UNIVERSIDAD DR.

JOS MATAS DELGADO Facultad de Ciencias y Artes "Francisco Gavidia" Escuela de Ciencias de la Comunicacin

Catedrtica: Licda. Silvia Callejas Tema: El Consumo Cultural Seccin: 1 Grupo: 1 Materia: Teora de la Comunicacin 2 Alumnos: Colorado Lpez, Samuel Eleazar Durn Alfaro, Diego Ernesto Grande Pineda, Rubn Alfredo

Antiguo Cuscatln, 15 de noviembre de 2013

NDICE

Introduccin Objetivo general Objetivos especficos El Consumo Cultural Por qu consume la gente? Nstor Garca Canclini: impulsor del estudio del desarrollo cultural Entrevista con Julio Siguenza, Tcnico en Estudios Econmicos de la Defensora del Consumidor Entrevista con Loyda Salazar, asistente de comunicacin digital de la Cmara de Comercio e Industria de El Salvador Conclusin Fuentes consultadas Anexos

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INTRODUCCIN Con el constante cambio de nuestro entorno, nuestra sociedad se ha convertido en una sociedad de consumo adquiriendo nuevas prcticas sociales, cambiando el vnculo de las personas con los objetos, dndole ms trascendencia a su uso social. Como comunicadores, debemos prepararnos ante estos avances que de una u otra forma, representan un desarrollo para las sociedades y las nuevas realidades socioculturales. Cuando el consumo no solo se refiere solamente a un proceso econmico, sino tambin a un proceso social que implica cambios en la identidad individual y colectiva de las personas.

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OBJETIVO GENERAL Comprender la aplicacin del el concepto del consumo cultural en la comunicacin y analizar desde una perspectiva social, su influencia en la formacin de la identidad social y cultural de las personas.

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OBJETIVOS ESPECFICOS i. Explicar el concepto de consumo cultural y su impacto en formacin de nuestra identidad cultural y social. ii. Ejemplificar como afecta a nuestra identidad cultural, los diferentes estilos de vida que son adoptados en la actualidad. iii. Entender a travs de entrevistas a diversos profesionales en el rea del consumo y de las comunicaciones la aplicacin y formacin cultural que adopta la sociedad bajo el concepto de consumo cultural.

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EL CONSUMO CULTURAL
Para llegar a una compresin sobre el tema de consumo cultural, debemos tener claro porque ambos conceptos tienen una relacin, pues ligados al tema del consumo, puede tener connotaciones y aceptaciones muy amplias. Sobre la cultura podemos mencionar, como un trmino aproximado, como un todo que incluye conocimientos, creencias, arte, moral leyes, costumbres y todas las dems disposiciones y hbitos adquiridos por el hombre para convertirse en miembro de la sociedad. Tambin, en relacin con el concepto de cultura que queremos adoptar, podemos confiar en la definicin de la UNESCO: decir que cultura es un conjunto de rasgos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos que caracterizan a una sociedad o a un grupo social. Y es que tal como podemos comprender, la cultura da al hombre la capacidad de reflexin sobre s mismo. Incluso el trmino cultura, relacionado al consumo, puede llegar a considerarse como la produccin, conservacin y distribucin de contenidos culturales vinculados a las prcticas sociales, como parte del concepto elaborado por Ramn Zallo. Pero la cultura es un concepto en constante evolucin, por lo que tambin podemos llamar cultura a los signos culturales emergentes, muy por encima de la escuela, la familia y la iglesia. Sobre el consumo, podemos plantearlo como un conjunto de procesos socioculturales en se realiza la apropiacin y los usos de los productos, es decir, constituye parte del ciclo de produccin y circulacin de bienes.

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No se puede determinar un trmino especfico sobre necesidades y bienes, porque la naturaleza humana no es inmutable, y no existe una relacin bsica sobre necesidades y bienes que estn diseados para satisfacer. Consumir est ligando a comprar o adquirir algo por medio de lo econmico, por muchas dcadas se crea que se trataba de expandir o adquirir mayor capital en cualquier tipo de industria, pero con el nacimiento y desarrollo del capitalismo se replantea el significado de consumo, se incrementan en la sociedades modernas los consumos en

diferentes reas como el arte, con este

Segn Nstor Garcia Canclini, es un conjunto de procesos de apropiaciones y uso de productos en los que prevalece sobre los valores de uso y de cambio

cambio se estable un nuevo significado de consumo cultural. El consumo una ha nueva

tomado

forma, ya no es solo econmico, puede ser social adoptando una cultural que enlazan diversas formas de consumo, que incluye los smbolos y signos culturales. Se habla de consumo cultural en todas partes del mundo, pero por qu o cmo se da este fenmeno? Se manifiesta segn nuestras costumbres, estatus econmico, social, religiones, forma de pensar y la forma de ver lo que pasa en nuestro entorno. El consumo ha estado ligado a teoras econmicas pero con las nuevas sociedades se invirtieron los papeles. Con ayuda del capitalismo se renueva y transforma dejando el estigma de que consumo es igual a dinero y tomando

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otro significado, que engloba diferentes etapas como el arte, historia y costumbres. Las sociedades modernas fueron de vital importancia para generar un cambio de ideas, en estas sociedades el consumo es un conjunto cultural que solo se puede analizar desde una perspectiva simblica para poder conocer el contexto y tener una amplia gama de ideas sobre la cultura o lugar que se est estudiando. El consumo cultural est ligado a enfoques tericos como el de usos y gratificaciones que se ha estudiado desde los aos 40 por grandes pensadores que compararon el enfoque de la aguja hipodrmica invirtiendo la pregunta que se estableci en la bala mgica: qu hacen los medios con las personas? por qu hacen las personas con los medios? La escuela de Frankfurt y sus pensadores enfrascaron el concepto de consumo capitalista determinando que era una alineacin y proceso de ideas para reproducir el capital, otra idea diferente a la de la escuela de Frankfurt la estableci: Mary Douglas con el uso de los bienes ella vea una relacin entre las mercancas para establecer una relacin y que fuese estable. Todas estas teoras y aportaciones ven de diversas perspectivas el consumo cultural, pero en la actualidad el consumo cultural lo conforman las religiones, estatus social, econmico y la forma de pensar para ser apropiacin de algo y lograr el consumo cultural de algo. En estudios de comunicacin Jess Martin Barbero plantea una idea de consumo cultural como un producto que consume la audiencia, segn Barbero estos utilizan los usos sociales, de percepcin y recepcin. Destacando todas estas teoras e ideas se define consumo cultural como el derecho de
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apropiacin de valor simblico y cultural que posee una persona, estos no son consumos materiales sino aquellos a los que utilizamos para realizar la construccin de percepcin de otros y al mismo tiempo poder percibir la percepcin de ellos. Esto quiere decir que todo se trata de objetos culturales un ejemplo de estos es el lenguaje no sigue un lineamiento material sino se basa en un simblico que lo dirige. Por qu consume la gente? Garca Canclini propone 6 modelos tericos que explican los aspectos del consumo y del por qu consume la gente, o con qu fin. Cabe destacar que estos modelos no estn planteados desde las dimensiones econmicas, sino ms bien, desde la recepcin y apropiacin de las personas con los bienes o servicios. El primer modelo plantea que el consumo es el lugar de la reproduccin de la fuerza de trabajo y de la expansin de capital, y se refiere al estudio del consumo en que las personas seleccionan y combinan los productos con los mensajes. El segundo modelo menciona que el consumo es el lugar donde las clases y los grupos compiten por la apropiacin del producto social , relacionado con la diferencia de clases y la desigualdad de participacin, es decir a la diferenciacin de la distribucin y apropiacin de bienes y las formas de uso de estos. El tercer modelo hace nfasis en el consumo como lugar de diferenciacin social y distincin simblica entre grupos, en este enunciado, Garca Canclini menciona que en las democracias modernas, es en el consumo donde se marcan las diferencias sociales: pero las diferencias se producen los objetos que se poseen, sino por la forma en que se utilizan. El cuarto modelo terico del consumo propone el consumo como sistema de integracin y comunicacin, el quinto menciona al consumo como
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escenario de objetivacin de deseos y el sexto modelo terico es el consumo como proceso ritual. Estos ltimos modelos tericos relacionan a la sociedad con el propio modelo de pertenencia y de identificacin individual con los bienes. A modo de comprensin general, el consumo cultural se centra en la manera en que las personas y toda la sociedad se identifican y se siente reconocida en toda una gama y diversidad de productos culturales que se entremezclan con expresiones propias y aprendidas de la cultura. Es decir, no es indagar que hace la cultura masiva de los medios con las personas, sino que hace la gente con esas expresiones de la cultura. Estos cambios estn produciendo una nueva interpretacin de la realidad que se traducen en muchos rasgos modernos de la vida actual.

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NSTOR GARCA CANCLINI

IMPULSOR DEL ESTUDIO DEL DESARROLLO CULTURAL Uno de los expositores ms importantes del consumo cultural, es el argentino Nstor Garca Canclini, quin es escritor, profesor, antroplogo y crtico cultural. Ha desarrollado diferentes teoras referentes al consumismo, la globalizacin y la interculturalidad. Cuando Garca Canclini habla del consumo, se refiere a la nueva concepcin respecto a su status en la sociedad dependiendo de la cantidad de bienes que posea, lo que tambin implica su participacin poltica y social. Para Canclini, en Latinoamrica es la globalizacin la que genera esta confusin de pensamiento entre las personas, que se consideran ms importantes por el tamao de su posesin material. Pero l cree que en nuestras latitudes, la

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globalizacin es solo una idea imaginaria, para compararnos al primer mundo, pero no es ms que una serie de parmetros que las sociedades latinas se han impuesto para asemejarse al primer mundo. Esto tambin se ve reflejado en las construcciones imaginadas, segn menciona Canclini, pues estn basadas en la identidad de nosotros y de los otros segn propone l, donde la lite latina construye las ciudades al estilo de las sociedades europeas y las sociedades estadounidenses, mientras que el resto trata de sobrevivir y conservar las tradiciones propias an en el entorno del proceso modernizador.

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ENTREVISTA CON JULIO SIGUENZA TCNICO EN ESTUDIOS ECONMICOS DE LA DEFENSORA DEL CONSUMIDOR Cul es tu concepto de cultura? La cultura es la definicin de sus propios grupos y como uno puede comportase dentro de su propio grupo, yo pienso cultura incluye los perjuicios la poltica y los valores. Es prcticamente todo lo que hace que la gente se comporte de una manera especfica y que lo haga identificarse como parte de algo, yo pienso que es un grupo y como uno debe comportarse en ese grupo, como ejemplo la cultura Asitica que favorecen mucho el trabajo duro, tenemos cosos como los salvadoreos que se identifican con los famosos. Valores tambin hay una buena medida uno puede definir un grupo por las cosas que est interesado, defino polticas como todas las ideas que ya estn prefabricadas son excepciones que se toman si valuar las cosas que las situaciones tal cuales son. Es simplemente eso lo que diferencia a un grupo de otro. En cuanto a conducta y la forma que toman sus decisiones Qu entiende por consumo? Adquirir un bien o servicio para hacer uso de l o para disfrutarlo, las definiciones son un poco crudas pero es bsicamente tener algo para disfrutar de ello.

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Cree usted que existe una definicin clara entre necesidades naturales y bienes diseados para satisfacer en nuestra sociedad? No el problema es difcil de generalizar toda la gente justamente de ah va el problema de la cultura, por ejemplo hay personas para las que es extremadamente ser presentables entonces dejan de comer para estar delgados hacen mucho ejercicio para verse bien y abandonan cosas que por naturaleza son bsicas de una persona, y bueno el rea comienza a verse gris por lo menos para la definicin de consumo uno lo hace para cuando uno consume algo lo disfruta y tiene algn valor. Cul es la diferencia entre comer o comprar algo de lujo? porque simplemente ver me bien o me hace ms popular, es tcnicamente gris. Cree que las personas tienen a crearse una identidad social y personal por los vienen que posee es decir que les permite tener un estatus social? Es todo lo contrario no tienen necesidades para crear un estatus una cultura o algo as, simplemente ya pertenece a una cultura y dada la cultura hay

estndares a los que la gente va a tratarse de asegurarse entonces s tendra una necesidad que provino de la cultura que pertenece, pero no es algo que la persona haya inventado; es algo que est afuera y trato de incorporarse para pertenecer, si hay cosas que uno puede decir no son necesarios para la vida pero entonces las escala de valores de la persona que estaba juzgando antes de adquirir un bien y por eso trato de conseguirlo. Cree usted que el consumo genera desigualdad social? No precisamente la desigualdad social vienen de otros factores, depende de los grupos que estn excluyendo uno a los otros; depende tambin de la dotacin de bienes se dice mucho que las sociedades sean excluyentes, si hay caso que
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los grupos exigen que los que pertenecen sean de cierta caractersticas, ciertos bienes, pero no es el grupo si no la gente la que est discriminndose una con otra. Ha cambiado en nuestra cultura el consumo desmedido de las personas? Es difcil decir cuando hay un consumo desmedido, hay un ejemplo que sola poner en mi clase de economa: Era la exnovia de un hombre que simplemente agarro un galn de aceite de motor y decidi tomrselo a nadie le gusta el aceite de motor pero esa persona estaba sumamente interesada en consumir el aceite de motor y evidentemente tuvo consumo de medios y se trag un galn ocasionalmente lo habra matado y mandado al hospital, la gente elige por si misma cuales son las cosas que son valiosas decide las cosas que son importantes. Entonces el consumo desmedido es juzgado por una persona diferente a la persona que lo consumi, si yo consumo una gran cantidad de algo para mi est bien y soy perfectamente feliz pero una persona que no sabe los motivos por lo que lo estoy haciendo est mal y se vuelve un consumo desmedido ms bien se vuelve una opinin externa sobre lo que ha pasado Pueden los estudios culturales ayudarnos a repensar en una sociedad mejor para convivir? Los hbitos del consumo podra hacer que la sociedad conviva mejor, es difcil saber si solo el consumo podra cambiar la convivencia de la gente es ms complicada sobre usar un bien o no. Reconozco que hay discriminacin para los que no estn en cierto nivel econmico, no creo que dependa tanto si no de las opiniones de la gente sobre quienes son ellos mismos. Si quieres una sociedad ms favorable a la conciencia la gente simplemente debera ser ms abiertas o aceptar las diferencias.
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La verdad no creo sobre el concepto de globalizaciones en las presentaciones se escucha bonito pero no significa nada, la mayora de la gente dice que las globalizaciones todas las culturas estn adquiriendo cosas de todas las culturas pero eso es normal, como cuando Roma se expandi por toda Europa; creo que podramos llamar a todo eso globalizacin porque estaban expandiendo su cultura, si tratas de delimitar la globalizacin como solamente compartir viene de consumo y omitir la otra parte de aprender de las otras culturas si estas saliendo un poco de lugar porque no solo el consumo no cambia la forma de ver de la gente, lo que pienso la opinin de la gente solo cambia con la educacin. Como ejemplo en los medios que se exponen sobre lo deseable lo que debera hacerse sobre lo justo ideas de esas que provienen de los medios de comunicacin de la familia, de ah donde proviene el verdadero cambio cultural. ENTREVISTA CON LOYDA SALAZAR ASISTENTE DE COMUNICACIN DIGITAL DE LA CMARA DE COMERCIO E INDUSTRIA DE EL SALVADOR Cul es tu concepto de cultura? Todas las cosas que uno hacen que la hace parte de un grupo y que la hacen ser quien es. Yo puedo tener un montn de costumbres, tradiciones, hago y leo cosas que me gustan y

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eso es como lo que va alimentando mi cultura y creo que para todas las personas es igual. Tradiciones, costumbres, formas de hacer las cosas, formas de pensar que tiene cada persona y que la constituye como un ser humano. Qu entiendes por consumo? Consumo es cuando uno adquiere bienes, servicios o cosas que pueden satisfacer necesidades y estas necesidades pueden ser naturales o pueden ser otro tipo de necesidades. Cuando digo necesidades naturales me refiero a que todo ser humano necesita alimentacin, agua y otros medios de subsistencia, entonces a travs de este caso, el dinero o sea el poder econmico nos da el poder adquisitivo y de esa forma nosotros podemos comprar esos bienes y servicios que necesitamos. Existe una definicin clara o crees que existe una definicin clara entre necesidades naturales y bienes diseados para satisfacer en nuestra sociedad? Bienes naturales son eso, cosas con las que ningn ser humano puede vivir, como alimento, agua, ropa, un techo, etc. Hay otros bienes, cosas materiales que una persona puede vivir sin ellas pero que por alguna razn siente la necesidad de tenerlas o por que satisface otro tipo de necesidades. Crees que las personas tienden a crearse una identidad social y personal por los bienes que posee y les permite tener un estatus social? Yo creo que s, yo conozco a muchas personas que para ellas las cosas que tienen lo son todo y conozco personas que no, que teniendo incluso la capacidad adquisitiva no se compra todas las cosas que podran y son felices de esa manera. Yo creo que si, en estos tiempos las cosas que tienes te hacen
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crearte una imagen de vos mismo y tambin esa es la imagen que reflejas a los dems y todas las cosas que tienes te dan un estatus. Podes estar ms arriba o podes estar ms abajo y eso no necesariamente tiene que ver con que clase social seas, vos podes estar en una clase media pero con las cosas que adquirs o sea a travs de crdito o lo que sea podes hacer parecer como que estas en una clase social alta. Crees que el consumo genera desigualdad social? Pues yo creo que todas las personas tenemos diferentes poder adquisitivo, depende de lo que hagamos para vivir y entre mayor poder adquisitivo tienes, ms oportunidades de consumir tienes. Al final si no podes consumir no te sents bien contigo mismo y si podes consumir si te sents sper bien, creo que s, abona un montn de cuestiones econmicas que crean la desigualdad social. Ha cambiado a nuestra cultura el consumo desmedido de las personas? Yo creo que si, por que antes yo tengo la impresin y tambin por cuestiones que he comentado con bastantes personas que conozco, creo que antes la gente tenda ms a ahorrar por ejemplo y hoy la cultura del ahorro es bien poca, o sea muy pocas personas son las que de verdad destinan dinero para ahorrar. En cambio la mayora de personas, dinero que tiene es dinero que consume, ya sea en bienes naturales o en ese otro rubro de cosas que posiblemente solo uno sabe para que los necesite. Entonces yo creo que s, la cultura ha cambiado a partir del consumo.

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Son los medios que educan a la gente para que consuma ms? Yo creo que influye, porque si uno creo que esta tan rodeado de tantos medios que si hay cierta influencia pero al final yo creo que cada persona tiene el poder para decidir o sea si gasta o no gasta el dinero o que hace con ese dinero. Creo que no se debe de culpar solamente a los medios, sino que tambin uno debe de tomar responsabilidad de las decisiones que toma, incluso en la cosa ms bsica que te podas comprar, si lo necesitas o no lo necesitas. Pueden los estudios culturales ayudarnos a pensar en una sociedad mejor para convivir? Yo creo que s, los estudios culturales pueden darnos a lo mejor pistas de hacia dnde deberamos de seguir como seres humanos, no como cambiar como todo est ahorita pero si por lo menos darnos guas de hacia dnde deberamos de seguir para tratar de mejorar la sociedad en la que vivimos.

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CONCLUSIN No hay duda que el consumo est cambiando nuestra cultura y percepcin de lo cultural, ms cuando afrontamos una crisis de identidad y pertenencia social. Como comunicadores, afrontamos el reto de transmitir a travs de nuestro trabajo, mensajes que motiven a una aceptacin de nuestra realidad y promover la identificacin sociocultural que nos forme como personas humanas y tambin como agentes de cambio en nuestra propia realidad. Nuestro aporte es fundamental para ayudar a formar una opinin diferente de nuestro entorno y motivar a las personas que se identifiquen con nuestro mensaje a actuar en consecuencia positiva para mantener nuestras races culturales y sociales.

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FUENTES CONSULTADAS

Ciberdocumentacin Corbiere, Federico (2012): El consumo cultural, una propuesta terica de Nstor Garca Canclini en Scribd.com, http://www.scribd.com/doc/85202259/El-Consumo-Cultural-Una-PropuestaTeorica-nestor-Garcia-Canclini Feastherstone, Mike (2012): Produccin cultural, consumo y desarrollo de la esfera cultural en conceptualdelacultura.blogspot.com, http://conceptualdelacultura.blogspot.com/2011/03/produccion-culturalconsumo-y.html Almanxza, Vernica (2013): Los Estudios sobre el Consumo Cultural: Algunas Observaciones Metodolgicas en razonypalabra.org.mx, http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n47/valmanza.html Lpez Palacios, Iigo (2013): Consumo cultural: el gran trastazo en elpais.com, http://cultura.elpais.com/cultura/2013/10/28/actualidad/1382993285_382425.h tml

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ANEXOS

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CD con presentacin, video y documento en versin digital

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