Planeacin Estratgica para Relaciones Pblicas

Dcima Segunda Semana Manual de Identidad Corporativa Gua Metodolgica para Desarrollar Planteamiento Estratgico II Plan Estratgico

Manual de Identidad Corporativa

Estructura del MIC

Nota: Conseguir ejemplo.

Manual de Identidad Corporativa

Definicin
Documento en el que se disean las lneas maestras de la imagen de una compaa, servicio, producto o institucin. En l se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compaa, con especial hincapi en aquellos que se mostrarn al pblico.

Elementos que la Conforman

Iso, Logo y Lema Institucional
Fundamentar el por qu, colores, combinacin de elementos, etc.

Elementos que la Conforman

Retcula
Logotipo, smbolo, e isotipo, con rejilla para tener la proporcin exacta del elemento, y para tener el tamao original para posteriores aplicaciones. En cm. y se aplica a todos los elementos grficos.

Elementos que la Conforman

Tipografa Corporativa
Tipo de letra, tamao, espaciado, alineacin y espacio entre caracteres. Explicar.

Elementos que la Conforman

reas de Respeto
reas donde no debe aparecer ningn elemento para as evitar confusiones respecto del logotipo.

Elementos que la Conforman

Variantes
Combinaciones posibles de colores y formas permitidos por la empresa.

Elementos que la Conforman

Colores Corporativos
Definir los colores y explicar por qu los eligieron, qu significan y cules son sus porcentajes de CMYK y RGB.

Aplicaciones

Papelera. Fotocheck. Tarjeta de Presentacin. Uniformes. Hoja Membretada. Merchandising (llaveros, tazas, lapiceros, etc.). Otros.

Estructura del MIC

1. 2. 3. 4. 5. Ttulo. ndice. Introduccin. Identidad Conceptual (Misin, visin, resea y valores de la empresa). Identidad Visual. 5.1 Logotipo, isotipo y lema institucional. (Fundamentar). 5.2 Retcula. 5.3 rea de respeto. 5.4 Colores corporativos (Fundamentar). 5.5 Variantes de color. 5.6 Uso incorrecto del logotipo. 5.7 Tipografa Corporativa (Fundamentar el por qu de la fuente elegida). 5.8 Papelera. 5.9 Merchandising. 5.10 Otras aplicaciones.

Planteamiento Estratgico II Plan Estratgico

Presentacin
(Breve resumen del diagnstico-Problema) Luego de haber realizado el anlisis situacional, empezamos esta segunda parte con un resumen del problema, un texto no mayor a 10 lneas.

Estrategia EJE del Plan

(Lineamiento general de accin del plan) Ejemplo: Integrar a los pblicos de Crea+ a travs de una comunicacin interna estructurada y organizada.

Objetivo General del Plan

(Un gran objetivo por plan) Ejemplo: Fortalecer la gestin de la comunicacin interna, estableciendo canales y herramientas efectivas para la consolidacin de los pblicos de Crea+.

Presentacin de la Plataforma Estratgica

Segmentacin de Pblicos Objetivos (PO) Pblico Objetivo Primario (POP) Pblico Objetivo Secundario (POS)
(Establecer perfil de acuerdo a cuatro criterios) Geogrfico, demogrfico, psicogrfico y socio-cultural.

Presentacin de la Plataforma Estratgica

Segmentacin de Pblicos Objetivos (PO) Pblico Objetivo Primario (POP)

.- Quines estn directamente relacionados con el problema (afectados)? .- Quines son los que respondern mejor al intento de cambio? .- Quines son los ms beneficiados? .- A quines se les puede comunicar mejor el mensaje? .- Quines pueden ser los aliados?

Presentacin de la Plataforma Estratgica

Segmentacin de Pblicos Objetivos (PO) Pblico Objetivo Secundario (POS)

Para su identificacin, pueden ayudarse tomando en cuenta: .Quines nos pueden proporcionar ideas sobre cmo alentar el cambio en el grupo objetivo primario? .- Qu aliados tenemos que nos pueden ayudar a resolver el problema?

Presentacin de la Plataforma Estratgica

Segmentacin de Pblicos Objetivos (PO) Criterios de Segmentacin

Demogrfico Relacionado con el aspecto poblacional. Entre las caractersticas demogrficas ms conocidas estn: la edad, sexo, talla, religin, estado civil, nivel socioeconmico, tamao de la familia, nivel de instruccin, lengua hablada.

Presentacin de la Plataforma Estratgica

Segmentacin de Pblicos Objetivos (PO) Criterios de Segmentacin

Geogrfico Enfoca la subdivisin de los pblicos con base en su ubicacin, tamao de poblacin, clima.

Presentacin de la Plataforma Estratgica

Segmentacin de Pblicos Objetivos (PO) Criterios de Segmentacin

Psicogrfico Se divide segn la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los gustos. Se enfoca en la medicin de actividades, es decir, la forma en que las persona gastan su tiempo, ya sea trabajando o vacacionando; de intereses, que se manifiesta a travs de las preferencias y prioridades de la familia o el individuo, es decir, hogar, moda, alimentos; y de opiniones, cmo se siente el individuo respecto de una amplia variedad de hechos y temas, como de poltica, asuntos sociales, estado de la educacin, el futuro.

Presentacin de la Plataforma Estratgica

Segmentacin de Pblicos Objetivos (PO) Criterios de Segmentacin

Socio-Cultural A partir de la influencia de ciertas corrientes culturales y sociales, el pblico objetivo adquiere una visin del mundo que define sus caractersticas: costumbres, hbitos, pensamientos, opiniones, actitudes, valores y creencias, crculo de amistades.

Presentacin de la Plataforma Estratgica

Fases y Tcticas
(Establecer al menos cinco tcticas por pblico objetivo) Fase Tctica. Objetivo especfico. Mensaje(s) Clave(s). Indicador de Gestin. Medio de Verificacin. Responsable.

Mapa de Evaluacin (Resumen)

Estrategia

Integrar a los pblicos de Crea+ a travs de una comunicacin interna estructurada y organizada. Objetivo General
Fortalecer la gestin de la comunicacin interna estableciendo canales y herramientas efectivas para la consolidacin de los pblicos de Crea+. Pblico Tctica Objetivo especfico Indicadores de Gestin Grado de conocimientos de las funciones de las reas organizacionale s. Nmero de usuarios activos en la red. Medios de Verificacin Responsable

Voluntarios Administrativos Hombres y mujeres Implementacin de 18 a 35 aos de un sistema de residentes en Lima Intranet. Metropolitana. Reuniones entre los Creandos administrativos y docentes.

Elaboracin de un Manual de Organizacin y Funciones.

Dar a conocer las funciones que realizan las distintas reas de la Organizacin.

Herramientas cuantitativas (encuesta).

Direccin General.

Mejorar la comunicacin interna en Crea+. Mantener una comunicacin Nmero de constante entre las asistentes a las reas reuniones. organizacionales.

Base de datos.

rea de Comunicaciones y marketing.

Lista de asistencia de personas.

reas administrativas.

Presentacin de la Plataforma Estratgica

Cronograma
(Seguir Diagrama de Grantt)
CRONOGRAMA
Integrar a los pblicos de Crea+ a travs de una comunicacin interna estructurada y organizada.
Tctica Objetivo Especfico Dar a conocer Elaboracin las funciones de un Manual que realizan de las distintas Organizacin reas de la y Funciones. Organizacin. Implementaci Mejorar la n de un comunicacin sistema de interna en Intranet. Crea+.
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembr e Octubre Noviemb Diciembr re e

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Presentacin de la Plataforma Estratgica

Presupuesto.
(Presentado en cuadro) Informacin no exigida para este plan.

Conclusiones y Recomendaciones. Anexos.

(Aqu pueden presentar propuestas finalizadas respecto de las tcticas sugeridas, cuestionario de encuestas, focus, entrevistas, piezas grficas, etc.)