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BRIEFING: ESPAA LOW COST ANTECEDENTES Segn la ltima encuesta Eurobarmetro, el 71% de los europeos emprendieron algn viaje

en 2012. Espaa contina siendo el destino favorito. A pesar de las buenas cifras, la crisis tambin pasa factura: el 34% de los encuestados baraja anular sus vacaciones en 2013 por razones econmicas.

EL PRODUCTO Espaa es un pas adecuado para viajar en las diferentes pocas del ao y por diferentes motivos: deporte, playa, montaa, gastronoma, salud.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIN DE LA MARCA Las recomendaciones de amigos, familiares o compaeros de trabajo son la principal variable a tener en cuenta a la hora de emprender un viaje. Se realizar una campaa en la que personas que ya han visitado Espaa inviten a los dems a vivir esta experiencia. Se trata de romper el rechazo de no viajar por la crisis, por lo que se incentivar un turismo de bajo coste. Se pueden promocionar diferentes zonas de Espaa o centrar la comunicacin en una sola.

OBJETIVOS DE PUBLICIDAD Atraer visitantes europeos a Espaa durante este 2013 promocionando unas vacaciones de bajo coste.

TARGET

Europeos mayores de edad.

RECOMENDACIONES PARA REALIZAR LA CAMPAA Ser obligatorio presentar un spot de 15 segundos como mnimo. Ser opcional presentar una versin larga del spot. Ser opcional realizar otras acciones de comunicacin.