DESARROLLO DE EMPRENDEDORES

William Mauricio Lpez Villavicencio

Quinto Nivel

VENTAJA COMPETITIVA Ante la crisis actual, todas las empresas intentan sobrevivir a la situacin que estn atravesando. Para seguir compitiendo en el mercado, para poder subsistir e introducirse en el mercado actual, es necesario buscar las ventajas competitivas que sta tiene y potenciarlas. Aunque en ocasiones es difcil, en segn qu mercados, establecer cules son nuestras ventajas competitivas, lo cierto es que si estas no se ven a simple vista, ser necesario crearlas. La ventaja competitiva en concepto es aquello que la empresa necesita para poder asegurarse beneficios a largo plazo. Es una caracterstica que diferencia a un producto, servicio o empresa de sus competidores. Para que esta caracterstica sea llamada ventaja, tiene que ser nica y diferente. Por lo tanto estas ventajas que posee una empresa ante otras del mismo sector hacen que destaque ante las dems y tenga una mejor posicin en el mercado. Algunos ejemplos de ventajas competitivas que son aplicables en determinados productos o servicios por una empresa, son por ejemplo tener una patente, el valor de marca, tener canales de distribucin exclusivos, tener procesos de produccin de alta calidad. Un claro ejemplo sera, si ofrezco un producto diferente e innovador y este consigue tener xito en el mercado actual, puedo tener una ventaja competitiva frente al resto de productos en cuanto al diseo de este. Las empresas realizan una serie de acciones para ganar una posicin defendible en un determinado sector industrial y obtener un rendimiento superior a la media de su industria. Dicho rendimiento solo se podr obtener si la empresa consigue una ventaja competitiva sostenible en el tiempo, la cual le permitir diferenciarse de la competencia y obtener una posicin relativa superior para competir. Cualquier empresa hoy en da dispone de dos caminos para crear una ventaja competitiva: Utilizando estrategias que se anticipen y respondan a los cambios externos; El otro camino es a travs de estrategias que creen cambio mediante la innovacin. Hay que destacar que encontrar la ventaja o ventajas competitivas, es una tarea difcil, ya que la existencia de mercados hoy da tan cambiantes, con innovaciones frecuentes, hace que las organizaciones deban trabajar cada da en la creacin de esas ventajas competitivas. Es muy importante tratar de mantenerlas y explotarlas, ya que esas caractersticas son las que nos diferencian de nuestros competidores.

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