MBA en Mercadeo GERENCIA DE MERCADEO

Marketing Mix de una Empresa

Participante: Zulima Morales

Caracas, Octubre 2013

 Empresa familiar venezolana que ha surgido y se ha desarrollado segn los lineamientos socio-econmicos y polticos que mueven nuestro entorno. Una empresa del calzado con aproximadamente 50 aos de trayectoria en el mercado En 1989 logramos distribucin propia. Newbird (como marca) nace hace 30 aos La primera denominacin comercial que tubo fue BIRD, pero la similitud fontica que tena con pantalones BERD, no nos permiti posicionarnos con este nombre. Para el ao 1986 se le antepuso NEW y se conjug lo que ahora tenemos como marca representativa de nuestro producto: NEWBIRD

Lder en el mercado en el modelo Nutico Todos los Zapatos son elaborados en piel. Usamos las mejores pieles que existen en el mercado. La suela es de caucho natural, imposible desgastarla. La marca es un clsico convencional en el tiempo.

Target o grupo meta

NSE (Nivel Socio Econmico): C,D y E entre 25 y 60 aos. Mujeres y hombres.

Competencia
Timberland Tom Sailor Sebago

Producto
La fabricacin del calzado no ha variado significativamente a lo largo del tiempo, la elaboracin depende de maquinas y de una fase artesanal bsicamente con tcnicas rudimentarias, el proceso se inicia con la elaboracin del DISEO del prototipo calzado Costura Manual

Corte

Costura

Montura y Soleteado Calzar en Hormas

Producto
Una vez concluido el proceso de fabricacin del calzado, se pasa a lo que es el emplantillado, limpieza y remate donde retiramos todos los excedentes de pegamento e impurezas para darle el acabo final, finalmente el producto esta terminado y se procede a su revisin y envase para ser despachado.

Producto
Lineas
Natico

Deportivo

Mnaco

Imola

Todo Terreno

Zulay

Plaza
La Distribucin del Calzados Newbird se realiza a nivel nacional. Posee su propia red de distribucin en las principales ciudades del pas

Precio
Lineas

Bs. 760

Bs. 850

Bs1200

Promocin
Newbird utiliza medios masivos para para difundir sus mensajes publicitarios y alcanzar a los consumidores:

Televisin

Redes Sociales

Posicionamiento
Estrategia de posicionamiento: Por las caractersticas del calzado( Elaborados en piel y suela de caucho) Slogan: Una piel sobre tu piel Especializados en Nutico y Todo terreno.

Mix de Productos y su Rentabilidad

Matriz de crecimiento o BCG
Estrella: Todo terreno Interrogante: Lnea colegial

Alta

Baja

Rentabilidad

Vaca: Natico

Hueso: Calzado de nias

Alta

Rentabilidad Baja