UNIDAD 1.

INTRODUCCIN A LA INVESTIGACIN DE MERCADOS

1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 Metodologa de la investigacin cientfica El mtodo cientfico de la investigacin de mercados Planeamiento de hiptesis de trabajo Tcnicas para obtener datos primarios y secundarios Mtodos para seleccionar la unidad residencial

UNIDAD 2. FUNDAMENTOS DE MUESTREO APLICADO A LA INVESTIGACIN DE MERCADOS

2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 Conceptos bsicos Tipo de muestras: probabilsticas y no probabilsticas Determinacin de la poblacin y tamao de la muestra Muestreo frente al censo El procedimiento muestral Delimitacin del tamao de la muestra

UNIDAD 3. INVESTIGACIN DE CAMPO Y SUS TCNICAS

3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 La recogida y registro de las informaciones El tratamiento y anlisis de datos Los anlisis socioculturales y los estilos de vida Aplicacin de casos prcticos La Encuesta

UNIDAD 4. SONDEOS CLSICOS

4.1 Los principales mtodos de encuestas 4.1.1. Diseo de encuestas 4.1.2. Fuentes de error en las encuestas 4.2 Las pruebas de concepto 4.3 Las pruebas de aceptabilidad. 4.4 Las pruebas de precio. 4.5 Las pruebas de envase 4.6 Las pruebas de nombres y marcas 4.7 Las pruebas piloto 4.8 Tabulacin y procesamiento de datos

Lic. Jorge Surez Aguas