Videos explicativos: una efectiva y econmica manera de atraer consumidores Dicen que una imagen vale ms que mil

palabras. Entonces un video vale no mil, sino millones de palabras, sobre todo cuando est alojado en Internet, la sper plataforma digital con una cantidad de contenidos tan abismal que la capacidad de retencin de sus internautas es, a menudo, cuestionada. Estudios han revelado que si un sitio web no es capaz de atraer la atencin de la mayora de sus visitantes durante los primeros segundos, es necesario revisarlo y replantearlo. Sin embargo, existe una herramienta de marketing con cada da mayor vigencia y que ayuda a las empresas y start-ups a atraer audiencias y posicionar efectivamente sus marcas: videos explicativos. El principal objetivo de un video explicativo es describir los atributos de un producto o servicio de forma fcil y directa, as como comunicar sus beneficios a travs de la narrativa transmedia (o storytelling) y una amplia gama de tcnicas de animacin. Entre sus caractersticas ms resaltantes destacan: duracin (generalmente de uno a tres minutos); habilidad de captar rpidamente la atencin de los usuarios para compartir informacin entre s y el uso de grficas en movimiento y animaciones en vez de grabaciones. Los videos explicativos ayudan a las empresas y sus marcas a construir una identidad nica de manera persuasiva y motivan a los potenciales consumidores, llamndolos a la accin. Son, adems, una solucin muy econmica en comparacin con otras herramientas de marketing y pueden ser trasmitidas a travs de muchos medios digitales, como correos electrnicos, blogs, newsletters y, por supuesto, sitios web. Su popularidad ha crecido tan extraordinariamente en los ltimos aos que se han convertido en una forma rentable de apalancar negocios. De acuerdo con Rico Andrada, de la empresa Transvideo Studios y uno de los fundadores de Picturelab, los videos ayudan a maximizar las tasas de conversin entre 15% y 75%, mientras que Nate Elliot, de Forrester, afirm que las pginas web con videos extraordinarios tienen 50 veces ms probabilidades de aparecer en los primeros resultados de bsqueda de Google. Existen muchsimas razones por las que un negocio debera desarrollar videos explicativos para alcanzar el xito. A continuacin les comparto seis de las que me parecen ms destacables: 1. Una imagen en movimiento vale ms que un milln de palabras. Un video de 60 segundos equivale, en promedio, a 1.8 millones de palabras. 2. Gran valor a bajo costo. No se requieren exorbitantes sumas de dinero. Si bien la cantidad a invertir depende de muchos factores es, definitivamente, una solucin mucho ms econmica que la publicidad tradicional. 3. Mayores niveles de retencin. Los visitantes recurrentes de una pgina web tienden a recordar con ms facilidad los videos, inclusive pasados los 30 das. 4. Marketing viral y compartir. Las campaas virales de video marketing incrementan los clics a una tasa de 750%. 68% de las personas que miran videos online compartirn los links de stos videos a sus amigos. 5. Eleva la personalidad. Los usuarios y consumidores entienden el valor que poner una cara al nombre de las marcas, lo cual es posible con los videos explicativos, sobre todo para los

negocios basados en internet en donde, como dije arriba, los visitantes tienden a no permanecer el suficiente tiempo para estar en contacto con la empresa. 6. Mejora el SEO. Tener un video en Youtube y en la pgina de aterrizaje incrementan la posibilidad de aparecer en los primeros resultados de los motores de bsqueda. 7. Llamado a la accin. Las personas que miran un video explicativo que destaca los atributos de productos en una tienda online son 64% ms sensibles a comprarlo una vez que termina la experiencia. No me cabe la menor duda que las empresas inteligentes, sean grandes o Pymes, incorporarn en su estrategia digital la incorporacin de los videos explicativos. Si tienes algo de presupuesto, que como mencion no tiene que ser astronmico, anmate y empieza con un par a ver cmo te va. Te sorprenders! Haz clic aqu y mira diez excelentes ejemplos de videos explicativos que, en lo personal, me parecen geniales. Videos explicativos: virales, econmicos y efectivos Las empresas con ganas de potenciar sus ventas en internet tienen un enorme reto: atraer la atencin de las audiencias lo cual, sinceramente, no es nada fcil, ms an en la era de la informacin digital. La mayora de los internautas andan a milln y, por lo general, no cuentan con suficiente tiempo para permanecer por perodos largos en las pginas web. Sin embargo, existe una poderosa herramienta que permite a las empresas posicionar sus marcas y lograr sus objetivos de negocio: videos explicativos. Los videos explicativos elevan la personalidad de las marcas acercndolas a los potenciales consumidores. Son diferentes, ilustrativos, econmicos y captan su atencin rpidamente debido a que utilizan sonido e imgenes en movimiento, en vez de textos estticos. Por lo general duran entre 30 segundos y 3 minutos y pueden ser publicados en cualquier medio digital: blogs, pginas web, newsletters, etc. Tambin, aumenta los resultados de bsqueda ya que su contenido es de alto valor para los buscadores e incita a los internautas a compartirlos en sus redes sociales. Recientemente hice una colaboracin sobre el tema para Yum Yum Videos, especializada en la produccin de videos explicativos. Haz clic aqu para acceder a la nota y conocer ms sobre los productos y servicios que ofrece la empresa.