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Guía Realización IMdos
Guía Realización IMdos
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EducaMarketing 2005
INTRODUCCIN
Esta gua pretende ofrecer al lector una visin global del proceso de planificacin y ejecucin de una investigacin comercial. Toda investigacin de mercados implica el desarrollo de una secuencia de actividades o fases que giran en torno a un proceso de adquisicin y distribucin de informacin. Si bien, no toda investigacin sigue una secuencia de actividades completamente definidas y fijas, s puede identificarse un patrn generalizado, en nuestro caso de siete etapas, muy relacionadas entre s, que son las que pasamos a describir. Estas fases son las que aparecen en la siguiente figura.
1.1. Descubrimiento 1.2. Definicin Exploratorio Concluyente Descriptivo Causal 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. Informacin necesaria Mtodo de obtencin Diseo del cuestionario Diseo de la muestra
DISEO BSQUEDA
3. PREPARACIN
4. TRABAJO DE CAMPO
ANLISIS
5. PROCESAMIENTO DE INFORMACIN
6. TABULACIN Y ANLISIS