UNIDAD 1. INTRODUCCIN A LA INVESTIGACIN DE MERCADOS 1.1 Metodologa de la investigacin cientfica 1.2 El mtodo cientfico de la investigacin de mercados 1.

3 Planeamiento de hiptesis de trabajo 1.4 Tcnicas para obtener datos primarios y secundarios 1.5 Mtodos para seleccionar la unidad residencial 1.6 Evaluacin 2. FUNDAMENTOS DE MUESTREO APLICADO A LA INVESTIGACIN DE MERCADOS 2.1 Conceptos bsicos 2.2 Tipo de muestras: probabilsticas y no probabilsticas 2.3 Determinacin de la poblacin y tamao de la muestra 2.4 Muestreo frente al censo 2.5 El procedimiento muestral 2.6 Delimitacin del tamao de la muestra 2.7 Evaluacin 3. INVESTIGACIN DE CAMPO Y SUS TCNICAS 3.1 La recogida y registro de las informaciones 3.2 El tratamiento y anlisis de datos 3.3 Los anlisis socioculturales y los estilos de vida 3.4 Aplicacin de casos prcticos 3.5 La Encuesta 3.6 Evaluacin 4. SONDEOS CLSICOS 4.1 Los principales mtodos de encuestas 4.1.1. 4.1.2. Diseo de encuestas Fuentes de error en las encuestas

HORAS POR UNIDAD TERICO PRCTICO AUTNOMAS TOTAL

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10

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4.2 Las pruebas de concepto 4.3 Las pruebas de aceptabilidad. 4.4 Las pruebas de precio. 4.5 Las pruebas de envase 4.6 Las pruebas de nombres y marcas 4.7 Las pruebas piloto 4.8 Tabulacin y procesamiento de datos 4.9 Evaluacin TOTAL 25 39 64 128 6 10 16 32