PLAN DE MARKETING

MarketingEuropean Wine:trainingfor microproducers Projectn20071962/001001LE3MULPRO

Universidad de Alicante University of Alicante

I. ANALISIS DE LA SITUACION

1.1. ANALISIS EXTERNO

Analisis PESTE: Oportunidades p y amenazas.

1.2. ANALISIS INTERNO

Anlisis de la cadena de valor: Fortalezas y debilidades

1.3. ANALISIS DE LA COMPETENCIA

Entender a la competencia p

1.4. NUEVOS/EXISTENTES PRODUCTOS/MERCADOS

Di ersificacin Diversificacin: Nuevo mercado y producto

Desarrollo del producto: Mercado existente y producto nuevo

(Ver buenas practicas)

Desarrollo de mercados: Nuevos mercados y productos existentes

Exportacin de productos Posicionamiento nueva regin etc
(Ver glosario del vino, servicio de apoyo a las PYMEs y webs oficiales para exportadores)

Penetracin de mercado: Producto y mercado existente

Promocin de producto Posicionamiento de marca etc
(Ver herramientas de diseo web, modelo de etiquetas, he-rramientas para el diseo de eti-quetas y medios de comunica-cin locales)

1.5. ANALISIS DAFO

II. ELECCION DE ESTRATEGIA

2.1. PRECIO-VALOR AADIDO PERCIBIDO
Buena calidad Marca fuerte Uso correcto de la tradicin

2.2. PLAN DE ACTIVIDADES DE MARKETING: 8 Ps

2.3. PRESUPUESTO DE MARKETING

Diferencacin

(Ver seccin 2.6.en las necesidades de marketing. Tambin las herramientas de diseo de webs, tipos de etiqueta y diseo de etiquetas)

Traditcionales

Producto Precio Plaza Promocin

Enfoque Objetivo-tarea

Nichos de mercado

(Ver las herramientas de informacin de Mercado: listado de tipo de consumidores id y usos del d l vino) i )

Adicionales

Packaging Programacin Personal Partenariado

III. IMPLEMENTACION
Anlisis SFA

IV. CONTROL Y EVALUACION