Segmentacin

Dnde viven? , Ingreso

Target

Quines son? Cmo son?

Perfil del Target

NUESTROS CONSUMIDORES

 Revista gerencial , publicada

en 1922 por Harvard Bussiness School Publishing. Basada en la investigacin. Enfocada en profesionales de empresas, siendo respetada por altos ejecutivos, acadmicos y consultores.

Geogrfica

Segmentacin

- Geogrfica - Demogrfica - Psicografica - Conductual

Consumidores
En Santiago

- PRINCIPALMENTE HOMBRES. - EDAD PROMEDIO DE 40 AOS. - NIVEL SOCIOECONMICO ABC1 Y C2.

ABC1

94,7%

C2

5,3%

Vitacura 58,6% Las Condes 48,6% Lo Barnechea 43,2% La Reina 40,6%

Providencia 38,3% uoa 35,1% Santiago 31,7% Las Condes 30,7%

Variables
Demogrficas

GNERO EDAD
81,5% son Hombres 18,5% Mujeres 36,4% entre 3645 aos

ESTATUS SOCIOECNOMICO

Trabajan en empresas,
mayoritariamente en PYMES.

ALTO

89,5% del lector gana ms de un milln.

60,9% del lector hizo post grado. 53,4% de los lectores es gerente, subgerentes, directores, dueos, socios.

INGRESOS
$600.000 a $3.500.000 o ms (ABC1-C2).

NIVEL EDUCATIVO
Universitaria Completa/ Post grado

Psicogrfica

Tiempo libre: vida social, deportes (golf y gimnasio), viajes y familia.

Ellos se proyectan para tener una formacin para ser eficientes y poder superarse. Ser mejor cada da en el mbito empresarial. Aspiran a su propia empresa o negocio. Son personas que siempre quieren estar actualizados. Personas que quieren diferenciarse del resto a travs de su conocimiento.

Conductual
Son conocedores del mbito empresarial, por ende siempre buscan ms informacin del rubro para poder ir creciendo y superndose ellos mismos.

DATOS TARGET

MEDIOS UTILIZADOS
PRENSA ESCRITA

MERCURIO LA TERCERA DIARIO FINANCIERO

TELEFONA MVIL
SE INFORMA

SMARTPHONE

PRINCIPALMENTE POR MEDIOS ON LINE

ENCUENTAS
1. Sabe lo que es Harvard Bussiness Review?
S
20% 24% 56%

No

Haba escuchado de ella pero no s con exactitud.

2. Haz ledo alguna vez la revista Harvard Bussiness Review?

32%

S 68% No

4. Cul es su motivacin para leer la revista?

11% 25% 64%

Inters Estudio Se exige donde trabaja

5. Cmo consigue la revista?

16%
44% Por medio del trabajo Por suscripcin 40% Por medio de alguien que la tenga

6. Segn su opinin, Qu no puede faltar en la revista Harvard Bussiness Review?

30%

34%

Info sobre direccin empresarial Casos reales de empresas

Opiniones
16% 20% Ideas innovadoras

7. Cunta relevancia o ayuda ha significado la revista para Ud.?

18%

52% 30%

Mucha Regular Poca

8. Ud. preferira que la revista fuera un volumen cada dos semanas, mensual, trimestral o anual?
12% 26%

24% Cada dos semanas Mensual

Trimestral
38% Anual