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Segmentación de mercados

Segmentación de mercados

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Material didáctico para la materia de Segmentación de mercados
Material didáctico para la materia de Segmentación de mercados

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Segmentación de mercados.

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VARIABLES GEOGRÁFICAS.

SEGMENTACIÓN
DE
MERCADOS.

Segmentación de mercados.

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Son las referentes a las características de la comunidad en que radica el elemento muestral, como son
la raza, clima, condiciones ambientales, ya que el conjunto de éstas afectan e influyen en el
comportamiento del individuo.
Nos permiten establecer características que diferenciarán a los elementos muestrales.

VARIABLES GEOGRÁFICAS.

1.Unidad Geográfica.

3.Condiciones
geográficas.

5.Raza.

7.Tipo de población.

Segmentación de mercados.

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Es el lugar físico en que vive el elemento muestral, tiene características iguales para la mayoría de los
residentes como es la forma de gobierno, cultura, religión, costumbres, valores, creencias, habitat y
clima, nos permite definir de manera analógica como “coordenadas” un lugar físico.

UNIDAD GEOGRÁFICA.

1.Región / barrio.

3.Pueblo / Colonia.

5.Municipio / delegación.

7.Estado.

9.País.

11.Continente.

13.Planeta.

15.Sistema.

17.Constelación.

19.Galaxia.

Por medio de la unidad geográfica se puede definir tres tipos de mercados:

1.Loca.
2.Nacional.
3.Internacional
4.Global.

Segmentación de mercados.

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Son las características como temperatura, humedad, velocidad del viento, etcétera.

CONDICIONES GEOGRÁFICAS.

1.Clima.

3.Topografía.

5.Hidrografía.

7.Flora.

9.Fauna

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Son las características fisiológicos diferenciadores que el humano ha tomado, en cada una de las
distintas regiones del mundo, como son el tipo de cráneo, cabello, color de piel, entre otros; dichos
rasgos le han permitido ser más funcionales en las condiciones geográficas en que vive.
La primer clasificación de los humanos, se basa en los aspectos raciales:

RAZA.

Piel blanca o
caucásica.

Negra o negroide.

Amarilla o mongoloide.

Desde el punto de vista de la mercadotecnia se han clasificado en la
influencia que su zona geográfica ha marcado en sus hábitos y
costumbre en el consumo de productos:

1.Asiáticos.
2.Latinos.
3.Chicanos.
4.Nórdicos.
5.Árabes.
6.Afroamericanos.
7.Negros
8.Blancos.

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Son las condiciones de densidad poblacional e infraestructura de las comunidades a las que pertenecen
los individuos; en la actualidad la clasificación tiene cuatro tipos:

POBLACIÓN.

Megalópolis.

Urbana.

Suburbana.

Rural.

Tiene

las

mismas
característica que la
megalópolis,

la
diferencia radica en su
extensión geográfica, es
decir

su

tamaño.
Densidad poblacional de
medio millón a 5
millones de habitantes.

Densidad poblacional media
(menos de medio millos),
cuanta con gran parte de los
servicios

urbanos,

los
centros de negocios y de
entretenimiento

son

escasos.

Carece de servicios,
infraestructura pobre y
baja

densidad
poblacional (menos de
100,000 habitantes)

Alta densidad poblacional, más de 5 millones de
habitantes, cuanta con todos la infraestructura (agua
entubada, drenaje, energía eléctrica), cuenta con muchos
centros de negocios esparcimiento y entretenimiento
social.

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VARIABLES DEMOGRÁFICAS.

SEGMENTACIÓN
DE
MERCADOS.

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Demográfica tiene el origen de dos palabras, =pueblo y =imagen, es decir, son las
características de un pueblo que se pueden expresar de manera gráfica.

Son las únicas que se pueden medir de manera estadística, razón por la cual los primeros criterios
de clasificación son de este tipo, la clasificación más antigua y común es el censo poblacional,
mismo que se aplicaba desde el 2,000 A.C. por lo fenicios, hititas, chinos y tribus milenarias. Las
variables incluidas en este grupo son:

üEdad.
üGénero.
üNivel socioeconómico.
üEstado civil.
üInstrucción.
üReligión.
üTipo de vivienda

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