Universidad Jurez Autnoma de Tabasco

MERCADOTECNIA

TRABAJO: MERCADOTECNIA SOCIAL Y DIFERENCIA ENTRE MERCADOTECNIA SOCIA Y COMERCIAL ALUMNOS: NAYELI MORALES ALIPI ALEJANDRA DE LOS SANTOS ARENAS SERGIO NORBERTO RIVERA LUIS GERARDO LOPEZ MORENO

MERCADOTECNIA SOCIAL
En 1969, Kotler y Levy iniciaron una renovacin del concepto de mercadotecnia y empezaron aplicarlo en organismos no lucrativos, logrando que en 1985 la American Marketing Association reconociera en nuevo enfoque de la mercadotecnia.

Lazer defini: la mercadotecnia debe servir no slo a los negocios sino tambin a las metas de la sociedad. Debe actuar conforme al amplio inters pblico, ya que la mercadotecnia no termina con la transaccin compra y venta.

Ejemplos

Bell dice que las organizaciones no lucrativas no consideran a las utilidades como meta y menciona que pueden ser clasificadas ya sea de acuerdo con el tipo de producto o servicio que prestan. En cuanto al producto o servicio que prestan, las clasifica de la siguiente manera: de salud, educacional, de bienestar y otros.

Diferencias entre mercadotecnia comercial y mercadotecnia social

Comercial.
-Su meta principal es la obtencin de utilidades econmicas mediante los intereses del mercado o segmento escogido. -Tiene inters en ofrecer sus productos o servicios a travs de ideas. -Producto -Precio -Distribucin -Publicidad y promocin

Social.
-Su mayor inters esta en servir a la comunidad o segmento escogido, sin obtener utilidades econmicas. -Tiene inters en lograr un cambio en las actitudes del mercado escogido. -Tiene inters en ofrecer ideas y nuevas actitudes en vez de productos y servicios. -Producto -Precio -Distribucin -Publicidad y promocin