Toda comunicacin no personal y pagada para la presentacin y promocin de ideas, bienes o servicios por cuenta de una empresa identificada

Mensaje
Estrategia de mensaje Ejecucin

Presupuesto Objetivos
Objetivos de comunicacin Porcentaje de ventas Objetivos y tareas

Medios
Impacto en comunicacin Impacto en ventas

Medios
Alcance, frecuencia e impacto Principales tipos de medios

Un objetivo de publicidad es: Una tarea especifica de comunicacin que se ha de lograr para un pblico objetivo y en un periodo de tiempo determinado

 Informar Convencer Recordar

Informar al mercado sobre un producto nuevo Sugerir nuevos usos para su producto Describir los servicios disponibles Rectificar falsas impresiones de los consumidores Crear imagen de marca Reducir los temores de los consumidores

Genera preferencia de marca Cambiar la percepcin que tienen los consumidores de los atributos del producto Convencer a los consumidores que acepten una oferta de venta

Recordar donde comprar el producto Mantener el producto en la mente del consumidor en momentos fuera de temporada Recordar a los consumidores que podran necesitar el producto en un futuro prximo

Una estrategia de publicidad consta de dos elementos principales:

La creacin del mensaje

La eleccin del medio

1.- Estrategia del mensaje. Cual ser el mensaje principal que se va a comunicar a los consumidores Los consumidores slo reaccionarn ante el mensaje si consideran que ello les beneficiar de algn modo

Existen tres requisitos por cumplir

Significativos: hacer referencia a las ventajas que hacen que el producto sea mas deseable.
Creble: el consumidor debe creer que el producto o servicio, le dar las ventajas que promete. Distintivos: en que modo el producto es mejor que la competencia

Todo mensaje puede presentarse en diferentes estilos de ejecucin, como: Escenas de la vida real: se muestra a las personas usando el producto Estilo de vida: se muestra como el producto se adecua para determinado estilo de vida

Fantasa: se crea una fantasa sobre el producto o su utilizacin Sensacin o imagen: se recrea una sensacin o imagen que evoca el producto, como la belleza, el amor o la serenidad.
Musical: se muestran personas reales o dibujos, cantando sobre el producto. Smbolo de personalidad: se crea un personaje que representa el producto