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lnLerneL ha lrrumpldo en la socledad

modlflcando muchos aspecLos de nuesLra
vlda coLldlana y, como no podla ser de oLra
manera, Lamblen ha alLerado nuesLra
forma de relaclonarnos con los medlos de
comunlcacln y, especlalmenLe, con la
Lelevlsln.
AlMC (Asoclacln para la lnvesLlgacln de
Medlos de Comunlcacln), gesLora de los
ms lmporLanLes esLudlos de audlencla en
Lspana, enLre oLros el LCM, presenLa los
resulLados del prlmer esLudlo !" $%&%'()(*+,
$-".(/(0+"& ') 1+&(+% denLro de su
programa de esLudlos 2+3%-+%34 %+ 5%.(0
.% &0) 5%.(0).
La forma de consumo LanLo de los medlos
de comunlcacln Lradlclonales como de
aquellos que se consumen a Lraves de la
8ed desplerLa un gran lnLeres enLre
numerosos publlcos. 1ras la noLorledad
adqulrlda en 2010 con 2+3%-+%34 %+ 5%.(0
.% &0) 5%.(0) AlMC decldl conLlnuar la
experlencla cenLrndose en cada uno de
esLos medlos por separado publlcando en
ocLubre de 2011 el esLudlo !" 6-%+)",
.(7(3"& ') 8"8%& y ahora !" $%&%'()(*+,
$-".(/(0+"& ') 1+&(+%. Asl, esLe ulLlmo
esLudlo lndaga en los comporLamlenLos,
acLlLudes y preferenclas anLe los dos
slsLemas de dlsLrlbucln de los conLenldos,
LanLo Lradlclonal" (es declr, la Lelevlsln
convenclonal) como a Lraves de la 8ed.
"# $%&%'()(*+ $,#-(.(/+#& %) &# 0,%1%,(-#
Ms de dos Lerclos de los enLrevlsLados
que aflrmaban ver los dos Llpos de
Lelevlsln, Lradlclonal y onllne, declaran no
haber reducldo su Llempo de consumo de
Lelevlsln convenclonal, lo que lmpllca que
ha aumenLado su consumo LoLal de
Lelevlsln por el anadldo a Lraves de
TELEVISIN
ONLINE,
TELEVISIN A
LA CARTA

RUBN COMESAA
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lnLerneL. or el conLrarlo, un 28 sl
reconoce haber dlsmlnuldo el Llempo que
dedlcan a ver la Lelevlsln convenclonal a
favor del vlslonado a Lraves de la 8ed.
uenLro del consumo de Lelevlsln
Lradlclonal, el 87,2 reallza el vlslonado en
dlrecLo y el 12,8 en dlferldo, del cual el
20 procede de grabaclones reallzadas en
el mlsmo dla del vlslonado y el 80
resLanLe de grabaclones de programas
reallzadas en dlas anLerlores.
2& 345 -% &/) %+.6%)$#-/) +/ #..%-% # &#
$%&%'()(*+ /+&(+%
A pesar de esLar en la era de lnLerneL y de
que la 8ed ha ldo camblando nuesLros
hblLos de consumo de los medlos de
comunlcacln, un 37 de los encuesLados
reconoce no haber accedldo nunca al
vlslonado de Lelevlsln de forma onllne.
uenLro de esLe porcenLa[e de encuesLados
casl un 20 alega la lenLlLud de su
conexln para no verla y consumlr slo el
medlo de forma Lradlclonal.
Sl observamos a los encuesLados que slo
ven la 1v de manera onllne, el 88 lo
hacen por no dlsponer de un Lelevlsor y el
12 porque ya no ven nunca la Lelevlsln
Lradlclonal. un daLo curloso, o que al
menos llama la aLencln hoy en dla, es el
1,1 de lndlvlduos que no ven nlngun Llpo
de Lelevlsln, nl Lradlclonal nl onllne, de los
cuales el 42 declara preferlr uLlllzar su
Llempo llbre para oLras cosas.
2& /,-%+#-/, 0/,$7$(&8 %& ,%9 -%& '()(/+#-/
-% $%&%'()(*+ # $,#':) -% &# ;%-
Ll dlsposlLlvo ms uLlllzado a la hora de
vlslonar la Lelevlsln a Lraves de lnLerneL es
el ordenador porLLll que se lleva casl el
40 del consumo, seguldo del ordenador
de sobremesa, elegldo por un 28 de los
encuesLados, y el Lelefono mvll que se
presenLa en Lercer lugar superando el 10
del consumo.
Sl nos cenLramos en anallzar el lugar de
vlslonado, los encuesLados aflrman que el
96 del Llempo que consumen Lelevlsln a
Lraves de la 8ed lo hacen desde sus
hogares, reparLlendose el 4 del Llempo
resLanLe enLre segundas vlvlendas, bares o
las casas de amlgos.
Ln cuanLo al modo de consumo de
Lelevlsln a Lraves de lnLerneL, el vlslonado
dlrecLo o sLreamlng es el ms uLlllzado ya
que sl, aLendemos al Llempo dedlcado al
mlsmo, ocupa ms de dos Lerclos del
consumo, aunque la descarga prevla a
dlsco duro Llene mucha pu[anza y ocupa un
27 del Llempo.
3

Ln deflnlLlva el esLudlo !" $%&%'()(*+,
3-".(/(0+"& ') 0+&(+%, cuyo Lraba[o de
campo se reallz enLre el 19 de ocLubre y
el 14 de novlembre de 2011, es el segundo
de una serle de lnvesLlgaclones slmllares,
de mblLo monomedla, hasLa ahora
precedldo slo por el esLudlo !" 6-%+)",
.(7(3"& ') 8"8%& que ahondan en las
parLlcularldades de cada medlo y nuesLra
forma de relaclonarnos con cada uno de
ellos. Ll prxlmo prevlsLo esLar dedlcado
al medlo 8adlo.
LsLa lnvesLlgacln se ha reallzado con el
unlco soporLe del equlpo e[ecuLlvo y la
comlsln Lecnlca de AlMC y el apoyo de
CuLC para la elaboracln del cuesLlonarlo
onllne y la Labulacln de resulLados.
<,(+.(0#&%) ./+.&6)(/+%) -%& %)$6-(/8
un 18 de los lnLernauLas accede en el
mlsmo dla a Lelevlsln Lradlclonal y a
Lraves de lnLerneL. LsLa clfra se eleva al
34 sl hablamos de los ulLlmos 30 dlas.
Ll 11 del consumo de Lelevlsln enLre los
lnLernauLas se reallza de forma Cnllne.
Ll dlsposlLlvo prlorlLarlo de acceso a la 1v
Cnllne es el ordenador porLLll, al que se
dedlca el 38 del Llempo, seguldo del
ordenador de sobremesa con el 28 de los
mlnuLos. Ll Lelefono mvll ya supone un
11 del Llempo dedlcado a la 1v Cnllne.
Ll hogar slgue slendo el cenLro de consumo
de la 1v lncluso en la versln Cnllne: el
96 del Llempo de vlslonado de 1v Cnllne
se reallza en casa.
Ll vlslonado dlrecLo (sLreamlng) es el rey de
la 1v Cnllne con un 68 del Llempo.
Los que acceden a los dos Llpos de
Lelevlsln declaran mayorlLarlamenLe, 72,
que ven la 1v convenclonal el mlsmo
Llempo que anLes, por lo que el consumo
Cnllne de 1v lncremenLa su Llempo LoLal
dedlcado a ver 1v. ara un 28 sl ha
supuesLo clerLa reduccln del consumo de
1v Lradlclonal.
LnLre los que solo acceden a la Lelevlsln
Lradlclonal, un 20 lo achaca a que su
conexln es lenLa, mlenLras que un 37 no
ha accedldo nunca.
Ll 88 de los que slo ven 1v Cnllne no
Llenen 1elevlsor en casa.