Instituto Tecnolgico Superior de Lerdo

La Excelencia Acadmica al Servicio de la Sociedad

Tpicos Avanzados De Base De Datos.

Ejemplos De Minera De Datos.

06230228

Alylu De Nazareth Gama Vazquez.

Grupo A

Cd. Lerdo, Dgo. A 20 de Mayo del 2010.

Ing. Ricardo De Jesus Bustamante.

Introduccin. Datamining o minera de datos es el proceso que tiene como propsito descubrir, extraer y almacenar informacin relevante de varias bases de datos, a travs de programas de bsqueda e identificacin de patrones, relaciones y otros indicadores aparentemente caticos que pueden descubrirse mediante diversas tcnicas de esta herramienta. El objetivo primordial es aprovechar el valor de la informacin localizada y usar los patrones preestablecidos para que los directivos tengan un mejor conocimiento de su negocio y puedan tomar decisiones ms confiables.

Ejemplo 1: (Aplicacin en las empresas) La minera de datos puede contribuir significativamente en las aplicaciones de administracin empresarial basada en la relacin con el cliente. En lugar de contactar con el cliente de forma indiscriminada a travs de un centro de llamadas o enviando cartas, slo se contactar con aquellos que se perciba que tienen una mayor probabilidad de responder positivamente a una determinada oferta o promocin. Por lo general, las empresas que emplean minera de datos ven rpidamente el retorno de la inversin, pero tambin reconocen que el nmero de modelos predictivos desarrollados puede crecer muy rpidamente. En lugar de crear modelos para predecir qu clientes pueden cambiar, la empresa podra construir modelos separados para cada regin y/o para cada tipo de cliente. Tambin puede querer determinar qu clientes van a ser rentables durante una ventana de tiempo (una quincena, un mes,) y slo enviar las ofertas a las personas que es probable que sean rentables. Para mantener esta cantidad de modelos, es necesario gestionar las versiones de cada modelo y pasar a una minera de datos lo ms automatizada posible. Ejemplo 2: (Recursos humanos) La minera de datos tambin puede ser til para los departamentos de recursos humanos en la identificacin de las caractersticas de sus empleados de mayor xito. La informacin obtenida puede ayudar a la contratacin de personal, centrndose en los esfuerzos de sus empleados y los resultados obtenidos por stos. Adems, la ayuda ofrecida por las aplicaciones para Direccin estratgica en una empresa se traducen en la obtencin de ventajas a nivel corporativo, tales como mejorar el margen de beneficios o compartir objetivos; y en la mejora de las decisiones operativas, tales como desarrollo de planes de produccin o gestin de mano de obra.

Ejemplo 3: (Terrorismo) La minera de datos ha sido citada como el mtodo por el cual la unidad Able Danger del Ejrcito de los EE.UU. haba identificado al lder de los atentados del 11 de septiembre de 2001, Mohammed Atta, y a otros tres secuestradores del 11-S como posibles miembros de una clula de Al Qaeda que operan en los EE.UU. ms de un ao antes del ataque. Se ha sugerido que tanto la Agencia Central de Inteligencia y sus homloga canadiense, Servicio de Inteligencia y Seguridad Canadiense, tambin han empleado este mtodo. Ejemplo 4: (Buscadores) Un ejemplo muy claro que se usa diariamente, son los buscadores de Internet (Google, Yahoo, etc.) que antes de ofrecer los resultados de cualquier consulta deben haber procesado previamente la informacin de millones de pginas web para agruparlas por categoras y temticas, esta recopilacin y organizacin se realiza obviamente de forma automtica, haciendo uso de herramientas de minera de datos. Ejemplo 5: (Publicidad online) Una de las mayores aplicaciones de la minera de datos en tiempo real es el mundo online. Hay que ofrecer al cliente, en dcimas de segundo, un anuncio, una promocin, etc... En base a lo que est consultando o comprando. Dos ejemplos muy famosos: La publicidad contextual de Google. En una pgina que quieres que tenga este tipo de publicidad, solamente tienes que insertar una llamada a un cdigo de google, pasando muy pocos parmetros, entre ellos tu ID de usuario del servicio y en cuestin de 1 o 2 segundos realiza consultas que incluyen: o Anlisis del idioma de la pgina, para realizar la publicidad en el mismo idioma. o Recorre el texto de toda la pgina en busca de palabras clave, que son las que los anunciantes han comprado para salir. Aqu hace anlisis de cuantas veces ha salido el anunciante, si para la prxima vez saldr otro, si ha llegado al cupo etc.

Conclusin: Actualmente el valor de la informacin se ha acrecentado hasta convertirse en un activo estratgico para la competitividad de una empresa. Su unidad y consistencia son importantes, pues de estas caractersticas depende una buena parte de la confiabilidad de la informacin seleccionada para tomar decisiones. La minera de datos ayuda a los directivos a obtener una visin mas completa y detallada de su negocio ya que les permite buscar datos de sus operaciones cotidianas que se salen de los rangos que estn considerados como normales de lo que, en parte, depende la confiabilidad de la informacin para la toma de decisiones. En la medida en la que una empresa capte datos de sus operaciones cotidianas tendr la oportunidad de correlacionarlos y hacer descubrimiento que le ayuden a identificar posibles clientes, puntos de venta, fraudes, entre otros. La minera de datos tiene un futuro dentro de las empresas, debido a que existen grandes bases de datos que contienen valores desaprovechados; los mercados estn ms saturados y que se requieren de anlisis intensos para captar la atencin de los clientes. En todo el proceso de la minera de datos, el ser humano es el factor ms importante, ya que solo l tiene la capacidad de analizar y decidir si los patrones, normas o funciones encontrados tienen importancia, pertinencia y utilidad para su empresa.