FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA.

3 Fase: Proyecto integrador, Seleccionando herramientas para el lanzamiento

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Producto:

ELABORACION DE JARDIN ZEN

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INTRODUCCION JARDIN ZEN Historia Los primeros indicios de Jardines Japoneses surgieron en el perodo Nara (710-794 d.c.) dentro del Palacio Imperial. l nacimiento del !Jardn "en# est$ %asado en la necesidad de crear un espacio &ue 'uese utili(ado como una a)uda para la meditaci*n. +urante este perodo, las parcelas de tierra 'ueron pe&ue-as ) sus estan&ues dise-ados a una escala menor. s por ello, &ue para inducir la sensaci*n de grandes am%ientes en espacios pe&ue-os se re&uiri* representar el paisa.e natural mediante la com%inaci*n monocrom$tica de todos sus elementos. /omo resultado naci* el .ardn "en tipo !escenario,# el cual 'ue m$s so'isticado con la incorporaci*n de intrincadas lneas costeras en las orillas de sus estan&ues ) mediante el uso de rocas en 0arias 'ormas. Luego, durante el perodo 1uromac2i (1394-1573) el (en se populari(* entre los 6amurai como una disciplina necesaria para reali(ar la acci*n correcta en momentos di'ciles. l .ardn tipo !paisa.e seco# (7are-sansui), reali(ado con rocas ) arena en estrec2os espacios u%icados 'rente a los cuartos de meditaci*n comen(* a aparecer en los 8emplos. 6in el uso de agua, la arena ) las rocas simularon su presencia en 'orma de ros o am%ientes oce$nicos. n el .ardn .apon9s se e:presa espiritualidad, en el sentido de &ue en 9l no 2a) ri&ue(a material, sino la pure(a de cosas simples ) austeras. Los elementos son s*lo o%.etos naturales ) &ue mediante su per'ecta colocaci*n 2acen &ue el .ardn se con0ierta en una o%ra para la contemplaci*n. Como trabaja e Jard!" Ze" ;uer(a de 0oluntad < Para todo lo &ue necesitamos 2acer, re&uerimos esta 'uer(a de donde emanan las ideas, los o%.eti0os, las metas. 1isericordia < n todos nuestros actos ) pensamientos. /reaci*n < Lle0ar a ca%o las cosas sin de.arlas a medias, no &uedarse en el 2u%iera, sino tener la satis'acci*n de 2acer el intento. =elle(a < 6eguir el e.emplo de la naturale(a ) las cualidades del e&uili%rio perci%ir la %elle(a interna tanto como la e:terna 8olerancia < 6er %ene0olente en los .uicios, utili(ar la paciencia ) el respeto 2acia todo lo e:istente.

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Perd*n < No guardar rencores, comprender &ue cada &uien tiene su etapa de e0oluci*n, nadie es per'ecto. ;ormaci*n < Normar nuestro criterio, aprendiendo de todo lo &ue se nos presenta, estar atentos ) a%iertos para reci%ir los mensa.es. /onocimiento - >ctuar con 2umildad, nunca se sa%e su'iciente, el 0erdadero maestro comprende &ue la sa%idura no lo es todo. #os e eme"tos $ara u" jard!" %e" Arena: Neutrali(a los malos pensamientos, las actitudes ) emociones negati0as, creando un am%iente de tran&uilidad ) serenidad. ?n espacio de arena per'ectamente alisado representa la inmensidad del mar. Los surcos pueden sim%oli(ar los di'erentes caminos &ue emprendemos en la 0ida. Piedras: @epresentan los o%st$culos o las e:periencias de la 0ida. Las &ue son irregulares ) asim9tricas contienen una ma)or carga de energa. n la 'iloso'a "en nada pasa por casualidad ) todo tiene una causa ) un e'ecto. n un plano 'sico, representan las monta-as. Cristales de cuarzo: Pueden reci%ir, almacenar ) transmitir energas positi0as ) generan armona. 6u transparencia est$ relacionada con 0alores como la sencille(, la 2umildad ) la modestia. Conchas o caracoles: Nos ponen en contacto con el mar ) nos recuerdan su presencia. @epresentan la tran&uilidad ) la pa( &ue se perci%e ante la presencia de un mar en calma ) el rumor constante de sus aguas. Velas: >)udan en muc2os procesos de meditaci*n creando am%ientes &ue propician el rela.amiento. 6ir0en para iluminar el .ardn con una lu( sedante ) natural. +entro del .ardn pueden colocarse pe&ue-as 0elas redondas ) arom$ticas. 6i son alargadas es m$s con0eniente situarlas 'uera de 9l. I"ter$retacio"es La gra0a representa el oc9ano ) las rocas representan las islas de Jap*n. Las rocas representan a la tigresa con sus cac2orros, nadando 2acia un drag*n. Las rocas 'orman parte del Aan.i , cu)o signi'icado es !cora(on#, # espiritu# o # mente#. Caracter!sticas Bpocas %$sicasC mpe(aron durante las 9pocas A>1>A?@> ) 1?@D1>/EI. (+urante estas 9pocas, llega la segunda oleada de in'luencia c2ina al Jap*n). 8am%i9n ingresa al Jap*n el =udismo "en ) la pintura paisa.stica. Prototipo %$sicoC 6on .ardines con'ormados especialmente por paisa.es secos de arena ) roca, sim%oli(ando la !monta-a ) agua# 3

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>r&uitecturaC stilo !6EDIN# ( s una 'orma austera de ar&uitectura) D%.eti0os primordialesC 6ir0en para la contemplaci*n, Los lugares de o%ser0aci*n est$n prescritos por adelantado, 6e pueden considerar toda0a naturales, aun&ue se trate de una naturale(a austera ) a%stracta ) Imitan la esencia interna de la naturale(a ) no sus mani'estaciones e:ternas. #os re&uisitos $ara a creaci'" de u" jard!" %e" >rena 'ina. @ocas. ;uentes de agua Fegetales. #os $asos $ara a creaci'" de u" jard!" %e" l primer paso es decidir el lugar ) el tama-o de tu .ardn "en, considerando el espacio disponi%le ) el tiempo &ue tendr$s para dedicarle a esta pe&ue-a mara0illa de la naturale(a. Puedes disponer de una parte de tu .ardn o comen(ar por uno en miniatura &ue puedas colocar, por e.emplo encima de tu escritorio. No ol0ides &ue el .ardn "en es por encima de todo, un lugar de pa(, por eso, si tienes ni-os o animales considera %ien su u%icaci*n. Los pasos a seguir ser$n los mismos aun&ue a escalas di'erentes. La ma)ora de los elementos necesarios para crear un .ardn "en pueden ser ad&uiridos en tiendas de .ardinera, %ricolage ) 'erreteras. Lo &ue 0as a precisar para comen(arC madera o un recipiente grande, cla0os, tornillos o cola para madera, 2erramientas adecuadas, materia de protecci*n contra 2ier%as da-inas, arena, gra0a, rocas, piedras ) otros elementos decorati0os, iluminaci*n ) paciencia. ?tili(ando tama-os de madera adecuados, constru)e un molde para contener la arena ) los otros elementos &ue compondr$n tu .ardn "en. ?tili(a las placas de madera para construir una ca.a lo su'icientemente pro'unda para contener cerca de 10 cm de arena. +espu9s de construido el molde, &ue puede ser cuadrado, rectangular u ortogonal, puedes pintarlo o %arni(ar la madera para o%tener un aca%ado m$s per'ecto. 6i la idea es tener un .ardn "en en miniatura, puedes construir tu propio molde en madera o escoger entre una 0ariedad de recipientes adecuados. 6i pre'ieres un recipiente en mim%re por e.emplo, ser$ necesario 'orrarlo en pl$stico para impedir &ue la arena se escape.

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Los .ardines "en seducen, principalmente, por su limpie(a ) lneas simples, por eso, si lo u%icas en el e:terior, precisas protegerlo de las 2ier%as da-inas, &ue puedes conseguir en comercios especiali(ados. Llena el recipiente con arena 2asta el %orde ) utili(a un rastrillo para distri%uirla uni'ormemente. 6i &uieres puedes agregarle gra0a para dar ma)or consistencia ) e&uili%rio a la arena. /ada uno de los elementos tienen su propio sim%olismo, siendo &ue la arena ) la gra0a representan el agua, &ue a su 0e( sim%oli(a la pa( ) la tran&uilidad de la mente ) el espritu. Las rocas son pie(as cla0e en un .ardn "en ) sim%oli(an las monta-as como un elemento predominante de la naturale(a. stas se suman a las piedras decorati0as de colores, con tama-os ) te:turas 0ariadas, pe&ue-os troncos, con o sin musgo ) un elemento 0erde, como una planta o un %onsai. 8am%i9n puedes colocar estatuas, 'aroles, puentes o elementos con agua. l mismo rastrillo es a menudo una pie(a m$s de la decoraci*n. n Gltima instancia, lo &ue se pretende es crear un escenario 0isualmente agrada%le, por lo tanto, atr90ete a e:perimentar con los di'erentes elementos cuidando siempre de no llenar dem$s el espacio. ?n .ardn minimalista 0a a acentuar la 'luide( de las lneas ) los o%.etos. Las rocas ) las piedras &uedan me.or si las sumerges parcialmente en la arena. No las colo&ues en el centro del recipiente, sino a los lados. 6e dice &ue para tener suerte, de%es utili(ar un nGmero impar, posicion$ndolas asim9tricamente. Los %udistas creen &ue cada piedra tiene una !cara 'eli(#, o sea, e:amnalas de cada $ngulo para determinar su !me.or lado#. 8radicionalmente, los arreglos "en son compuestos por cinco grupos de tres piedras cada uno. :perimenta para 0er c*mo te gusta m$s ) no ol0ides &ue la idea es mantener el .ardn lo m$s simple posi%le. Las luces ) som%ras le dan un aire mu) peculiar ) 2asta misterioso a los .ardines "en. Puedes agregarle unas luces el9ctricas, para dis'rutarlo tam%i9n de noc2e. Las l$mparas coloridas son una %uena opci*n, o 0elas para dar un e'ecto 0isual espectacular de%a.o de las estrellas. /on el recurso del rastrillo !peina# la arena, 'ormando di0ersos patronesC un dise-o largo ) cur0o representa aguas agitadas, mientras &ue las lneas rectas sim%oli(an aguas calmas. l mismo tra%a.o de mantenimiento ) el e:perimentar con sus posi%les 0ariantes es )a un poderoso anti-estresante ) de%e ser di0ertido. =usca ) conoce otros .ardines para inspirarte ) o%tener nue0as ideas. >grega o retira elementos, altera los dise-os en la arena, adapta tu .ardn al estado de tu espritu.

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A$ortes de jard!" %e" La /alma l 0uelo de nuestra mente La /one:i*n con nuestra alma l encuentro con nuestro ser m$s secreto

E#A(ORACION DE PRO)ECTO: l producto &ue se pretende lan(ar es el desarrollo )Ho reali(aci*n de .ardn (en, para interiores o e:teriores, dic2o producto tiene ciertas cualidades ) atri%utos &ue sonC l .ardn "en, esta clase de estructura es %$sicamente .aponesa de%ido a &ue es all en donde tiene sus orgenes. #os jardi"es Ze" se e"*oca" e" as *i oso*!as budistas+ es decir+ u"a *orma de ,i,ir - estar e" a "atura e%a muc.o m/s $ac!*ica0 e objeti,o de esta c ase de *o"dos es tra"smitir armo"!a - e&ui ibrio0 como caracter!sticas $ri"ci$a es decimos &ue e jard!" Ze" 1uarda e" a are"a+ e a1ua - a $iedra+ sus e eme"tos *u"dame"ta es2 Las 0elas ) los di'erentes modelos de l$mparas sir0en para .ugar con la iluminaci*n como se 2ace con la te:tura, los colores ) las 'ormasI con respecto a las plantas m$s 2a%ituales de esta clase de prados, tenemos al musgo.

8odos nosotros podemos tener un .ardn "en en casa, solo de%emos tener algunas pautas o%ligadas en cuenta al momento de dise-arlosI si nos gustan los espacios de rela.aci*n, sentirnos en contacto con la %elle(a ) la armona, entonces necesitamos nuestro propio .ardn "enI 9ste puede 2acerse en tama-o natural o en miniatura. #a $rimera tarea $ara o1rar e

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objeti,o es ima1i"ar u" dise3o+ estab ecer os e eme"tos &ue i"c uiremos - ue1o decidir c'mo os combi"ar!amos0 e"tre e os e"co"tramos a a are"a0 e eme"to ese"cia 2 +e acuerdo a la tradici*n "en, se dice &ue la misma repele las malas energas ) aporta serenidadI se puede utili(ar arena lisa o rastrillarla en surcos &ue dar$n la 'orma de ondas en mo0imiento, lo &ue 2a) &ue sa%er es &ue cuanto m$s 'ina sea, m$s sua0idad transmitir$. 8eniendo en cuenta las caractersticas nom%radas anteriormente, concluimos &ue en general no se tendr$ un dise-o o empa&ue como tal esta%lecido, de%ido a &ue cada producto ser$ creado en %ase a las necesidades de cada cliente. >2ora %ien 2a%lando de la marca ) la imagen de la misma se esta%le como C

l ciclo de 0ida de nuestro producto depender$ no se encuentro como tal esta%lecido por nuestra empresa o negocio, de%ido a &ue este depender$ de los cuidados &ue tenga el cliente con dic2o producto.

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La entrega del producto es de dos 0asC la primera es entrega en el mismo local, &ue esta se da cuando el .ardn (en es esta%lecido o dise-ado para interior ) su trasportaci*n no necesita de ma)or cuidado, ) la segunda &ue se re'iera entrega a domicilio &ue esta se esta%lece cuando la trasportaci*n o la creaci*n depende de un cuidado especi'ico ) es necesario &ue la empresa o negocio lo realice directamente en el lugar donde el cliente desea el producto. >2ora %ien en cuanto a la 'i.aci*n del precio del producto, este sera 0ariado )a &ue depender$ de las necesidades )Ho deseos &ue esta%le(ca el cliente. desde los J100.KK 2asta los J10.000.KK. ste estara rondando

n relaci*n con la pla(a, es con0eniente se-alar &ue se pretende contar con un local lo su'icientemente amplio con la 'inalidad de lograr una e:celente e:2i%ici*n de los productos &ue se pueden reali(ar, as mismo se contara con un pe&ue-o 0i0ero en el cual se mantengas en %uen estado el resto de los materiales. /on lo &ue respecta a la transportaci*n se cuenta con una camioneta lo su'icientemente amplia con la 'inalidad de poder entregar los productos &ue se re&uiera de entrega a domicilio ) para la ad&uisici*n de materiales necesarios. La co%ertura de la distri%uci*n se dar$ a ni0el local ) regional. No se pretende tener intermediarios de%ido a &ue no es un producto de consumo.

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n cuanto a la promoci*n, se mane.ara una estrategia promocional en donde si el producto es de una dimensi*n considera%le en donde la trasportaci*n re&uiera de nuestros ser0icios no e:istir$ ningGn costo e:tra. >s mismo se pretende lan(ar al mercado por medio de pe&ue-as gacetas locales en donde mencione los %ene'icios &ue o'rece el producto, ) si lle0a dic2a gaceta a su compra se le dar$ un descuento, por otra parte la 'orma en &ue &ueremos llegar a ni0el nacional es por medio de las redes sociales por medio de p$ginas electr*nicas, %logs, etc...

l tipo de pu%licidad &ue se pretende esta%lecer para nuestro producto es por medio de propaganda, a ni0el de medios masi0os (spots tele0isi0os estatal e internet &ue a%arcara a

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ni0el nacional) ) por medio de trpticos en donde se pretende se-alar las 0enta.as ) los tipos o la gama 0ariedades &ue se pretende dise-ar del producto.

#as estrate1ias de ,e"tas $ara "uestro $roducto seria": Fentas de mostrador... necesario un esta%lecimiento 'i.o, la 0enta.a es &ue no genera gastos e:cesi0os, pero necesitaras promo0er el punto de 0enta ( a&u se aplica la promoci*n de 0entas)... +entro de la comunicaci*n se encuentran las re0istas sectoriales. /on contenido en donde 0engan esta%lecidos conse.os so%re dise-os ) mantenimiento de .ardn (en, orientados tanto a pro'esionales como a a'icionados ) tam%i9n dedicados a la decoraci*n de interior. Internet actualmente constitu)e el medio de di'usi*n alternati0o a la tele0isi*n, radio, )Ho prensa con ma)or impacto, gracias a sus especiales caractersticas. n el caso de la .ardinera las Le%s mas 0isitadas podran serC LLL.in'o.ardin.com o LLL.cosultaplantas.com. La promoci*n de 0entas consiste en acercar tu producto al clienteHconsumidor, es 2acer m$s atracti0o el producto para &ue se pueda promo0er tu producto.

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/onsidero &ue la m$s acepta%le es por internet )a &ue su di'usi*n es m$s amplia. l en'o&ue &ue se podra aplicar de una manera m$s acepta%le para nuestro producto seria la 1ercadotecnia uno a uno, de%ido a &ue se en'oca en la participaci*n del cliente, m$s &ue en la del mercado, siendo un m9todo indi0iduali(ado.

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