Aunque estos se benefician en tanto que se dan a conocer, a menudo se dan casos en los que los distribuidores se crecen

en su buena posicin en el mercado lo que permite que estos sean los principales beneficiados en el negocio, pues pueden poner sus condiciones. Google puede poner sus condiciones a los anunciantes, y es ste mismo que marca los precios para los tratos con las empresas interesadas. Y aunque el negocio se inicia con unos muy bajos precios (a fin de atraer el negocio a su empresa) conforme crece el poder de Google tambin crece su capacidad para controlar el sector, su prestigio y su autoridad para definir unos modelos de negocio con ms capacidad para generar beneficios. o mismo ocurre con !aceboo", que se al#a como la gran red social. $ero %ablamos de un sector muy cambiante y con &'n aquest escenari, l()nica manera de sobre*iure amb +,it es in*entar nous productes i ser*eis a una *elocitat superior a la de la se*a comercialit#aci& -on mercados en los que se produce una carrera para la inno*acin y el puesto n)mero .. -on mercados que se caracteri#an por una &caida constante de los precios y un aumento de la capacidad de almacenamiento y transmisin de la informacin& os beneficios del puesto numero . sern muy ele*ados en la medida en que permitirn al agente beneficiarse de unas econom/as de escala que garanti#aran una mayor rendabilidad.