Está en la página 1de 7

UNIVERSIDAD AUTNOMA DE SINALOA

FACULTAD DE ECONOMA Y ADMINISTRACIN

SUAD
NEGOCIOS Y COMERCIO INTERNACIONAL

MDULO: ADMINISTRACIN MODERNA MAESTRA L.A.E. DINORAH CELINA COBIN MORALES. ALUMNO: JESS FABIN DAZ PACHECO TEMA: CAMBIO DE ESTRATGIA DENTRO DE UNA ORGANIZACIN

CULIACN, SIN.

DE NOVIEMBRE DE !"#".

CAMBIO DE ESTRATEGIA

EMPRESA: D$%&'() C*)+,'() ACTIVIDAD DE LA EMPRESA: A-./&/.)%0 COMPETIDORES: F/)1 M/./) C/&2$3+ G(3()$' M/./),

ESTRATEGIA QUE CAMBI: F'(4%5'%1$1 + S(3,%5%'%1$1 H$6%$ (' M()6$1/ J-7(3%' E3'$6(, 1( C/&-3%6$6%83 ( I39/)&$6%83 H/)%0/3.$'

Cuando Daimler-Ben AG de Alemania ad!uiri" la #or$ora#i"n C%r&'ler( lo' admini')radore' de la #om$a*+a ameri#ana e')a,an en-o#ado' en el #on)rol in)erno )ra)ando de man)ener e')a,ilidad & #on'i')en#ia den)ro de la or.ani a#i"n/ Sin em,ar.o( lo' #o')o' 'i.uieron aumen)ando( mien)ra' !ue el mer#ado de a##ione' de la #om$a*+a 'e.u+a de'#endiendo/ Lo' 0e-e' !uer+an im$oner m1' 2n-a'i' en el am,ien)e e3)erno !ue en el en-o!ue a la e-e#)i4idad/ Lo' nue4o' dire#)ore' de C%r&'ler em$e aron inmedia)amen)e a #am,iar a la or.ani a#i"n & lle4arla %a#ia lo' 4alore' e3)erno' de #re#imien)o & rendimien)o/ El dire#)or .eneral Die)er 5e)'#%e %a de#larado un o,0e)i4o & e' em$u0ar la' 4en)a' anuale' de C%r&'ler de un mill"n de 4e%+#ulo' $or a*o $ara lo' $r"3imo' 6 a 78 a*o'/ Para lo.rar e')o %a& !ue de'arrollar r1$idamen)e nue4o' modelo' de #o#%e' & #amione)a'/ Re!uiriendo !ue la or.ani a#i"n 'ea -le3i,le & e')2 a )ono #on lo' mer#ado'/ Al mi'mo )iem$o 5e)'#%e & 'u 0e-e o-i#ial de o$era#ione' 9ol-.an. Bern%ard e')1n )ra)ando de )omar la' rienda' en lo' #o')o'( me0orar e-i#ien#ia & aumen)ar la' .anan#ia'/

E' un a#)o de ,alan#e !ue al $are#er e')1 -un#ionando/ Con'ider" el de'arrollo de un nue4o :ee$ en-o#ado en el mer#ado de 0"4ene'/ En-o#1ndo'e en 4elo#idad( -le3i,ilidad & e-i#ien#ia( un e!ui$o #om$ue')o de .en)e !ue 4iene de 4aria' $ar)e' de la #om$a*+a #om$le)" un di'e*o $reliminar $ara el nue4o modelo en el )ran'#ur'o de #ua)ro me'e'( un $ro#e'o !ue $re4iamen)e %u,iera re!uerido un a*o/ Para a%orrar en el #o')o de in4e')i.a#i"n de mer#ado( lo' miem,ro' del e!ui$o 4i'i)aron #ario' #i,er #a-2' & re')auran)e' lo#ale' donde 'e re;nen adole'#en)e'/ Un miem,ro del e!ui$o )am,i2n #on)ri,u&" #on idea' !ue le dio 'u 'o,rino/ A;n m1' im$or)an)e( el #%a'i' $ara el :ee$ $uede $rodu#ir'e del )ama*o del Grand C%ero<ee & 'er1 u'ado $ara a $o&ar a #ua)ro o #in#o modelo' di-eren)e'/ U'ando un modelo #om;n $ara m;l)i$le' modelo' e' la #la4e $ara el de'arrollo de un nue4o $ro#edimien)o de $rodu##i"n !ue redu #a #o')o' & al mi'mo )iem$o aumen)e la 4ariedad de modelo' di'$oni,le' en la' #on#e'ionaria' C%r&'ler/ C%r&'ler a;n 'i.ue )eniendo di-i#ul)ade' $ara %a#er el #am,io %a#ia nue4o' 4alore' & $rome)e $ara e')a #om$a*+a au)omo)ri ( la numero )re' en De)roi)( el re.re'o al #amino de la' ,uena' 4en)a'/

El o,0e)i4o $rin#i$al de C%r&'ler $or mu#%o' a*o' -ue el #on)rol en-o#ado en #o')o' in)erno' re-le0ando un 2n-a'i' en $ro#e'o'/ Lo' nue4o' 4alore' %an #am,iado & 'e diri.en %a#ia un en-o!ue e3)erno !ue in#lu&e o,0e)i4o' de -le3i,ilidad & #re#imien)o #omo )am,i2n el aumen)o de la e-i#ien#ia & la' .anan#ia'( #on'i')en)e' #on lo' 'i')ema' a,ier)o' & #on lo' 2n-a'i' en o,0e)i4o' ra#ionale'/

E,.)$.(:%$ %3.()3$; E3'$6(, 1( %39/)&$6%83 H/)%0/3.$' La #omuni#a#i"n %ori on)al derri,a o,')1#ulo' en)re lo' de$ar)amen)o' & o-re#e o$or)unidade' de #oordina#i"n en)re lo' em$leado' $ara al#an ar la unidad de e'-uer o' & lo' o,0e)i4o' or.ani a#ionale'/ Lo' enla#e' %ori on)ale' en)re lo' de$ar)amen)o' de la or.ani a#i"n/ Lee Ia#o##a de'#u,ri" 'u im$or)an#ia en la d2#ada de lo' o#%en)a/ =Lo !ue en#on)r2 en C%r&'ler eran >6 4i#e$re'iden)e'( #ada uno #on 'u $ro$io =#a')illo?@ &o no $od+a #reer( $or e0em$lo( !ue la $er'ona !ue mane0a,a lo' de$ar)amen)o' de in.enier+a no e')u4iera en #on)a#)o #on')an)e #on 'u #on)ra$ar)e de manu-a#)ura/ Pero e'o e' lo !ue $a'a,a/ Todo el mundo )ra,a0a,a $or 'u #uen)a/ E#%2 un 4i')a o a e'e 'i')ema & me #au'" n1u'ea/ En)on#e' -ue #uando me di #uen)a !ue e')a,a en .rande' $ro,lema'/? @ en C%r&'ler nadie $are#+a #om$render !ue la in)era##i"n en)re la' -un#ione' de una #om$a*+a e' 4i)al/ La .en)e de in.enier+a & manu-a#)ura #a'i )iene !ue dormir 0un)a/ E')o' )i$o' ni 'i!uiera 'e )u)ea,an/ Duran)e 'u dominio en C%r&'ler Aa%ora Daimler C%r&'lerB( Ia#o##a em$u0" %a#ia la #oordina#i"n %ori on)al al m1' al)o ni4el/ Todo' lo' !ue )ra,a0a,an en el $ro&e#)o de un 4e%+#ulo e'$e#+-i#o Cdi'e*adore'( in.eniero'( manu-a#)ura( adem1' de re$re'en)an)e' de mer#ado)e#nia( -inan a'( #om$ra' e in#lu'o $ro4eedore' e3)erno'- )odo' )ra,a0an 0un)o' en un mi'mo $i'o $ara $oder #omuni#ar'e #on')an)emen)e/ La Dord & la General Mo)or' )am,i2n %an aumen)ado 'u #omuni#a#i"n & #oordina#i"n $or medio de me#ani'mo' #omo e!ui$o'( -uer a' de )ra,a0o & 'i')ema' de in-orma#i"n/ E' -re#uen)e !ue lo' me#ani'mo' de #oordina#i"n %ori on)al no a$are #an en el or.ani.rama( a $e'ar de lo #ual 'on $ar)e de la e')ru#)ura de or.ani a#i"n/ Lo' 'i.uien)e' e0em$lo' 'on o$#ione' e')ru#)urale' !ue $uede' a&udar a me0orar la #oordina#i"n & el -lu0o de in-orma#i"n %ori on)ale'/ Cada di'$o'i)i4o $ermi)e !ue la .en)e in)er#am,ie in-orma#i"n/

7/ S%,.(&$, 1( I39/)&$6%83. Un m2)odo im$or)an)e de $ro$or#ionar enla#e' %ori on)ale' en la' or.ani a#ione' de %o& 'on lo' 'i')ema' de in-orma#i"n )ran'-un#ionale'( lo' 'i')ema' in-orm1)i#o' #om$u)ari ado' $ermi)en !ue lo' .eren)e' o )ra,a0adore' de l+nea de )oda la or.ani a#i"n in)er#am,ien in-orma#i"n en -orma #on')an)e 'o,re $ro,lema'( o$or)unidade'( a#)i4idade' o de#i'ione'/ Por e0em$lo( Daimler C%r&'ler u)ili a un 'i')ema de in-orma#i"n llamado Fast Car !ue $ermi)e a )odo' lo' !ue #on)ri,u&en en #ual!uier a'$e#)o del de'arrollo del $rodu#)o( #om$ar)ir in-orma#i"n & $oder 'e.uir el e')ado de lo' #o')o'( #alidad( $rodu##i"n & o)ro' de)alle' duran)e la' di-eren)e' e)a$a' del $ro#e'o de di'e*o de un nue4o modelo de au)om"4il/ E/ C/3.$6./ D%)(6./. Un ma&or ni4el de enla#e %ori on)al e' un #on)a#)o dire#)o en)re lo' .eren)e' o em$leado' a-e#)ado' $or un $ro,lema/ Una -orma de $romo4er el #on)a#)o dire#)o e' #rear una -un#i"n de enla#e o 4in#ula#i"n e'$e#ial/ Una $er'ona de enla#e 'e u,i#a en un de$ar)amen)o( $ero )iene la re'$on'a,ilidad de #omuni#ar'e & al#an ar la #oordina#i"n #on o)ro/ En)re lo' de$ar)amen)o' de in.enier+a & manu-a#)ura e3i')en -re#uen)emen)e -un#ione' de e')e )i$o( $or!ue in.enier+a )iene !ue de'arrollar & $ro,ar $rodu#)o' !ue 'e 'u0e)en a la' limi)a#ione' de la' in')ala#ione' de $rodu##i"n/ >/ F-()0$, 1( T$)($. A menudo( el #on)a#)o dire#)o & la' -un#ione' de 4in#ula#i"n enla an 'olo do' de$ar)amen)o'/ Cuando lo' enla#e' 'e re-ieren a 4ario' de$ar)amen)o'( 'e re!uiere un di'$o'i)i4o m1' #om$li#ado( #omo una -uer a de )area/ E')a e' un #omi)2 )em$oral #om$ue')o $or re$re'en)an)e' de #ada uno de lo' de$ar)amen)o' a-e#)ado' $or el $ro,lema/ Cada miem,ro re$re'en)a el in)er2' de un de$ar)amen)o & $uede lle4ar e'a in-orma#i"n de la reuni"n de 4uel)a a e')e/ La' -uer a' de )area 'on un di'$o'i)i4o de enla#e %ori on)al ,a')an)e e-e#)i4o $ara a)ender a'un)o' )em$orale'/ Re'uel4en $ro,lema' median)e la #oordina#i"n %ori on)al dire#)a & redu#en la 'o,re#ar.a de in-orma#i"n en la 0erar!u+a 4er)i#al & $or lo .eneral 'e de'in)e.ran #uando #um$len 'u' o,0e)i4o'/ F/ I3.(:)$1/) 1( T%(&2/ C/&2'(./. E' un di'$o'i)i4o m1' -uer)e de enla#e %ori on)al e' #rear un $ue')o de )iem$o #om$le)o o un de$ar)amen)o $ara el $ro$"'i)o de #oordina#i"n/ Un in)e.rador de )iem$o #om$le)o #on -re#uen#ia )iene una denomina#i"n #omoG .eren)e de $rodu#)o( .eren)e de $ro&e#)o( .eren)e de $ro.rama o .eren)e de mar#a/ A di-eren#ia de la $er'ona de 4in#ula#i"n( no 'e re$or)a a uno de lo' de$ar)amen)o' -un#ionale' !ue #oordina/ El in)e.rador 'e lo#ali a -uera de lo' de$ar)amen)o' & )iene la re'$on'a,ilidad de #oordinar 4ario' de ello'/

General Mo)or' $or e0em$lo 'e en#uen)ra e')a,le#iendo .eren)e' de mar#a !ue 'er1n re'$on'a,le' de la' e')ra)e.ia' de mer#ado)e#nia & 4en)a' de #ada uno de 'u' nue4o' modelo'/ 6/ E<-%2/,. Lo' e!ui$o' de $ro&e#)o' )ienden a 'er el me#ani'mo de enla#e %ori on)al m1' -uer)e/ Lo' e!ui$o' 'on -uer a' de )area $ermanen)e' !ue a menudo 'e em$lean a#om$a*ado' $or un in)e.rador de )iem$o #om$le)o/ Cuando la' a#)i4idade' en)re de$ar)amen)o' re!uieren una #oordina#i"n e')re#%a duran)e un lar.o $eriodo( a menudo la 'olu#i"n e' un e!ui$o )ran'-un#ional/ Lo' e!ui$o' de $ro&e#)o' e'$e#iale' $ueden u)ili ar'e #uando la' or.ani a#ione' )ienen un $ro&e#)o de .ran e'#ala/ Gran inno4a#i"n o una nue4a l+nea de $rodu#)o'/

BIBLIOGRAFA

RICHARD L/ DADT/ Teora y Diseo Organizacional 8 Ed. Edi)orial: T%om$'on/ E88I/ P1.ina' J> - JF/