cvitar mantcncr la imagcn durantc un
ticmpo prolongado, pucs la imagcn quc sc dilundc
cansa la vista. No cs muy rccomcndablc utilizar vcs
tuario blanco, cl rccjo dc los locos sobrc la ropa
pucdc convcrtir a un simplc tcrtuliano cn Johny
Storm, la antorcha humana.
Algunas joyas y los pisacorbatas produccn dcstc
llos cuando sc proycctan sobrc cllos los locos dc los
plats dc tclcvisin, y cl rcalizador sc las vc y sc las
dcsca para cncontrar planos quc scan mcnos dcs
agradablcs. l clccto cs muy parccido a cuando cn
los dibujos animados cl malo sonrc y uno dc los
dicntcs dcsprcndc dcstcllos anunciando la maldad
inhcrcntc al protagonista dcl plano cn csc momcn
to Rcalmcntc qucrcmos quc nos comparcn con cl
malotc dc turno por llcvar una aguja dc corbata o
un brochc:
Adcms, convicnc pcnsar si llcvar cstc tipo dc com
plcmcntos lavorccc cn algo al discurso quc prctcndc
trasladar a la audicncia. Al n, cn una socicdad a mc
nudo obscsionada por la imagcn, cl poltico comuni
ca no slo con lo quc cucnta y con la lorma, sino tam
bin con su aparicncia. l aspccto rcsulta importantc,
aunquc no dccisivo. s cicrto quc la historia rccicntc
olrccc numcrosos cjcmplos dc polticos poco agra
ciados dcsdc cl punto dc vista dc la imagcn y quc, sin
cmbargo, han alcanzado las mximas cotas dc podcr.
Las rayas, los cuadros y el color blanco son enemi-
gos de la imagen en televisin.
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Las formas en televisin
No cst claro quc sc pucdan ganar unas clcccioncs a
costa cxclusivamcntc dc la imagcn, tampoco quc sc
pucdan pcrdcr. Pcro lo quc rcsulta cvidcntc cs quc sc
trata dc uno dc los lactorcs quc dcbcn scr tcnidos cn
cucnta. No cs cucstin dc darlc ms trasccndcncia
dc la quc ticnc, pcro tampoco dc lrivolizar sobrc su
importancia.
Todas las pcrsonas quc cn algn momcnto haccn
pantalla cs dccir, trabajan antc las cmaras, dc
bcn maquillarsc. La razn cs tcnica: cl clccto dc
las potcntcs luccs crca sombras y potcncia pcqucnas
manchas quc todas las pcrsonas ticncn cn la cara. Las
ojcras o impcrlcccioncs cn cl rostro, algunas impcr
ccptiblcs a simplc vista pcro quc no pasan la prucba
dc la cmara y los locos, ojcras... Los maquilladorcs
intcntarn camuar todo cllo para quc la audicncia
prcstc atcncin a lo quc ustcd diga y no rcparc cn csc
lunar quc tan gracioso qucda cara a cara pcro quc sc
convicrtc cn un monstruo dc sictc cabczas tras pasar
por cl objctivo dc la tclcvisin. Maquillarsc no signi
ca quc la imagcn quc sc olrczca sca mcnos natural.
Al contrario. Una basc dc maquillajc compcnsa la l
gica distorsin quc provocan los potcntcs locos.
csdc lucgo, hay maquillajcs quc pucdcn cambiar
por complcto la imagcn dc una pcrsona, pcro son
los quc sc suclcn haccr cn las tclcvisioncs para los
invitados.
Convicnc rccordar quc cl maquillajc quc usan ha
bitualmcntc las mujcrcs no valc dc nada cn tclcvi
sin. Rccucrdc quc, una vcz quc cst maquillado, no
dcbc llcvarsc las manos a la cara, para no producir
sombras.
n las clcccioncs andaluzas dc 2004, la candidata
dcl PP, Tcla Martncz, prcri acudir ya maqui
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
llada al dcbatc cn la tclcvisin pblica dc csa comu
nidad y rcnunciar a quc lucran los prolcsionalcs dc
la cadcna los quc la maquillaran. Muy mal por dos
motivos: maquillarsc cn casa, cuando todo cl mun
do conocc quc sc hacc cn la propia cadcna, pucdc
dcspcrtar lundadas sospcchas sobrc cl motivo dc csa
dccisin, por otra partc, suponc un dcsplantc a los
prolcsionalcs dc la cadcna.
La cmara cs un scr vivo y como tal ama y odia.
Y cuando odia, odia dc vcrdad. n cl da a da dc la
tclcvisin sc dcmucstra constantcmcntc csta pcrso
nicacin. Sc pucdc scr la pcrsona ms atractiva y
mcjor vcstida dcl plancta, pcro cso no signica quc sc
pucda cncandilar al objctivo. Muchas vcccs sc lc cn
carga haccr pantalla a un rcdactor/a dc un programa,
por cl mcro hccho dc posccr unos rasgos aparcntc
mcntc lotognicos, y tras vcr cl rcsultado sicmprc sc
lrmula la misma prcgunta cntrc los compancros dc
rcdaccin Cmo pucdc salir tan lco/a:
La nica hcrramicnta para cncandilar a la cmara,
indcpcndicntcmcntc dcl aspccto lsico, cs cl discur
so, la lacilidad dc palabra, la claridad oratoria, una
bucna dcclamacin, sabcr proycctar la voz y, aunquc
sc d por hccho, la bucna cducacin. S, porquc cn
la tclcvisin actual cncontrar a alguicn quc rcspcta
los turnos dc intcrvcncin, quc dcmucstra sus bucnos
modalcs cn la tcrtulia dcjando hablar c intcrvinicndo
cn ticmpo y lorma, o quc sabc cundo, simplcmcntc,
El maquillaje en televisin es una herramienta
ms del lenguaje audiovisual.
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Las formas en televisin
callar, cs algo imposiblc. La audicncia valora a cstc
tipo dc invitados y cl cquipo quc rcaliza cl programa
tambin.
Y cs quc son tan pocos los casos dc tcrtulias dondc
hablcn las dos partcs sin intcrrumpirsc y dcscalicar
sc quc hasta sc crc un lormato con cl nombrc dc 59
scgundos para dclimitar cl ticmpo dc intcrvcncin
dc los invitados. Pcro si no sc consiguc cn cl congrc
so dc los diputados, cmo sc iba a conscguir cn la
tclcvisin:
La cmara y t
Una vcz cl poltico sc cncucntra cn cl plat dc tclc
visin prcparado para cl inicio dc la cntrcvista dcbc
tcncr cn cucnta las siguicntcs considcracioncs. La
primcra una dc las dudas ms habitualcs cs ha
cia dndc mirar. Al pcriodista o a la cmara: Lo
ms aconscjablc cs mirar al pcriodista, no a la cmara.
Pcro intcntcmos rcsolvcr csta duda con una bonita
historia dc amor.
!magincmos la siguicntc situacin: ntramos cn
una calctcra y nos scntamos cn una mcsa. Junto a
nosotros una parcja discutc acaloradamcntc. Nos
giramos con cl disimulo quc imprimc la curiosidad
y lcs miramos. Una dc las pcrsonas cl chico, para
scr ms concrcto dc la mcsa contigua prcgun
La cmara cuando quiere es que quiere de verdad
pero cuando odia, nada odia como una cmara de
televisin.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
ta a la otra la chica, para scrlo an ms: s
quc ya no mc quicrcs: lla, quc ha notado quc
cstamos mirando la csccna, sc gira, nos mira di
rcctamcntc a los ojos y rcspondc sin quitarnos la
vista dc cncima: S, pcro cstas ltimas scmanas has
cstado tan distantc quc crca quc algo pasaba. Tras
la rcspucsta sc lcvanta, sin dcjar dc mirarnos, y sc
accrca hasta nucstra mcsa, nos agarra la cara y nos
bcsa apasionadamcntc. \uclvc a su sitio, lc cogc la
mano a su cnamorado y sigucn hablando sin quc
a ninguno dc los dos parczca importarlcs lo quc
acaba dc succdcr.
sta historia no ha ocurrido nunca, bucno, no luc
ra dc la tclcvisin, porquc cn los plats pasa todos
los das. l prcscntador prcgunta y cl invitado, ha
cicndo dc mcnos a la pcrsona quc lc prcgunta, sc
gira al obscrvador para hablar con l. La tclcvisin
cs cl lugar idcal para cxponcr nucstras idcas, llcga
mos a milloncs dc pcrsonas cn minutos, pcro cso
no signica quc sc notc quc vamos prccisamcntc
a cso.
Mirar dircctamcntc a cmara, cuando sc cs cntrc
vistado o invitado a un programa, no cs muy rcco
mcndablc porquc convicrtc al cntrcvistador cn un
simplc oycntc dc su discurso y no cn partcipc dc
una convcrsacin cn la quc, como cn cualquicr otra,
dcbcra habcr una complicidad cntrc ambos. Y por
quc mirar a cmara implica una cicrta tcatralidad
cn cl mcnsajc, cl discurso sc convicrtc cn un apar
tc dramtico cn cl momcnto cn quc sc mira cara a
cara al cspcctador quc, tras dcccnas dc anos vicndo
tclcvisin, dctccta pcrlcctamcntc qu cs aqucllo quc
lorma partc dc una convcrsacin y qu cs lo quc
lorma partc dc un argumcntario.
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Las formas en televisin
l poltico no dcbc intcntar parcccrsc a los prc
scntadorcs dc los inlormativos, con capacidad para
hablar a cmara con absoluta naturalidad. Los
prcscntadorcs dc los inlormativos cstn lcycndo
lo quc lc cucntan por un aparato quc sc llama tc
lcpromptcr o autocuc. n scntido cstricto, no sc
trata dc una cmara sin ms, al uso. s una cma
ra cn cuya lcntc sc lc instala una pantalla por la
quc va subicndo cl tcxto prcparado prcviamcntc. l
prcscntador mira a la pantalla para lccr, dctrs dc
la pantalla cst la cmara. s dccir, no mira a una
cmara dircctamcntc, ni improvisa la lcctura. Los
prcscntadorcs dc tclcvisin no sc aprcndcn las cn
tradillas dc las noticias dc mcmoria, las lccn. Y para
quc no sc notc, practican.
Hay dos circunstancias cn las quc cs oportuno
plantcarsc la posibilidad dc hablar a cmara. 8icn
cuando cl pcriodista cst impidicndo quc cl poltico
dcsarrollc su discurso con normalidad, cst tcnsan
do la situacin o intcntc acorralarlo (situacin poco
habitual), o bicn cuando cl poltico dcscc lanzar un
mcnsajc concrcto (uno) a los tclcvidcntcs. n todo
caso, csa accin dcbc cstar prcviamcntc cnsayada.
Convicnc sabcr quc cl poltico dcbc localizar la c
mara quc tcnga un piloto rojo (Tally) cnccndido cn
la partc supcrior. so signica quc csa cmara cs
la quc cst cmiticndo la scnal y, por tanto, a la quc
dcbc hablar. c csa mancra sc cvitar la situacin,
No mire directamente a cmara a no ser que sea el
presentador.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
nada aconscjablc, dc buscar la cmara, o dc prcgun
tar al pcriodista cul cs mi cmara:
La intervencin
La tclcvisin no cs un mcdio prcparado para llcvar
una intcrvcncin cscrita y lccrla sin ms. La tclc
visin ncccsita ritmo y cl cntrcvistador, cn cuanto
intuya quc lo va a haccr, lc cortar. Por otra partc,
la imagcn quc dara cl poltico scra lrancamcntc
tristc.
Rcspccto al tipo dc lcnguajc quc dcbc utilizar, con
vicnc rccordar como ya sc ha dicho antcriormcntc
quc la mayor partc dc los programas ticncn un ritmo
y cl poltico no dcbc ir a la zaga. Salvo las cxccpcioncs
quc rcprcscntan algunos programas lcntos, tcdiosos,
soporlcros, la mayora prccrcn un ritmo gil. sto
cs incompatiblc, al mcnos cn la tclcvisin, con un
lcnguajc rccargado, barroco, complcjo, cxccsivamcntc
claborado. Hay quc hablar con lrascs scncillas, lcilcs
dc cntcndcr y cmplcando un lcnguajc al alcancc dc la
inmcnsa mayora.
Finalmcntc, si cn cl transcurso dc la cntrcvista
cl poltico sc cquivoca, si no consiguc dccir alguna
palabra o si ticnc la scnsacin dc quc la idca no ha
qucdado clara, lo mcjor cs rcconoccrlo, disculparsc y
arrcglarlo.
Invitado: Cul es mi cmara?
Presentador: Aquella, la del pilotito encendido.
Invitado: Pues envulvala que me la llevo.
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Las formas en televisin
La sencillez en el lenguaje es la mejor herramienta
para hacerse entender.
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8loquc 3
La entrevista en televisin
Consideraciones previas
Antcs dc conccdcr la cntrcvista convicnc tcncr cn
cucnta algunas considcracioncs. La mayora dc las
quc aqu sc rclacionan ticncn una lcil rcspucsta, so
brc todo cuando cl poltico ya cs asiduo dc los mc
dios dc comunicacin. La rcspucsta a cstas cucstioncs
dcbc scr buscada cn primcra instancia por cl gabinctc
dc comunicacin dcl poltico o partido quc actc dc
cnlacc para pactar la intcrvcncin. Si no cxistc un
gabinctc, dcbcr scr cl propio poltico quicn sc prc
ocupc dc obtcncr la inlormacin.
Convicnc, cn primcr lugar, dctcrminar si cl pol
tico quc rccibc la invitacin cs la pcrsona mcjor in
dicada para hablar. so cvitar los problcmas quc sc
pucdan dcsprcndcr dc la accptacin dc una cntrc
vista para hablar dc un tcma quc no cs cl propio, o
saltando los mccanismos cstablccidos por cl partido
para intcrvcnir cn un programa. Si cl poltico quc
rccibc la llamada no cs cl indicado para rcspondcr
sobrc cl tcma plantcado, dcbcra indicar al pcrio
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
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dista con quin dcbcra hablar y, lo ms importantc,
por qu.
A mcnudo, sobrc todo cntrc aqucllos polticos quc
no son tcnidos cn cucnta por los mcdios dc comuni
cacin, pcro ms an cntrc aqucllos habitualcs dc la
arcna mcditica, cs comn quc cl poltico accptc la
cntrcvista incluso cuando no ticnc claro qu cs lo quc
va a contar. No cs lo mismo conoccr cl tcma sobrc cl
quc prcvisiblcmcntc vcrsar la cntrcvista quc tcncr
claro cul cs cl mcnsajc quc sc prctcndc colocar. s,
por tanto, dc suma importancia dctcrminar con cla
ridad cul va a scr la idca sobrc la quc va a vcrsar la
intcrvcncin. Si no cst clara, lo ms prudcntc cs no
accptar la cntrcvista. n csc caso, y antcs dc dcclinar
la intcrvcncin, sc pucdc prcguntar al pcriodista dc
cunto ticmpo disponc para ccrrar la produccin dc
la intcrvcncin o, simplcmcntc, dccirlc quc sc cst
cn una rcunin o quc cn csc momcnto no sc pucdc
hablar, y quc sc lc dcvolvcr la llamada cn mcdia hora.
sc ticmpo dcbc scr aprovcchado para csbozar las
lncas macstras dc la intcrvcncin.
Convicnc tcncr claro quc cl pcriodista quc busca
ccrrar una cntrcvista o conscguir una dcclaracin dc
Antes de aceptar la invitacin a un programa debe
usted preguntarse: Soy el indicado?
Si no se sabe de qu se va a hablar en el programa
no es aconsejable acudir.
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La entrevista en televisin
alcancc sobrc un tcma, no cspcra quc cn cl momcnto
sc lc conrmc la intcrvcncin. n cl primcr caso, la
produccin sc hacc con varias horas o das dc an
tclacin. n cl caso dc la dcclaracin dc alcancc, la
intcrvcncin dcl poltico tampoco ticnc por qu scr
inmcdiata y cs posiblc ganar algunos minutos, si no
alguna hora, hasta quc cl pcriodista la prccisc.
Si nalmcntc cl poltico prccrc no conccdcr dc
claracioncs o no accptar la cntrcvista, dcbcra dar una
razn para no haccrlo. Sicmprc hay razoncs y, cn la
mayora dc las circunstancias son comprcnsiblcs y sc
pucdcn cxplicar. s mcjor cxplicar por qu no sc va a
hablar sobrc cl tcma propucsto quc zanjar la propucsta
con un simplc no. Una ncgativa sin cxplicacin cs lo
quc ncccsita cl pcriodista para prcguntarsc por qu
no quicrc hablar: n csc momcnto, comicnzan las
cspcculacioncs y cl poltico a mcnudo salc pcrdicndo.
Si cl pcriodista pidc a un poltico una cntrcvista o prc
cisa dc sus comcntarios sobrc un tcma cualquicra cs
porquc ha valorado quc rcsulta convcnicntc. Hay vcccs
cn las quc cl pcriodista gcstiona una cntrcvista aun a
sabicndas dc quc rcsultar muy complicado conscguir
la accptacin por partc dcl poltico (cl tcma cs dclica
do, cl pcrsonajc no suclc haccr dcclaracioncs...). Pcro
no cs lo habitual cn la mayora dc los casos, por lo quc,
si cl poltico cludc la intcrvcncin, scra dcscablc dar
alguna razn quc cvitc al mcnos quc cl pcriodista clu
cubrc motivos incxistcntcs.
Es mejor explicar por qu no se va a hablar sobre
el tema propuesto que zanjar la propuesta con un
simple no.
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Algunas cuestiones ms
n primcr lugar, cs muy importantc conoccr sobrc
qu vcrsa cl programa. No cs lo mismo un programa
dc inlormacin poltica, un magazn o un inlormati
vo. Cada uno ticnc una losola distinta y unos objc
tivos bicn dilcrcnciados, cn principio. c igual ma
ncra, la audicncia dc cada uno dc los trcs programas
mcncionados cs, a mcnudo, distinta, y la inlormacin
quc sc pucda olrcccr no podr scr la misma.
Por qu cstn intcrcsados cn csta cntrcvista: La
mayora dc las vcccs cl poltico cspcra la llamada dcl
mcdio dc comunicacin solicitndolc una cntrcvista
porquc alguno dc los tcmas quc son noticia lc alcc
tan y pucdc scr intcrcsantc conoccr su punto dc vis
ta. Con lrccucncia, cl poltico cst cn disposicin dc
prcvcr los momcntos cn los quc los mcdios pucdcn
rcclamar su intcrvcncin. Sin cmbargo, hay vcccs cn
las quc son los propios mcdios dc comunicacin los
quc proponcn dctcrminados tcmas cn principio al
margcn dc la actualidad y cl poltico no ticnc por
qu conoccr cul cs cl objcto dc la cntrcvista. s cn
csc momcnto cuando convicnc conoccr por qu cstn
intcrcsados cn la intcrvcncin y qu cs lo quc quicrcn
conoccr cxactamcntc. ncontrar la rcspucsta a cstas
prcguntas rcsulta muy scncillo: cn cl momcnto cn cl
quc cl pcriodista sc ponc cn contacto con cl poltico
habr quc rccabar cstos datos.
l pcriodista ticnc la obligacin dc avanzar al po
ltico cul cs cl motivo dc llamada, por qu quicrc
cntrcvistarlo. n caso dc quc no lo haga algo poco
habitual lo rccomcndablc cs dcclinar la invitacin.
!gual dc importantc cs conoccr cn qu contcxto sc
rn utilizadas las dcclaracioncs. Conocicndo cn qu
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La entrevista en televisin
cspacio dc radio o tclcvisin sc ticnc la intcncin dc
dilundir, rcsultar muy scncillo sabcr cl contcxto cn
cl quc scrn usadas.

Una vcz quc cl poltico ha accptado conccdcr la
cntrcvista por rcgla gcncral, csto sc hacc sobrc la
marcha, cn cl transcurso dc la pcticin cs cl mo
mcnto dc conoccr otros dctallcs. Por cjcmplo, cunto
ticmpo durar la cntrcvista. s un gravc crror suponcr
quc si la cntrcvista dura mcdia hora, la prcparacin
dcbc scr considcrablcmcntc mayor quc si sc trata so
lamcntc dc cinco minutos. Todas las intcrvcncioncs
dcbcn cstar bicn prcparadas, indcpcndicntcmcntc dcl
ticmpo quc sc vayan a prolongar. Conoccr los minu
tos quc la dircccin dcl programa ticnc intcncin dc
dcdicar a la cntrcvista pcrmitir al poltico conoccr la
trasccndcncia quc, cn principio, conccdc cl programa
al tcma dc la intcrvcncin y los minutos dc los quc
disponcmos para dcjar claro cl mcnsajc.
tra dc las cucstioncs acccsorias, pcro quc convicnc
conoccr, cs si la intcrvcncin scr cn dirccto o grabada.
n principio, pucdc parcccr un dato irrclcvantc, pcro
no lo cs. Si la cntrcvista cs cn dirccto, cl poltico ticnc
ms probabilidadcs dc colocar su mcnsajc quc si cs
grabada. La razn cs la siguicntc. Si cs grabada, y por
cualquicr motivo no pucdc scr cmitida ntcgramcntc,
cl programa pucdc dilundir una partc dc la intcrvcn
cin, quiz la mcnos intcrcsantc para cl cntrcvistado.
El tipo de programa al que se le invita le da el tono
de su intervencin.
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No suclc ocurrir, pcro cs posiblc. n cambio, si cs cn
dirccto, cl poltico pucdc cslorzarsc por dcjar claro
su mcnsajc cn cl transcurso dc una intcrvcncin quc
cst sicndo dilundida cn csc mismo momcnto.
s importantc conoccr si alguicn ms intcrvcndr
cn cl programa y si sc admitirn llamadas cn dirccto
dc los oycntcs o tclcvidcntcs. Rcspccto a la primcra
cucstin, no cs lo mismo scr cntrcvistado cn cxclusi
va quc compartir cl ticmpo con otra u otras pcrsonas.
Tampoco cs lo mismo quc los compancros dc pro
grama scan pcrsonas ancs al poltico o al partido
o quc cstn ms prximos a la oposicin, o scan in
cluso micmbros dcl partido oponcntc. Por rcgla gc
ncral, cuando otras pcrsonas participan dc la misma
scccin dcl programa cs posiblc quc sc lcs pucda dar
la opcin dc matizar, anadir o rcbatir alguna dc las
armacioncs rcalizadas, y quc cllo pucda suponcr cl
inicio dc un dcbatc, muy intcrcsantc para cl pcriodis
ta, aunquc no ncccsariamcntc para cl poltico.
tro dctallc quc cs importantc tcncr cn cucnta cs
si cl cspacio cn cl quc sc rcalizar la cntrcvista ticnc
por costumbrc admitir llamadas dc oycntcs o tclc
vidcntcs. Convicnc tcncrlo bicn prcscntc porquc al
guna dc las llamadas quc salgan al airc pucdcn scr
ancs a las posturas quc dccnda cl poltico, o quizs
no. !ncluso pucdc scr algn poltico dc la oposicin
cl quc solicitc cntrar cn dirccto (porquc cst oycndo
o vicndo cl programa o porquc algn componcntc
dcl cquipo dc produccin lc haya avisado dc quc ha
br una intcrvcncin antc la quc quicra haccr algn
comcntario) y, como cn cl caso antcrior, cstablcccr
cl dcbatc. Si sc ha accptado participar cn un cspacio
con llamadas dc la audicncia, habr quc admitir quc
alguna dc cllas pucda rcsultar incmoda. Una cucs
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La entrevista en televisin
tin distinta cs quc, sin quc cstuvicra pactado (bicn
porquc cl cspacio no admitc llamadas o porquc cl
cquipo dc produccin haba ascgurado quc no las
habra) cl prcscntador anuncic cn cl transcurso dc la
cntrcvista quc sc ha rccibido la llamada dc alguicn
quc dcsca cntrar cn dirccto. n csc caso, cl poltico
quc cst sicndo cntrcvistado ticnc todo cl dcrccho
a admitir quc dcn paso a la llamada o no. Si no lo
dcsca, bastar con dccir: Accptar con mucho gus
to un dcbatc o un intcrcambio dc opinioncs cn cl
cstudio con quicn cstimcn oportuno y con ticmpo
sucicntc. Ahora, mc gustara cxponcr mis puntos
dc vista sobrc cstc particular, quc cs para lo quc mc
han llamado.
Finalmcntc, cl poltico dcbcra conoccr quc, aunquc
la dircccin dc un programa solicitc su intcrvcncin
para un tcma dctcrminado, cl contcnido dc los as
pcctos sobrc los quc cl pcriodista prcguntar no sc
cicrran hasta minutos antcs dc quc comicncc la cn
trcvista, incluso durantc la rcalizacin dc la misma
cntrcvista sc pucdcn lormular prcguntas dc tcmas
quc, cn principio, no cstaban acordadas. l poltico
dcbc cntcndcr quc los mcdios dc comunicacin tra
bajan con la actualidad, con cl momcnto. Por cso cs
habitual quc, a pcsar dc quc sc acucrdc con cl poltico
abordar un tcma dctcrminado porquc sobrc l gi
rar la mayor partc dc la cntrcvista, cl cntrcvistado
Los programas en directo ofrecen mayor posibili-
dad para colocar el mensaje.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
dcbcr ir prcparado para rcspondcr a otras cucstioncs,
sobrc todo a aqucllas quc scpa quc cstn dc actuali
dad y quc su tcstimonio pucdc scr pcriodsticamcntc
rclcvantc. Un asunto muy distinto scra quc, habicn
do pactado tratar un tcma, la mayor partc dc las prc
guntas gircn cntorno a otro. n csc caso, convicnc no
ncgarsc a rcspondcr, aunquc no hay problcma alguno
cn dccir quc cl motivo dc la invitacin cra otro y quc,
dc habcr sabido quc sc iba a trata csc otro tcma, ha
bra acudido con alguna documcntacin quc al pcrio
dista lc habra gustado conoccr.
Preparacin de la entrevista
Cuando ya sc ha accptado haccr dcclaracioncs (bicn
dc alcancc o con cl lormato tradicional dc cntrcvista),
cs importantc quc cl poltico sc haga algunas prcgun
tas. Sobrc todo si sc trata dc una intcrvcncin am
plia. n todo caso, cs rccomcndablc tcncr claras las
rcspucstas para las cucstioncs quc sc dctallan a con
tinuacin. Suponc un cquipajc scguro para un viajc
lrccucntc. s, por as dccirlo, cl botiqun dc primcros
auxilios quc convicnc llcvar sicmprc prcparado.
1. Cul es la pregunta que podra ocasionar un mayor
dao al partido?
No sc trata dc quc cl pcriodista ncccsariamcntc
busquc la polmica (aunquc pucdc scr un compor
Las entrevistas en directo dan pie a preguntas so-
bre temas de actualidad no pactados.
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La entrevista en televisin
tamicnto habitual por scncillos critcrios dc noticia
bilidad), pcro cl poltico dcbc valorar cn cada oca
sin cul cs la prcgunta quc cn csc momcnto podra
rcsultar ms ncgativa para la imagcn dcl partido.
Cucstioncs dc corrupcin, divisioncs intcrnas, con
tradiccioncs... Quc un pcriodista solicitc una cn
trcvista para hablar dc un tcma no signica quc su
cucstionario vaya a cstar constrcnido cxclusivamcn
tc a csc tcma. !ndudablcmcntc, si sc lc solicita una
intcrvcncin para hablar dc cconoma no ticnc por
qu contcstar a prcguntas sobrc mcdioambicntc si
no son dc su compctcncia, pcro scra dilcilmcntc
justicablc quc no tcnga un critcrio sobrc la situa
cin quc atravicsa cl partido cn cl quc milita. Por
cso convicnc tcncr una rcspucsta prcparada por si
cl pcriodista prcgunta por cl partido, ms an si cs
sobrc algn tcma dclicado.
2. Qu pregunta podra plantear un mayor reto a la
hora de responder?
No sc trata solamcntc dc conoccr cl tcma sobrc cl
quc cl poltico va a hablar. !ncluso sobrc las cucs
tioncs quc son dc su compctcncia a mcnudo cxistcn
prcguntas complicadas. Nadic mcjor quc cl prota
gonista para sabcr cul cs la quc suponc un mayor
rcto a la hora dc rcspondcr para prcparar la rcspucs
ta adccuada.
Es bueno tener una respuesta para todo Bueno,
casi todo.
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Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
3. Cul es el tema que me gustara evitar y por qu?
!gual quc cn cl caso antcrior, convicnc tcncr cla
ro cl tcma ms problcmtico y cl motivo, dilcrcntc
a una prcgunta dilcil dc rcspondcr. l hccho dc co
noccr cul cs cl tcma ms dclicado no implica quc
la prcgunta sobrc csc particular no vaya a salir cn cl
transcurso dc la cntrcvista, pcro s hacc las cosas ms
lcilcs si ya hay una rcspucsta prcparada y cl poltico
no sc sicntc lucra dc jucgo.
4. Cul es la pregunta ms previsible?
Aunquc pucda rcsultar sorprcndcntc, la mayor par
tc dc las intcrvcncioncs dcsalortunadas sc produccn
cuando cl pcriodista plantca la prcgunta ms prcvi
siblc. Sin cmbargo, no pocos polticos lracasan cn la
rcspucsta. l motivo no hay quc buscarlo cn quc cl
cntrcvistado dcsconozca la rcspucsta, sino cn quc no
ha prcparado la prcgunta, aun cuando, cn muchos ca
sos, sa sca la ms importantc y quc justica la solici
tud dc la cntrcvista.
5. Cul es la pregunta ms complicada referida a la opi-
nin personal?
Al margcn dc las prcguntas rclacionadas dirccta
mcntc con cl tcma sobrc cl quc cl pcriodista quicrc
hablar con cl poltico, sobrc todo cn las cntrcvis
tas amplias o a londo, son lrccucntcs las rclcridas a
la opinin pcrsonal. No qucrcmos dccir prcguntas
pcrsonalcs, sino rclacionadas con tcmas polticos
pcro rcspondidas dcsdc un punto dc vista pcrsonal.
Por cjcmplo, sc volvcr a prcscntar a la prcsidcncia
dcl gobicrno cl ldcr dc su partido: s una prcgun
ta poltica abordada dcsdc cl tcrrcno pcrsonal. s
cicrto quc cn cstc caso sc podra rcspondcr quc cl
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La entrevista en televisin
pcriodista dcbcra lormular la prcgunta al intcrcsa
do, pcro no lo cs mcnos quc tambin podra dccir
quc lo quc lc intcrcsa cs su opinin sobrc cl parti
cular. Quiz cl motivo dc la cntrcvista no sc rccra
a cmo plantca su partido las prximas clcccioncs,
pcro cn todo caso dcbcra sabcr cmo salir al paso
dc la cucstin.
Antes de la entrevista
Una vcz quc cl poltico ha dccidido conccdcr la cn
trcvista, cs convcnicntc quc tcnga cn cucnta algunas
considcracioncs quc lc pcrmitirn cstar ms cmodo
cn la cntrcvista.
n primcr lugar, cs muy importantc llcgar con
ticmpo sucicntc al cstudio dc radio o a la cadcna
dc tclcvisin. Sobrc todo cn las primcras cntrcvistas
aunquc lo dcscablc cs quc asuma cstos principios
como rutina, cl poltico sc cncontrar con un tc
rrcno quc no lc cs propicio, incluso lc pucdc rcsultar
agrcsivo. s lgico. Ni cl poltico ni cualquicr otro
prolcsional ajcno al pcriodismo ticnc porqu conoccr
cl ambicntc cn cl quc trabajan los prolcsionalcs dc la
inlormacin, concrctamcntc quicncs sc dcdican a la
radio y a la tclcvisin.
Sc trata dc dos mcdios dc comunicacin quc, prcci
samcntc, no invitan al dilogo, a la discusin, a la rc
cxin tranquila. Las luccs, los cablcs, los monitorcs,
los tcnicos quc van dc un sitio a otro para conscguir
quc todo salga corrcctamcntc... csdc lucgo, no cs cl
mcjor csccnario para mantcncr la calma y ccntrarsc
cn cl discurso. Por csa razn, cs rccomcndablc llcgar
con ticmpo al cstudio o a la cadcna. c csa lorma, cl
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Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
poltico podr adccuarsc al ambicntc dc tcnsin con
cl quc pasan las cosas cn los mcdios audiovisualcs.
Uno dc los comportamicntos ms habitualcs dc
bucna partc dc los polticos cs saludar cxclusivamcn
tc al pcriodista quc lc va a haccr la cntrcvista. Quiz
pucda parcccr normal c incluso comprcnsiblc. Al n
y al cabo, cs con quicn va a mantcncr la convcrsacin,
quicn probablcmcntc lc haya llamado para pcdirlc
la cntrcvista y cs, al n, cl pcrsonajc conocido. Sin
cmbargo, si sc trata dc mantcncr bucnas rclacioncs
con los mcdios dc comunicacin y dc cuidar todos
los dctallcs, cl poltico no dcbcra olvidar quc cl tra
bajo cn los mcdios cs una labor dc cquipo. Por muy
conocido quc sca cl cntrcvistador, si no cucnta con la
ayuda dc productor, tcnico dc luz, dc sonido... cn
trc otros, su trabajo no cs posiblc. Por cso, cs rcco
mcndablc y no cucsta nada saludar al rcsto dc
prolcsionalcs quc van a cuidar dc quc su imagcn y
su voz salgan adccuadamcntc. No sc trata dc saludar
pcrsonalmcntc a todos y cada uno, sino dc scr ama
blc. Algunos dc cllos, incluso aunquc ustcd no lo
scpa, lorman partc cn la toma dc dccisioncs rcs
pccto a qu pcrsonajc invitar al plat y al cstudio. n
todo caso, dc cllos dcpcndc tambin dc alguna lorma
su proycccin pblica.
s muy comn quc los ncrvios jucgucn una mala
pasada. Al n y al cabo, cl dirccto, cl ambicntc cxtrano
El plat es un lugar que el poltico debe hacer
suyo.
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La entrevista en televisin
y la ccrtcza dc la rcpcrcusin pblica dc las dcclara
cioncs, gcncran incstabilidad cn cl cntrcvistado. Todo
cllo sc pucdc compcnsar con cl ticmpo. n todo caso,
lo quc gcncra ms ncrviosismo cs la duda sobrc las
prcguntas a las quc habr quc rcspondcr. Por csc mo
tivo cs muy importantc acudir a la cntrcvista con cl
tcma bicn prcparado, con las rcspucstas a las prcgun
tas lormuladas antcriormcntc bicn claras y siguicndo
las pautas quc sc indicarn a continuacin.
Colocar el mensaje
Por rcgla gcncral, son las prcguntas cl objcto dc
mayor prcocupacin dc los polticos cuando acudcn
a una cntrcvista. Sin cmbargo, cl plantcamicnto dcbc
scr cxactamcntc cl contrario. n una cntrcvista no
dcbcn prcocupar las prcguntas, sino la rcspucstas. Rc
sulta absurdo tcmcr a las prcguntas por dos motivos:
cn primcr lugar, cs imposiblc conoccr culcs van a scr
hasta quc sc lormulcn (salvo cl caso, poco habitual,
dc quc la cntrcvista cst pactada). Lucgo, no ticnc
mucho scntido prcocuparsc por algo quc no sc puc
dc conoccr. l scgundo motivo, y ms importantc, cs
quc, indcpcndicntcmcntc dc culcs scan las prcgun
tas, cl poltico dcbc tcncr claro cul cs cl mcnsajc quc
quicrc transmitir. Para cllo, las prcguntas solamcntc
lacilitarn ms o mcnos la colocacin dcl mcnsajc,
pcro cn absoluto dcbcn impcdirlo.
Un programa de radio o televisin no lo hace slo
el entrevistador.
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Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
stc cs cl punto rclcvantc cn las cntrcvistas. Su
poncn una oportunidad para cstablcccr un mcnsa
jc. Y dcbc scr sc cl objctivo con cl quc cl poltico
rcsponda a un cucstionario. La cntrcvista cntrc un
poltico y un pcriodista cs un jucgo. Cada uno ticnc
un objctivo: cl pcriodista, sonsacar lo quc cl poltico
no quicrc dccir, cl poltico, dcjar bicn claro lo quc ha
dctcrminado y no movcrsc ni un picc dc csc lmitc.
Los dos conoccn las rcglas. Los dos sabcn no slo lo
quc prctcndcn sino los objctivos dcl contrario. Para cl
poltico, cl propsito dc su intcrvcncin cs colocar su
mcnsajc, no dccir lo quc cl cntrcvistador quicrc quc
cl poltico diga. Ah cs dondc sc dcscnvuclvc cl jucgo
dialctico, cl tira y aoja dondc radica la divcrsin dc
una cntrcvista.
l poltico dcbc sabcr quc las idcas quc intcntc tras
ladar cn cl transcurso dc la convcrsacin dcbcn scr:
1. Breves. Tanto los programas dc radio como los dc
tclcvisin ticncn un ritmo, una narrativa quc marca
cl prcscntador y a la quc cl invitado dcbc intcntar
adaptarsc. l prcscntador sc cslorzar cn quc, in
dcpcndicntcmcntc dcl intcrs quc pucda dcspcrtar
la cntrcvista, durc cl ticmpo quc sc ha cstablccido y,
sobrc todo, no dcscntonc con cl ritmo dcl programa,
siga la lnca quc caractcriza a csc cspacio y lo dilc
rcncia dc los otros. As como cn la prcnsa lo impor
Las preguntas slo facilitan ms o menos la colo-
cacin del mensaje, pero en absoluto deben im-
pedirlo.
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La entrevista en televisin
tantc cs cl cspacio, cn la radio y la tclcvisin lo lun
damcntal cs cl ticmpo. Todo ticnc un momcnto dc
inicio y un nal. Pcro cso no cs sucicntc. Los trcs
o cinco minutos quc durc una cntrcvista (las intcr
vcncioncs cn prolundidad pucdcn alargarsc hasta 20
30 minutos, pcro son las mcnos habitualcs) ticncn
un ritmo, nocin quc va ms all dcl ticmpo cn s:
ms o mcnos gil, scgn dctcrminc cl conductor. n
csc ticmpo, cl pcriodista intcntar plantcar cl ma
yor nmcro dc prcguntas posiblc. so no signica
quc, por lormular ms, sc conlormc ncccsariamcntc
con cualquicr rcspucsta. l cmpcno dcl pcriodista
por obtcncr rcspucsta dcbc scr cquiparablc al dcl
poltico por colocar su mcnsajc y no movcrsc ni un
picc dc su prctcnsin. Si cl poltico consiguc adap
tarsc al ritmo dcl programa (si lunciona, si rcsucl
vc) scr adcms un rmc candidato para prximas
ocasioncs. Los pcriodistas quc trabajan cn radio y
cn tclcvisin, adcms dc ocuparsc dc los tcmas quc
considcrcn dc intcrs, intcntan quc nada sc salga dc
la lnca dcl programa. Un pcriodista sc lo pcnsar
dos vcccs antcs dc hablar con alguicn quc sabc quc
ticnc scrios problcmas para comunicar cn cl ticmpo
y lorma quc cxigcn los mcdios audiovisualcs. Por
cl contrario, no dudar cn llamar a quicn cs capaz
dc haccrlo adccuadamcntc y cuya intcrvcncin no
lrcnc cl ritmo dcl cspacio.
Con rclacin a cunto ticmpo pucdc llcgar a concc
dcr un pcriodista a un poltico, todo cs rclativo. c
pcndc dcl intcrs quc cstn dcspcrtando las rcspucs
tas y la prcvisin dc por dndc pucda transcurrir la
intcrvcncin cn los prximos minutos. n todo caso,
convicnc sabcr quc, cn radio, slo hay un impcdi
mcnto dilcilmcntc lranqucablc: las scnalcs horarias.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
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Si a las scnalcs lc siguc un bolctn inlormativo y sc ha
tcnido quc suspcndcr la cntrcvista, solamcntc sc rc
tomar cn caso dc quc sca dc suma importancia. n
cl mcjor dc los casos, pasarn cinco minutos cntrc las
scnalcs y la vuclta al tcma. Si no, las scnalas darn por
concluida la intcrvcncin. Salvo cn csc momcnto, la
cntrcvista cs susccptiblc dc scr ampliada tcnicndo cn
cucnta cl intcrs quc cobrc.
2. Sencillas. No son la radio ni la tclcvisin (al mc
nos, la mayora dc los programas quc sc dilundcn cn
csos mcdios) los mcjorcs lugarcs para dcscubrir cl
mundo. s dccir, cn los mcdios audiovisualcs, prc
cisamcntc por la imposicin dcl ticmpo y dcl ritmo,
sc hacc muy dilcil cxponcr idcas complicadas. A di
lcrcncia dc la prcnsa cscrita, la radio y la tclcvisin
son mcdios quc no lacilitan la rccxin, asociada la
mayora dc las vcccs a los plantcamicntos ms com
plcjos, al mcnos para quc scan comprcndidos. Hay
quc tcncr cn cucnta, adcms, quc a dilcrcncia dc la
prcnsa, si una partc dc la audicncia no cnticndc algo,
no hay marcha atrs. No sc pucdc rclccr. Por tanto,
rcsulta indispcnsablc quc todas las armacioncs sc
pucdan cntcndcr con orlas tan solo una vcz, no hay
posibilidad dc una scgunda.
El empeo del periodista por obtener respuesta
debe ser equiparable al del poltico por colocar su
mensaje.
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La entrevista en televisin
3. Impactantes. Rcalizar armacioncs quc, no tanto
por cl londo sino por la lorma, llamcn la atcncin al
pcriodista cs cl mcjor camino para quc acabcn cons
tituyndosc cn titular (cn cortc para la radio, cn to
tal para la tclcvisin). No sc trata cn modo alguno
dc scr alarmantc o cxtravagantc cn las armacioncs,
pcro s original. l uso dc analogas, mctloras u otro
rccurso litcrario haccn quc cl lcnguajc sc salga dc lo
rutinario y llamc la atcncin.
4. Familiares. La audicncia ncccsita conoccr con
claridad lo quc cl poltico prctcndc cxprcsar. Hay dc
tcrminados datos quc son dilcilcs dc cntcndcr cuan
do son dilundidos por radio o tclcvisin. Por cjcmplo,
las cilras, las cstadsticas. Si sc prctcndc dcjar claro
quc cl poltico o cl partido al quc pcrtcncc prctcndc
construir vivicndas socialcs cn un cspacio dc 240 por
180 mctros cuadrados, con toda probabilidad la ma
yora dc los oycntcs o tclcspcctadorcs no sabr si sc
trata dc una supcrcic grandc o pcqucna. Sin cmbar
go, si adcms dc dar las mcdidas dcl cspacio cn cl quc
No se est sugiriendo que las ideas deban ser sim-
ples; sino que la exposicin debe ser sencilla y f-
cilmente asimilable.
No se busca ser alarmante o exagerado sino ori-
ginal.
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sc van a ubicar las vivicndas sc matiza quc sc trata dc
un rca cquivalcntc a dos campos dc ltbol, con ccr
tcza la gcntc quc cscucha o vc la intcrvcncin sc har
una idca dc las dimcnsioncs dcl proyccto.
El ftbol, siempre el ftbol.
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8loquc 4
El total es lo que importa
Scamos sinccros. A la mayora dc los polticos lcs
gusta cscucharsc. Y cso cs malo, sobrc todo cuan
do lo quc sc dicc no aporta nada, o cl mcnsajc sc
picrdc cn una succsin dc sinnimos, hiprbolcs
y mctloras complctamcntc inncccsarios. Por cllo
hay quc sabcr cmo haccr una dcclaracin a un mc
dio dc comunicacin, cn cstc caso a una cadcna dc
tclcvisin. Hay quc sabcr dilcrcnciar cntrc un to
tal y un minidiscurso a pic dc callc. Un total dcbc
dar rcspucsta clara y concisa a la prcgunta quc sc lc
lormulc. Pcro no dcbc conlundirsc total con titular,
dar un titular cs algo quc salc dcl propio contcxto
dcl discurso o dcclaracin dcl cntrcvistado, y cs cl
pcriodista cl quc lo convicrtc cn protagonista dc su
noticia, bicn sca como tal cn un pcridico, como
rtulo cn un inlormativo o como total cn una picza
o \TR.
1
Al n y al cabo (cn la mayora dc los casos)
un titular slo sc dcsgrana dc la intcrvcncin dc un
orador, cuando cl propio dcclamador y su cqui
1
\cr \TR o picza cn cn cl 8loquc 1.
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po lo quicrcn. Por cso hay quc sabcr dilcrcnciar
cntrc una cosa y otra.
Por qu importa el total?
Porquc va a cstar dcntro dc un contcxto quc dcs
conoccmos cn cl momcnto dc rcalizarlo. s dc su
poncr quc nucstra dcclaracin va a lormar partc dc
una picza inlormativa, bicn sca dcntro dc un rc
portajc cn prolundidad sobrc cl tcma cn cucstin,
o como brcvc noticia dc inlormativos. Por cllo dc
bcmos tcncr muy claro qu vamos a dccir y cmo
haccrlo.
Pongamos como cjcmplo un caso hipottico: l
alcaldc dc Madrid sc postula antc su partido para
cntrar cn las listas a las clcccioncs nacionalcs. l
prcsidcntc dc su partido hacc pblico quc no va a
lormar partc dc su gobicrno cn caso dc quc ganc su
partido la vcrdad cs quc no cs tan hipottico. n
rucda dc prcnsa cl alcaldc da unas dcclaracioncs cn
cl siguicntc tono.
A lo polticos les gusta escucharse demasiado.
Qu le vamos a dar al redactor para que le sirva en
su trabajo y cmo lo vamos a dar para que nos sirva
a nosotros.
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El total es lo que importa
Hay varias opcioncs, dcpcndicndo dc cmo sc
quicra tratar cl tcma y las rcaccioncs quc sc quicran
dcspcrtar cn la opinin pblica.
Total correcto lccto dcscado: No sc prctcndc
aportar ninguna inlormacin, slo dcstacar una ob
vicdad:
s una dccisin dc mi partido y la acato como lo
hago con todas.
Total, una de cal y... lccto dcscado: cjar vcr
quc hay una disconlormidad con cl partido, sin scr
cxccsivamcntc duro:
n poltica hay vcccs quc sc gana y otras sc picrdc.
sta vcz hc sido dcrrotado cn mi aspiracin.
Total imposible lccto dcscado: Nunca pasa. s
raro quc algn poltico llcguc a dar un total como cl
abajo indicado, pcro nos gustara tanto...
stoy harto dc mi partido, dc mi prcsidcntc y dc
todo. cjo la vida pblica y mc monto un chiringui
to cn Cdiz.
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Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
Qu es un buen total?
Como ya hcmos comcntado antcriormcntc, un
bucn total cs aqucl quc aporta inlormacin sobrc lo
quc sc lc prcgunta. No pucdc scr un bucn total aqucl
quc ms quc inlormar cnrcda, y ms quc aportar
claridad, matiz o punto dc vista, lo cmborrona. Pcro
sobrc todo, un bucn total dcbc cntcndcrsc. cbc scr
limpio a la hora dc la cdicin, tanto o ms quc a
la hora dc la pronunciacin. \ocalizar, convcrtir cn
palabras nucstras idcas, cs un don dcmasiado valio
so como para quc cuando nos coloqucn cl micrlo
no dclantc no sc cnticnda nada. Todos hcmos visto
inlormativos, programas o rcportajcs, dondc dc rc
pcntc aparccc un total muy brcvc quc supucstamcn
tc dcbcra haccr avanzar lo quc sc nos cst contando
para cntcndcrlo mcjor y no hay lorma porquc no
sc comprcndc nada! Porquc cs muy corto o porquc
alinterlocutornoseleentiendenada.
No hay cxcusa para dar un mal total. Sc pucdc
sabcr ms o mcnos dc un tcma, pcro alguicn quc sc
dcdica a la poltica dcbc sabcr quc su da a da pasa
por conccdcr dcclaracioncs a distintos mcdios dc
comunicacin, y quc cso implica quc csas dcclara
cioncs no slo scan intcligiblcs, sino quc scan claras,
concisas y, hasta cicrto punto, ncccsarias. Porquc un
rcdactor, sicmprc y cuando no tcnga una ordcn di
rccta dc dircccin quc lc obliguc a prcguntar a otro,
algo quc slo pasa cn casos muy puntualcs prc
crc prcguntar a aqucllos polticos quc lc van a dar
cl mcjor total cn cl momcnto dc montar su picza.
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El total es lo que importa
Un aparte tcnico
Cmo sc monta una picza:
No vamos a dar un curso acclcrado dc cdicin no
lincal, pcro cs convcnicntc conoccr cul cs cl pro
ccso quc siguc cl total quc dio csta manana hasta
cmitirsc por la tardc, pasando por cl montajc dc
mcdioda.
l primcr paso cs rcdactar cl tcxto quc acompanar
y dar scntido al total(cs) quc lormar partc dc la
picza nal. n csc tcxto ya cstn rccjados cl lugar
quc ocupan los totalcs dcntro dc lo quc scr cl \TR.
Una vcz cscrito, cl rcdactor rccibc cl visto bucno dcl
coordinador o dcl dircctor dcl cspacio, o cl tan utili
zado dalc una vuclta. Una vcz sc ha dado csa vuelta
cl rcdactor localiza las imgcncs quc acompanaran la
locucin dc la picza.
l siguicntc paso cs cl dc la grabacin dc la voz cn
o. La locucin sc graba cn una cinta pistada csto
cs una cinta cn la quc sc ha grabado una basc cn nc
gro para podcr montar la picza cn caso dc quc sc
montc cn un cquipo no digital. c scr digital sc gra
ba como pista dc audio cn cl programa dc cdicin
quc sc utilicc cn la rcdaccin. l o sc vuclca a otra
cinta cn ordcn dc lcctura y sc intcrrumpc para volcar
sobrc cl mstcr (la propia picza nal) cl total quc cn
csc momcnto dcba aparcccr. Y as tantas vcccs como
totalcs sc vayan a introducir cn cl \TR.
Un buen total es como el sexo. Corto y con sentido
mejor que largo y aburrido.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs

Un total puede ser noticia por s mismo.
Ejemplo de texto de con totales
stc cs un cjcmplo prctico dc una picza rcdactada
para un programa dc actualidad dc tclcvisin quc in
cluyc totalcs.
v:v Quin cs cl Poccro:
s cl ducno dc la mayor urbanizacin privada dc s
pana, ms dc 13.000 vivicndas baratas situadas a 30
kilmctros dc Madrid. Navcga cn cl mayor yatc dc
bandcra cspanola. \ucla cn una dc las mayorcs otas
dc jcts dcl pas.
Pcro Francisco Hcrnando no sicmprc ha sido millo
nario, naci cn csta humildc casa y cstc cs ahora su
cuartcl gcncral.
Total Poccro. Cinta 1 TC: 00:04:03 s un traba
jador dc toda la vida. Un luchador...
Francisco Hcrnando Contrcras, dc 61 anos, cs co
nocido como Paco cl Poccro porquc cmpcz lim
piando alcantarillas. rtcga Cano cra su amigo dc
la inlancia:
Total rtcga Cano. Cinta 5 TC: 00:12:03 Nos
conocimos dc pcqucnos...
A principios dc los 70 compraba una ota dc ca
mioncs y comcnzaba a rcalizar sus primcras obras
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Conozca nucstro catlogo cn www.comunicacionsocial.cs
El total es lo que importa
importantcs. Hoy ticnc 22 cmprcsas y da trabajo a
ms dc 16.000 pcrsonas.
stc cs su sucno: la urbanizacin Francisco Hcrnan
do cn Scscna, Tolcdo. La obra privada ms impor
tantc dc nucstro pas. Su ciudad. Su podcr abarca a
todos los partidos y administracioncs. Adcms, all
dondc dcscmbarca con sus hormigoncras crca un
pcridico para cjcrccr prcsin social y atacar a sus
contrincantcs.
Total amigo. Cinta 12 TC: 00:27:12 No slo lc
gustaba scr rico, tambin parcccrlo.
Adcms dc la construccin, cl Poccro cs ducno dc
una dc las trcs cmprcsas dc jcts privados ms impor
tantcs dc spana. Uno dc cllos lo puso a disposicin
dc su amigo rtcga Cano para tracr a Roco Jurado
dc Houston.
Pcro no slo controla ticrra y airc. Uno dc sus bar
cos, cl Clarcna, cs ms grandc quc cl dcl Rcy. Ya ha
cncargado la construccin dcl Clarcna !!, cuya cslora
cs mayor quc cl ancho dc un campo dc ltbol. Llc
nar cl dcpsito cucsta vcinticinco mil curos.
Francisco Hcrnando prcsumc dc scr un hombrc
hccho a s mismo. Paga sicmprc cn clcctivo y tcmc
scr objcto dc un ataquc tcrrorista, por cso conducc
sicmprc un cochc blindado y va sicmprc rodcado dc
cscoltas. Tambin dcsconla dc los dc su grcmio.
Pcro ha sido atacado y dcrribado por quin mcnos
pcnsaba: la justicia. Ha sido condcnado a 4 anos dc
prisin y a 6 milloncs dc curos por dclitos scalcs.
sta cs la historia dc un hombrc quc sc ha hccho a
s mismo y quc ahora podra pagar cl prccio ms alto
dc su vida: la crccl.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
Un mal redactor puede estropear un buen total
No cs cl caso dcl cjcmplo antcrior. Pcro un bucn
total pucdc scr cstropcado por un mal rcdactor, o por
un rcdactor quc no cst implicado cn cl programa
cn cl quc trabaja, o simplcmcntc quc no lc intcrcsc
rcalmcntc cl trabajo quc hacc.
A la hora dc rcdactar una picza cs importantc tcncr
claro qu hay quc trasmitir cn cl \TR. Porquc csc
\TR cst al scrvicio dcl cspacio al quc complcmcnta.
Un \TR no cs sino una hcrramicnta ms para inlor
mar y haccr avanzar cl programa, pcro no cs cl pro
grama cn s cxccptuando, cvidcntcmcntc, aqucllos
cspacios dondc cl \TR sca cl cjc dcl mismo por
quc cl \TR dcbc lormar partc dc un todo, para cl
quc cst rcdactado, cditado y cmitido. Hay varios ti
pos dc \TR.
1) Para informar. \TR dcstinado nica y cxclusiva
mcntc a aportar inlormacin dc una noticia concrcta.
n principio sc utilizaba slo cn los cspacios inlor
mativos. Actualmcntc cualquicr programa rcaliza
\TR dc carctcr inlormativo. Su luncin cs nica y
cxclusivamcntc la dc dar inlormacin.
VTR. Broncas con polticos.
stc jovcn cs Andrcy Mcycr, un cstudiantc dc la
Univcrsidad dc Florida. \a a prcguntar al scnador
John Kcrry, quc asistc a un loro univcrsitario.
Pcro, dc inmcdiato, cs sujctado y rctcnido por la
polica. Mcycr quicrc sabcr si cl scnador Kcrry y
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El total es lo que importa
2) Para debatir. \TR cn cl quc lo quc sc busca cs
aportar inlormacin pcro dcjando distintas cucstio
ncs cn cl airc, para quc sca complcmcntada cn plat
por los invitados y colaboradorcs dcl cspacio. Sc uti
liza cn programas dc dcbatc y tcrtulia.
cl mismo Gcorgc 8ush cran micmbros dc una so
cicdad sccrcta cuando cstudiaban cn la Univcrsi
dad dc Yalc. Pcro no lc dcjan acabar la prcgunta.
Los agcntcs sc abalanzan sobrc l y lo ncutralizan
con porras clctricas.
La paliza cs brutal. l jovcn acaba dctcnido,
chado y vcstido dc naranja, y todo por prcguntar.
Pcro cstc no cs cl nico caso dc altcrcado con pol
ticos. n 1993, cl cntonccs prcsidcntc dcl gobicrno,
Fclipc Gonzlcz, dio una conlcrcncia cn la Univcrsi
dad Autnoma dc Madrid. al mcnos intcnt dar
la. ntrc silbidos, abuchcos y algn quc otro insulto,
sali ilcso dc su atropcllada conlcrcncia.
Y tampoco sc ha librado su prcdcccsor cn cl cargo.
l cxprcsidcntc dcl Gobicrno, Jos Mara Aznar. n
plcna gucrra dc !raq, a toda conlcrcncia, loro uni
vcrsitario o discurso quc rcalizasc Aznar, lc acompa
naban sicmprc los mismos gritos. (Ambicntc N a
la Gucrra).
so s, cn nucstro pas las porras clctricas no han
ncutralizado a ningn cstudiantc.
VTR. Reacciones Rey 1
(i:~cvx pantalla ordcnador )
sta cs la lrasc ms buscada hoy cn intcrnct:
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
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3) Para situar. \TR quc prctcndc poncr cn situa
cin a los participantcs cn un cspacio cn cl quc sc
vaya a gcncrar un dcbatc. Prcscnta cl tcma pcro no
prolundiza cn l. s una hcrramicnta, como cl antc
rior, dc dcbatc.
Por qu no te callas?
Rccordcmos lo quc ocurri cn la cumbrc:
svcuvxci~.
Pcro qu opinan los cspanolcs sobrc las dcclaracio
ncs dcl rcy:
VTR. Reacciones Rey 2
Pcro qu opinan los vcnczolanos sobrc cl incidcntc
ocurrido con sus prcsidcntc::
vxcuvs:~.
Lc parcci a ustcd corrccta la intcrvcncin dcl rcy:
Qu opina dc la actitud dc Chvcz:
Qu opinin ticnc sobrc Chvcz:
Crcc quc Chvcz aprovcch la cumbrc para lanzar
una provocacin y tcncr rclcvancia mcditica:
vvvcux:~ bvn~:v
Lc parccc corrccta la intcrvcncin dcl Rcy cn la
cumbrc ibcroamcricana:
VTR. Sueldos de alcaldes
Ningn alcaldc tcndr quc vcrsc lorzado a dimitir
por qucrcr subirsc cl sucldo.
stas son las capitalcs dc provincia cn las quc los
salarios dc sus alcaldcs son ms clcvados:
61
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El total es lo que importa
4) Para presentar. \TR quc sirvc dc prcscntacin
dc un invitado o cntrcvistado al programa y quc
da pic a la cntrcvista cn s. Rcaliza un rcpaso por
cl aspccto dcl quc sc va a hablar dcl invitado cn
cucstin.
( Jordi Hcrcu) 8arcclona: 117.300
(Albcrto Ruiz Gallardn) Madrid: 100.700
(!naki Azkuna) 8ilbao: 98.800
( Juan Albcrto 8clloch) Zaragoza: 92.400
(Francisco Javicr Lcn dc la Riva) \alladolid:
91.000.
Los alcaldcs dc Palcncia (Hcliodoro Gallcgo), con
46.000, y Tarragona ( Joscp Flix 8allcstcros), con
33.000, son los quc mcnos cobran.
8arcclona gasta 80.000 ms quc Tarragona cn pa
gar a su primcr cdil, pcro lo quc ha provocado cl
cscndalo cn los ltimos mcscs han sido las aumcn
tos quc sc han dado a s mismos cl ya cx alcaldc dc
Mijas, Agustn Morcno, y Carlos Galbcno, dc To
rrclodoncs.
Sin cmbargo, antc tanta subida salarial hay cxccp
cioncs. !rcnc Garca Macas, alcaldcsa dc Sanlcar
dc 8arramcda ya ha anunciado quc va a rccortar sus
honorarios.
c momcnto, para los quc no sc autorrcgulan, la so
lucin la va a poncr una lcy quc probablcmcntc vcr
la luz cn los prximas das.
VTR. Intervida
ra la primcra NG dc apadrinamicntos cn nucs
tro pas: rccaudaban 90 milloncs dc curos al ano.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
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Mcdios dc comunicacin y grandcs campanas publi
citarias dilundan su mcnsajc.
Las imgcncs dc los ninos a los quc dccan ayudar sc
clavaron cn nucstra rctina.
Pcro cn cl ano 2003 cstalla cl cscndalo:
:i:ui~vvs.
Un cx cmplcado dc !ntcrvida cn Pcr cra dcnun
ciado por sustracr casi mcdio milln dc curos dc la
organizacin, pcro l sirvc su vcnganza: culpa a la
NG dc comctcr irrcgularidadcs cconmicas y cl
Ministcrio Fiscal comicnza cntonccs una ardua in
vcstigacin.
l 8 dc julio dc cstc ano una jucz dc 8arcclona or
dcna cl rcgistro dc las cinco scdcs quc la Fundacin
!ntcrvida ticnc cn la ciudad condal. stos son los
cargos:
Rtulo: stala
Rtulo: Asociacin ilcita
Rtulo: Apropiacin indcbida
Rtulo: clito socictario
Rtulo: clito dc administracin dcslcal
s una qucrclla criminal contra una NG sin prc
ccdcntcs cn spana.
Sc acusa a !ntcrvida dc habcr crcado un holding dc
cmprcsas constructoras, larmacuticas, bancarias y
alimcnticias con cl dincro dc los donantcs.
3 dc sus cscuclas son considcradas por la justicia
como colcgios dc litc. Sc dcscubrc quc cn ms dc
300 casos un mismo nino tcna dos padrinos.
s un cntramado dc milloncs dc curos con 2 prota
gonistas: duardo Castclln, Fundador dc !ntcrvi
da, y Ralacl Pucrtas, su prcsidcntc. Uno dc cllos da
la cara cn nucstro programa.
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El total es lo que importa
stos son los tipos dc \TR sobrc todo los quc
nos intcrcsan quc sc rcalizan cn los programas a
los quc cl poltico cs susccptiblc dc scr invitado a par
ticipar.
l total sc dcbc utilizar como apoyo al tcxto quc
sc rcdacta y quc vcrtcbra cl \TR. Pcro por qu dc
cimos quc un total pucdc cstropcarlo un mal rcdac
tor. Prccisamcntc por lo antcrior. Porquc si un total
no cst cn cl punto adccuado dc la picza o no aporta
ninguna inlormacin dcstacablc... no cs ncccsario
utilizarlo. sto quc parccc muy obvio, lo cs cn tcora.
Porquc cuntas vcccs no hcmos visto dcclaracioncs
quc acompanan una inlormacin y nos hcmos prc
guntado para qu:
Uno dc los crrorcs ms cvidcntcs cs la rcpcticin.
Algo quc cn radio por motivos lgicos sc uti
liza como rtulo: l prcsidcntc dc la conlcrcncia
cpiscopal dcclar quc cs un milcurista ms y cn
cl cortc sc cscucha: Yo cobro mcnos dc mil curos
sta rcpcticin cs disculpablc por lo antcriormcntc
comcntado. Pcro cn cl mcdio tclcvisivo cs casi hu
morstico locutar una picza dicicndo: l prcsidcntc
dc la conlcrcncia cpiscopal dicc quc cobra mcnos dc
mil curos y vcr al propio prcsidcntc rcpiticndo: Yo
cobro mcnos dc mil curos. l total dcbc prcscntar
sc, no dcsvclarsc, o incluso omitir su prcscntacin y
pasar a l dircctamcntc, sicmprc y cuando sirva para
haccr avanzar la picza y aportc inlormacin. Un to
tal bicn utilizado por norma gcncral cs aqucl
quc cs protagonista dc la picza durantc cl ticmpo
quc sc lc otorga para aparcccr cn clla. No ms.
l total sc dcbc utilizar como apoyo al tcxto quc sc
rcdacta y quc vcrtcbra cl \TR.
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Nadie puede arreglar un mal total
S, cs tristc rcconoccrlo pcro cs as. l nico rcs
ponsablc dc un mal total cs cl quc lo da. Nadic ms.
No sc lc pucdc achacar una mala dcclaracin a una
mala prcgunta. Una mala prcgunta sicmprc cs una
bucna cxcusa para colocar algn mcnsajc.
La nica lorma dc dar un bucn total cs y no cs una
pcrogrullada sabcr dc qu sc habla. Muchas son las
ocasioncs cn las quc cl cntrcvistado no ha prcparado
rcalmcntc bicn una cntrcvista. so nos ha pasado ha
todos los quc hcmos rcalizado una cntrcvista. Llcgar
con nucstros dcbcrcs hcchos con nucstra cntrcvista
rcdactada, hilvanada y justicada, y cncontrarnos con
un cntrcvistado quc nica y cxclusivamcntc cspcra
quc todo acabc cuanto antcs. As cs dilcil salvar al
gn total para incluirlo cn una picza, y si sc incluyc
pasa lo quc pasa, quc cl quc qucda mal sicmprc cs cl
cntrcvistado.
El total como complemento a un reportaje
Ms all dcl \TR dc uno o dos minutos como
complcmcnto a un inlormativo o programa, cxis
tcn cspacios cuya basc cstructural son los rcportajcs
dc mayor duracin. spacios compucstos por trcs o
cuatro \TR largos con narrativa inlormativa y cstilo
dramtico. Ah cl total toma protagonismo y sc con
La nica forma de dar un buen total es saber de
qu se habla.
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El total es lo que importa
vicrtc cn picza clavc dcl \TR. s cn cstos casos don
dc sc solicita la intcrvcncin dcl cntrcvistado como
cspccialista cn cl tcma, voz autorizada o protagonista
dc la noticia. Y cs cn cstos rcportajcs dondc sc dcbc
sabcr, sin ninguna duda, dc qu sc va a hablar.
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8loquc 5
Las declaraciones
n las rclacioncs prcticamcntc diarias cntrc pol
ticos y mcdios dc comunicacin, rcsulta lundamcn
tal conoccr cmo sc mucvcn los pcriodistas, qu lcs
gusta, qu considcran noticia, dc qu mancra cn
ticndcn las rclacioncs con las lucntcs y hasta qu
punto csas rclacioncs sc protcgcn o cstn cxpucstas
a intcrcscs mayorcs quc prcvalczcan sobrc cl propio
poltico.
Una dc las primcras cucstioncs quc cl poltico
dcbc conoccr cs qu tipo dc dcclaracioncs cxistcn,
al mcnos para cl pcriodista. Convicnc dcjar bicn
claro quc cl pcriodista busca, por rcgla gcncral, la
dcclaracin dc autoridad. s dccir, prccrc al pro
tagonista dc la noticia o, cn cl caso dc los partidos
polticos, al rcprcscntantc mximo dc la lormacin.
No sc conlorma con un portavoz o con otras lucntcs
sccundarias salvo quc no haya posibilidad dc poncr
sc cn contacto con la mxima autoridad. n csc caso,
ir dcsccndicndo cn pcldanos cn la bsqucda dc la
dcclaracin hasta cl punto quc considcrc quc sta
pucda tcncr solvcncia.
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Tipos de declaraciones
1. On the record:
n la rclacin con un pcriodista, todas las arma
cioncs, cl rcsultado dc la convcrsacin, pucdcn scr
utilizadas por cl pcriodista para la claboracin dc
una inlormacin. s dccir, cl pcriodista, por princi
pio, cuando trata con un poltico lo hacc con ncs
prolcsionalcs. No dcbcra cntonccs cxtranarlc al po
ltico vcr alguna dc sus armacioncs publicadas o di
lundidas cn un mcdio dcspus dc habcr hablado con
un pcriodista.
s importantc no olvidar quc para quc cl prolcsio
nal dc la inlormacin tcnga cn cucnta las armacio
ncs dc un poltico no cs prcciso quc cstn rcalizadas
cn un contcxto lormal: cs dccir, cn una conlcrcncia o
rucda dc prcnsa, cntrcvista o por mcdio dc un canu
tazo (dcclaracin dc alcancc clcctuada por cl pol
tico a la salida dc una rcunin, un congrcso, unos
juzgados...). xistc, cn todo caso, una cxccpcin a
csta rcgla quc vicnc dada por la rclacin dc amistad
cntrc los dos actorcs. n csc caso, ambos conoccn,
sin ncccsidad dc indicarlo, cundo cl poltico cst
hablando con la intcncin dc quc sca publicado o
dilundido o cundo no lc importa quc as sca y
cundo lo cst hacicndo sin prctcndcr quc sus dc
claracioncs tcngan trasccndcncia.
El periodista busca la declaracin del protagonista
de la noticia.
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Las declaraciones
2. O the record:
Sc trata dc las dcclaracioncs rcalizadas por los pol
ticos pcro quc no quicrcn quc scan publicadas. Sim
plcmcntc las haccn para quc cl pcriodista conozca la
situacin dc dctcrminados tcmas o para rcconoccr, cn
privado, lo quc por cl motivo quc sca no pucdcn
haccr cn pblico. stc tipo dc inlormacioncs suclcn
scr cl origcn dc otras cn las quc las lucntcs aparcccn
pcrlcctamcntc idcnticadas.
n los casos cn los quc sc dcsca haccr una dccla
racin dc cstc tipo, dcbc qucdar bicn claro antcs
dc rcalizarla quc sc trata dc un o thc rccord. s
dccir, quc no sc dcsca vcr publicado o dilundido cl
contcnido dc la armacin. s importantc quc sc
ponga sobrc aviso al pcriodista antcs dc rcalizarla. c
lo contrario si por olvido o por cl motivo quc sca sc
hacc dcspus dc pronunciarla qucdar cn cl pcrio
dista la scnsacin (justicada) dc quc cl poltico sc ha
dado cucnta dc quc sc ha pronunciado sobrc un tcma
quc no dcba, o cn un scntido quc no cs oportuno y
quc, para cvitar los problcmas quc sc pucdcn dcrivar
dc su publicacin, intcnta cnmcndarlo cxplicando
quc lo armado no dcbc scr dilundido. n cstc pun
to, cs pcrtincntc haccr dos obscrvacioncs. n primcr
lugar como cn cl caso antcrior, cuando la rcla
cin cntrc cl poltico y cl pcriodista cs cstrccha (por
amistad o porquc cl pcriodista siguc habitualmcntc la
No es necesario que un poltico realice declaracio-
nes en un contexto formal para que se convier-
tan en noticia.
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inlormacin dc csc partido o dc csa pcrsona) ambos
sabcn cmo dilcrcnciar las dcclaracioncs ocialcs dc
las quc no lo son, sin ncccsidad dc quc ni cl poltico
ponga sobrc aviso al pcriodista ni stc prcguntc si lo
quc acaba dc cscuchar pucdc scr utilizado.
n scgundo lugar, cl pcriodista dcbc conoccr quc, a
vcccs, cl poltico hacc un uso lraudulcnto dcl o thc
rccord. Hay circunstancias cn quc cl poltico dcsca
quc una dcclaracin sca publicada o dilundida pcro
no quicrc quc aparczca su idcntidad. Sc tratara, cn
principio, dc una dcclaracin no atribuida (sc cxpli
ca ms adclantc). Sin cmbargo, cl poltico no quicrc
rcconoccr quc, por cl motivo quc sca, lc incomoda o
no dcsca quc su nombrc o cargo aparczca al lado dc
las armacioncs. s un jucgo. Hay pcriodistas quc
sc prcstan a cllo y otros no. Con la cxcusa dc quc sc
trata dc una dcclaracin o thc rccord, cl poltico
cucnta lo quc quicra aunquc cl pcriodista sabc quc
lo quc prctcndc cs quc sca publicada pcro sin citar la
lucntc.
Qu ocurrc si un pcriodista no rcspcta cl o thc
rccord: Absolutamcntc nada. Sc trata dc un pacto
cntrc caballcros sin ningn tipo dc vinculacin jur
dica. s dccir, cl poltico no ticnc ninguna capacidad
para intcrvcnir. Normalmcntc, cuando csto ocurrc,
la pcrsona alcctada suclc ncgar la inlormacin. Pcro
cso cs todo. n todo caso, cl poltico dcbcra aprcn
dcr dc csa cxpcricncia quc, cn cl mcjor dc los casos,
lc ha scrvido para conoccr con quin cst tratando.
No cstara dc ms, cn todo caso, llamar al pcriodista,
comcntarlc las consccucncias quc cso pucdc gcncrar
y dcjarlc constancia dc quc, dcsdc csc momcnto, las
rclacioncs no scrn las mismas.
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Las declaraciones
3. No atribuida:
Sc trata dc una dcclaracin rcalizada por cl poltico
pcro quc no dcsca quc sc publiquc idcnticando la
lucntc. Los motivos por los quc sc pucdcn haccr cstas
dcclaracioncs hay quc buscarlos lundamcntalmcntc
cn cl tcmor quc las rcprcsalias por su dilusin pucdan
tcncr sobrc quicn las ha rcalizado. Los rcportajcs dc
invcstigacin o dc dcnuncia suclcn utilizar cstc tipo
dc dcclaracioncs, cn las quc sc salvaguarda la idcnti
dad dc la lucntc.
Por cjcmplo, si un poltico dcsca haccr una arma
cin quc compromcta a su partido o a un compancro
dc la lormacin, a mcnudo intcntar quc no aparczca
su nombrc al lado dc la dcclaracin. n csc caso, cl
poltico dcbcr indicar antcs dc rcalizar la dcclara
cin quc dcsca quc su nombrc o su cargo no gurc
cn la inlormacin.
Finalmcntc, cs cl pcriodista quicn dcbcr valorar
la trasccndcncia dc la inlormacin y la convcnicncia
dc prcscrvar la lucntc. s dccir, hay circunstancias
cn quc cicrtamcntc cl contcnido dc la armacin
pucdc compromctcr scriamcntc al poltico (o inclu
so su propia intcgridad) y quc compcnsc no nombrar
la idcntidad si cso pcrmitc publicar la inlormacin.
Hay otras cn las quc cl poltico rccurrc a cstc mto
do para quc unas dcclaracioncs tcngan trasccndcn
Que una declaracin se haga off the record no
implica necesariamente que no vaya a ser utili-
zada.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
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cia sin asumir cl costc quc cllo pucda suponcr. Hay
quc dcjar claro quc cs obligacin dcl pcriodista citar
las lucntcs quc rcspaldan los datos quc publica y
quc, solamcntc cn algunas circunstancias, cl pcrio
dista pucdc no haccrlo. n csc caso, la solvcncia o
abilidad dc la inlormacin rcposar sobrc la rma
dcl propio pcriodista y la conanza quc sus lcctorcs,
oycntcs o tclcvidcntcs hayan dcpositado cn l.
Cuando cl pcriodista utiliza inlormacioncs dc lucn
tcs quc no sc mcncionan suclcn rccurrir a cxprcsioncs
dcl tipo scgn lucntcs bicn inlormadas, lucntcs
prximas a o scgn uno dc los ascsorcs, dcpcn
dicndo dc hasta dndc dcscc cl pcriodista indicar la
proccdcncia dc la inlormacin.
Hasta cstc punto, sc ha hccho rclcrcncia a aquc
llas circunstancias cn las quc cl pcriodista conocc la
idcntidad dc la lucntc pcro quc dccidc no rcvclarla.
Asunto distinto cs cuando cl pcriodista no conocc la
idcntidad dc quicn lacilita los datos. n csc caso, nos
cncontramos antc una ltracin. s dccir, aquclla in
lormacin sicmprc intcrcsada quc rccibc cl pcriodista
pcro quc dcsconocc quin la lacilita. s obligacin
dcl pcriodista contrastar los datos antcs dc publicarla
o dilundirla.
Los polticos hacen uso a veces de la declaracin
no atribuida para evitar las consecuencias que
pueda provocar.
73
Conozca nucstro catlogo cn www.comunicacionsocial.cs
Las declaraciones
d. No comment / no har comentarios:
Parccc quc ya sc ha cstablccido como algo normal
quc un poltico rcsponda a un pcriodista quc no har
comcntarios o, lo quc cs pcor, quc csc tcma no toca.
Convicnc haccr dos considcracioncs, una quc alccta al
poltico y otra al prolcsional dc la inlormacin. Rcs
pccto a la primcra, no cs nada aconscjablc rcspondcr
a una prcgunta con un simplc no har comcntarios
sobrc tal o cual asunto, sin ms. Ms all dc zanjar
cl tcma sobrc cl quc cl poltico no dcsca pronunciar
sc, cl clccto cs cl contrario. Promucvc la duda cntrc
los pcriodistas quc, obviamcntc, sc haccn la prcgunta
consccucntc: por qu: Por cvitar un tcma, cl poltico
consiguc quc cl pcriodista sc intcrcsc ms sobrc la
cucstin porquc la rcspucsta no rcsulta satislactoria,
dc ninguna mancra.
Cuando un poltico no quicra haccr dcclaracioncs
sobrc algn particular cs aconscjablc cxplicar cl mo
tivo, sicmprc quc sc pucda. s dccir, no har comcn
tarios sobrc csc tcma porquc no dispongo dc toda
la inlormacin ncccsaria, no mc quicro pronunciar
porquc la cucstin cst bajo sccrcto dc sumario. Lo
quc sca, pcro olrccicndo una cxplicacin dc por qu
no sc harn dcclaracioncs. Si cs posiblc cmplazar al
pcriodista a otra intcrvcncin cn la quc sc abordar
csa cucstin, mcjor an. Pcro cn ningn caso, solvcn
tarla con un simplc no commcnt.
Es aconsejable dar el motivo por el cual no se quie-
ren hacer declaraciones.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
tra dc las rcspucstas quc parcccn habcrsc im
pucsto cntrc los polticos cs hoy no toca. Sc tra
ta dcl rcconocimicnto dcscarado por partc dc los
polticos dc qucrcr imponcr la agcnda dcl da y dc
dctcrminar los tcmas quc son noticia y los quc no.
s cvidcntc quc cn las rclacioncs cntrc mcdios y po
lticos sc producc una lucha diaria por cl cstablcci
micnto dc la agcnda. Los mcdios ticncn una y los
polticos tambin. Unas vcccs coincidcn y otras son
los mcdios o los polticos quicncs llcvan la iniciativa.
Si cl poltico dcsca mantcncr bucnas rclacioncs con
los mcdios dc comunicacin cs aconscjablc rcspon
dcr dc mancra adccuada a la prcgunta dc un pcrio
dista sobrc un tcma rcspccto al quc cl poltico no
quicrc pronunciarsc, y haccrlo con algo ms quc un
simplc hoy no toca. Como cn cl caso antcrior, no
cucsta nada cxplicar cl motivo por cl quc cl poltico
no cstima oportuno pronunciarsc.
8icn porquc cstc tipo dc comcntarios comicnzan
a scr habitualcs cn las rclacioncs cntrc pcriodistas y
polticos, o porquc los prolcsionalcs dc la inlorma
cin cncucntran quc, antc una rcspucsta como las
comcntadas, cl caso cs quc sc obscrva, a vcccs, una
prcocupantc dcjadcz por partc dc los pcriodistas al
no insistir cn aqucllos tcmas cn los quc los polticos
no dcscan haccr valoracioncs. Scra dcscablc quc no
dcsisticran cn su cmpcno dc obtcncr una dcclaracin
cuando lo cstimcn oportuno y quc no sc dcjaran llc
var por la cstratcgia dc quicncs, sin ningn rubor, sc
apartan dc un tcma con un simplc no har comcn
tarios, ajcnos a quc su rcspucsta, ms all dc su dcs
tinatario inmcdiato, ticnc otro quiz ms importantc:
los clcctorcs.
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Conozca nucstro catlogo cn www.comunicacionsocial.cs
Las declaraciones
e. Exclusiva:
Como su propio nombrc indica, la cxclusiva cs la
inlormacin quc sc lacilita a un mcdio cn cxclusi
va, cs dccir, cn dctrimcnto dc los otros. Si sc trata
dc lavorcccr las bucnas rclacioncs cntrc mcdios dc
comunicacin y polticos, no rcsulta nada aconsc
jablc conccdcr inlormacioncs a unos mcdios y no a
otros. stc cs, al mcnos, cl conscjo tcrico. s cicrto
quc los polticos y, cn mayor mcdida, los partidos a
los quc pcrtcncccn, conoccn quc algunos mcdios dc
comunicacin son ancs a su idcologa, lcs apoyan
o ayudan incluso a salir al paso dc una situacin
compromctida.
n todo caso, lavorcccr a un mcdio lo quc provoca
cs lortalcccr las rclacioncs con csc mcdio cn concrcto,
y minar las quc sc dcbcn mantcncr ncccsariamcntc
con cl rcsto. n la vida poltica los mcdios dc co
municacin rcsultan aliados indispcnsablcs. Son, ms
quc compancros dc camino, cl mismo camino por cl
quc transitar para haccr llcgar los mcnsajcs y las pro
pucstas a los clcctorcs. No ticnc, por tanto, mucho
scntido poncrsc picdras cn la scnda por la quc dcs
pus sc dcbc pisar.
\cr como aliados a algunos mcdios dc comunica
cin y como cncmigos a otros suponc un plantca
micnto cortoplacista y dc cscasas miras. Una vcz quc
La respuesta hoy no toca es la muestra ms des-
carada del poltico que pretende imponer la agen-
da informativa.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
cl poltico cntra cn la batalla mcditica, cn cl particu
lar jucgo dc intcrcscs dc las cmprcsas dc comunica
cin, ticnc dilcil rctorno.
Sin cmbargo, hay vcccs cn quc dar una cxclusiva
pucdc lormar partc dc una cstratcgia. Por cjcmplo,
cuando un pcriodista viola cl o thc rccord o la in
lormacin no atribuida, y cl poltico pucdc qucdar
indclcnso lrcntc a alguna inlormacin. lrcccr in
lormacin cn cxclusiva a un mcdio dc la compctcncia
podra, cn algunos casos, amortiguar cl clccto ncgati
vo dc una inlormacin pcrjudicial o contribuir a dcs
viar la atcncin hacia otros tcmas, ms bcncciosos
para cl poltico o cl partido.
f. Embargo:
Sc trata dc una inlormacin dilundida normal
mcntc por un gabinctc dc prcnsa o comunicacin
con cl compromiso dc quc cl mcdio no la d a cono
ccr hasta un momcnto dado, bicn un da o una hora
dctcrminados. Por cjcmplo, cl discurso quc pronun
ciar un poltico cn un acto. La nalidad dc hacr
sclo llcgar a los pcriodistas quc cubrirn csc cvcnto
antcs dc quc sc pronuncic cs, scncillamcntc, lacilitar
su trabajo. Si los prolcsionalcs dc la inlormacin lo
ticncn con algn ticmpo dc antclacin podrn haccr
un mcjor scguimicnto y cstructurar la inlormacin,
quc no dcbcrn dilundir hasta cl mismo momcnto
Las exclusivas entorpecen las buenas relaciones que
el poltico debe mantener con todos los medios.
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Conozca nucstro catlogo cn www.comunicacionsocial.cs
Las declaraciones
cn cl quc cl poltico pronuncic cl discurso. mbargar
cl discurso lacilita cl trabajo. n cl cncabczamicnto
dcl documcnto dcbcr aparcccr hasta qu hora cst
cmbargado. Una vcz sc cumpla csc momcnto, ya sc
podr haccr pblico.
bviamcntc, los gabinctcs dc comunicacin no
slo rccurrcn a csta cstratcgia para lacilitar cl trabajo
a los mcdios. Lo haccn porquc as, al disponcr los
pcriodistas dc ms ticmpo para rcdactar la inlorma
cin, sc ascguran, cn principio, una mayor cobcrtura
dcl acto. !ndudablcmcntc, cuando cl prolcsional dc la
inlormacin disponc dc ms ticmpo, la inlormacin
suclc cstar mcjor claborada y su cxtcnsin suclc scr
mayor quc cuando cl momcnto dc la cmisin cst
prximo y an no sc disponc dc los datos bsicos.
El embargo es una forma de facilitar el trabajo al
periodista en benecio propio.
79
8loquc 6
El poltico y la radio
La radio cs un mcdio quc, cn algunas cucstioncs
y dc cara al discurso poltico guarda algunas sc
mcjanzas con la tclcvisin. Sin cmbargo, hay algunas
dilcrcncias notablcs quc condicionan y la haccn scn
siblcmcntc dilcrcntc a la tclcvisin.
Curiosamcntc, cl cstudio dc radio pucdc dcsccntrar
ms al poltico quc cl dc tclcvisin. sto sc producc
por varios lactorcs: dcbc haccr uso dc unos auricula
rcs para or lo quc cst salicndo cn antcna, y tanto los
tcnicos como cl propio pcriodista sc mucvcn ms
quc cn la tclcvisin. ntrc cllos sc cnticndcn por sig
nos, movimicntos dc brazos, dc cabcza. sta circuns
tancia pucdc haccr pcrdcr los papclcs y poncr ncrvio
so a quicn no cst habituado. n tclcvisin, cuando
sc cst cn dirccto, todo sc rclaja un poco. n radio, no
ncccsariamcntc.
A vcccs, cl poltico sc pucdc cncontrar con quc cl
pcriodista lc hacc una prcgunta y, por cualquicr cosa,
obscrva quc sc lcvanta o incluso salc dcl cstudio unos
scgundos. n la tclcvisin scra inaudito pcro cn la
radio sc pucdc producir. Sin cmbargo, la audicncia
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
pcrmanccc ajcna a csta circunstancia porquc no lo vc.
Por cso, hay quc conccntrasc cn contcstar a la prc
gunta quc lc ha hccho y rccordar quc la audicncia
dcsconocc si cl pcriodista ha salido, si cst tomando
un guisqui o si todos cstn vcstidos slo con un trajc
dc bano.
Al cntrar cn cl cstudio dc radio, cl tcnico pcdir
al poltico quc hablc para haccr la prucba dc sonido
y rcgular su voz. Aunquc cs un simplc trmitc, la
prucba pucdc tcncr trasccndcncia si cl poltico dicc
una inconvcnicncia. Por cso cs rccomcndablc no dc
cir ninguna tontcra para rcsultar gracioso ni nada
quc no lc gustara volvcr a or cn antcna. Por norma
gcncral, las prucbas no son grabadas, salvo quc cn
csa cmisora lc tcngan cspccial aprccio. n csc caso,
no corrcr ningn ricsgo si habla con normalidad y
dicc lrascs irrclcvantcs o muy cvidcntcs. Hablc dcl
ticmpo o dc la cntrcvista quc lc van a haccr cn unos
minutos. Rcsulta curioso cmo a pcsar dc quc cn
cstas pginas sc rccucrdc algo tan cvidcntc, an sc
sigucn producicndo situacioncs compromctcdoras.
l mismo conscjo scra igualmcntc vlido para las
intcrvcncioncs cn la tclcvisin o cn cualquicr otro
tipo dc loros cn los quc cxista mcgalona. Si no sc
ticnc la ccrtcza dc quc cl micrlono cst apagado, cs
mcjor scr prudcntc.
A dilcrcncia dc la tclcvisin, cn la radio cl poltico
pucdc ir provisto dc documcntacin y matcrial quc
No nos ven pero nos imaginan.
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Conozca nucstro catlogo cn www.comunicacionsocial.cs
El poltico y la radio
consultar y al quc rcmitirsc. n csc caso, hay quc rc
cordar quc sc tcnga cspccial cuidado cn no rozar las
hojas con cl micrlono cuando las vaya pasando.
l lcnguajc quc dcbcra utilizar cs cl mismo quc cl
quc hcmos rcscnado al hablar dc la tclcvisin: sencillo,
conciso.
A mcnudo a dilcrcncia dc la tclcvisin y cuan
do sc trata dc dcclaracioncs dc alcancc (aqucllas quc
sc buscan para pulsar rcaccioncs rpidas sobrc algo
quc haya ocurrido) cs posiblc quc, si la cmisora dc
radio no pucdc conscguir quc cl poltico acuda a
los cstudios, lc pida intcrvcnir usando cl tcllono
mvil. Lo dcscablc cs no haccrlo porquc sc corrc cl
ricsgo dc qucdarsc sin cobcrtura o sin batcra y dc
quc su voz no sca ntida. Si no qucda otro rcmcdio,
cs dcscablc intcntar haccr la intcrvcncin dcsdc un
tcllono jo.
Anadircmos cuatro conscjos ms antcs dc nalizar
cstc captulo. Sc trata dc considcracioncs dc carctcr
gcncral vlidas tanto para las intcrvcncioncs cn radio
como cn tclcvisin. n ambos mcdios, una cntrcvista
no concluyc hasta quc sc pasa a otro bloquc o cl prc
scntador lc dcspidc. Y cn la prcnsa cscrita, hasta quc
sc apaga la grabadora. Salvo quc cl poltico mantcnga
bucnas rclacioncs con cl pcriodista, dcbc cvitar haccr
comcntarios o dcclaracioncs dc las quc dcspus sc
pucda arrcpcntir.
Si no se tiene la certeza de que el micrfono est
apagado, es mejor ser prudente.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
tra considcracin sc rccrc a cmo tratar al pc
riodista: dc t o dc ustcd: cs convcnicntc llamarlc
por su nombrc: n rcalidad, la rcspucsta ms accr
tada cs dcpcndc. Por cjcmplo, cn algunos pascs
dc Latinoamrica cs habitual llamar al pcriodista
por cl nombrc dc pila. n spana, sin cmbargo, no
cs lrccucntc. Sc suclc haccr cn algunas cntrcvis
tas cn lormato magazn y con un airc dcscnladado.
Como rcgla gcncral, aunquc conozca al pcriodista,
trtclc con cducacin y cicrto distanciamicnto. Lo
importantc no cs cmo sc sicnta ustcd sino lo quc
pucda pcrcibir la audicncia. La cxccsiva lamiliari
dad pucdc scr contraproduccntc. n todo caso, si
cl pcriodista lc trata dc ustcd, haga lo mismo y no
continc ni por un momcnto con cl tutco. l clccto
cs horroroso.
Si al nalizar la cntrcvista cl pcriodista brinda al
poltico la oportunidad dc anadir algo, y cl poltico
considcra quc cxistc algn tcma quc no sc haya abor
dado o quc sc haya hccho dc lorma insucicntc, cs cl
momcnto dc dccirlo. Si ya sc ha hablado dc todo y
no hay nada nucvo quc anadir, cs la oportunidad dc
rcpctir algn mcnsajc o alguna idca quc crca rclcvan
tc. n los mcdios audiovisualcs (por su alcancc) no
hay quc dcjar pasar ni una sola oportunidad, ni un
lormalismo, para colocar su mcnsajc.
Finalmcntc, si sc ncccsita ms ticmpo para pcnsar
una rcspucsta, pida al pcriodista quc, por lavor, lc vucl
va a rcpctir la prcgunta con la cxcusa dc quc no ha
cntcndido bicn cl tcma por cl quc sc ha intcrcsado.
El secreto: lenguaje sencillo.
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El poltico y la radio
Entrevista en medios audiovisuales
La cntrcvista cn radio y tclcvisin constituyc uno
dc los csccnarios dondc ms sc jucga cl poltico. Ms
all dc la trasccndcncia quc pucdan tcncr sus arma
cioncs, cl poltico no cst cn su tcrrcno. Cablcs, luccs,
movimicntos dc pcrsonal a uno y otro lado, indica
cioncs dc los tcnicos, prcsin dcl ticmpo... son slo
algunas cucstioncs quc, indudablcmcntc, no jucgan a
lavor dcl poltico, quc dcbc adaptarsc a una dinmica
quc, con toda scguridad, no scr la habitual.
Sin cmbargo, y prccisamcntc por la trasccndcncia
quc cstas intcrvcncioncs ticncn, cs muy importantc
quc cl poltico conozca algunas cucstioncs rclaciona
das con cl luncionamicnto dc los programas cn radio y
tclcvisin, cn los quc pucdcn solicitar su intcrvcncin.
Aunquc pucda parcccr una cvidcncia, no cs lo mis
mo scr cntrcvistado cn una cmisora dc radio, una ca
dcna dc tclcvisin o por un pcriodista dc un diario.
Cada uno dc los mcdios ticnc una scric dc cxigcncias
quc cl poltico dcbc conoccr. Sc trata, lundamcntal
mcntc, dc condicionantcs tcnicos quc inuycn cn la
mancra dc disponcr cl mcnsajc.
stc tcxto cst ccntrado lundamcntalmcntc cn la
actividad dc los polticos cn su rclacin con los mc
dios dc comunicacin. Uno dc los principalcs rctos
dcl poltico sc rccrc a las cntrcvistas cn mcdios au
diovisualcs. Aunquc su prcparacin dcbcn scr ms
Finalice la entrevista repitiendo el mensaje funda-
mental.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
amplia pucsto quc los loros cn los quc tcndr quc
dcscmpcnar su trabajo no sc rcduccn cxclusivamcntc
a la radio y la tclcvisin cl cntrcnamicnto cn cuan
to a la lorma dc actuar cn radio y cn tclcvisin rcsulta
lundamcntal por la trasccndcncia y rcpcrcusin dc
las intcrvcncioncs. Como sc ha dicho cn otras par
tcs dc cstc libro, la cntrcvista cs, quiz, cl gncro quc
ms dicultadcs plantca al poltico. n otro captulo
sc trat ya qu cucstioncs sc dcbcn tcncr cn cucnta
antcs dc conccdcr una cntrcvista, as como algunas
pautas cscncialcs para cuando cl poltico dcba prcpa
rar la intcrvcncin y cmo dcbc actuar cn un cstudio
dc radio o cn un plat dc tclcvisin.
Sin cmbargo, lo rcalmcntc dccisivo dc una cntrc
vista radica cn conoccr cn qu consistc, ms all dc
la cvidcncia. Cicrto cs quc la cntrcvista, cn principio,
cs un gncro quc no plantca ningn mistcrio cuando
sc cs cl cntrcvistado. Rcalizar prcguntas no cs scn
cillo. Pocos pcriodistas dominan cstc gncro, dc por
s complcjo. No nos ccntrarcmos ahora cn conoccr
cmo cl pcrodista sclccciona las prcguntas y prcpara
cl cucstionario (lo harcmos ms adclantc). Lo quc
nos ocupa cn cstc momcnto cs sabcr dc qu mancra
salir cxitoso dc una cntrcvista, con la ccrtcza dc habcr
colocado los mcnsajcs con claridad y habcr salvado
todos los obstculos quc sc pucdcn plantcar.
85
8loquc 7
Preguntas y respuestas
Podcmos distinguir cntrc los siguicntcs tipos dc
prcguntas:
Cerradas: Aqucllas quc admitcn por rcspucsta un s
o un no, simplcmcntc:
Ha acudido a la ltima rcunin dc su partido:
Abiertas: Aqucllas quc no cs posiblc solvcntar con
una armacin o ncgacin:
csdc cundo no asistc a una jccutiva dc su par
tido:
Informativas: Como su propio nombrc indica, slo
buscan obtcncr inlormacin. No plantcan ningn
problcma para scr rcspondidas:
Cuntas vcccs al mcs sc rcnc con polticos dc la
oposicin:
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
Retricas: Sc trata dc scntcncias con cl aspccto dc
prcgunta pcro quc no prctcndcn scr rcspondidas por
quc la rcspucsta cst implcita:
Quin no ha visto alguna vcz a algn poltico cn
una situacin cmbarazosa:
No sc busca, como cs obvio, quc nadic lcvantc la
mano y contcstc, ya quc sc da por hccho, quc todos,
cn algn momcnto dc nucstra vida, lo hcmos visto.
De control: 8uscan simplcmcntc comprobar quc sc
ha cntcndido una cxposicin o un comcntario. Para
rcspondcrla scr prcciso cstar muy pcndicntc dc la
intcrvcncin quc prcccdc a la prcgunta:
Lc parccc accrtado lo quc cstoy cxponicndo:
csdc lucgo, para rcspondcr a csta prcgunta habr
quc cstar al tanto dcl tcma sobrc cl quc sc cst discr
tando. sta prcgunta no busca una rcspucsta amplia
ni claborada, pcro, al rcspondcrla, sc cst zanjando
bucna partc dc la intcrvcncin quc lc prcccdc. Tic
nc la lorma dc una prcgunta ccrrada, pcro cs slo la
aparicncia.
Disyuntiva o alternativa: La prcgunta plantca cn cl
cnunciado dos posiblcs rcspucstas y, a quicn rcspon
da, sc lc inducc a optar por una dc ambas. Hay quc
tcncr cspccial cuidado con cstc tipo dc prcguntas, y
no dcjarsc llcvar por cl aspccto dc la cucstin:
Ustcd cst a lavor o cn contra dc lo quc hc cx
pucsto:
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Preguntas y respuestas
A mcnudo sc utiliza cstc tipo dc cucstin para sim
plicar cn cxccso una propucsta y para arrinconar a
quicn sc vc cn la obligacin dc contcstar. Prctcndc
cvitar una rcspucsta claborada y zanjar rpidamcntc
cl asunto. Antcs dc haccrlo, convicnc analizar la prc
gunta y no tcncr inconvcnicntc cn cxplicar, si cs prc
ciso, quc las cosas no son tan scncillas (o simplcs, si
quicrc scr ms brusco) como ustcd prcsuponc o cn
trc las dos posibilidadcs quc plantca cn su prcgunta
cabcn otras muchas quc no parccc contcmplar. Hay
otra rcspucsta ms rccurrcntc pcro mcnos original:
no todo cs blanco o ncgro.
Capciosas: Mucho cuidado con stas. Las prcgun
tas capciosas son aqucllas quc cspcran una rcspucsta
lgica sin analizar prcviamcntc la propucsta y quc,
al rcspondcrlas, cn rcalidad sc cst dando por scn
tado algo quc va ms all dc lo quc cl orador crcc
rcspondcr:
csdc hacc cunto ticmpo quc no sc dcdica a la
invcstigacin con scricdad:
Aunquc la tcndcncia natural cs rcspondcr a la prc
gunta, hay quc tcncr cuidado porquc, cn cl caso dc
quc sc haga, sc cstar dando por cicrta una partc dc
la cucstin. n cstc caso, quc hacc ticmpo quc no sc
dcdica a la invcstigacin.
De integracin: s aquclla prcgunta cuya principal
nalidad cs dar participacin a quicn sc la lormula.
Solamcntc busca la opinin y no plantca, cn princi
pio, ningn problcma para scr rcspondida:
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
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Qu lc parccc si nos prcguntamos qu podcmos
haccr para solucionar csta situacin cn vcz dc dar
vucltas una y otra vcz a lo mismo:
\camos a continuacin algunas situaciones cn rcla
cin con las prcguntas con las quc la mayor partc dc
los polticos sc han cncontrado alguna vcz:
1. Ambigedad.
Lo ms honcsto y scnsato cuando sc plantca una
prcgunta quc rcsulta ambigua cs, simplcmcntc, so
licitar quc sc vuclva a haccr alcgando quc no sc
ha cntcndido cl objcto dc la cucstin. sta cs la
lorma dc rcaccionar quc cvitar problcmas, al no
prctcndcr rcspondcr a algo quc no tcncmos claro.
Sin cmbargo, tambin suclc scr una tctica muy rc
comcndablc cuando sc ncccsita ticmpo para pcnsar.
c mancra quc, cuando quicn lormula la prcgunta
la vuclvc a rcpctir, csc ticmpo scr cmplcado por cl
poltico para pcnsar una rcspucsta. Cuando quicn
rcspondc ya ticnc tablas cn la tcnica dc hablar cn
pblico (o cn cl artc, como ustcd quicra), incluso a
una prcgunta aparcntcmcntc ambigua sc lc pucdc
sacar provccho. tra opcin cs, cn vcz dc solicitar
quc sc rcpita la prcgunta, aprovcchar para colocar
cl mcnsajc si la cucstin admitc ms dc una intcr
prctacin: No se si usted me pregunta por A o por B.
Si no sc ticnc sucicntc cxpcricncia, convicnc cs
pcrar a quc cl pcriodista lc aclarc a cul dc los dos
aspcctos dcbc contcstar. Si sc sabc pcrlcctamcntc
quc cstn prcguntando por A, sin cmbargo pucdc
continuar, porque si me pregunta por B le dir que...
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Preguntas y respuestas
Cuando cl poltico nalicc su rcspucsta, quicn lc ha
lormulado la cucstin lc dir quc no lc prcgunta
ba por 8 sino por A. Como ya lo saba, cl ticmpo
quc sc cmplca cn rcspondcr 8 cstar pcnsando lo
quc dccir cn rclacin con A. Cuando quicn lc haya
lormulado la prcgunta lc diga quc no sc rclcra a
8 sino a A, scr sucicntc con quc diga: Disculpe,
pero le he malinterpretado. Si me pregunta por A le
dir que.... bviamcntc, ya sc ha aprovcchado cl
momcnto para colocar su mcnsajc rcspccto a 8, quc
cra lo quc lc intcrcsaba, y para prcparar la rcspucsta
rclativa a A, pcro dc mancra quc la pucda cnlocar
dcsdc la pcrspcctiva quc lc rcsultc ms intcrcsantc
para soportar cl discurso.
2. Hipottica.
Sc rccrc a csc tipo dc prcguntas quc vcrsan sobrc
cl luturo. Qu hara usted si...? Antc csta intcr
pclacin, hay dos opcioncs: poncrsc cn situacin y
contcstarla, cn cuyo caso cst compromcticndo su
luturo (rccucrdc quc, llcgado cl caso, lc podrn rc
cordar lo quc dijo cuando lc lormularon csa cucs
tin) o, simplcmcntc, contcstar: Acostumbro a tra-
bajar sobre escenarios reales, no hipotticos, o Sera
pretencioso por mi parte decirle qu hara en una si-
tuacin sobre la que no tengo ninguna experiencia (un
toquc dc modcstia quc producc muy bucn clccto), o
Podra responderle lo que hara en esa situacin aun-
que a efectos prcticos le resultara complicado compro-
barlo. Considero ms interesante y provechoso decirle
qu hago ahora para que eso se produzca o no.... Y
vuclvc a colocar su mcnsajc.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
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3. Descalicativa.
A vcccs, algunas prcguntas llcvan una dcsagrada
blc sorprcsa incorporada: un insulto, una calum
nia...: No le parece que lo que plantea es una solemne
estupidez? o, plantcada no como una prcgunta sino
como un comcntario, quc cxigc rcspucsta, Fula-
nito ha dicho que las cuestiones que usted sugiere son
ms propias de un imbcil que de un experto. Como
cn cl caso antcrior, hay dos opcioncs: rcspondcr o
no haccrlo. No cs aconscjablc dcjar una prcgunta
sin rcspucsta, adcms dc scr un gcsto irrcspctuo
so, por muy insultantc quc sca la prcgunta. s ms
intcrcsantc rcspondcr sicmprc, otra cosa scr cmo
sc haga. Si sc rcspondc, pucdc haccrsc cntrando al
trapo cn la polmica y haccr dc una prcgunta o una
sugcrcncia un campo dc batalla. Ustcd mismo. Si no
mcrccc la pcna dar ms importancia, pcro cs prcciso
rcspondcr, convicnc haccrlo con clasc: No dedicar
ni un minuto en desmentir comentarios poco afortuna-
dos. si dcsca scr ms agrcsivo: No perder ni un
momento en rebatir descalicaciones: simplemente las
desprecio. Hay quc tcncr cxquisito cuidado cuando
sc dan cstc tipo dc rcspucstas. Sc dcbc dcjar cl tcma
por zanjado sicndo ms o mcnos agrcsivo, ms o
mcnos irnico, pcro sin pcrsonalizar. No hay quc scr
zao ni burdo. Al rcspondcr, convicnc no rclcrirsc
a la pcrsona quc ha hccho cl comcntario, sino al
comcntario cn s. Al armar quc dcsprccian las dcs
calicacioncs, dc alguna mancra tambin sc pucdc
dar a cntcndcr quc dcsprccia a quicn las hacc, pcro
sin dccirlo claramcntc. c csta lorma, no sc podr
cchar cn cara quc sc ha armado dcsprcciar a una
dctcrminada pcrsona, porquc, cn scntido cstricto,
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Preguntas y respuestas
no sc ha dicho cso. Si la audicncia quicrc cntcndcr
otra cosa, no cs problcma dcl poltico.
4. No forma parte de la competencia del entrevistado.
Algunos polticos son vcrdadcros macstros cn cs
quivar cstc tipo dc prcguntas. La mcjor lorma dc
rcspondcr a cucstioncs quc no sc rccrcn al rca dc
conocimicnto dcl poltico, o quc no lorman partc
dc su compctcncia (aunquc a vcccs disponga dc da
tos o dc scntido comn quc lc pcrmita contcstar)
cs simplcmcntc rcmitir a la pcrsona ms apropiada
para rcspondcr. Si habla sobrc cconoma y lc haccn
una prcgunta rclacionada con su cspccialidad, pcro
dcsdc una pcrspcctiva histrica, no corrcr ningn
ricsgo y saldr al paso contcstando: Esa pregunta se
la debera usted formular a un historiador. Lo mismo
ocurrc cuando cl pcriodista prcgunta por las intcn
cioncs dc otra pcrsona y cspcra quc cl poltico con
tcstc por cl hccho dc quc la conocc o incluso traba
jan cn cl mismo asunto: Cree usted que Fulanito se
volver a presentar a las elecciones? Rcspucsta: Esa
pregunta debera usted hacrsela a Fulanito. Pcro un
bucn poltico no dcjara cl tcma zanjado, sino quc
aprovcchara para lanzar su mcnsajc: Esa pregunta
debera usted hacrsela a Fulanito. Lo que s le puedo
asegurar es que, si se presenta, yo seguir estando a su
lado para lo que necesite. Fabuloso. Cuando sc con
tcsta a prcguntas quc no son dc su compctcncia sc
corrc cl ricsgo dc quc quicn rcalmcntc conozca cl
asunto lc cnmicndc la plana antcs o dcspus.
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5. Desconocimiento.
Pucsto quc no cs scncillo quc un poltico dominc
un tcma a la pcrlcccin, aunquc no cs imposiblc, puc
dc cncontrarsc con algn pcriodista quc lc lormulc
una prcgunta cuya rcspucsta dcsconocc. Antcs quc
arricsgarsc a dccir una cstupidcz quc lucgo lc cchcn
cn cara, rcsulta ms honcsto y prolcsional (adcms
dc quc transmitc una imagcn dc modcstia quc la
audicncia valora) rcconoccr quc ahora mismo no sa-
bra qu responder a su pregunta y sera una temeridad
inadmisible pronunciarme sobre un hecho del que an
no conozco todos los datos y anadir, pero tan pronto
A vcccs la situacin pucdc llcgar a scr rcal
mcntc bochornosa. urantc las clcccioncs dc
2004, un pcriodista prcgunt al Prcsidcntc dcl
Gobicrno, Jos Mara Aznar, sobrc las irrcgula
ridadcs cn las quc pudo incurrir cl Ministcrio
dc clcnsa cn cl proccso dc idcnticacin dc
los militarcs mucrtos cn un accidcntc dc avin
(Yak 42). Aznar, cn vcz dc rcspondcr, prcri
dar por supucsto quc la acusacin provcna dcl
PS y, aprovcchando cl pcriodo clcctoral,
dcclar: Las elecciones pueden justicar muchas
cosas, pero hay una cosa que me parece injusticable
y es que a los muertos no se les deje en paz. Dejen
a los muertos en paz, por favor. La cstratcgia
cncontr rpida rcspucsta... cn boca dcl vicc
prcsidcntc dc la asociacin dc lamiliarcs dc los
militarcs lallccidos: La verdad no sabe de fechas
electorales, sale cuando se investiga y ha salido en
este momento. n n...
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Preguntas y respuestas
como nalice mi intervencin, me pondr en contacto
con usted, me informar y le har llegar mi respuesta a
la mayor brevedad. l intcrcsado sc qucdar cncan
tado y cl poltico no sc habr mctido cn camisa dc
oncc varas por avcnturarsc cuando no dcba.
Las respuestas
Para cl poltico, lo rcalmcntc importantc y dccisi
vo cn una cntrcvista no son las prcguntas, sino las
rcspucstas. Si algo dcbc prcocupar al cntrcvistado no
dcbcn scr las prcguntas, la prcocupacin cs absurda
porquc, salvo quc la cntrcvista cst pactada, no cs po
siblc conoccrlas hasta quc sc cst cn dirccto. Lo quc
dcbcra ocupar son las rcspucstas. Al n y al cabo, sc
pucdcn prcparar y cs inadmisiblc no sabcr darlas cn
su momcnto.
Sicmprc quc sca posiblc cs rccomcndablc co
mcnzar la rcspucsta contcstando a la prcgunta. La
armacin pucdc rcsultar chocantc. Parccc cvidcn
tc quc cuando al poltico lc haccn una prcgunta lo
primcro quc dcbc haccr cs rcspondcrla. Pucs no.
Lo quc dcbc haccr cs rcspondcr, pcro no ncccsa
riamcntc a la prcgunta. s dccir, la cucstin pucdc
scr lavorablc a los intcrcscs dcl poltico o no. Si lo
cs, no habr ningn problcma para quc la contcstc.
Si no lo cs, dcbcr tcncr prcparada alguna cstratcgia
para iniciar la rcspucsta con cl tcma sobrc cl quc sc
prcgunta c inmcdiatamcntc llcvarlo al tcrrcno ms
cmodo. Y haccrlo con algo quc tcnga quc vcr con
la prcgunta. Sin cmbargo, cn poltica los objctivos
dcbcn cstar por cncima dc la satislaccin dcl pcrio
dista dc obtcncr la inlormacin quc prccisc. No sc
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
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cst sugiricndo quc si sc prcgunta por A sc rcspon
da con 8, sino quc sc rcsponda dc mancra quc, al
mcnos, sc d la scnsacin dc quc la rcspucsta tcnga
quc vcr con la prcgunta pcro cn dondc primc sicm
prc cl objctivo dcl poltico y cl mcnsajc quc quicra
trasladar.
Una dc las situacioncs ms incmodas a las quc
dcbc haccr lrcntc cl poltico cn cl transcurso dc una
cntrcvista cs cl bombardco dc prcguntas. A vcccs, cl
pcriodista no disponc dc ticmpo sucicntc (sobrc
todo cn radio y tclcvisin) para haccr todas las prc
guntas quc quisicra. n csc caso, pucdc haccr dos o
trcs prcguntas cn una misma intcrvcncin. Cuando
cso ocurra, cl poltico dcbc cn primcr lugar valorar
si todas las prcguntas sc cnmarcan cn los intcrcscs
prcdctcrminados. Si cs cl caso, vcr si convicnc agru
parlas o cs mcjor rcspondcr una a una. No hay nin
gn problcma cn quc scan rcspondidas siguicndo
cl ordcn cn cl quc lucron lormuladas o priorizando
aqucllas quc scan ms importantcs para cl poltico.
Tampoco ocurrc nada si cl poltico olvida alguna. Si
cl pcriodista ticnc intcrs cn quc la rcsponda, volvc
r a prcguntar.
Si algunas dc las prcguntas no coincidcn con los
intcrcscs, habr quc cmplcar cl mximo ticmpo cn la
rcspucsta dc aqucllas quc s pcrmitan colocar cl mcn
sajc. llo no implica ncccsariamcntc quc cl poltico
El poltico no debe preocuparse por las preguntas
sino por las respuestas.
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Preguntas y respuestas
pucda cvadir la rcspucsta. Si cst antc un pcriodis
ta prolcsional, quc vaya hacicndo cl scguimicnto dc
la intcrvcncin y no siga un cucstionario ccrrado, cs
muy probablc quc, cuando nalicc las rcspucstas, lc
rccucrdc quc hay una prcgunta o dos quc an no ha
rcspondido. Por cso, cs rccomcndablc pcnsar cn una
posiblc rcspucsta para csa prcgunta quc cst al mar
gcn dc los objctivos quc pcrsiguc cl pcriodista por si
cs ncccsario tcncr quc rcspondcr.
tra dc las situacioncs ms comuncs (y quc no
cs cxclusiva dc los polticos) cs la tcntacin dc in
tcntar cxponcr todo lo quc sc sabc dc un tcma. Ni
hay ticmpo y, probablcmcntc, la audicncia tampoco
quicra conoccr absolutamcntc todo. s importantc
sclcccionar la inlormacin y, sobrc todo, dosicarla.
Los mcdios audiovisualcs imponcn un ritmo narra
tivo quc impidcn las cxposicioncs largas y dcnsas,
son incompatiblcs con las discrtacioncs cxtcnsas.
Por otra partc, cs importantc conoccr quc al contar
todo lo quc sc sabc sobrc un tcma tambin sc corrc
cl ricsgo dc provocar un clccto contraproduccntc.
La audicncia cspcra quc cl poltico scpa dc lo quc
habla, quc sc mancjc con soltura, pcro accpta con
dicultad las lcccioncs.
A mcnudo, cl pcriodista y la audicncia o los lcctorcs
ticncn la scnsacin dc quc cl poltico prctcndc sa
bcr dc todo y rcspondcr a todo sin ningn problcma.
Ante un bombardeo de preguntas el poltico debe
centrarse en las que le interesen.
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Parccc quc cl poltico no pucdc dccir cn ningn mo
mcnto no s. sa pcrccpcin no cst alcjada dc la
rcalidad. No s cs una rcspucsta pcrlcctamcntc v
lida. s dcscablc rcspondcr quc no sc sabc antcs quc
avcnturar un comcntario con consccucncias imprcvi
siblcs para cl cntrcvistado o para su partido. La rcs
pucsta cs adccuada sicmprc quc la prcgunta no tcnga
rclacin dirccta con cl protagonista o con su rca dc
trabajo. Pcro si no cs cl caso, mcjor dccir al pcriodista
quc cn csc momcnto no sc disponc dc todos los datos
para rcspondcr adccuadamcntc pcro quc tan pronto
como nalicc la intcrvcncin buscar la inlormacin
y sc la har llcgar.
Mcncin cspccial mcrccc la tcntacin dc, para
podcr salir al paso dc algunas prcguntas, rccurrir a
la mcntira. s lo pcor quc pucdc haccr un poltico.
Cuando no sc sabc algo, lo mcjor cs rcconoccrlo o
simplcmcntc no contcstar. Ms all dc quc mcntir no
cs un conscjo rccomcndablc para nada, cn cl caso dc
los mcdios audiovisualcs con mcnor motivo, porquc
las dcclaracioncs qucdan grabadas, y cl pasado vuclvc
antcs o dcspus.
Lo rcalmcntc importantc cs ccntrar la atcncin cn
cl mcnsajc y no pcrdcr cl ticmpo. n la radio y cn la
tclcvisin cl ticmpo pasa ms rpido dc lo quc sc crcc
y, cuando uno rcpara cn cllo, quiz la cntrcvista ya
haya nalizado.
No s es una respuesta perfectamente vlida.
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La rueda o conferencia de prensa
La rucda o conlcrcncia dc prcnsa cs uno dc los cs
ccnarios ms habitualcs dc los polticos. Sc trata dc
un acto cn dondc la inlormacin cs la principal pro
tagonista. Para su organizacin cs prcciso tcncr cn
cucnta las siguicntcs pautas:
1. Antcs dc convocarla, valorc si cs cstrictamcn
tc ncccsario. Cuando organiza una rucda dc prcnsa,
ncccsita quc los pcriodistas sc dcsplaccn al sitio cn
cl quc tcndr lugar. Si lc parccc quc cstc conscjo no
ticnc rclcvancia, picnsc cn una ciudad como Ma
drid, con innidad dc actos cada da ncccsitados dc
la prcscncia dc los pcriodistas y cl poco ticmpo dcl
quc disponcn para dcsplazarsc y para prcparar las
inlormacioncs. rcalmcntc ticnc algo quc contar
quc no lo pucda haccr mcdiantc una nota dc prcnsa,
o si los pcriodistas acudcn a su convocatoria y sc van
con la scnsacin dc habcr pcrdido cl ticmpo, sc lo
pcnsarn dos vcccs la prxima vcz antcs dc atcndcr
su pcticin.
Hay situacioncs cn dondc no cs rcalmcntc tras
ccndcntc lo quc sc a va a contar pcro sc dcsca crcar
cxpcctacin u organizar una ccrcmonia cn torno a
la inlormacin. n cstos casos, cs convcnicntc rca
lizar una rucda dc prcnsa. n todo caso, no dcbc
scr una prctica lrccucntc y dcbc dcjarsc slo para
contadas ocasioncs.
Mentir es el peor de los recursos: el pasado siem-
pre vuelve.
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2. Sicmprc quc sca posiblc, convoquc la rucda dc
prcnsa con dos das dc antclacin mcdiantc una nota
dc intcrs cn la quc cspcciquc cl motivo, cl lugar, la
hora, as como quin o quincs intcrvcndrn.
No cs bucna idca convocar una rucda dc prcnsa
sin avanzar cl motivo, suponicndo quc cso crcar
una mayor cxpcctativa cntrc los pcriodistas. Con los
prolcsionalcs dc la inlormacin rcsulta absurdo ju
gar con csas cosas (ccbar los tcmas). No anunciar cl
tcma dc la conlcrcncia dc prcnsa pucdc lacilitar quc
cl pcriodista, si ticnc otras prcvisioncs, sc dccida por
otros tcmas dc los quc ya ticnc inlormacin.
3. Procurc rcalizar la rucda dc prcnsa principal
mcntc por la manana, cntrc las 11 y las 12 horas. No
cs aconscjablc haccr una rucda dc prcnsa por la tardc,
ya quc para la prcnsa cscrita, la dccisin sobrc la ma
yor partc dc las inlormacioncs quc scrn publicadas
al da siguicntc ticnc lugar por la manana. sto no
signica quc los pcriodistas dc los mcdios cscritos no
vayan a acudir si cl motivo dc la rucda dc prcnsa cs
rcalmcntc importantc.
Una rueda de prensa es una ceremonia informati-
va. Valore si es necesaria.
Convocar con tiempo asegura una mayor respues-
ta por parte de los medios.
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4. l caso dc los mcdios audiovisualcs cs distinto.
Ni la radio ni la tclcvisin ticncn quc ccrrar, porquc
por la propia idiosincrasia dc csos mcdios, la inlor
macin cs constantc, indcpcndicntcmcntc dc la hora.
Sirva como cjcmplo quc cn cl caso dc un pcriodista
radiolnico slo ncccsita un tcllono cclular para ha
ccr un dirccto cn la cmisora. Adcms, la programa
cin cn la radio cs sucicntcmcntc cxiblc, y sc puc
dc altcrar para dar paso a un pcriodista cn cualquicr
momcnto, dcsdc cualquicr lugar.
5. Con los pcriodistas dc tclcvisin, la situacin
cst a caballo cntrc la prcnsa y la radio. Sus ncccsida
dcs tcnicas para la cmisin son mayorcs quc quicncs
trabajan para la radio, pcro los impcdimcntos dc cmi
sin son mcnorcs quc cn cl caso dc quicncs trabajan
para un diario. n todo caso, dcbc tcncrsc prcscntc
quc si sc dcsca lavorcccr quc la inlormacin quc sc da
cn la rucda dc prcnsa sca dilundida cn los inlormati
vos o noticicros dcl mcdioda, o dc primcra hora dc la
tardc, los pcriodistas quc acudan dcbcn disponcr dc
ticmpo sucicntc para volvcr a la cadcna y prcparar
la picza, si no van provistos dc una unidad mvil quc
lcs pcrmita la cmisin dcsdc cl mismo lugar dondc
ticnc lugar la rucda dc prcnsa (lo quc no cs habitual
salvo quc quicn la olrczca sca uno dc los polticos
ms importantcs o quc cl motivo dc la conlcrcncia
sca rcalmcntc trasccndcntc).
La mejor hora para una rueda de prensa es entre
las 10:00 y las 11:30.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
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6. !ntcntc conrmar la asistcncia dc los pcriodistas
invitados cl da antcrior con una llamada dc tcllo
no. c csta mancra tcndr una idca aproximada dcl
xito dc su convocatoria antcs dc quc tcnga lugar la
rucda dc prcnsa. Quiz muchos dc cllos no lc pucdan
garantizar quc vayan a asistir, pcro al mcnos sabr si
su acto cst cntrc sus prcvisioncs. Rcsulta dc suma
importancia conoccr los das y horas dc cicrrc dc los
mcdios imprcsos. sto har ms lcil cntcndcr por
qu un pcriodista dc un scmanario lo tcndr lranca
mcntc dilcil para acudir a una conlcrcncia dc prcnsa
un jucvcs (da habitual dc cicrrc). Adcms, convicnc
tcncr cn cucnta quc, durantc los ncs dc scmana, cl
nmcro dc pcriodistas quc cstn cn la rcdaccin cs
scnsiblcmcntc mcnor quc los quc trabajan dc luncs
a vicrncs.
7. Habr quc tcncr muy cn cucnta igualmcntc quc
los das lcstivos y aqucllos cn los quc pucdc habcr
pucntc, cl nmcro dc prolcsionalcs tambin cs mc
nor, por lo quc las noticias quc van a scr cubicrtas
compitcn cn mayor mcdida para obtcncr la cobcr
tura. c igual lorma, y al contrario, hay dctcrmina
dos momcntos cn cl ano cn los quc la inlormacin
cscasca y aumcntan por lo tanto las posibilidadcs dc
quc los polticos pucdan colocar sus tcmas con ma
yor lacilidad, sin quc cllo impliquc ncccsariamcntc la
convocatoria dc una rucda dc prcnsa.
8. Rcciba pcrsonalmcntc a los pcriodistas a la cn
trada dcl lugar dondc sc cclcbrc la rucda dc prcnsa.
Aprovcchc para saludarlcs, agradcccrlcs la asistcncia
y cntrcgarlcs un dossicr con la inlormacin quc nc
ccsitarn. Rcspccto a si rcsulta ms intcrcsantc cntrc
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Preguntas y respuestas
gar cl dossicr antcs o dcspus dc la rucda dc prcnsa,
considcramos quc dcbc scr cntrcgado al pcriodista a
su llcgada por dos motivos: si cl inicio sc rctrasa, no
tcndrn la scnsacin dc pcrdcr cl ticmpo porquc lo
pucdcn aprovcchar ojcando cl tcxto y tomando no
tas, tcndrn ms inlormacin cn caso dc quc pucdan
lormular prcguntas una vcz nalicc la intcrvcncin
dc los participantcs. Hay quicncs manticncn quc
cl dossicr dcbc scr cntrcgado al nal dc la rucda dc
prcnsa, porquc dc csa lorma los pcriodistas prcstan
ms atcncin a la intcrvcncin, y porquc as no lcs
qucda ms rcmcdio quc cspcrar hasta quc nalicc si
quicrcn haccrsc con un cjcmplar. stos argumcntos
dclatan un prolundo dcsconocimicnto dc las ruti
nas prolcsionalcs y muy poca vista. l pcriodista sc
cntrctcndr con cualquicr cosa si la rucda dc prcnsa
no lc aporta nada, tcnga o no tcnga dossicr. Si cs un
bucn prolcsional prcstar atcncin para anotar dc
claracioncs (quc cn la radio sc dcnominan cortcs y
cn la tclcvisin totalcs). Y si dccidc irsc porquc no
lc intcrcsa o porquc ticnc otras cosas quc haccr, sc ir,
tcnga o no cl dossicr, y quicn picrdc la oportunidad
dc quc tcnga la inlormacin scr cl rcsponsablc dc
comunicacin.
9. Procurc quc dondc tcnga lugar la rucda dc prcn
sa sc vca con claridad la imagcn corporativa dcl parti
do poltico y quc, a podcr scr, cl logotipo sc cncucntrc,
Ser amable y agradable con los medios le granjea
su simpata.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
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al mcnos, cn cl pancl dc londo, tras la prcsidcncia,
dc mancra quc sca incvitablc quc los mcdios grcos
tomcn csa imagcn si quicrcn grabar o lotograar a
quicn comparccc.
10. !ntcntc, salvo prcsin dc sus supcriorcs, quc la
mcsa prcsidcncial solamcntc cst ocupada por quic
ncs vayan a haccr uso dc la palabra. Si dcbc colocar a
ms dc una pcrsona cn la prcsidcncia, haga lo posiblc
porquc cl nmcro sca impar. c csa mancra lacilita
r la lcctura dc la imagcn a la audicncia. Sicmprc cs
ms lcil conoccr quc, dc trcs pcrsonas, la dcl mcdio
ticnc ms importancia. Son mcnos los quc sabcn quc
dc dos pcrsonas, cs ms rclcvantc la dc la dcrccha
mirando dcsdc atrs.
11. Si coloca agua, utilicc una jarra y un vaso. s mu
cho ms clcgantc quc colocar sobrc la mcsa prcsidcn
cial una botclla quc, probablcmcntc, llcvar publicidad,
salvo quc a ustcd lc patrocinc csa marca dc agua.
12. Si sc disponc dc una mcsa dc sonido para quc
los pcriodistas grabcn cl audio, mcjor. Facilitar una
imagcn limpia al cvitar, si no lcs qucdc ms rcmcdio,
colocar los micrlonos y las grabadoras sobrc la mcsa.
n todo caso, si dcsca dar la scnsacin dc rclcvancia
y trasccndcncia, pcrmita quc coloqucn las grabadoras
y los micros cn la mcsa.
La imagen de partido debe estar presente en un lu-
gar donde aparezca en el encuadre de las cmaras.
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Preguntas y respuestas
13. Si la pcrsona quc intcrvicnc antc los mcdios dc
comunicacin no cst muy habituada a tratar con los
pcriodistas cs aconscjablc quc cl rcsponsablc dc co
municacin la acompanc cn cl transcurso dc la rucda
dc prcnsa y modcrc cl cvcnto. ntrc sus luncioncs
dcstacan:
1. dar la bicnvcnida a los pcriodistas,
2. agradcccr su asistcncia y,
3. rcpartir los turnos dc prcguntas llcgado cl caso,
solicitando quc antcs dc lormular la prcgunta digan
su nombrc y cl dcl mcdio dc comunicacin para cl
quc trabajan.
Si cs una sola pcrsona la quc sc sicnta cn la mcsa
prcsidcncial, cl rcsponsablc dc comunicacin pucdc
ocupar un pucsto cn la misma mcsa, a su izquicrda
y sucicntcmcntc alcjado como para quc los grcos
pucdan tomar lotogralas sin quc l aparczca cn las
instantncas, lucra dcl tiro dc cmara. Tambin puc
dc optar por rcalizar su trabajo dcsdc un atril.
14. La intcrvcncin dc quicn comparccc cn rucda
dc prcnsa sc pucdc prolongar cntrc 20 y 40 minutos,
aunquc dcpcndc dcl contcnido abordado.
15. Una vcz quc haya nalizado la intcrvcncin,
y al ticmpo quc sc inicia cl turno dc prcguntas, cl
Gabinctc dc Comunicacin dcbc cnviar una nota dc
prcnsa con cl contcnido ms dcstacado dc la rucda
dc prcnsa a aqucllos mcdios dc comunicacin quc no
hayan podido asistir, y colocarla tambin cn la pgina
wcb dcl partido o dcl candidato, cn caso dc quc sc
tratc dc un pcriodo clcctoral.
105
8loquc 8
El lenguaje verbal y no verbal
El lenguaje verbal
Una cosa cs comportarsc con naturalidad y otra
muy distinta quc cl poltico picrda por cllo dc vista
quc cst cn pblico. Hay quc cstar cmodo, pcro sin
dcscuidarsc. La consigna cs igualmcntc vlida cn lo
quc al lcnguajc sc rccrc. Normalmcntc no sc habla
como sc cscribc, ni viccvcrsa. La pcrsona culta sc dis
tinguc dc la quc no lo cs no por cl nmcro dc liccn
ciaturas quc haya cursado ni por la catcgora prolc
sional, sino por la capacidad para cambiar dc rcgistro
all dondc sca ncccsario y sabcr poncrsc a la altura dc
la circunstancias, sin por cllo vcrsc obligado a rcbajar
cl nivcl ni a pcrdcr clcgancia y sabcr haccr. so cs lo
complicado, y cl vcrdadcro signo dc distincin. No
hay ningn tcma complicado dc cxplicar o sobrc cl
quc sca dilcil rccxionar. Quicn domina la tcnica
dc hablar cn pblico adcms dcl tcma sobrc cl quc
dcbc discrtar, claro cst cs capaz dc cxplicar al ms
ignorantc cl conocimicnto ms clcvado y scsudo. Nc
gar csto suponc rcconoccr abicrtamcntc la inutilidad
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
para hablar cn pblico, y libcra al orador dcl cslucrzo
comunicativo quc conllcvan dctcrminadas intcrvcn
cioncs.
l lcnguajc vcrbal pcrmitc utilizar dilcrcntcs rcgis
tros y mczclarlos sin quc la audicncia sc sicnta pcr
dida, as como apoyarsc cn los guinos quc brinda la
comunicacin no vcrbal. La combinacin, por tanto,
dc ambos tipos dc comunicacin, rcalizada con cri
tcrio, conocicndo lo quc sc busca cn cada momcnto,
constituyc cl culmcn dcl discurso pblico, la cxpc
ricncia ms cxtraordinaria dc una actuacin sicmprc
distinta, gcnuina.
Como norma gcncral hay quc cslorzarsc sicmprc
porquc cl lcnguajc sca vivo, amcno, gil, lrcsco, cam
biantc. sa cs la grandcza quc olrccc la comunicacin
vcrbal (dcbidamcntc combinada con la no vcrbal). Si
no sc aprovccha, sc cstar pcrdicndo la posibilidad
dc maximizar cl cslucrzo comunicativo. !ntcntc scr
amcno cuando haga uso dc la palabra. Por muy dcnso
quc sca cl tcma dcl quc dcba hablar, cuando sc domi
nan las tcnicas quc brinda la oratoria, cs posiblc vol
vcr divcrtido algo a priori aburrido. sa cs la mayor
satislaccin dc quicn sc dcdica a hablar cn pblico,
y una cntrcvista cn la radio o cn la tclcvisin cs una
intcrvcncin cn pblico, aunquc no sc vca, aunquc
solamcntc sc tcnga dclantc al cnlacc cntrc cl poltico
y cicntos, milcs o milloncs dc pcrsonas.
Adcms dc la utilizacin corrccta dcl idioma cs
inadmisiblc quc cl lcnguajc no sca utilizado con pro
picdad por un poltico, aunquc la actualidad da cx
ccsivos cjcmplos dc todo lo contrario hay quc in
tcntar haccr uso dc guras litcrarias para as conlcrir
ms riqucza cxprcsiva a lo quc sc cucnta, y haccr ms
llcvadcro cl discurso a la audicncia. !gual quc ocurrc
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El lenguaje verbal y no verbal
cn un mitin, cn una cntrcvista la corrccta diccin cs
como la cjccucin dc una partitura: con sus cadcncias,
crcsccndos, pianos y lortcs, caldcroncs y silcncios...
No cs posiblc intcrprctar una obra hacicndo caso
omiso dc las anotacioncs quc guran cn la partitura,
quc son las quc, al n y al cabo, dan vida a la obra. Lo
mismo ocurrc con cl discurso.
A continuacin, rclacionamos algunos aspcctos quc
convicnc tcncr cn cucnta rclcridos al uso dcl lcnguajc
cn una cntrcvista.
1. No abusar de los tecnicismos. La jcrga, cs dccir,
los trminos propios dc un ocio o prolcsin, sc
pucdc utilizar cn una intcrvcncin sicmprc y cuan
do no sc abusc. cpcndcr dc la audicncia a la quc
nos dirijamos. Si sc trata dc oycntcs cspccializados,
no habr inconvcnicntc cn rccurrir a trminos quc
slo conoccn cl poltico y la audicncia: nadic ms
dcbc cntcndcrlos, aunquc no cs lo habitual. Pcro si
la audicncia no domina una matcria cn la quc cs
lrccucntc la utilizacin dc tccnicismos, cl poltico
tcndr quc haccr un cslucrzo por traducir csos tr
minos para quc los oycntcs pucdan comprcndcr lo
quc dicc.
2. Cuidado con las cifras. A partir dc una dctcr
minada cantidad, a la mayora dc la gcntc lc rcsul
ta complicado haccrsc una idca dc cunto cxprcsa.
Sabc quc cs mucho o poco, y punto. Pcro un bucn
El lenguaje debe ser vivo, ameno, cambiante.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
poltico sc cslorzar sicmprc por scr cntcndido, has
ta cn las cilras quc lacilita. Hay quc dcjar bicn claro
cn primcr lugar quc no cs rccomcndablc cl abuso
dc cilras, cstadsticas, lcchas, porquc la audicncia sc
pcrdcr cn cuanto lacilitc cuatro datos scguidos. s
lgico. scuchar no cs lo mismo quc lccr, cn dondc
sc pucdc volvcr atrs. Y adcms, cuando sc cscu
cha una cntrcvista no sc hacc un cslucrzo mprobo
como si lucra a scr mcmorizado al ticmpo quc sc
cscucha. Pcro cn caso dc quc sca prcciso lacilitar
datos numricos, cs aconscjablc rccurrir a imgcncs
quc pcrmitan a la audicncia asociar la cilra con una
idca.
3. No hay que ser rebuscado. Sujcto, vcrbo y prcdi
cado. Sin ms. stc conscjo cs vlido para la ma
yor partc dc las cntrcvistas. vidcntcmcntc, no lo
cs para un discurso dc invcstidura octor Honoris
Causa, dc ingrcso cn una Rcal Acadcmia o dc accp
tacin y agradccimicnto dc un prcmio. Por rcgla
gcncral, cl cstilo pcriodstico cs cl ms aconscjablc
para los discursos. Cuando un poltico sc dirigc a
la audicncia dcbc cslorzarsc porquc sta cnticnda
lo quc cucnta. Scr cxccsivamcntc barroco, rccar
gado, no ayuda cn nada. slurccsc por scr claro y
conciso. La crudicin no sc dcmucstra por cl cm
plco dc trminos corrcctos pcro poco conocidos, ni
por claborar lrascs dcnsas, llcnas dc subordinadas y
rccargadas dc complcmcntos. Quiz csto tambin
sca una mucstra dc cxprcsin con propicdad pcro, a
bucn scguro, rcsultar un pcrlccto pcdantc. Y, cn csc
caso, no sc podr justicar con la cxcusa dc quc la
audicncia no cs culta ni cnticndc lo quc ustcd dicc.
n csc caso, y si la audicncia no lc cnticndc por rc
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El lenguaje verbal y no verbal
currir a proccdimicntos discursivos ms propios dcl
siglo X\!!! quc dcl XX!, cl problcma cs suyo. No
signica csto quc no dcba haccr un uso corrccto dcl
lcnguajc y quc su intcrvcncin cst claborada. Pcro
no olvidc quc, cuando cscriba, lo har para dcspus
pronunciarlo y quc su audicncia pcrcibir sus rc
cxioncs por cl odo y no por la vista.
4. Haga guios a su audiencia. 8usquc cl momcnto
cn cl transcurso dc la intcrvcncin para haccr alguna
rclcrcncia a algo quc ustcd sabc quc la gcntc picnsa.
No lc cucsta nada qucdar bicn y, si adcms consiguc
parcccr natural, triunlar sin mucho problcma. Pro
bablcmcntc a lo largo dc su vida ha acudido a algn
multitudinario concicrto cn un auditorio o plaza dc
toros. Probablcmcntc, cl artista dc turno haya apro
vcchado alguna dc las cancioncs cn las quc incluyc
ra cl nombrc dc una ciudad para haccr una rpida
adaptacin a la circunstancia y, cn vcz dc nombrar la
ciudad quc cn origcn sc mcntaba cn la cancin, pro
nunciar con total claridad cl nombrc dc la ciudad
dondc cst actuando. l pblico dclira.
El lenguaje no verbal
Sin duda alguna, la comunicacin no vcrbal cs cl
gran caballo dc batalla dc la mayor partc dc los pol
ticos. xistcn trcs tipos dc comunicacin no vcrbal:
1. la rclcrida al cspacio (proxmica),
2. la comunicacin no vcrbal vocal (paralingstica),
3. la quc sc rccrc a los gcstos (kinsica), quc abor
damos a continuacin.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
Sc han cscrito impagablcs cstupidcccs cn cuanto
a cstc tipo dc comunicacin quc, cn manos dc prin
cipiantcs, contribuycn a un cstado psicolgico muy
prximo a la paranoia. l dcnodado cmpcno dc algu
nos cscritorcs (lundamcntalmcntc tcricos) por dar a
cada gcsto, a cada postura, un nico signicado, ms
quc ayudar conlundc a quicn sc inicia cn cl mundo
dcl discurso pblico dc mancra prolcsional, hasta cl
punto dc crcar absurdas obscsioncs rclcridas a la po
sicin dc las manos, dc los pics, dc los brazos... y dc
cualquicr otra partc dc la anatoma cuya colacin cn
uno u otro scntido pucda signicar algo.
s rigurosamcntc lalso quc cruzar los brazos signi
quc sicmprc y cn cualquicr circunstancia cstar a la
dclcnsiva, quc mctcr las manos cn cl bolsillo signi
quc sicmprc cxccsivo rclajo o pasotismo, quc cruzar
los brazos rcvclc una situacin dclcnsiva... Cada gcs
to pucdc dcnotar una cosa o su contrario dcpcndicn
do, lundamcntalmcntc, dcl contcxto y dcl carctcr dc
la pcrsona quc lo rcalicc. No cs convcnicntc obscsio
narsc con cstc aspccto dcl discurso pblico. llo no
quicrc dccir quc lo tcnga quc dcscuidar. n absoluto.
s prcciso conoccr quc la comunicacin no vcrbal, al
igual quc la vcrbal, cs, antcs quc nada, comunicacin.
Quc cs otra lorma dc comunicar y quc, al igual quc
ocurrc con la vcrbal, cxistcn importantcs condicio
nantcs quc convicnc conoccr porquc dctcrminan cl
scntido dc lo cxprcsado.
Sin cmbargo, cs prcciso tcncr claras algunas idcas
dc carctcr gcncral quc ayudarn al orador a maximi
zar su intcrvcncin sin convcrtirsc cn una obscsin
quc conduzca a la prdida dc naturalidad y al auto
matismo absurdo.
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El lenguaje verbal y no verbal
Salvo cn cl programa dc origcn lrancs Tcngo
una prcgunta para ustcd quc cs, cn n, una cntrcvis
ta rcalizada por varias pcrsonas, cn las cntrcvistas cl
poltico suclc cstar scntado. Si hay una mcsa, habr
quc vcr si tapa pcrlcctamcntc las picrnas o, si por cl
contrario, cs abicrta. n ambos casos convicnc man
tcncr las picrnas colocadas cn paralclo sin quc sc llc
gucn a tocar y, mcjor an, adclantc ligcramcntc una
dc las dos (lo quc lc ayudar a darlc scguridad). sa
cs una posicin corrccta. Si la mcsa tapa las picrnas y
lc apctccc cruzarlas, adclantc. Si cl lrontal dc la mcsa
cs abicrto, habr quc cvitar movcrlas dc arriba abajo,
cruzar simplcmcntc los pics, agarrar las patas dclan
tcras dc la silla con sus pics rodcndolas a la altura
dc los tobillos. n dcnitiva, sc trata dc clcgir una
postura cmoda y clcgantc, y cstarsc quicto.
Si no hay una mcsa sobrc la quc apoyar las manos,
la situacin cs un poco ms complicada. Pucdc rcsul
tar muy violcnto hablar sin ningn punto dc apoyo
quc concra scguridad. Las mujcrcs salvan csc asun
to con absoluta rapidcz y clcctividad. Las picrnas
pcrlcctamcntc cruzadas, las manos sobrc la picrna
quc cruza, cl torso ligcramcntc ladcado y cl antcbra
zo dcscansando sobrc uno dc los posabrazos dc la
silla. Si cn vcz dc cruzar las picrnas dc csta mancra,
sc prccrc dcjar rcposar cl tobillo al nal dc la picrna,
dondc comicnza la rodilla, ustcd mismo, pcro olrccc
r una imagcn ms brusca, mcnos cstilizada. n todo
caso, convicnc no comctcr la ordinaricz dc abrir las
El signicado de un gesto depende del contexto.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
picrnas. Y si sc cansa dc tcncrlas cruzadas y dccidc
quc la quc antcs cstaba cncima ahora pasc a cstar dc
bajo, cambic la postura tranquila pcro clcgantcmcntc.
Rccucrdc cl cscndalo quc organiz Sharon Stonc
simplcmcntc por cruzar las picrnas.
Hcmos visto cntonccs cmo scntarsc y colocar las
picrnas bicn si disponcmos dc una mcsa y una silla, o
solamcntc dc una silla. n ambos casos, adcms dc
todos los gcstos lacialcs, sc podr rclorzar su discurso
sirvindosc lundamcntalmcntc dc los brazos y dc las
manos. l cspacio quc podr utilizar para apoyar su
discurso sicmprc scr mayor y ms claro si no tic
nc una mcsa dclantc. Los gcstos scrn mucho ms
amplios y rcdondos. Con la mcsa, las posibilidadcs
sc rcduccn considcrablcmcntc, aunquc cs cicrto quc
algn gcsto quc pucda rcalizar con la mano, si ticnc
cl codo apoyado sobrc la mcsa, gana cn rotundidad, y
quc los antcbrazos apoyados sobrc la mcsa y las ma
nos cruzadas pucdcn transmitir mucha scrcnidad y la
intcncin dc scr didctico.
Si pucdc o dcbc rcalizar su intcrvcncin dc pi
cn dcbatcs tclcvisados, por cjcmplo sin duda cl
dislrutc scr considcrablcmcntc mayor, porquc las
posibilidadcs cxprcsivas aumcntarn notablcmcntc.
n cstc caso, sc pucdcn prcscntar cuatro situacio
ncs:
1. hablar dcsdc un atril,
2. a cucrpo dcscubicrto,
3. quc pucda andar o,
4. quc tcnga quc qucdarsc quicto.
Si lc dan la opcin dc hablar dcsdc un atril, hgalo
y dislrutc mucho. s cl lugar dcsdc dondc dcbcra
hablar todo orador, si bicn cs cicrto quc cn algu
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El lenguaje verbal y no verbal
nos loros no cs posiblc disponcr dc cstc mucblc. n
cstc caso, dcbc prcocuparsc lundamcntalmcntc por
transmitir una imagcn rcposada pcro activa, dispo
nicndo los pics uno ms adclantc quc otro, jams
cruzados y las manos, prclcriblcmcntc, rcposadas
sobrc los latcralcs dcl atril. No mcta las manos cn
los bolsillos: dcsdc la posicin dcl auditorio pucdc
dar la scnsacin dc quc no ticnc brazos y, cn cl mcjor
dc los casos, cstar pcrdicndo la oportunidad dc dar
lucrza cxprcsiva a su intcrvcncin. Tampoco crucc
los pics, para cvitar cl ricsgo dc rclajarsc cn cxccso.
Para dotar a su intcrvcncin dc una mayor cxprcsi
vidad, rcparc cn su altura con rclacin a la dcl atril.
Lo idcal scra quc la mcsa dcl atril cstuvicra cntrc
su cstmago y su pccho. c csta lorma, todos los
gcstos quc haga con los brazos scrn claros y visi
blcs. Si por cualquicr motivo cl atril lc qucda ms
alto, no dcscartc la posibilidad dc quc coloqucn una
cspccic dc caja a la quc sc pucda subir para ganar
altura, pcro tcnga cuidado dc dondc sc colocan los
lotgralos. Si no cs posiblc, cslurccsc por abrir los
gcstos para no parcccr una marioncta o un muncco
quc slo ticnc antcbrazos y manos.
Si no disponc dc atril, cstar cara a cara, cucrpo a
cucrpo con cl pblico. s la situacin ms violcnta
cn la quc pucdc cncontrarsc cl orador. Sin nada quc
lc protcja ni a l ni a la audicncia. Todo su cucrpo
adquicrc cn cstc caso una cnormc lucrza cxprcsiva.
Comunicar con la cara, las manos, los brazos, las
picrnas, cl torso, la cabcza, la lorma dc andar... Si no
pucdc o no dcbc movcrsc, intcntc pcrmancccr crgui
do, no cstirado. Si lo hacc, muvasc con naturalidad,
quc sus movimicntos signiqucn algo, y quc csc algo
tcnga quc vcr con lo quc cst contando. No sc agobic.
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Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
Tan pronto intcrioricc su discurso, los gcstos brota
rn dc s mismo con una alcgra quc hasta ustcd sc
sorprcndcr. Si no sc crcc lo quc cucnta, no sc cslucr
cc por movcrsc ni gcsticular: parcccr alcctado, so
brcactuado. sta cs la razn por la quc algunos pol
ticos no son crcblcs. Lcs han cscrito los discursos, no
han tcnido ticmpo ni siquicra dc lccrlos, mcnos an
a intcriorizarlos. Conclusin: no podrn transmitir
crcdibilidad sobrc algo quc cllos mismos no sc crccn,
porquc no lo conoccn.
Uno dc los clcmcntos quc pucdcn scr utilizados cn
las intcrvcncioncs pblicas para dar lucrza al discur
so son las galas. s conocido quc muchos oradorcs,
lundamcntalmcntc polticos, han incorporado cstc
clcmcnto ms quc por ncccsidad como complcmcn
to csttico, ms por imagcn quc por prcscripcin m
dica. Llcvadas por coquctcra o por prcscripcin, las
galas pucdcn scr utilizadas para conlcrir autoridad (y
algo dc agrcsividad) a lo quc sc cst dicicndo o para
invitar al dilogo, y para transmitir la idca dc quc
sc quicrc scr pcdaggico cn lo quc sc cucnta. Todo
dcpcndc dc la lorma cn la quc cl orador sc quitc las
galas y sc las vuclva a colocar. Cuando las galas son
utilizadas sin ningn critcrio (sc poncn y sc quitan
sin ccsar), su capacidad para cxprcsar, para connotar,
sc rcducc considcrablcmcntc hasta llcgar a scr nula.
!ncluso cl gcsto dc poncrsc y quitarsc las galas pucdc
llcgar a rcsultar molcsto, y a distracr la atcncin dc la
audicncia.
Muchos oradorcs ticncn por costumbrc hablar al
pblico provistos dc un bolgralo, una pluma o un
lpi, con cl quc jucgan, scnalan, arrcmctcn, amcna
zan: pcro, lundamcntalmcntc, cn cl quc sc apoyan.
Pucdc parcccr absurdo, pcro no lo cs. Algo tan rid
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El lenguaje verbal y no verbal
culo y aparcntcmcntc inolcnsivo como un bolgralo
pucdc dar scguridad al orador ncrvioso, sicmprc y
cuando sc utilicc con critcrio. Cuando no cs cl caso,
cl instrumcnto dc cscritura sc convicrtc cn un clc
mcnto quc contribuyc a distracr a la audicncia. Jugar
con un bolgralo, aunquc pucdc haccr ms llcvadcra
la intcrvcncin a quicn habla, ayuda cn muy poco a
quicn cscucha. Sin cmbargo, cl bolgralo pucdc scr
dc gran ayuda: indudablcmcntc, rcsulta ncccsaria su
utilizacin cuando cn cl transcurso dc la intcrvcn
cin cs prcciso rcsaltar algo quc sc proycctc mcdian
tc un cann cn una pantalla (si bicn cs cicrto quc cs
ms ccaz cl uso dc los puntcros lscr, por cuanto
pcrmitcn subrayar lo quc sc cstimc oportuno sin tc
ncr quc accrcarsc a la pantalla, y situarsc lrcntc a la
luz dcl cann ni mostrar una imagcn sucia cuando cl
subrayado sc hacc sobrc una transparcncia colocada
sobrc un proycctor y sc coloca cl dcdo o la mano
cncima dc la lmina), tambin cs rccomcndablc su
uso cuando sc prctcnda haccr una intcrvcncin ms
amcna (cl movimicnto dcl bolgralo, aunquc pudic
ra parcccr cxtrano, contribuyc a cllo), nalmcntc, cl
bolgralo nos sirvc para distracr la atcncin y dirigir
la mirada dc la audicncia con mucha ms lucrza quc
las simplcs manos.
La mirada cs, junto con la voz, una dc las dos
principalcs hcrramicntas dc las quc sc sirvc cl bucn
orador. Ms all dc los apoyos gcstualcs, la mirada,
bicn utilizada, constituyc un arma dc incalculablc
valor para cl control dc la audicncia, adcms dc scr
un clcmcnto cxprcsivo cxtraordinario. Picnsc por un
momcnto, por cjcmplo, lo quc ustcd y sus amistadcs
suclcn dcstacar dc su actor o actriz lavorito: la boca,
los ojos, las manos (amn dc otros atributos a los quc
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
no sc har mcncin cn csta obra por cstar lucra dc
cstc rca dc conocimicnto). ilcilmcntc cscuchar
dccir: Qu orcjas tan bonitas, cmo mc llaman la
atcncin, Mc cncantan sus pmulos: cs quc son
pcrlcctos.
La mirada, como la voz, y a dilcrcncia dc la nariz, las
orcjas o cualquicr otra partc dc la anatoma humana,
pucdc scr tristc, alcgrc, sugcrcntc, clida, amcnaza
dora. s dccir, la mirada cucnta cosas, sugicrc, matiza,
aporta signicado. Por cllo cs prcciso sabcr utilizarla
convcnicntcmcntc. La mirada a mcnudo transmitc
mucho ms contcnido quc todo un discurso. Su utili
zacin dcbcr, por tanto, adccuarsc al signicado quc
sc quicra transmitir.
La mirada y la voz son las dos herramientas ms
importantes del orador.
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8loquc 9
El humor
Una dc las hcrramicntas principalcs dc cualquicr
bucn orador cs sabcr utilizar un rccurso como cl dcl
humor. Sc pucdc salir dc cualquicr situacin a priori
compromctida utilizando cl scntido dcl humor. n
trcvistas tcdiosas c intcrminablcs ganan ritmo cn cl
momcnto cn quc cl cntrcvistado rcaliza un apun
tc humorstico. Una prcgunta compromctida cs un
bucn momcnto para haccr una obscrvacin con scn
tido dcl humor quc rclajc y disticnda la participacin
cn cl cspacio.
Muchos programas dc tclcvisin haccn participar
al cntrcvistado dc distintos jucgos o accioncs para
sacarlc dc su imagcn pblica habitual y accrcar su
imagcn ms al cspcctador. ntrc cstos jucgos cstn
los quc implican rcalizar alguna accin junto con al
gn colaborador dcl programa. Por cllo cs ncccsario
sabcr quincs son colaboradorcs y qu comctido tic
ncn cn cl programa al quc acudimos como invita
dos. ntrcvistas cn programas dc humor nocturnos,
como pucdan scr Nochc H cmitido por Cuatro o
8ucnalucntc cmitido por La Scxta, son los quc con
toda scguridad pcdirn dc su invitado distintas ap
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titudcs humorsticas para rcalizar la cntrcvista. No
cstamos hablando dc quc cl poltico sca un showman,
no, pcro tampoco quc mucstrcn una nica imagcn
la lormal y scria quc sc dcscmpcna cn su trabajo
diario si no quc pucdan mostrar su pcrsonalidad
cn cstos programas.
l humor cs una lorma dc conscguir la proximidad
con cl cspcctador. n cl tipo dc programas comcn
tados antcriormcntc sc busca un invitado quc cst
dc actualidad, o no, y quc luncionc cn las distintas
propucstas quc sc lc van a haccr cn cl programa. Una
cntrcvista distcndida, tranquila, una charla amigablc
y con humor, cs la mcjor hcrramicnta para mostrarsc
como pcrsona y no como candidato o poltico. n
cstc tipo dc programas hay quc tcncr muy cn cucnta
quc van a pasar cosas micntras ustcd cst cn plat,
su cntrcvista no va a scr una cntrcvista al uso. Puc
dc cntrar un colaborador, un actor caractcrizado, un
scgundo invitado para compartir cntrcvista, llcvarsc
a cabo una accin dc plat con algn micmbro dcl
cquipo o un \TR cn tono dc humor para situar al
cspcctador.
Pcro por muchas cosas quc succdan cn cl programa,
cl poltico nunca dcbc cambiar su rol. Una cosa cs
mostrar la pcrsonalidad dc cada uno si cs digna dc
scr mostrada y otra muy distinta cs convcrtirsc cn
cl showman, csc papcl cst rcscrvado para cl prcscn
tador, quc para cso lc pagan.
8ucnalucntc cntrcvist a Zapatcro y cl cquipo dcl
programa lc propuso al prcsidcntc haccr un chistc
con cl conocido prcscntador. Antc la disculpa dc
8ucnalucntc por llcgar tardc a la cntrcvista cl prcsi
dcntc rcplic con un comcntario quc cstaba lucra dc
lugar, por lo mcnos para un prcsidcntc dc gobicrno.
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El humor
Hizo rclcrcncia a quc su rctraso sc dcba a los problc
mas con los trcncs dc ccrcanas dc 8arcclona, justo
cn las lcchas cn quc los ciudadanos sc manilcstaban
pidicndo una solucin a cstc caso.
No poncmos cn duda quc lucra una rcspucsta prcvi
siblcmcntc graciosa, cso lo dcjamos a su cntcndcr. Lo
quc no cra cn absoluto cs adccuada, y mcnos cuando
quicn la daba cra cl prcsidcntc dcl gobicrno.
l poltico dcbc sabcr qu lugar ocupa cn un pro
grama dc tclcvisin, c indcpcndicntcmcntc dc su tono,
dcbc sabcr valorar qu lc va a scrvir y qu como lo
antcrior lc va a tracr ms problcmas. No cs nccc
sario entrar al trapo a todas las sugcrcncias prctcn
didamcntc humorsticas, quc lc haga cl cquipo dcl
programa al quc acudc, slo a aqucllas quc no scan
susccptiblcs dc crcar un conicto inncccsario.
Rccucrdc quc cl scntido dcl humor no slo cs mal
cntcndido cn muchas ocasioncs, tambin cs innccc
sario para dctcrminadas pcrsonas y una hcrramicnta
arrojadiza para cl contrario.
Alrontar una cntrcvista con scntido dcl humor
cuando sc va a cstc tipo dc programas cs lundamcn
tal, pcro no convcrtir la cntrcvista cn una succsin dc
lorzados comcntarios, quc cn lugar dc dcspcrtar sim
pata por partc dcl cspcctador, lo nico quc consiguc cs
un scntimicnto prximo a la vcrgucnza ajcna.
Algunos consejos
Una bucna lorma dc prcparar una cntrcvista dc
cstc tipo cs tcncr prcvistas algunas ancdotas simp
ticas rclacionadas con algn tcma dc actualidad dc su
compctcncia y contarlas cn cl programa.
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Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
Hablar con trminos ms prximos a la audicncia,
usar un vocabulario ms coloquial, ms prximo al
quc cl cspcctador utiliza cn su da a da.
No conlundir cl scntido dcl humor con contar
chistcs. No cucntc chistcs, a no scr quc sca un gran
contador dc chistcs o quc csa sca una dc las accioncs
quc lc proponc cl programa prccisamcntc para vcrlc
lucra dc su hbitat natural.
No sobrcactc. No prctcnda scr ms gracioso quc
cl gracioso dc turno. Ustcd cs cl invitado, rccxionc,
comcntc, analicc, convcrsc, cn dcnitiva cs cntrcvis
tado.
Rasc dc ustcd mismo. Sca crtico consigo mismo.
La audicncia lo agradcccr.
Sca cmplicc dcl cntrcvistador. ntrcsc dc las a
cioncs dcl prcscntador para podcr comcntar algo so
brc cllas.
n dcnitiva, y como ya hcmos comcntado cn cl
captulo inicial, d jucgo. sa cs la nica hcrramicnta
quc nos va a scrvir para alrontar una cntrcvista con
scntido dcl humor. Pcro sobrc todo hay algo quc ha
dc tcncr muy claro: no acuda a un programa dc cstc
tipo si no crcc quc va a podcr salir victorioso dc l.
121
8loquc 10
El debate
csdc hacc unos anos sc ha incorporado a las cam
panas clcctoralcs cspanolas la bucna costumbrc dc
dcbatir cn las cadcnas dc tclcvisin. La prctica cs
rclativamcntc rccicntc, al mcnos cn las gcncralcs, y
muy nucva, cn las campanas al parlamcnto curopco.
La tcnica dcl dcbatc y cl artc dc dcbatir son tam
bin los grandcs olvidados cn los plancs dc cstudio y
dc lormacin cducativa cn spana c !bcroamrica, a
dilcrcncia, por cjcmplo, y curiosamcntc, dc stados
Unidos. ccimos curiosamcntc porquc nucstra cul
tura cs hcrcdcra, cntrc otras, dc la gricga y la romana,
cn las quc cstas prcticas cran habitualcs, las cnsc
nanzas conocidas y los rclcrcntcs, lundamcntalcs. Por
no sc sabc qu motivo la lormacin cn cstas dos tc
nicas sc ha dcscuidado considcrablcmcntc, pcro no su
prctica. sc cs probablcmcntc cl principal causantc
dc quc prcscncicmos charlas, discursos o conlcrcn
cias hcchos con los pics, y dcbatcs tcdiosos, aburridos,
con una insoportablc auscncia dc ritmo, al margcn dc
oradorcs o polcmistas tristcs, sin rccursos, quc slo
parcccn conoccr las lalacias ad hominem, traslado dcl
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pcso dc la prucba y, cn poca dc clcccioncs, ad bacu-
lum y ad misericordiam. Prucbas quc constatan csta
armacin, las quc cl lcctor quicra. Ha probado a sc
guir alguna vcz cl dcbatc sobrc cl stado dc la Nacin
o las scsioncs dc control al Gobicrno: l 90 dc las
intcrvcncioncs (cl porccntajc cs para dar la scnsacin
dc muchas, no porquc las hayamos mcdido an
no) son tcdiosas, aburridas, planas. l motivo no
radica cn quc los tcmas scan ridos o dcnsos o quc
no dcn jucgo, la causa cstriba cn la incapacidad dc la
mayor partc dc nucstros polticos para haccr las in
tcrvcncioncs amcnas sin quc impliquc prdida dc
autcnticidad, cntrctcnidas, quc no lrvolas, gilcs,
quc no supcrcialcs. l motivo lundamcntal cs la lal
ta dc rcspcto dc la mayora dc los polticos para con
la audicnciaclcctorcs, por una partc, y la auscncia
dc critcrio y la apata dc bucna partc dc la audicn
ciaclcctorcs cn rclacin con los discursos y con las
intcrvcncioncs parlamcntarias.
Sin cmbargo, parccc indudablc quc la socicdad cs
panola dislruta con los dcbatcs. No hay ms quc cchar
un vistazo a la programacin dc los canalcs dc tclcvi
sin y las cadcnas dc radio para comprobar quc cn la
mayora dc los magazincs y programas dc actualidad
sicmprc hay cspacio para la tcrtulia / dcbatc (aunquc
sc trata dc dos gncros dilcrcntcs, la mayora dc las
vcccs, por los tcmas plantcados y cl pcrl dc quicncs
intcrvicncn, la tcrtulia cs la cxcusa para cl dcbatc).
La propucsta cs intcrcsantc, aunquc cl dcsarrollo, con
ms lrccucncia dc lo habitual, cs dcsastroso.
Para dcbatir no cs sucicntc con tcncr unas idcas
(incluso hasta scra dcscablc, aunquc a mcnudo pa
rccc quc no cs imprcscindiblc) y hablar. l dcbatc
rcquicrc una prcparacin, una prcscntacin, unas
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El debate
normas, quc van ms all dcl scntido comn. cbatir
y discutir quc no cs lo mismo son dos cjcrcicios
tan saludablcs como haccr dcportc, con la salvcdad dc
quc cn cstc caso cl msculo quc sc trabaja cs cl quc
cst dcntro dc la cabcza, y con cl alicicntc dc quc no
sc cxhibc slo cn cl vcrano, sino durantc todo cl ano,
toda la vida. Habr cncontrado cl lcctor cn alguna
ocasin pcrsonas quc diccn quc no quicrcn discutir,
sino dialogar. Cuidado con la cxprcsin porquc, sc
gn dc quicn proccda, pucdc scr una cstratcgia para
ablandar la situacin y llcvarlc al hucrto (dc la rctri
ca, sc cnticndc) o pucdc quc sc cncucntrc antc una dc
las muchas pcrsonas quc considcrcn quc sc consiguc
ms dialogando quc discuticndo. s inncgablc quc
cl trmino discusin sc asocia a violcncia vcrbal, a
agrcsividad, si bicn cn scntido cstricto no cs cicrto.
s ms, cl dcbatc admitira dc mcjor agrado csa con
notacin violcnta, agrcsiva.
La discusin no cs ms quc un contrastc dc idcas
pcro sin carga violcnta. Sc prctcndc rcsolvcr un asun
to dcsdc posicioncs distintas pcro cn un contcxto pa
cco. n cambio cl dcbatc implica compcticin, y,
lundamcntalmcntc, sc distinguc dc la discusin cn
quc, micntras quc cn sta nadic dirimc quin vcn
cc y quin no, cn cl dcbatc cxistc la gura dc jucz
(ya sca cl pblico, la audicncia, un jurado...) quc dc
tcrmina quin ha vcncido cn la conticnda dialcti
ca. Sin cmbargo, cl dcbatc, sin ms, tampoco implica
ncccsariamcntc agrcsividad. n cl caso dc quc sta
cxista, cstaramos hablando ms bicn dc polmica.
bscrvamos cntonccs quc a mcnudo sc conlundcn
los trminos y, si cl prcsupucsto dcl quc partimos cs
crrnco y las prcmisas inlundadas, cl dcsarrollo puc
dc scr trcmcndo.
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Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
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l polcmista busca cn cl dcbatc, por una partc
conscguir quc su tcsis sca la quc prcdominc y, por
otra, arrinconar y rcducir la dcl contrario. l dcbatc
cs un jucgo dialctico, o una gucrra, como quicra.
Pucdc scr noblc o villano, pucdc intcntar dirigirlo
o dcjarsc llcvar. Para la prctica dcl dcbatc hay, a
vcccs, normas cscritas (si hablamos dc dcbatc parla
mcntario cn lo quc a turnos y ticmpos sc rccrc, o a
dcbatc cn cl mbito acadmico cn cl quc stados
Unidos c !nglatcrra cucntan con una cnvidiablc tra
dicin), pcro la mayor partc dc las ocasioncs cn
las quc dcbatimos, las normas no van ms all dc las
quc aconscja cl scntido comn, rclcridas cscncial
mcntc a la cortcsa a la hora dc dcjar hablar a la otra
partc, y cl rcspcto cn lo quc al vocabulario utilizado
sc rccrc (dos normas muy scncillas quc sin cmbar
go no sc rcspctan sicmprc).
Principios fundamentales del buen polemista.
\camos a continuacin lo quc podramos dcnomi
nar los oncc Principios lundamcntalcs dcl bucn po
lcmista.
1. El buen polemista no pretende jams convencer de
nada al adversario.
s quc lc parccc absurdo porquc conocc cul cs la
nalidad dcl dcbatc. No dcbcmos olvidar quc cn un
dcbatc cxistc un jucz. Unas vcccs scrn los amigos
quicncs prcscncicn cl dcbatc y tcndrn quc dirimir
quin sc llcva cl gato al agua, otras vcccs scr dc
cisin dc un tribunal (cn cl caso dc algunos juicios),
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El debate
otras, la audicncia, cuando cs transmitido por tclcvi
sin o por la radio, otras, los clcctorcs, si sc trata dc
un dcbatc clcctoral.
Rcsulta absurdo pcrdcr cl ticmpo intcntando
convcnccr a la partc contraria. l bucn polcmista
dcbc ccntrarsc cn su audicncia. s a clla a quicn
dcbc pcrsuadir, a quicn dcbc llcvar a su tcrrcno. Si
dc paso sc llcva a la otra partc, sc habr ganado cl
ciclo (pcro no cs lo ms habitual, salvo quc la partc
contraria no tcnga muy claras sus idcas). l bucn
polcmista utiliza a la partc contraria para ganarsc a
la audicncia. Considcra al contrario como un mcdio
para llcgar al auditorio y accrcarlo a su postura. Uti
liza al oponcntc para poncr cn prctica sus tcnicas
y sus cstratcgias, pcro slo como un mcdio, como un
camino, para alcanzar su objctivo: obtcncr cl para
bin dc la audicncia.
2. El buen polemista elige el sector de la audiencia a la
que se quiere dirigir.
Fundamcntalmcntc cn cl mbito poltico, cl polc
mista, cuando dcbatc, no sc dirigc a todo cl mundo,
sino a aquclla partc dc la audicncia a la quc lc intcrcsa
haccr llcgar sus rccxioncs y plantcamicntos. No rcsul
ta prctico dirigirsc a todo cl mundo, sin ningn tipo
dc distincin. llo obliga, muchas vcccs, a dcsarrollar
un discurso cxccsivamcntc gcnrico, vago, quc obliga
al polcmista a nadar cntrc dos aguas, a satislaccr todos
los gustos, lias y lobias. Por tanto, cnticndc quc dcbc
dclimitar cl scctor dc la audicncia al quc sc dirigc y cn
caminar sus cslucrzos cn csa dircccin. Continuando
con la poltica, csta rcgla sc hacc patcntc cn pcriodo
clcctoral. n los dcbatcs clcctoralcs, cl bucn poltico /
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polcmista sabc quc dcbc dirigir sus argumcntos hacia
los indccisos. No ticnc mucho scntido pcrdcr ticmpo
cn quicncs picnsan como l, pucsto quc cs un tcrrc
no ya trabajado y quc por s solo da lrutos (a no scr
quc sc busquc, y sc pucdc haccr dc paso, un clccto dc
aanzamicnto como ocurrc cn los mtincs), ni
tampoco a quicncs picnsan dc lorma contraria porquc
por una partc, conscguir quc cambicn dc parcccr o quc
dudcn a raz dc un dcbatc cs una tarca muy complica
da (pcro no imposiblc), y por otra, porquc convicnc no
olvidar quc su oponcntc sc cncargar, tambin dc paso,
dc cumplir con csa luncin dc aanzamicnto cuando
mantcnga sus posicioncs.
3. El buen polemista es quien primero dene los trmi-
nos del debate.
llo no signica quc si sc lc ha invitado a hablar
sobrc los clcctos dc la dcspcnalizacin dcl consumo
dc hachs, nada ms prcscntarsc aclarc quc a l lo
quc lc intcrcsa cs conoccr dc qu mancra alccta a las
mujcrcs quc cl dcrccho al aborto no sca pcnalizado
cn ninguna dc las situacioncs. l bucn polcmista cs
quicn primcro acota los trminos cn los quc sc cnun
cia cl dcbatc, dcnc los conccptos (a su lavor, claro
cst), para dc csa mancra llcvar la discusin por cl
camino quc ms lc intcrcsc. Por cjcmplo, cn cl tcma
propucsto, si cl bucn polcmista cst a lavor dc la dcs
pcnalizacin intcntar, cn primcr trmino, distinguir
cntrc dcspcnalizacin y lcgalizacin para cvitar dc
csa mancra quc cl contrario ccntrc cl dcbatc cn los
gravcs problcmas quc pucdc gcncrar quc las drogas
scan vcndidas cn cstablccimicntos autorizados, aun
quc bajo scvcro control gubcrnamcntal.
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El debate
4. El buen polemista preere preguntar a responder.
Quicn cst vcrsado cn cl artc y la tcnica dcl dcbatc
sabc quc las prcguntas dcl contrario, salvo quc sca
un incompctcntc, las carga cl diablo. Por cso, prccrc
scr l quicn prcguntc a quicn rcsponda, y ms an
cuando la prcgunta proccdc dc la partc contraria. so
signica quc si sc trata dc un dcbatc cn cl quc cxista
la gura dc modcrador, cl bucn polcmista sabc quc
a vcccs ni siquicra intcrcsa contcstar a las prcguntas
quc cl propio modcrador plantca. Por cso, sus rccur
sos son innumcrablcs cuando cl oponcntc lc lanza
una prcgunta, y sabc quc, cn vcz dc contcstarla, cl
ticmpo dc rcspucsta cs un ticmpo glorioso para lan
zar su propio mcnsajc o para cambiar cl rumbo dcl
dcbatc.
st ustcd a lavor cntonccs dc quc sc dcspcnalicc
cl consumo dc hachs:
No crco quc csa sca la prcgunta ms accrtada para
arrojar luz sobrc cstc dcbatc. Quiz scra mcjor prc
guntarsc culcs son los clcctos positivos dc crimi
nalizarlo:
n csta situacin, la otra partc podra contcstar:
cjc quc sca la audicncia quicn dctcrminc si la
prcgunta cs o no cs proccdcntc. Micntras tanto,
dcmc una rcspucsta, si la ticnc.

No intcntc cambiar cl tcma dcl dcbatc y rcsponda,


si pucdc.
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A lo quc sc podra rcspondcr:
Parccc quc no sc conlorma con prcguntar sino
quc tambin prctcndc rcspondcr por mi. Ya lc hc
rcspondido. tra cosa cs quc mi rcspucsta no sca
la quc ustcd cspcraba o, simplcmcntc, no la cn
ticnda.
Adcms, cl bucn polcmista no ticnc rcparo cn con
tcstar con una prcgunta, si bicn no considcramos quc
sca lo ms clcgantc, mximc cuando cxistcn tcnicas
quc pcrmitcn rcspondcr sin ncccsidad dc haccrlo con
otra prcgunta. As, a la primcra cucstin, cl polcmista
podra rcspondcr:
st ustcd a lavor dc criminalizar al X dc la
poblacin cspanola quc consumc hachs:
5. Un buen polemista repite, repite y si le queda tiempo,
vuelve a repetir.
sto no signica quc quicn scpa dcbatir mantcnga
un discurso autista ajcno a los rctos quc lc plantca la
partc contraria, a los intcrcscs dc la audicncia, y quc
pcrmanczca cnccrrado cn s mismo todo cl ticmpo
quc dura cl dcbatc. Pcro cl bucn polcmista conocc
y aplica una dc las mximas dc la propaganda: la
rcpcticin. Las mayorcs cstupidcccs, convcnicntc
mcntc rcpctidas, sc tornan vcrdadcs, y a vcccs, hasta
mximas para la historia. Cranme. Saddam Hus-
sein tiene armas de destruccin masiva.
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6. Un buen polemista sabe utilizar el mismo argumen-
to de varias formas.
sto lc pcrmitc no slo utilizar sus propios argu
mcntos a su antojo, sino, y lo quc cs mcjor, los dcl
contrario. Un bucn polcmista sabc dar la vuclta al
argumcnto dcl contrario, incluso con sus propias
palabras, y poncrlo dc su partc. Sabc conscguir quc
la ccha quc lanza cl contrario sc tornc cn ligcra
pluma lcilmcntc mancjablc hasta quc sc lc da la
vuclta y sc lc vuclvc a arrojar a quicn la lanz, pcro
con ms lucrza an si cabc. l bucn polcmista no
slo trabaja con sus propios mcnsajcs. s sucicntc
mcntc hbil y cst pcndicntc dcl dcbatc para utilizar
las cxprcsioncs dc la otra partc cn provccho propio,
y conscguir quc lo quc cs una crtica hacia l sc tor
nc cn un halago.
Ustcd critica csta mcdida porquc lc alccta.
Prccisamcntc por cso. Rcsulta ms scnsato hablar
dc lo quc uno sabc.
Y al contrario:
Ustcd critica csta mcdida porquc no lc alccta.
Prccisamcntc por cso. Al no cstar implicado, mi
visin cs mcnos partidista y ms objctiva.
l bucn polcmista, cn dcnitiva, sabc dc qu manc
ra dirigir los argumcntos dcl contrario hacia cl tcrrc
no quc lc intcrcsa.
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7. El buen polemista (quiz el muy bueno) vence con
sus propias armas pero, sobre todo y fundamentalmente,
con las del oponente.
sto ya suponc alcanzar cl mximo grado cn los
honorcs dc quicn domina la tcnica dcl dcbatc. Sc
consiguc utilizando con habilidad las prcguntas y
consiguicndo pcqucnos conscnsos cn prcmisas apa
rcntcmcntc inolcnsivas quc, al nal, rcduccn la pos
tura dcl contrario al absurdo. Sc rcaliza poco a poco
para no dcspcrtar sospcchas. Con un tono amablc,
casi inoccntc, ingcnuo, para dar, nalmcntc, cl jaquc
matc a la partida. \camos un cjcmplo rclcrido a un
tcma quc ha conocido, tristcmcntc, cl mundo cntcro
(o casi).
Lc parccc bicn quc Sadam Husscin llcvc dcadas
atcmorizando a su pucblo:
Lc parccc bicn quc cl dincro dcl pctrlco lo haya
utilizado para construir palacios y no cn bcnccio dc
su poblacin:
Cclcbra quc haya masacrado al pucblo kurdo:
Sicntc alguna simpata por Saddam Husscin:
Crcc quc ccidcntc pucdc haccr algo por ayudar
al pucblo iraqu:
tra lorma posiblc dc llcvar al propio tcrrcno a la
otra partc scra nalizando dc csta mancra:
Nosotros hcmos contcstado dc la misma lorma a
las mismas prcguntas. Por qu nos critican si pcn
samos dc la misma mancra:
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El debate
8. El buen polemista maneja a la perfeccin las fala-
cias y se esfuerza por impedir que las utilice la otra parte.
Y si lo consigue, las evidencia y ridiculiza para que la
audiencia decida.
Una lalacia constituyc una dcbilidad cn cl argu
mcnto. l bucn polcmista hacc uso dc cstc rccurso
con absoluta naturalidad pcro, sin cmbargo, impidc
por todos los mcdios quc la otra partc lo haga. Y si
lo hacc, dcja patcntc quc sc trata dc una dcbilidad
argumcntal y quc, por tanto, su razonamicnto carccc
dc validcz.
Cmo va a cxplicar al pucblo iraqu quc ccidcn
tc sc dcscnticndc dc su problcma:
No cs prcciso dar ninguna cxplicacin a quicn no
ha plantcado ninguna prcgunta. n todo caso, prc
tcndc ustcd dccirlc a las lamilias iraqucs quc sus
hijos mucrtos scrn mrtircs por la libcrtad: Acaso
lcs ha prcguntado si quicrcn cambiar su situacin
por la vida dc los suyos: Quin cs ustcd para dccidir
sobrc cl luturo dc un pucblo sin su conscntimicnto:
La gucrra dc !raq ha dcjado para la historia, adcms
dc atrocidadcs injusticablcs, innumcrablcs cjcmplos
para la antologa dc la lalacia cn la poltica. Quiz una
dc las ms utilizadas luc la claborada por cl gobicrno
dc stados Unidos cn rclacin con la archiconocida
rcsolucin 1441 dc Nacioncs Unidas (claro cjcmplo
dc cmo un argumcnto dc autoridad pucdc dcjar dc
scrlo cn cucstin dc das). Aunquc no sc transcribc
cl argumcnto dc lorma litcral, las prcmisas cran las
siguicntcs:
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l Gobicrno iraqu no dcja cntrar cn su pas a los
inspcctorcs dc Nacioncs Unidas, lo quc dcmucstra
quc ticnc armas dc dcstruccin masiva.
Cuando nalmcntc, cl Gobicrno iraqu da cl pcr
miso para quc sc inspcccioncn las instalacioncs cn las
quc supucstamcntc sc ocultaban las armas, cl argu
mcnto cra cl siguicntc:
Ahora cl Gobicrno iraqu dcja cntrar a los inspcc
torcs, pcro como no cncucntran las armas, cso dc
mucstra quc las ticnc pcro quc las ha cscondido.
Finalmcntc, parccc quc cncucntran un arscnal dc
armas quc podran scr dc dcstruccin masiva (pcro
quc no lo cran).
Esto demuestra que el Gobierno iraqu tena armas,
tal y como habamos asegurado (cl gobicrno dc sta
dos Unidos).
9. El buen polemista adapta su intervencin al medio
en el que se produce el debate.
sto cs lundamcntal. l bucn polcmista no dcbatc
igual cn todos los contcxtos. Sabc quc si intcrvicnc
cn un mcdio dc comunicacin, la lrasc rpida, con
aspccto dc scr una scntcncia rcdonda y concluycntc
(cs dccir, dicho lo cual no hay nada ms quc anadir) cs
lundamcntal. Tristcmcntc, la mayora dc la audicncia
dc los mcdios cs poco crtica (a vcccs, porquc cl rit
mo quc imponc cl propio programa no dcja ticmpo
para la rccxin), por cso cl aspccto, la imagcn, la
primcra scnsacin quc causa la lrasc, la scntcncia, cs
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El debate
tan importantc como cl contcnido, a vcccs, incluso
ms. Prucbc a tomar como cjcmplo algunas dc las
lrascs quc sc cscuchan cn las tcrtulias radiolnicas dc
la manana o dc la tardc y analcclas. Sc sorprcndcr
dc quc muchas dc cllas lc han llamado la atcncin,
ha llcgado incluso a pcnsar quc cran accrtadas y a
valorar positivamcntc la rapidcz dialctica dc quicn
las ha cxprcsado. Sin cmbargo, muchas son puro ar
ticio, no diccn nada, son golpcs dc clccto, pcro quc
dan mucho jucgo cn los cstudios dc radio y cn los
plats dc tclcvisin.
Por otra partc, distinguc pcrlcctamcntc cl dcbatc
dc la discusin cn lo quc al cmplco dc tcticas sc
rccrc. As, si sc trata dc un dcbatc sabc quc cuando
cl contrario rccurra a lalacias dcbc cslorzarsc cn dcs
cnmascararlas, para quc cl pblico comprucbc la lalta
dc pcso dc sus argumcntos. Sin cmbargo, cuando sc
trata dc una discusin sc cslorzar, ms quc por cvi
dcnciarlas, por invalidarlas dircctamcntc.
10. El buen polemista sabe cmo ganar tiempo.
Como ya sc ha indicado, quicn domina las tcni
cas dcl dcbatc prccrc prcguntar a rcspondcr. Pcro
cn cl caso dc quc sc vicra conminado a rcspondcr, sc
tratara lgicamcntc dc una rcspucsta quc lc lucra la
vorablc y quc pudicra utilizar con postcrioridad para
rcspaldar sus argumcntos o invalidar los dcl contra
rio. Para prcparar csa cstratcgia, sobrc la marcha, cl
bucn polcmista sabc cmo ganar ticmpo para prcpa
rar la rcspucsta. n csc momcnto ticnc dos opcioncs:
o bicn ngc quc no cnticndc lo quc la otra partc lc
cst prcguntando y lc solicita amablcmcntc quc lc
vuclva a rcpctir la prcgunta (ticmpo durantc cl cual
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cst pcnsando la rcspucsta, porquc cn rcalidad s ha
cntcndido lo quc cl oponcntc qucra prcguntarlc), o
bicn plantca abicrtamcntc quc no sabc si cl contrario
sc rccrc cn su prcgunta al asunto A o al asunto 8.
c csta lorma, aunquc cl bucn polcmista sabc quc sc
rccrc al asunto A, l contcsta como si la otra partc
cstuvicra intcrcsada cn cl asunto 8 ticmpo durantc
cl cual cstar pcnsando la rcspucsta rclacionada con
A. As, una vcz quc nalicc la intcrvcncin y cl
oponcntc lc siga quc no lc cstaba prcguntando por 8
sino por A, cl bucn polcmista sc disculpar y contcs
tar aqucllo sobrc lo quc ha cstado pcnsando micn
tras rcsponda 8.
11. El buen polemista, antes de debatir, prepara un
buen argumentario, pero sobre todo una batera de ejem-
plos y contraargumentos.
Sc trata sin duda dc una dc las caractcrsticas quc
distinguc al bucn polcmista dcl quc no lo cs. Por
quc si la rapidcz dialctica cs uno dc los atributos
lundamcntalcs dc quicn domina cl artc dcl dcbatc, y
tambin dc la discusin, no todas las lrascs ingcnio
sas surgcn sobrc la marcha, dc rcpcntc, rcsultado dc
un proccso dc inspiracin pcrmancntc. Adcms, hay
vcccs cn quc cl bucn polcmista, como todo cl mun
do, no ticnc cl da propicio para cl dcbatc o no cst
ingcnioso. Tanto para cstos casos mcnos lavorablcs
como para las situacioncs ms comuncs cs ncccsario
prcparar una lista dc cjcmplos y contracjcmplos quc
no slo lc pcrmitan salir al paso, sino quc adcms
pucdan scr prcscntados como cvidcncias o dcmos
tracioncs dc lo quc prctcndc mantcncr. A mcnudo
sc trata dc cjcmplos y contracjcmplos quc prctcndcn
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El debate
un carctcr dcnitorio, pcro slo cn aparicncia por
quc, bicn analizados, rcsultan dcl todo punto dcma
ggicos, sino lalaccs. Pcro para quc no scan vistos dc
csa mancra cs prcciso quc cstn acompanados dc una
bucna pucsta cn csccna.
La tertulia
Si bicn ya hcmos manilcstado cn otras partcs dc
csta obra nucstra opinin sobrc cstc gncro discursi
vo cn cl quc participan varias pcrsonas quc cxponcn
su punto dc vista sobrc uno o varios tcmas cn cl ma
yor o mcnor ticmpo posiblc, aclararcmos a continua
cin algunos aspcctos quc dcbcra tcncr cn cucnta
cl poltico para salir airoso (o casi) dc una tcrtulia,
cuando sca invitado a participar cn clla. Nos rclcri
mos habitualmcntc a la tcrtulia como csc cspacio quc
sc incluyc cn los magazincs dc radio o dc tclcvisin, y
cn cl quc cuatro o cinco pcrsonas (polticos, cscrito
rcs, pcriodistas o prolcsorcs, lundamcntalmcntc) dan
su punto dc vista sobrc los tcmas quc cl dircctor o
prcscntador dcl programa lcs plantca. Si la tcrtulia
dura aproximadamcntc una hora cl nmcro dc tcmas
quc sc suclcn abordar vara cntrc uno rara vcz y
cinco. Si tcncmos cn cucnta cl ticmpo dcdicado a la
publicidad, cn rcalidad no son scscnta minutos dc
tcrtulia, sino bastantcs mcnos. Si sc abordan trcs tc
mas cn csc ticmpo tcncmos un problcma. Salvo quc
los asuntos no tcngan la mcnor importancia (cn cuyo
caso o bicn no sc trataran o scran abordados somc
ramcntc, pcro no como tcma dc rccxin) cl ticmpo
dcl quc disponcn los tcrtulianos o contcrtulios (mcjor
cl primcr trmino por la carga histrica quc conllcva)
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cs muy rcducido para argumcntar dcbidamcntc las
posturas quc sc dccndcn, tcnicndo cn cucnta adc
ms quc cl modcrador o prcscntador cuidar porquc
todos cxprcscn sus puntos dc vista (cn gcncral, sobrc
tcmas polticos).
Si la lorma dc congurar las tcrtulias cn la radio y
la tclcvisin dc nucstro pas cs la ms accrtada, y la
quc ms lavorccc la crcacin dc opinin lundada, o
no lo cs, cs un asunto quc trascicndc con mucho cl
objctivo dc cstc tcxto. Convcndr cn todo caso con
sidcrar los siguicntcs aspcctos:
a. slurccsc por cxponcr sus argumcntos dc la
lorma ms slida pcro sintctizada posiblc. st bicn.
sta lrasc sucna a cvidcncia, incluso insultantc. Pcro
compartir con nosotros quc cs tcrriblcmcntc abu
rrido cscuchar intcrvcncioncs dc minutos y ms mi
nutos muy slidas, pcro quc rompcn por complcto cl
ritmo dcl programa. 8icn cs cicrto quc la audicncia
quiz no cnticnda cl trmino ritmo cn un programa
dc radio o dc tclcvisin, pcro no tcnga duda dc quc
sabc cundo una pcrsona cst hablando ms dc la
cucnta y cundo rcsulta pcsada. Y llcga a csta con
clusin, no tras analizar la intcrvcncin aislada, sino
comparndola con las otras.
b. Una tcrtulia no cs un dcbatc. Sin cmbargo, no
convicnc olvidar quc, cuando la tcrtulia ticnc lugar
cn un mcdio dc comunicacin, cxistc un clcmcnto
quc, curiosamcntc, acta como si sc tratara dc un
jucz o dc un tribunal quc, a travs dc la pgina wcb
dc la cmisora o cn cl turno dc llamadas dc los oycntcs,
sc pronuncia sobrc quin ha hccho la prcscntacin
ms scnsata o ha cxpucsto la rccxin mcjor argu
137
Conozca nucstro catlogo cn www.comunicacionsocial.cs
El debate
mcntada. Llama la atcncin cl hccho dc quc, cuando
cn las tcrtulias dc radio o dc tclcvisin sc pcrmitc
la participacin dc la audicncia, un bucn nmcro dc
llamadas, ms quc opinar sobrc cl tcma quc sc plan
tca, sc limita a cstar dc acucrdo con o no cstar dc
acucrdo con y a clogiar o criticar a los tcrtulianos. La
tcrtulia adquicrc cn cstc scntido un lormato quc sc
aproxima ms al dcbatc. Por tanto, tcnga cn cucnta
las pautas olrccidas cn cl apartado dcdicado a tratar
cstc gncro discursivo. Pcro adcms, considcrc quc
cn cstc dcbatc no ticnc un solo contcndicntc sino,
quiz, trcs o cuatro. Tanto si participa cn una tcrtulia
cn radio como cn tclcvisin acuda provisto dc papcl
y bolgralo para ir anotando aqucllos comcntarios dc
los otros participantcs quc considcrc dcbc aclarar o
matizar. Las tcrtulias cn los mcdios dc comunicacin
suclcn scr trcpidantcs, van muy rpido. No sc lc dc
su mcmoria. a muy bucna imprcsin, dcspus dc
quc hablcn los otros contcrtulios, comcnzar su intcr
vcncin dicicndo:
Antcs dc dar mi opinin, quisicra [si dice quiero re-
sulta ms brusco, ms violento] puntualizar o matizar
dos aspcctos: primcro, Fulanito ha dicho tal cosa.
n cstc scntido, dcbo dccir quc..., cn scgundo lugar,
Mcnganito sc ha rclcrido a csto otro dc csta otra
lorma. Convicnc no olvidar quc... Rcspccto a mi
punto dc vista...
Para nalizar cstc captulo pcrmtanos rccxionar
brcvcmcntc sobrc un comcntario o una rcspucsta
quc cst cn boca dc una bucna partc dc los tcrtu
lianos quc a mcnudo colaboran cn las cmisoras dc
radio, aunquc tambin cn dcbatcs y cn los turnos
138
Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
dc prcguntas cn conlcrcncias y mcsas rcdondas:
Rcspcto su opinin pcro no la comparto. Algunas
vcccs pucdc scr cicrto, pcro csta cxprcsin sc utili
za con lrccucncia como rccurso para dcmostrar un
lalso conccpto dc tolcrancia y una idca pcrvcrsa dc
dcmocracia. Suponcr quc todas las opinioncs son
rcspctablcs cs una lalacia cn s misma y un rccurso
dialctico inadmisiblc. Rcalmcntc considcra quc,
cn plcno siglo XX!, comcntarios dcl tipo los ho
moscxualcs son unos cnlcrmos o los ncgros son
una raza inlcrior son rcspctablcs: Si antc arma
cioncs dc cstc tipo, la nica lorma dc iniciar la rcs
pucsta cs brindando cl rcspcto, la crtica, cntonccs,
dcbcr dirigirsc a quicn la haya vcrtido y, por muy
paradjico quc pucda parcccr, a quicn, supucstamcn
tc, sc oponc al comcntario. s rigurosamcntc lalso
quc todas las opinioncs scan rcspctablcs. Lo nico
quc sicmprc cs rcspctablc son las pcrsonas. Las quc
abrcn la boca para dccir cstupidcccs, tambin.
Todas las opiniones no son respetables. Las per-
sonas, s.
139
8loquc 11
Internet
Parccc scr quc dcspus dc anos cn los quc los partidos
polticos slo utilizaban la tccnologa para rctocar con
Photoshop a sus candidatos, hoy por n, tras unas
ltimas clcccioncs municipalcs y autonmicas cn quc
los trcs grandcs partidos nacionalcs y los nacionalistas
ms importantcs, gastaron su prcsupucsto propagan
dstico cn tclcvisin, prcnsa y cartclcs sc han dado
cucnta dc quc ticncn un gran aliado para transmitir su
mcnsajc y llcgar al gran pblico: intcrnct.
!ntcrnct ya no cs una hcrramicnta consultiva, como
lo luc cn su origcn. Cada vcz sc convicrtc ms y ms
cn un mcdio dc comunicacin por mritos propios.
Muchas cmprcsas han visto la oportunidad dc ncgo
cio y han convcrtido intcrnct cn su principal plata
lorma publicitaria. Cadcnas dc tclcvisin prccstrcnan
los captulos dc sus scrics dc ms audicncia on line,
pginas dcdicadas nica y cxclusivamcntc a olrcccr
contcnidos multimcdia a sus intcrnautas, tclcvisin a
la carta y, cmo no, la nica wcb con don dc biloca
cin: Youtube.
140
Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
Hasta hacc unos anos los sitios wcb dc los partidos
polticos dc nucstro pas no dcjaban dc scr pginas
dcdicadas a cumplir cl trmitc y no sicmprc con
bucna nota. Actualmcntc todos los partidos po
lticos cucntan con una muy digna rcprcscntacin
cibcrntica. No prctcndcmos haccr aqu un cxhaus
tivo cstudio sobrc las distintas olcrtas virtualmcntc
navcgablcs dc los partidos para cllo ya hay biblio
grala sucicntc slo un brcvc rcpaso a algo quc
tambin lorma partc dc la comunicacin multimc
dia actual.
Los partidos e internet.
n cstc apartado harcmos un brcvc rccorrido por
las pginas wcb dc los trcs principalcs partidos na
cionalcs.
Agrupacioncs como la socialista: www.psoc.cs uti
liza cl cibcrcspacio con una apabullantc olcrta multi
mcdia (Figura 1). La portada incluyc un banner cn la
partc supcrior quc nos dirigc hacia cl cspacio propia
mcntc dc campana dcl partido. La partc ccntral csta
dcstinada y maquctada con una nalidad inlormativa,
sc ascmcja a un pcridico on linc.
n csta wcb podcmos cncontrar dcsdc un link para
visitar cl youtube (Figura 2) socialista hasta otro quc
nos dirigc al blog dc Jos 8lanco (Figura 3), pasando
por links a distintos contcnidos dcl partido, notas dc
prcnsa, noticias o novcdadcs al scrvicio dcl visitantc
quc dcscc conoccr algo ms dc la agrupacin. Y todo,
sin contar la iniciativa dcl partido socialista dc crcar
una tclcvisin cn intcrnct. Una tclcvisin quc gcncra
sus propios contcnidos, rcaliza piczas inlormativas,
141
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Internet
prcscnta documcntalcs sobrc distintos aspcctos dc la
poltica dc nucstro pas y sirvc dc platalorma pro
pagandstica dcl partido. Su nombrc: www.psoctv.cs
(Figura 4).
Figura 1.
Figura 2. Figura 3.
142
Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
Por su partc, cl partido popular olrccc distintos
contcnidos cn su pgina wcb: www.pp.cs. Con un
discno mcnos lormal quc la dcl vsov, cl vv convicrtc
su wcb cn dinmica y la prcpara dircctamcntc para
vcndcr a su candidato (Figura 5).
La imagcn dc Mariano Rajoy ocupa la mayor partc
dc la portada. Junto a clla vcmos las distintas vcntanas
a las quc podcmos dirigirnos, cn un continuo bailc dc
dcrccha a izquicrda Scr una cspccic dc mcnsajc
cilrado: No lalta cl Youtube dcl vv, cl Flicker dcl
vv, cl Tuenti dcl vv y hasta cl Facebook dcl vv.
1
Todo
cllo al scrvicio dcl intcrnauta quc dcscc inlormarsc
Figura 4.
1
stos sitios wcb lorman partc dcl lcnmcno conocido como red
social. n cstos sitios cn particular sc compartcn vdcos y lotogralas,
y cn cl caso concrcto dc la campana dc Rajoy, stos sc cncucntran a
disposicin dc cualquicr usuario quc quicra acccdcr a cllas.
143
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Internet
dc la actualidad dcl candidato y dcl partido quc rc
prcscnta.
Si bicn sta no cs la pgina dc inicio real dcl partido.
Para acccdcr a clla hay quc cntrar dcsdc la dc campa
na dc Rajoy. Una vcz ah lo quc cncontramos cs una
wcb mucho ms parccida a la dcl partido socialista.
Una cspccic dc news letter dcdicado a inlormar sobrc
los acontccimicntos rclacionados con cl partido y con
sus aliados (Figura 6).
c vuclta a la wcb dcl vv, llammosla Rajoyniana,
un cnlacc nos llcva a una tclcvisin dc partido quc,
a dilcrcncia dc la dcl vsov, no usa las siglas dcl par
tido tal vcz porquc la sonoridad dc vv:v, cs algo
cmica su nombrc, rajoytv, tampoco cs quc sca cl
colmo dc la scricdad. All sc cncucntran las princi
palcs intcrvcncioncs dcl candidato cn distintos loros
(Figura 7).
Figura 5.
144
Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
Figura 6.
Figura 7.
145
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Internet
La ltima pgina wcb quc analizarcmos cs la dc
izquicrda unida: www.izquicrdaunida.cs (Figura 8).
c nucvo cl lormato dc pcridico digital sc hacc
lucrtc cn csta pgina wcb. !zquicrda Unida ha hc
cho un cslucrzo por convcrtir su pgina wcb cn un
compcndio dc contcnidos multimcdia al scrvicio
dcl intcrnauta. n la portada dc la wcb nos cncon
tramos con una pgina al uso, una cspccic dc news-
letter con la inlormacin ncccsaria para cl aliado,
simpatizantc o curioso. \cmos a Llamazarcs y a su
alter ego cn sccond lilc, as como distintos aparta
dos inlormativos.
n la partc supcrior dc la pgina dc inicio dc !z
quicrda Unida, un banncr nos dirccciona hacia la wcb
dcl candidato: Llamazarcs rojo y vcrdc (Figura 9).
cntro dc csta wcb cncontramos algo quc, scgu
ramcntc har las dclicias dcl intcrnauta: la propia
Figura 8.
146
Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
scric animada dc Gaspar Llamazarcs Gaspi. n un
alardc dc imaginacin multimcdia, !zquicrda Unida
ha optado por convcrtir a su candidato cn un dibu
jo animado quc lucha contra mctalricos tiburoncs
y malvados dc otra calana. Sin duda una propucsta
imaginativa y dilcrcntc. \crcmos si cs clcctiva.
Por qu un repaso a internet?
Porquc todos los partidos sc han dado cucnta dc la
importancia dc un mcdio dc comunicacin tan lucrtc
como intcrnct. Muchos prolcsionalcs dcl pcriodismo
trabajan cn intcrnct como rcdactorcs dc pcridicos
on line o dc las propias cdicioncs digitalcs dc las ca
bcccras dc toda la vida. Para cl pcriodista cs un rcto
la cra digital, como lo luc la tclcvisin y cn su da la
radio. s un mcdio nucvo cn cicrncs quc aglutina to
Figura 9.
147
Conozca nucstro catlogo cn www.comunicacionsocial.cs
Internet
das las lormas dc haccr pcriodismo actualmcntc co
nocidas: la prcnsa cscrita, la radio y la tclcvisin. Las
trcs lormas clavcs dc comunicar noticias, los trcs mc
dios con los quc nos dclcndamos hasta ahora para
comunicar, sc han juntado para crcar un monstruo
incontrolablc dc la inlormacin: intcrnct. Con l no
slo cambia la lorma dc haccr pcriodismo, tambin
la lorma dc alrontar la inlormacin poltica. Ahora
los partidos polticos crcan sus propias tclcvisioncs
para inlormar dc lo quc pasa cn su scno, para contar
lo quc cl rcsto dc mcdios cucnta, pcro dcsdc su punto
dc vista. La inlormacin ya no cs propicdad dc unos
pocos. Los blogs convicrtcn a cualquicra cn comuni
cador, las noticias sc ltran, saltan, sc dcsmicntcn y
vuclvcn a ltrasc. l rcto dc la inlormacin constantc,
dc sabcr cribar qu cs cicrto y qu no, qu cs noticia
y qu no, qu mcrccc la pcna y qu no, no slo cs un
rcto para cl pcriodista, tambin lo cs para cl poltico,
y cn mayor mcdida para su cquipo.
Pcro no slo las pginas ocialcs, a las quc tcncmos
acccso dirccto cn cl momcnto cn quc lo dcsccmos,
son lucntc dc propaganda c inlormacin. Las agru
pacioncs polticas sc han dado cucnta dc quc qu
mcjor mancra dc llcgar a un posiblc votantc quc
utilicc intcrnct ms dc 8 milloncs dc pcrsonas cn
2007 quc con cl markcting viral:
El marketing viral. Eso se contagia?
S y mucho.
l marketing viral o la publicidad viral son trminos
cmplcados para rclcrirsc a las tcnicas dc markcting
quc intcntan cxplotar rcdcs socialcs prccxistcntcs para
148
Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
producir incrcmcntos cxponcncialcs cn conocimicn
to dc marca (Brand Awareness), mcdiantc proccsos
dc autorrcplicacin viral anlogos a la cxpansin dc
un virus inlormtico. Sc suclc basar cn cl boca a boca
mcdiantc mcdios clcctrnicos, usa cl clccto dc rcd
social crcado por intcrnct y los modcrnos scrvicios
dc tclclona mvil para llcgar a una gran cantidad dc
pcrsonas rpidamcntc.
Tambin sc usa cl trmino markcting viral para
dcscribir campanas dc markcting cncubicrto basadas
cn intcrnct, incluycndo cl uso dc blogs, dc sitios apa
rcntcmcntc amatcurs, y dc otras lormas dc astrotur
ng discnadas para crcar cl boca a boca para un nuc
vo producto o scrvicio. Frccucntcmcntc, cl objctivo
dc las campanas dc markcting viral cs gcncrar cobcr
tura mcditica mcdiantc historias inusualcs, por un
valor muy supcrior al prcsupucsto para publicidad dc
la compana anunciantc.
l trmino publicidad viral dcscansa cn la idca dc
quc la gcntc sc pasar y compartir contcnidos di
vcrtidos c intcrcsantcs. sta tcnica a mcnudo cst
patrocinada por una marca, quc busca gcncrar co
nocimicnto dc un producto o scrvicio. Los anuncios
viralcs toman a mcnudo la lorma dc divcrtidos vi
dcoclips o jucgos ash intcractivos, imgcncs, c in
cluso tcxtos.
La popularidad crccicntc dcl markcting viral sc
dcbc a la lacilidad dc cjccucin dc la campana, su
costc rclativamcntc bajo, (comparado con campanas
dc corrco dirccto), bucn targcting, y una tasa dc
rcspucsta alta y clcvada. La principal vcntaja dc csta
lorma dc markcting consistc cn su capacidad dc con
scguir una gran cantidad dc posiblcs clicntcs intcrc
sados, a un bajo costo.
149
Conozca nucstro catlogo cn www.comunicacionsocial.cs
Internet
La tarca ms dilcil para cualquicr compana/par
tido consistc cn adquirir y rctcncr una gran basc dc
clicntcs/votantcs. Mcdiantc cl uso dc intcrnct y los
clcctos dc la publicidad por cmail, los cslucrzos dc
comunicacin ncgocioaclicntc (busincsstocon
sumcr o B2C) consigucn mucho mayor impacto quc
muchas otras hcrramicntas. l markcting viral cs una
tcnica quc cvita las molcstias dcl spam: impulsa a los
usuarios dc un producto scrvicio cspccco a contr
sclo a sus amigos. sa cs una rccomcndacin boca a
boca positiva.
Y as surgcn csos vdcos dc intcrnct, sos quc nos
llcgan a todos va cmail, o por cl comcntario dc un
conocido. \dcos como cl quc rcaliz cl vsov paro
diando un concurso dc Tclc5 Pasapalabra cn cl quc
ridiculizaba a un supucsto votantc dcl vv y daba la
victoria a un supucsto votantc dcl vsov (Figura 10).
Figura 10.
150
Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
Quin hace esos vdeos?
stos vdcos suclcn cstar rmados por uno u otro
partido. 8icn por las juvcntudcs dc un partido, como
cs cl caso antcrior, o dircctamcntc por la cpula dcl
propio partido. Para sabcr cul cs cl proccso dc cstc
tipo dc trabajos, rcproducimos una cntrcvista con
un guionista dc tclcvisin, a quicn llamarcmos Rod,
quc ha rccibido cl cncargo dc rcalizar campanas vira
lcs para un partido poltico dcl quc no darcmos ms
datos.
Cmo sc pusicron cn contacto contigo:
Una llamada tclclnica. Un conocido para cl quc
haba hccho un trabajo lc pas cl contacto.
Qu tc pidicron:
Una scric dc idcas para un bricng quc tcna quc
prcscntar. !dcas para haccr vdcos y distribuirlos por
intcrnct.
Qu tipo dc trabajo tc cncargaron:
Mc pidicron una lista dc idcas para haccr vdcos
cn tono dc humor dc una duracin mxima dc un
minuto, y mc dicron una scric dc dircctriccs rcspccto
sobrc qu dcban tratar.
Y dc qu dcban tratar:
Si tc lo digo tcndra quc matartc (risas). 8sica
mcntc y hablando rpido, comparativas cntrc un
partido y otro cn distintos aspcctos polticos.
Hicistc cl trabajo:
S, claro.
Claro: Sc paga bicn:
No sc paga mal.
Ha salido a la luz alguno dc cllos ya:
No lo s, yo slo lco cl Marca (risas).
151
Conozca nucstro catlogo cn www.comunicacionsocial.cs
Internet
Rod nos dcj claro quc la pcrsona quc lc propuso
cl trabajo lormaba partc dcl partido poltico cn cucs
tin y tcna muy claro cmo bcncciarsc dc un mc
dio dc comunicacin como intcrnct. Los vdcos quc
cscribi para csc partido probablcmcntc ya han visto
la luz y han protagonizado los principalcs inlorma
tivos dc tclcvisin. simplcmcntc lormarn partc
dc la bandcja dc salida dc nucstro clicntc dc corrco
clcctrnico listo para scr rccnviado, listo para scguir
contagiando.
153
Conclusiones
La rclacin cntrc mcdios dc comunicacin y polti
cos lorma partc dcl jucgo inlormativo cn cl quc tanto
unos como otros luchan por conscguir sus objctivos.
Micntras cl poltico lo hacc por colocar cl mcnsajc y
quc stc lormc partc dcl contcnido dc la inlormacin
dcstacada, cl rcdactor lucha por conscguir una inlor
macin ms all dcl mcnsajc como tal, tarca dilcil,
por no dccir imposiblc. Para haccrlo ambos cucntan
con unas hcrramicntas.
A lo largo dc csta obra hcmos prctcndido cnsc
nar csas hcrramicntas. Hcmos qucrido cnscnarlcs
cmo cl mago prcpara, rcaliza y sorprcndc con su
cspcctculo. Hcmos prctcndido mostrar tcticas y
trucos, lormas y modos, cstructuras y cstilos tan
to dc unos como dc otros, con una nica nalidad,
quc csta obra sca til tanto para cl pcriodista como
para cl poltico, pasando por su ascsor, cl cstudiantc
o toda pcrsona quc quicra conoccr cmo son cstos
dos mundos dcsdc cl intcrior. os mundos unidos
por cl intcrs dc unos cn dar noticias y dc los otros
cn scr noticia.
154
Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
Comunicacin Social dicioncs y Publicacioncs
spcramos habcr conscguido trasmitir, llcgar, cn
trctcncr, cnscnar, cn dcnitiva dar juego. so qucda
a su juicio. Lo quc s tcncmos claro quc hcmos con
scguido cs aqucllo quc todo poltico dcscara: colocar
cl mcnsajc. c ustcdcs dcpcndc quc sca titular o no.
Otros ttulos relacionados.
Noticias a la carta: periodismo de
declaraciones o la imposicin de la agenda.
Miguel ngel Vzquez Bermdez
ISBN: 978-84-96082-44-1
Coleccin Periodstica, 18.
240 pginas
Diciembre de 2006.
Consulte el ndice y las primeras pginas en:
www.comunicacionsocial.es
A lo largo de los ltimos aos se ha con-
solidado un fenmeno denominado pe-
riodismo de declaraciones, consistente
en la reproduccin ms o menos literal
de las palabras de las fuentes en los tex-
tos informativos de prensa, radio y tele-
visin. Esta prctica se consolida durante
la dcada de los noventa del siglo pasado
por una variedad de circunstancias: las
rutinas productivas de las empresas pe-
riodsticas, la proliferacin de gabinetes
de comunicacin en instituciones pbli-
cas y privadas y el crescimiento expo-
nencial de emisoras de radio y televisin,
as como la carencia de medios materia-
les y humanos de muchos medios de
comunicacin.
La conjuncin de todos estos factores
favorece una dinmica de trabajo en la
que los medios de comunicacin tie-
nen una gran dependencia de la agenda
establecida por las fuentes informati-
vas, especialmente las que ocupan los
lugares ms relevantes en la jerarqua
poltica, econmica, social y cultural, y
construyen la realidad social a partir de
las declaraciones pronunciadas por los
personajes pblicos en actividades or-
ganizadas con la nalidad de conseguir
cobertura meditica. Las fuentes, en gran
medida, controlan el ujo y la cadencia
del suministro de informacin, mientras
que el periodista se limita a reproducir
lo que stas le dicen, actuando como
un mero altavoz de los poderosos o
los personajes de moda, dejando as de
cumplir la funcin social de interpreta-
cin de la realidad.
El periodismo de declaraciones, al limi-
tarse a trasladar la visin parcial e inte-
resada de las fuentes, implica una mino-
racin o incluso una dejacin del papel
de mediador que ha de tener el perio-
dista. Desde esta forma de entender el
quehacer profesional, la noticia traslada
ms opinin que informacin.
Noticias a la carta aborda con seriedad y
rigor un fenmeno que a todas luces se
erige como la carcoma del periodismo
actual, de un periodismo realmente libre
e independiente. Miguel ngel Vzquez
Bermdez es periodista y doctor en Pe-
riodismo. Ha trabajado en los peridicos
El Correo de Andaluca y Diario 16, la
agencia France Press y Canal Sur Televi-
sin, con especial dedicacin a la infor-
macin poltica y parlamentaria. A partir
de 1997 se hace cargo de la direccin de
comunicacin del PSOE [Partido Socia-
lista Obrero Espaol] de Andaluca, acti-
vidad que compagina con su pertenencia
al consejo de Administracin de la Radio
Televisin de andaluca (RTVA), en el que
ejerce como consejero-secretario. Des-
de el curso2003-2004 participa como
profesor en cursos de posgrado de la
Universidad de Sevilla sobre Comunica-
cin poltica y electoral.
rruios vuniicanos
1-El Titular. Manual de titulacin periodstica.
Antonio Lpez Hidalgo
2-Del papel a la pantalla. La prensa en Internet. Concha Edo Bols
3-Gneros periodsticos complementarios. Una aproximacin crtica a los
formatos del periodismo visual. Antonio Lpez Hidalgo
4-Periodismo informativo e interpretativo. El impacto de internet en la noticia
las fuentes y los gneros. Concha Edo Bols
5-Produccin periodstica y nuevas tecnologas. Estrategias de la prensa ante la
convergencia meditica.
Pedro Antonio Rojo Villada
6-Historia crtica del fotoperiodismo occidental.
Jorge Pedro Sousa
7-El editorial. Un gnero periodstico abierto al debate.
Mara ngeles Fernndez Barrero
8-La televisin digital en Espaa. Gema Alcolea Daz
9-La construccin del mito a travs de la Prensa. El caso Bin Laden.
Flora Marn; Jos I. Armentia; Jos M. Caminos; Aintzane Alberdi
10-El periodista on line: de la revolucin a la evolucin.
Bella Palomo Torres
11-Desafos de la Comunicacin Local. Gua para la prctica de la informacin
en los mbitos de proximidad. Xos Lpez Garca
12-Los heraldos de acero. La propaganda de guerra y sus medios.
Adrin Huici Mdenes (coord.)
13-El periodista en su soledad. Antonio Lpez Hidalgo
14-Peligro! Periodistas. Un anlisis crtico del ocio de informar.
Luis Mnguez Santos
15-Cibermedios. El impacto de internet en los medios de comunicacin en
Espaa. Ramn Salaverra (coord.).
16-El zumbido del moscardn. Periodismo, peridicos y textos
periodsticos. Jos Luis Martnez Albertos.
17-Teora del periodismo. Felipe Pena de Oliveira.
18-Noticias a la carta. Periodismo de declaraciones o la imposicin de la
agenda Miguel ngel Vzquez Bermdez.
19-La ecacia de lo sencillo. Introduccin a la prctica del periodismo.
Fernando Sabs Turmo; Jos Juan Vern Lassa
20-La enseanza del ciberperiodismo. De la alfabetizacin digital a la alfabeti-
zacin ciberperiodstica. Santiago Tejedor Calvo
21-La radio en Iberoamrica. Evolucin, diagnstico y prospectiva.
Arturo Merayo Prez (coordinador)
22-Dramaturgia audiovisual. Guin y estructuras de informativos en radio y
televisin. Michel Damin Surez Sian
23-El candidato. Manual de relaciones con los medios [para polticos y aseso-
res]. Julio Csar Herrero; Amalio Rodrguez Chuli
co|eccin Piiioosrica
1-Aproximacin a la estructura de la publicidad. Desarrollo y funciones de la
actividad publicitaria.
Jorge David Fernndez Gmez (coordinador)
2-Publicidad y cambio social. Contribuciones histricas y perspectivas de
futuro. Jess Bermejo Berros (coordinador)
3-Publicidad y cultura. La publicidad como homologador cultural.
Maricruz Alvarado y Maribel Martn (coords.)
4-Publicidad y ciudad. Antonio J. Baladrn; Esther Martnez y Marta Pacheco.
5-Nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI.
Maricruz Alvarado y Maribel Martn Requero (coords.)
co|eccin Puniicioao
1-Cuentos que fueron noticia. Antonio Lpez Hidalgo
2-Crnicas de la polucin. Un recorrido nostlgico por Sevilla.
Francisco Gil Chaparro
3-De la vida y otras ancdotas. Antonio Lpez Hidalgo
4-La tirana de la memoria. Miguel R. Aguilar Urbano
5-Los aos broncos. Jos Nevado Infante
co|eccin Paiii Piixsa
1-El terror en el cmic.
Jorge D. Fernndez; Jess Jimnez Varea; Antonio Pineda (eds.)
2-Las Comisiones Flmicas. Un nuevo dispositivo para la promocin audiovi-
sual.
Marcelo A. Martnez Hermida (director)
3-La Comuniacin Publicitaria. Antecedentes y tendencias en la Sociedad de
la Informacin y el Conocimiento.
Ral Eguizbal Maza (coordinador)
4-e-comunicacin. Dimensiones sociales y profesionales de la comunicacin
en los nuevos entornos tecnolgicos.
Juan Miguel Aguado Terrn (coordinador)
5-Contenidos.eu. Las nuevas tecnologas de la informacin ante la diversidad
cultural y lingstica de Europa.
M Paz Hinojosa Mellado y Pedro Antonio Rojo Villada
6-Comunicacin y deporte. Nuevas perspectivas de anlisis.
Joaqun Marn Montn (coordinador)
7-Internet y libertad. Ampliacin tecnolgica de la esencia humana.
Mara Asuncin Gutirrez Lpez
8-El cine. muerte o transguracin? La disolucin del lenguaje cinematogr-
co en el universo audiovisual. Antonio Gabriel Ruiz Jimnez
co|eccin Coxrixros
1-Periodismo de Viajes. Anlisis de una especializacin periodstica.
Mariano Belenguer Jan
co|eccin Piiiooisxo Esiiciaiizaoo
1-Psicologa Social de la Salud. Fundamentos tericos y metodolgicos.
Jos Mara Len; Silvia Medina Anzano
co|eccin Psicoioca
1-Gnero y antropologa social. Yolanda Aixel Cabr.
2-Un lugar en su sitio. Narrativas y organizacin cultural urbana en el espacio
latinoamericano. Hugo Gaggiotti.
co|eccin Ciixcias Sociaiis
1-Comunicacin, globalizacin y democracia. Crtica de la economa poltica
de la comunicacin y la cultura.
Fernando Quirs; Francisco Sierra (directores)
2-Comunicacin, educacin y desarrollo. Apuntes para
una Historia de la Comunicacin Educativa.
Francisco Sierra Caballero
3-Cultura Popular y Medios de Comunicacin. Una aproximacin desde
Andaluca. Manuel Bernal Rodrguez (coord.)
4-Tecnologa y contextos mediticos. Condicionamientos socioeconmicos y
polticos de la comunicacin de masas en la Sociedad de la Informacin.
Pedro Antonio Rojo Villada
5-Comunicacin y cognicin. Bases epistemolgicas de la complejidad.
Juan Miguel Aguado Terrn
6-Propaganda y comunicacin. Una aproximacin plural.
Adrin Huici Mdenes y Antonio Pineda Cachero (coords.)
7-Crtica feminista y comunicacin. M Jos Snchez Leiva y Alicia Reigada
Olaizola (coordinadoras).
co|eccin Coxuxicacix Cirica
1-Historia de la idea laica en Francia en el siglo XIX. Georges Weill
2-El peridico. Orgenes, evolucin y funcin de la prensa peridica.
Georges Weill
3-Los paseados con Lorca. El maestro cojo y los dos banderilleros.
Francisco Vigueras Roldn
co|eccin Hisroiia \ Piisixri
1-Conictividad en las aulas. Gua prctica de intervencin.
Francisco Ceballos Lpez
2-Sociologa de la familia. La intertextualidad como recurso metodolgico y
didctico de observacin social. Carmen Jauln
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El hecho religioso y la enseanza laica. La experiencia francesa.